Samen voor een diervriendelijke samenleving
Voor een Nederland waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld.
2. Dit gaan we doen
2.1.
De nieuwe strategische koers in één oogopslag
Samen voor een diervriendelijke samenleving
De Dierenbescherming is al meer dan 160 jaar de grootste dierenwelzijnsorganisatie van Nederland die strijdt tegen dierenleed.
Wij beschermen dieren in Nederland. We erkennen de eigenwaarde van dieren als wezens met gevoel, die pijn en plezier kunnen ervaren en behartigen hun belangen.
Verbindend Inspirerend Deskundig Integer
Dieren zijn kwetsbaar, ze hebben geen stem en daarom zijn wij als Dierenbescherming nodig om voor ze op te komen en ze te beschermen.
ONZE MISSIE
ONZE KERNWAARDEN WAAROM?
WIE WE ZIJN
We gaan voor een samenleving waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld.
WAAR WE VOOR
GAAN TOT 2030
De strategische pijlers om onze droom te bereiken
Dierennoodhulp en sociale dierenhulp
Dieren in de veehouderij
1 4
Huis- en hobbydieren
In het wild levende dieren
WAT WE GAAN DOEN
Strategie in uitvoering: sturen op impact
Meerjarenplan 2026-2030
Jaarplan per jaar
2
HOE WE DIT DOEN
Onze aanpak van de strategie
We beschermen dieren
We beschermen dieren We verbinden door samenwerking
We beschermen dieren
We beschermen dieren We voorkomen dierenleed
We verbeteren dierenwelzijn
We verleiden om mee te doen
3
WAT HIERVOOR NODIG IS
De randvoorwaarden om succesvol te werken aan de strategie
Krachtige en deskundige organisatie
Fondsenwervende campagneorganisatie
Samen voor een diervriendelijke samenleving
In 1864 werd de ’s Gravenhaagsche Vereeniging tot Bescherming van Dieren opgericht. In een tijd waarin het beschermen van dieren nog geen gemeengoed was, namen burgers het initiatief om op te komen voor hun welzijn.
Na meer dan 160 jaar doen we dat nog iedere dag. We gaan voor een samenleving waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld. Daarom zijn we er ook om structureel dierenleed te voorkomen en mensen bewust te maken van hun verantwoordelijkheid tegenover dieren.
Met onze nieuwe strategische koers Samen voor een diervriendelijke samenleving zetten we ons werk de komende jaren voort en stimuleren we maatschappelijke verandering. We zetten stappen om te komen tot een samenleving waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld.
We zijn vastbesloten om het welzijn van alle dieren structureel te verbeteren en zetten daarom breed in op dierennoodhulp en sociale dierenhulp, huis- en hobbydieren, dieren in de veehouderij en in het wild levende dieren.
Dit doen we door het beschermen van dieren, verbinden van organisaties, voorkomen van dierenleed, verbeteren van dierenwelzijn en verleiden van mensen om diervriendelijke keuzes te maken.
Ook bouwen we door aan één landelijke, krachtige organisatie. Wij redden, vervoeren en vangen zelf de dieren op die onze hulp nodig hebben. Dat maakt ons uniek ten opzichte van andere dierenwelzijnsorganisaties. Om ons hier blijvend voor in te kunnen zetten en om impact te blijven maken, is een gezonde financiële basis essentieel.
Samen met onze erflaters, leden, donateurs, partners, medewerkers, vrijwilligers en iedereen die dieren een stem wil geven, vormen we een beweging die dierenwelzijn centraal stelt. Zo creëren we een toekomst waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld. We zijn ambitieus, maar ook realistisch.
Samen voor een diervriendelijke samenleving is onze belofte aan alle dieren. We nodigen iedereen uit om met ons mee te doen.
Alle vrijwilligers en medewerkers van de Dierenbescherming
1. ONZE STRATEGIE
Een samenleving waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld vraagt om een maatschappelijke verandering. Met onze strategische koers werken we aan deze toekomstige verandering door gericht impact te maken op vier strategische pijlers.
