Entertainment

POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POILITIEK ENTERTAINMENT POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA POLITEK POLITIEK MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA POLITIEK POLITIEK POLITIEK MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA POLITIEK MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA MEDIA POLITIEK POLITIEK MEDIA POLITIEK POLITIEK MEDIA POLITIEK POLITIEK POLITIEK MEDIA POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK MEDIA POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK POLITIEK ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT Entertainment 21. Bianca Latupapua - 22. Brahim Fouradi 23. Luna Mae - 24. Wesley Texel - 25. Jasja Heijboer 26. Jesse van Dijk - 27. Veronica van Hoogdalem 28. John Agesilas - 29. Aïscha Traïdia - 30. Greg Shapiro 3 ENTERTAINMENT

COLUMN

COLUMN

COLUMN COLUMN ENTERTAINMENT 33

COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN COLUMN door John Olivieira

Hoog tijd voor zelfreflectie

Amsterdam is de reclamehoofdstad van Nederland. Maar Amsterdam is ook de stad waar meer dan de helft van de bevolking de etnisch-culturele wortels in het buitenland heeft. Toch wordt praktisch alle communicatie in onze hoofdstad ontwikkeld vanuit een bijna exclusief blanke belevingswereld.

De “reclame-allochtoon”, zoals Dirk van der Lecq schrijft in Adformatie van 20 juni, is veelal een excuus-allochtoon. De rollen die deze Marokkaanse, Surinaamse of Turkse Nederlanders krijgen toebedeeld, zijn bovendien bedacht door witte reclamemakers. Zij hebben hun oor daarvoor meestal niet te luister gelegd bij de gemixte bevolkingsgroep zelf. De reclame-allochtoon weerspiegelt vooral de manier waarop witte reclamemakers naar de multiculturele samenleving kijken, en gaat voorbij aan de wijze waarop multicultureel Nederland zélf in de samenleving staat.

Amsterdamse reclamecreatieven, (en de strategen, account- en projectmanagers om hen heen) bevinden zich geregeld in een social circle van gelijkgestemden met een vergelijkbare achtergrond. In hun persoonlijke levens is vaak weinig vermenging met meer dan de helft van de Amsterdamse bevolking wiens roots elders liggen. De wijze waarop deze professionals vanuit die persoonlijke leefwereld naar de multiculturele samenleving kijken, komt daarmee vanzelfsprekend tot uiting in de communicatieconcepten die ze ontwikkelen.

Daar komt bij dat de daadwerkelijke etnisch-culturele diversiteit van de samenleving soms wordt gebagatelliseerd. Het zou allemaal wel meevallen met de verkleuring. Een gedachte die is gestoeld op de onduidelijke registratie door het CBS, waarin onder meer 3e en latere generaties als autochtoon zijn vastgelegd. Prima natuurlijk, maar daarmee hebben sommige van deze autochtonen nog steeds black-hair-products nodig. Zelfgenoegzaam

De Amsterdamse reclamewereld is nogal zelfgenoegzaam. Zelfkritiek kom je er wei

nig tegen. En dat terwijl zelfkritiek juist een enorme aanjager is voor creatieve concepten die nóg verrassender zijn. Zoals ex-TBWA´er René Romer in zijn meest recente boek over multiculturele marketing schrijft: “Stilstand is achteruitgang. Visies veranderen, meningen zijn vaak tegenstrijdig, de meest effectieve concepten ontstaan als uiteenlopende gezichtspunten bij de ontwikkeling ervan aan bod komen.” En met dat laatste adviseert Romer uiteraard om de visies vanuit de multiculturele samenleving zélf bij de ontwikkeling van communicatieconcepten te betrekken, iets dat tot op heden nauwelijks gebeurt.

Ik loop nu al zo´n twintig jaar mee in de media- en reclamewereld, en constateer vooral stilstand. Natuurlijk: technologische ontwikkelingen maken dat onze wereld er elk jaar weer anders uitziet. Dat is heerlijk uitdagend, en daar moeten we onze bureaus met enige regelmaat anders op inrichten. Maar daar waar de doelgroepen die we bedienen met de dag gevarieerder worden, zien we in de personeelssamenstelling van onze bureaus weinig beweging. Je zou de bureauwereld kunnen beschouwen als een witte zuil in een zich steeds verder verkleurende samenleving. Vinden er op de bureaus inhoudelijke gesprekken over dat gebrek aan diversiteit plaats? Misschien, maar ik ben die gesprekken zelf nog niet tegengekomen. Zijn er inhoudelijke discussies over hoe de te ontwikkelen communicatieconcepten beter kunnen aansluiten op de belevingswereld van miljoenen Nederlanders met een gemixte achtergrond? Mogelijk, maar ik heb deze zelfreflectie nog niet mogen ervaren.