Iedere pijler draagt bij aan het bereiken van onze droom.
1.1. STRATEGISCHE PIJLERS
Met onze strategische koers werken we aan deze toekomstige verandering door gericht impact te maken op vier strategische pijlers. Iedere pijler draagt bij aan het bereiken van onze droom: een samenleving waarin elk dier telt en met respect wordt behandeld.
Dierennoodhulp en sociale dierenhulp
Er is goede hulp voor huis- en hobbydieren en in het wild levende dieren door het bieden van opvang, vervoer en sociale dierenhulp.
Huis- en hobbydieren
Een samenleving waarin het welzijn van huis- en hobbydieren gewaarborgd is. De Dierenbescherming staat voor een duurzame relatie tussen huis- en hobbydieren en de mens.
Dieren in de veehouderij
Dieren in de veehouderij hebben een dierwaardig leven en de veehouderij is integraal duurzaam.
In het wild levende dieren
Mensen en in het wild levende dieren leven diervriendelijk en conflictarm samen.
1.2. RANDVOORWAARDEN
Om effectief aan onze strategie te kunnen werken, zijn een krachtige, efficiënte en effectieve organisatie en het hebben van voldoende middelen essentieel. In de periode 2026-2030 bouwen we (door) aan onderstaande randvoorwaarden.
Krachtige en deskundige organisatie
De Dierenbescherming is een krachtige en deskundige organisatie op het gebied van mens & cultuur en op het gebied van processen & systemen.
Fondsenwervende campagneorganisatie
De Dierenbescherming is naast een geloofwaardig, betrouwbaar en authentiek merk ook een fondsenwervende campagneorganisatie waar mensen zich bij willen aansluiten en die ze willen steunen.
1.3. ONZE AANPAK
Onze aanpak is erop gericht om zo impactvol mogelijk te werken aan onze strategie. Het geeft aan hoe we onze activiteiten in de komende beleidsperiode invullen.
We BESCHERMEN dieren
Wij bieden sociale dierenhulp, goede dierennoodhulp, vervoer en opvang –en werken aan landelijke dekking zodat deze zorg overal beschikbaar is.
We VERBINDEN door samenwerking
We brengen organisaties, bedrijven en overheden samen om met elkaar te werken aan concrete oplossingen voor een beter dierenwelzijn.
We VOORKOMEN dierenleed
Door voorlichting, educatie en bewustwording dragen we bij aan het voorkomen van dierenleed en creëren we een samenleving die verantwoordelijkheid neemt voor dieren.
We VERBETEREN dierenwelzijn
Wij strijden voor betere wet- en regelgeving en zetten ons in voor structurele veranderingen in verschillende sectoren zoals de veehouderij en in de samenleving, onder andere door innovatie.
We VERLEIDEN mee te doen
Door het voeren van campagnes verleiden en activeren we mensen om diervriendelijke keuzes te maken en vormen we samen een beweging die dierenwelzijn centraal stelt.
1.4. ONZE KERNWAARDEN
Dieren zijn kwetsbaar, ze hebben geen stem en daarom zijn wij als Dierenbescherming nodig om voor ze op te komen en ze te beschermen. Dat doen we aan de hand van onze kernwaarden. Het zijn onze idealen waarop we bouwen, groeien en impact maken. Zo vormen we samen de beweging die strijdt voor een diervriendelijke samenleving.
Verbindend:
Dierenwelzijn realiseren we samen.
Inspirerend:
Met lef en passie stimuleren we anderen om in actie te komen voor dieren.
Deskundig:
Onze kennis en expertise maken ons een betrouwbare en toonaangevende partner.
Integer:
We zijn betrouwbaar, handelen eerlijk, transparant en verantwoordelijk.
2. DIT GAAN WE DOEN
Onze strategische pijlers zijn erop gericht om toe te werken naar onze droom: een maatschappelijke verandering. In 2030 willen we belangrijke stappen hebben gezet richting die verandering.
In de strategische koers richten we ons op succes op zowel korte als lange termijn. Daarom zijn de doelen per strategische pijler uitgesplitst naar veranderpaden: de tussenstappen die we zetten tussen nu en 2030.
2.1.
DIERENNOODHULP EN
SOCIALE DIERENHULP
Het bieden van hulp aan dieren is wat we al sinds jaar en dag doen en het is voor velen een belangrijke reden om ons werk te steunen. Zolang er dierenleed bestaat, is het beschermen en helpen van dieren nodig. Daarom is en blijft dierenhulp een kernactiviteit van de Dierenbescherming. Dit willen we op een toekomstbestendige manier doen én we blijven uitdragen dat we ons hiervoor inzetten.
We houden onze dierennoodhulp- en opvanglocaties in stand, concentreren locaties waar mogelijk en onderzoeken of we verder willen en kunnen uitbreiden om een betere landelijke dekking te realiseren. Om te voorkomen dat het welzijn van dieren in gevaar komt, vormt sociale dierenhulp een van de belangrijkste elementen in de nieuwe strategische koers.
2.1.1. Doelstelling voor 2030
Huis- en hobbydieren1 en in het wild levende dieren in nood worden zo goed en efficiënt mogelijk geholpen. Voor huis- en hobbydieren zijn dierenwelzijnsprincipes het uitgangspunt en voor in het wild levende dieren geldt naast de dierenwelzijnsprincipes de circle of life. Voor beide diergroepen bieden we opvang, vervoer en sociale dierenhulp.
1 De Dierenbescherming mag vanuit externe regelgeving hoefdieren niet vervoeren. Als deze dieren hulp nodig hebben vangen we ze wel op.
2.1.2. Dit gaan we doen op het gebied van Dierennoodhulp en sociale dierenhulp
Om de beoogde maatschappelijke verandering te bereiken, werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende veranderpaden.
1. Sociale dierenhulp en dierennoodhulp die we bieden is professioneel, deskundig en laagdrempelig beschikbaar.
2. Er zijn landelijk opvangfaciliteiten vanuit de gehele sector voor diergroepen waar onvoldoende opvang voor beschikbaar is, waarvan de Dierenbescherming een deel voor haar rekening neemt.
3. De Dierenbescherming draagt bij aan deskundige en spoedige triage, afdoende vervoer en gepaste opvang voor gewonde uit het wild afkomstige dieren en lobbyt hiervoor en informeert hierover.
4. Er zijn meer en betere informatie- en meldingsvoorzieningen vanuit de Dierenbescherming voor het publiek in relatie tot dieren in nood, waardoor handelingsperspectief voor mensen bij een dier in nood is vergroot.
5. Het aanbod van diensten vanuit dierennoodhulp en sociale dierenhulp is consistent, eenduidig en sluit op elkaar aan. Het aanbod kunnen we waarmaken.
6. De Landelijke Inspectiedienst Dierenwelzijn (LID) blijven we ondersteunen als belangrijk onderdeel van de Dierenbescherming.
HUIS- EN HOBBYDIEREN
De Dierenbescherming staat voor een samenleving waarin het welzijn van huisen hobbydieren gewaarborgd is. Of het nu gaat om gezelschapsdieren, dieren in dierentuinen en op kinderboerderijen of dieren die worden gehouden voor hun nutsfunctie, zoals handhavings- of hulpdieren.
Uitgangspunt is respect voor het natuurlijke gedrag van het dier en de overtuiging dat elk dier recht heeft op een veilige, stimulerende en positieve leefomgeving. Verschillende aspecten van dierenwelzijn spelen hierbij een rol: voeding, fysieke omgeving, gezondheid, gedrag & interactie en mentale staat (de vijf domeinen van Mellor). Daarbij gaat het zowel om het bevorderen van positief dierenwelzijn, als het verminderen van negatief dierenwelzijn. Dit is niet alleen van belang als het gaat om het leven van het dier bij de particuliere eigenaar, maar ook in andere omstandigheden, zoals de fokkerij of handel.