Ik merk daarentegen dat het bijna een taboe is om dit onderwerp ter sprake te brengen. Woorden als diversiteit en etnomarketing zijn bijna besmette begrippen. Dat is zó passé, wordt er vaak gedacht. Door die bizarre ontkenning van de wereld waarin we wonen, blijven we in onze bubbel leven.

En het gaat niet alleen om de reclamewereld. Zo verschilt de mediawereld weinig met die van ons. De mediawereld bevestigt vooral dat de wereld die wij zelf ervaren, ook de échte wereld is.

De voorbeeldfunctie van RTL

Niets zo erg als een kleurrijke lijst - ik was er altijd een fel tegenstander van. Maar omdat we binnen onze bureaus en media zelf het debat uit de weg blijven gaan, is het helaas een noodzakelijk kwaad.

Het eerste exemplaar van de prachtige vierde editie van de Kleurrijke Top 100 werd vorig jaar in Pakhuis De Zwijger uitgereikt aan RTL-programmadirecteur Erland Galjaard. Wie op de video het overzicht van RTL-presentatoren zag, begreep meteen hoe terecht dit was. Natuurlijk is dit nog slechts een voorzichtig begin; in de huidige fase is het wat meer de verpakking dan dat er thematisch ook een betere aansluiting is op onze multiculturele wereld. Maar het is bijzonder dat RTL een gevarieerdere samenleving laat zien dan de landelijke NPO, terwijl die laatste door de overheid wordt betaald.

Laten we hopen dat RTL een voorbeeldfunctie heeft die binnen de reclame- en mediawereld navolging krijgt en verder wordt uitgebouwd. Zelfreflectie, intern debat, dat zal de kwaliteit van het werk dat we creëren juist verder omhoog brengen. Is dat niet precies wat we willen?

John Olivieira (Not Urban) werkte jarenlang voor Sanoma en is marketingstrateeg, gespecialiseerd op het gebied van branded content. Deze column werd eerder gepubliceerd in Adformatie in augustus dit jaar.

Ezzoubir @therealsen - 2014 Farbod, je bent niet alleen SCHATTIG, maar GROOTS in je humor! Je bent geweldig! #kleurrijke100

21 Bianca

Latupapua

22 Brahim

Fouradi

PATRICK VAN EMS Als DJ, MC en producer bekend onder de naam Lady Bee. Bee heeft na jarenlang door Nederland en het buitenland als MC (vocale begeleiding van een DJ-set) op te treden de overgang gemaakt naar DJ en producer. Inmiddels heeft ze al heel wat releases uitgebracht via muzieklabels als Mad Decent, Mixmash & Dim Mak en Spinnin’ Records. In korte tijd bracht zij de nummers Bring the Trumpets, Return Of The Internationaal A&R Manager bij Syco Entertainment (label van talentscout Simon Cowell) en Sony Music En tertainment Londen. Brahim was samen met zijn broer zeven jaar onderdeel van het pop duo Fouradi. Een aantal jaar geleden begon hij als A&R manager bij Sony Music Benelux. Na be trokken te zijn geweest bij X-Factor in Nederland werd hij gevraagd om A&R te zijn voor de categorie van Kelly Rowland in de Amerikaanse versie van het programma. Daar kreeg hij een aanbod Mack en That Paper uit, nummers die wereldwijd door DJ’s omarmd zijn door de energieke stijl van Lady Bee. Ze is momen teel een van de actiefste dames uit de Nederlandse Dance-scene die ook vele remix aanvragen krijgt van vooraanstaande

artiesten en acts. van Simon Cowell om Inter nationaal A&R Manager van Syco te worden. Daarnaast is Fouradi net begonnen met zijn eigen label, La Foux, bij Sony en hij is actief als songwriter (voor o.a. Yellow Claw, B-Brave en Aliyah) en manager van rap per Cho & zangeres Ayden. Hij acteerde ook in de film tienerfilm Spijt!.