Voor huis- en hobbydieren geldt dat de Dierenbescherming staat voor een duurzame relatie met de mens. De basis voor een gezond en gelukkig dierenleven begint met een samenleving die verantwoordelijkheid neemt. Een samenleving waarin dieren die niet geschikt zijn om te houden, ook daadwerkelijk niet worden gehouden. Waarin geen enkel dier levenslang hoeft te lijden onder erfelijke ziektes of extreme uiterlijke kenmerken, maar juist profiteert van gezonde fokpraktijken, toegankelijke en goede veterinaire basiszorg én de ruimte om natuurlijk gedrag te vertonen. Zo creëren we een toekomst waarin het welzijn van huis- en hobbydieren niet alleen beschermd is, maar dieren ook kunnen floreren.
2.2.1.
Doelstelling voor 2030
In 2030 heeft de Dierenbescherming eraan bijgedragen dat potentiële eigenaren binnen een betrouwbare handelsomgeving een gezond, sociaal en geschikt dier kunnen aanschaffen. Met informatie en voorlichting dragen we bij aan een duurzame relatie tussen mens en dier. Voor eigenaren van huis- en hobbydieren hebben we bijgedragen aan de toegankelijkheid van betaalbare veterinaire basiszorg. We streven ernaar dat in 2030 het welzijn en de belangen van dieren die gebruikt worden ten behoeve van zorg, handhaving, recreatie en educatie geborgd zijn. Voor de daartoe geschikte dieren is er een identificatie- en registratieplicht en er is een neutralisatieplicht voor katten.
2.2.2. Dit gaan we doen voor huis- en hobbydieren
Om de beoogde maatschappelijke verandering te bereiken, werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende veranderpaden.
1. De Dierenbescherming draagt eraan bij dat potentiële eigenaren een gezond, sociaal en geschikt dier kunnen aanschaffen binnen een betrouwbare handelsomgeving.
2. De Dierenbescherming draagt bij aan toegankelijkheid van veterinaire basiszorg voor eigenaren van huis- en hobbydieren.
3. De Dierenbescherming streeft ernaar dat het dierenwelzijn en de belangen van dieren die gebruikt worden t.b.v. zorg, handhaving, recreatie en educatie geborgd zijn.
4. De Dierenbescherming lobbyt voor identificatie- en registratieplicht voor huisdieren en neutralisatieplicht voor katten.
2.3.
DIEREN IN DE VEEHOUDERIJ
Met de diergroep dieren in de veehouderij zijn we in staat om de meeste impact te maken op weg naar een diervriendelijke samenleving. We blijven ons richten op de uitvoering van het Deltaplan Veehouderij. Hierbij vervullen we een maatschappelijke sleutelpositie voor landbouwdieren, doordat we samenwerken met landelijke overheid, brancheorganisaties, innovatieve bedrijven en ketenpartners. We brengen onze kennis, visie en goede voorbeelden in bij publiek-private samenwerkingen. Concreet leidt dit tot praktijkonderzoek, pilots, innovatieve oplossingen binnen de keten en gezamenlijke plannen voor het verbeteren van dierenwelzijn. Wij stellen ons op als pragmatische idealisten: overheden en bedrijfsleven kunnen een beroep op ons doen voor gezamenlijke initiatieven.
Tegelijkertijd spreken we ons ook met meer lef en daadkracht uit op de momenten waarop we onze doelen niet of onvoldoende kunnen realiseren. Bijvoorbeeld door ons in te zetten voor hogere normen en strengere wetgeving die het dierenwelzijn van dieren in de veehouderij bevorderen. Maar ook door samen te werken met sector en ketenpartijen. Dat doen we onder andere met het Beter Leven keurmerk (BLk) of door het sluiten van convenanten. We dragen bij aan de eiwittransitie door de consumptie van plantaardige eiwitten te stimuleren en die van dierlijke eiwitten te ontmoedigen. Zo zorgen we ervoor dat alle landbouwdieren in Nederland een hoger niveau van dierenwelzijn hebben.
2.3.1.
Doelstelling voor 2030
In 2030 is de transitie naar een dierwaardige en integraal duurzame veehouderij (te bereiken in 2040) ingezet en zijn belangrijke stappen gerealiseerd. Onderdeel hiervan zijn onder andere: een groeiende markt voor diervriendelijkere producten (via het Beter Leven keurmerk), de eiwittransitie, diervriendelijker overheidsbeleid en wetgeving, en meer (praktijk)onderzoek en projecten om dierenwelzijn te verbeteren.
2.3.2. Dit gaan we doen voor dieren in de veehouderij Om de beoogde maatschappelijke verandering te bereiken, werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende veranderpaden.
1. Consumenten hebben hun consumptie van dierlijke producten fors gereduceerd en ze betalen de echte en eerlijke prijs voor vlees, zuivel en eieren. Duurzaam voedsel wordt meer gewaardeerd en minder verspild.
2. Dieren worden gehouden in diergerichte en integraal duurzaam ontworpen systemen. Ook de periferie (fokkerij, transport, bedwelming, slacht, etc.) heeft integrale duurzaamheid als prioriteit.
3. De veehouderij werkt in vaste ketens. Dit zorgt voor betere afspraken, eerlijke prijzen voor de boer en meer transparantie.
4. De veehouderij produceert integraal duurzame meerwaardeproducten voor de Noordwest Europese markt.
IN HET WILD LEVENDE DIEREN
De Dierenbescherming wil dat alle in het wild levende dieren, inclusief vissen uit wildvangst, autonoom en in vrijheid kunnen leven, dat hun welzijn wordt beschermd, en ze niet hoeven te lijden door menselijk ingrijpen. Dit gaat hand in hand met het streven naar voldoende en geschikte leefgebieden, een diervriendelijke ruimtelijke ordening en het bevorderen van diervriendelijke oplossingen in conflictsituaties.
Het vangen of doden van in het wild levende dieren omwille van hobby, sport (o.a. benuttingsjacht, hengelsport) en benutting is onnodig. Herintroductie van soorten is niet altijd in het belang van de dieren zelf.
In het wild levende dieren die in nood verkeren, worden op basis van spoedige triage gepast geholpen, vervoerd en opgevangen. Dit op voorwaarde dat ze voldoende kans hebben om weer een volwaardig en autonoom, voor hen passend leven in het wild te leiden. Deze dieren moeten een gelijke kans op overleven hebben als hun in het wild levende soortgenoten. Dieren uit het wild horen niet permanent opgevangen te worden.
2.4.1. Doelstelling voor 2030
In 2030 hebben we bijgedragen aan werkende hulpmiddelen om in het wild levende dieren te beschermen tegen ongelukken, obstakels of onnodig leed doordat ze in botsing zijn gekomen met onze maatschappij. Er zijn bijvoorbeeld paddenladders geplaatst in draaikolken en verouderde wildsignaleringsystemen zijn vervangen. We geven voorlichting over wat mensen kunnen doen om makkelijker en vreedzamer met dieren in het wild samen te leven. We hebben hun leefgebieden succesvol verbeterd en in wet- en regelgeving en beleid worden in het wild levende dieren beter beschermd. De benuttingsjacht is verboden.
2.4.2. Dit gaan we doen voor in het wild levende dieren
Om de beoogde maatschappelijke verandering te bereiken werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende veranderpaden.
1. De Dierenbescherming streeft naar een vermindering van conflicten tussen mensen en dieren.
2. De Dierenbescherming lobbyt voor betere wetgeving voor de bescherming van in het wild levende dieren.
2.5. KRACHTIGE EN DESKUNDIGE ORGANISATIE
RANDVOORWAARDE
Goed werkgeverschap en sterk vrijwilligersmanagement, een efficiënte bedrijfsvoering en financiële duurzaamheid vormen de basis waarop we onze strategie bouwen en zorgen ervoor dat onze organisatie wendbaar, slagvaardig en toekomstbestendig blijft.
2.5.1. Doelstellingen voor 2030
Om in 2030 tot een krachtige en deskundige organisatie te komen zijn er twee doelstellingen geformuleerd.
Mens & cultuur:
De Dierenbescherming biedt een prettige werkomgeving waarbinnen deskundige, integere en vitale medewerkers samenwerken om impact te maken op het gebied van dierenwelzijn.