23 Luna

Mae

LUNAMAE.NL

Zangeres en componist. Naast haar zangtalent doet ze ook de montage van haar eigen video’s en ontwierp haar eigen logo. In 2013 trad Mae op tijdens het North Sea Jazz Festival met de Amerikaanse saxofoniste Lakecia Benjamin. Ook was ze te bewonderen op North Sea Jazz Curaçao en Vrienden van Amstel Live. Ze zingt regelmatig als achtergrondzangeres van Waylon, Glennis Grace en andere artiesten, maar staat momenteel ook zelf in de spotlights. Inmid dels heeft ze haar eerste EP Sky uitgebracht, en debuutsingle Butterfly die ze zelf schreef.

24 Wesley

Texel

ARTRULES.ORG

Mede-oprichter van Encore en grondlegger van Jamrock Entertainment. Jamrock was de eerste clubavond die zich richte op reggae dancehall en groeide uit tot het grootste Europese platform met uitverkochte avonden in Paradiso. Encore is een wekelijkse avond in de Melkweg en een jaarlijks gelijknamig festival dat hij samen met Riques ter Heerd organiseert, en waar ze ook samen als DJ optreden. Bij de laatste editie van het En core fastival waren er meer dan 10.000 bezoekers en de line-up bestond voor een groot gedeelte uit Neder lands talent, aangevuld met Internationale acts. Als DJ Waxfiend was Texel op Lijn5 Radio en FunX te horen.

25 Jasja

Heijboer

Eigenaar van Ace Agency, boekingskantoor voor dj’s als Afrojack en Martin Garrix. Heijboer studeerde aan de Nyenrode Universiteit, nadat ze als student twee keer was uitgeloot voor de studie geneeskunde. Daarna deed ze de filmacademie. Met haar eigen productiemaat schappij Jasja! maakte ze commercials voor onder andere Mora en Yogho Yogho, ABN AMRO. Ook werkte ze als marketingdirecteur bij TMF en als algemeen directeur bij Otazu. Ze nam FirmBookings over en het be drijf maakte onder de naam Ace Agency een nieuwe start en vertegenwoordigt nu dj’s zoals Afrojack, Martin Garrix, Quintino en YellowClaw.

26 Jesse

van Dijk

27 Veronica

van Hoogdalem

FASHIONNEWZ.NL Digital landscape artist en lead-concept artist bij Bungie, de ontwikkelaar van Destiny en de eerdere Halo-games. Van Dijk is gespecialiseerd in het ontwerpen voor de enter tainmentindustrie. Destiny is een populaire game die in 2014 maar liefst 12.869.066 spelers had. Gedurende zijn carrière heeft hij voor verschillen de gameontwikkelingsstudio’s gewerkt, zoals Guerrilla Games op de Killzone franchise. Zijn werk in de gaming indus Presentatrice, DJ en ambassadrice van stichting Meet KATE. Haar carrière begon in 2008 als vj bij TMF, daar heeft zij verschillende programma’s gepresenteerd zoals TMF Awards, Totally Summer, Kijk Dit Nou en TMF Pure. Vanuit TMF kwam ze terecht bij RTL5 waar ze online backstage program ma’s presenteerde van So You Think You Can Dance en The Ultimate Dance Battle. In 2012 maakte Van Hoogdalem de overstap naar de zender Veronica waar zij o.a. de programma’s The Pain Game, Veronica Goes Couchsurfing en Veronica’s Nachtwacht presenteerde. In 2013 deed ze mee aan trie heeft Van Dijk vele prijzen opgeleverd, en hij werd in 2013 erkend door Kotaku.com als “een van de beste video game concept kunstenaars op de planeet” voor zijn conceptuele creaties voor Destiny. Naast zijn werk in de gaming industrie heeft Jesse ook freelancewerk gedaan voor grote film studio’s in Hollywood en

internationale uitgevers. Expeditie Robinson. In 2014 presenteerde ze de liveshows van het danspro gramma Junior Dance bij AVROTROS en haar eigen jeugdprogramma Museum Undercover. Naast haar tele visiewerk is Van Hoogdalem de vaste dj van rapper Di gitzz. Ze is, samen met Peter R. de Vries, ambassadeur van de stichting Meet KATE (gevestigd in Ghana, het ge boorteland van haar vader). Veronica van Hoogdalem is nu terug bij RTL 5 en voor muziekmagazine MusicState doet zij videoverslag van festivals als Lowlands, Pitch, Pinkpop en Down The Rabbit Hole.