Processen & systemen:
Processen en systemen zijn efficiënt ingericht zodat ze een stevig fundament vormen waar afdelingen hun activiteiten op kunnen bouwen. Dit verhoogt de effectiviteit.
2.5.2. Dit gaan we doen voor een krachtige en deskundige organisatie Om een krachtige en deskundige organisatie te realiseren werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende resultaatgebieden.
1. De Dierenbescherming en haar medewerkers en vrijwilligers zijn professioneel, competent en blijven zich ontwikkelen.
2. De Dierenbescherming biedt een veilige, open cultuur en gezonde werkomgeving en stimuleert de vitaliteit van de medewerkers en vrijwilligers.
3. De Dierenbescherming is een aantrekkelijke werkgever en weet de juiste mensen aan zich te binden en te behouden.
4. De Dierenbescherming is een aantrekkelijke organisatie om vrijwilligerswerk te doen.
5. De IT-architectuur is zodanig ingericht en geoptimaliseerd dat medewerkers in staat zijn om effectief te werken aan onze strategische koers.
6. Performance management is geïmplementeerd en er is sprake van gedragen risicobeheersing.
7. De baten en lasten van de Dierenbescherming zijn meerjarig in balans, waarbij de organisatie financieel in control is.
2.6.
FONDSENWERVENDE
CAMPAGNEORGANISATIE
RANDVOORWAARDE
We werken aan de strategische pijlers en we bieden verschillende diensten aan op het gebied van dierennoodhulp en sociale dierenhulp. Tegelijkertijd willen we groeien als fondsenwervende campagneorganisatie. Een organisatie waarbij mensen zich willen aansluiten en die ze willen steunen. Dit doen we de komende jaren door het implementeren van great fundraising, waarbij we kijken naar onze investeringen, onze cultuur en waarbij we een nieuwe ambitie formuleren. Het doel is het creëren van een stabiele inkomstenstroom, die in de komende vijf jaar groeit.
Op het gebied van communicatie ligt de focus op landelijke zichtbaarheid en het voorkomen van dierenleed door bewustwording rond preventie. We laten aan het publiek zien dat we dieren in nood redden. Daarnaast onderzoeken we hoe we lokaal meer zichtbaar kunnen worden en zetten we in op het bereiken van specifieke doelgroepen. Met kinderen als belangrijke doelgroep: zij zijn essentieel om een cultuur van respect en zorg voor dieren op te bouwen.
2.6.1.
Doelstelling randvoorwaarde voor 2030
In 2030 hebben we een belangrijke stap gezet in het vormen van een beweging van mensen die zich willen inzetten voor verbetering van dierenwelzijn. Zij voelen zich geïnspireerd, willen zich aansluiten, samen in actie komen en ons steunen – waardoor een inkomstengroei is gerealiseerd. Zo kunnen we onze doelen op het gebied van dierenwelzijn behalen.
2.6.2. Dit gaan we doen voor een fondsenwervende campagneorganisatie
Om te groeien naar een fondsenwervende campagneorganisatie werken we in de periode 2026-2030 aan de volgende resultaatgebieden.
1. We implementeren great fundraising om te bouwen aan een fondsenwervende campagneorganisatie.
2. We trekken nieuwe leden en donateurs aan.
3. We maken mensen bewust van hun verantwoordelijkheid tegenover dieren.
4. We zetten in op jongeren: investeren in dierenwelzijn vanaf de basis.
5. We vormen een beweging die gaat voor een diervriendelijke samenleving.
Nederlandse Vereniging tot Bescherming van Dieren
Dierenbescherming
Regulusweg 11
2516 AC Den Haag
T 088 81 13 000
dierenbescherming.nl
© Copyright Dierenbescherming 2025
Niets uit deze publicatie mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie of op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Nederlandse Vereniging tot Bescherming van Dieren.
Samen voor een diervriendelijke samenleving
–dat is onze belofte aan alle dieren.
We nodigen iedereen uit om met ons mee te doen.