Jimmy Geduld ‘Een regisseur vroeg me of ik gebruikte’

Geduld (50) moest begin 2000 het GTST-toneel verlaten door een cocaïneverslaving. In de rol van professional in de verslavingszorg keerde hij in 2013 terug op tv in het RTL 4-programma Verslaafd met Peter van der Vorst. Wij spraken hem over diversiteit en zijn persoonlijke strijd.

door Malika Ouacha

Als acteur in Goede Tijden, Slechte Tijden bereikte je dagelijks een miljoenenpubliek. Welke impact had dat?

“Emotioneel gezien was de impact groot. De mediawereld is een harde business, mensen denken er vooral aan zichzelf. Ik had het gevoel dat ik geleefd werd, maar wilde tegelijkertijd bevriend blijven met iedereen. Ik was een Duracell-konijn dat rondjes rende en iedereen tevreden wilde houden, maar thuis had ik geen energie meer over. Doordat ik heel onrustig werd, enorm geleefd werd, aan alle kanten aan me werd getrokken, draaide het ook nog eens allemaal om geld.

“In de eerste weken ben ik wel gecoacht in hoe ik met alle gevoelens en drukte om zou moeten gaan, maar wat dat betreft hadden ze me achteraf gezien wel wat meer mogen begeleiden. Ik hoop dat ze het vandaag de dag wat meer doen. Je moet namelijk niet alleen op de set op je gedrag letten, maar ook daarbuiten: je bent opeens publiek bezit

Mensen herkennen je en komen naar je toe. Ik liep ondertussen leeg en om mezelf bij te vullen hield ik me bezig met foute dingen. Begon coke te snuiven en veel te drinken. Het was makkelijk en in “het wereldje” ook redelijk geaccepteerd: het hoorde erbij.

“Ik ben mezelf in die periode compleet verloren. Ik werkte overigens wel gewoon door en heb in deze periode verschillende programma’s gepresenteerd, veel geacteerd en de productie van de Amerikaanse film My Town Dursen gedaan. In die film was ik ook de stand-in en back-up van LL Cool J. Daarnaast deed ik voor andere grote internationale filmproducties achter de schermen mee om te kijken wat het was. Maar bekend zijn en daar goed mee om kunnen gaan is een kunst, daar heb je mensen bij nodig. Niemand kan iets alleen.

“Tijdens mijn periode in GTST kwam een regisseur naar me toe en nam me apart. We gingen wandelen op de Utrechtse Heuvelrug, in de natuur. Hij vroeg me of ik gebruikte. ‘Wel eens’, antwoordde ik. Hij zei: ‘Jim, ik kijk naar je ogen en zie iemand die pijn heeft, die verslaafd is maar geen hulp durft te accepteren.’ Ik wist niet wat ik moest zeggen: hij was de eerste die meteen doorhad waar de pijn zat.”

Diversiteit zit in talent

Luisterde je naar het advies van je regisseur?

“Nee, blijkbaar was het nog niet mijn moment, ik wilde niet luisteren. Op de set kreeg ik blikken van mensen die wel wisten hoe de vork in de steel zat, maar ik vluchtte ervoor weg. Ik heb uiteindelijk drie officiële waarschuwingen gehad, omdat ik op maandagen vaak spoorloos was. Op de dagen dat er repetities waren kon niemand me te pakken krijgen. Pas op dinsdagmiddag kwam ik boven water. Uiteindelijk zijn het mijn vrienden en familie geweest die me ervan hebben overtuigd dat ik moest afkicken.”

Dat moet heftig geweest zijn, na 14 jaar verlaving.

“Zeker. It’s a heavy backache. Ik was gebroken, kapot en leeg. Na Schotland heb ik alles opnieuw moeten opbouwen, ik wilde iets doen met mijn ervaringen. Ik heb een tijdje bij een makelaar gewerkt, maar pas toen ik een Amerikaanse documentaire zag over interventies zag wist ik: dat wil ik gaan doen. Ik heb geld geleend van familie en vrienden om in Amerika een opleiding te kunnen volgen en ben daarna mijn bedrijf begonnen: Interventie Nederland. Dat bedrijf werd snel zo groot dat ik het overzicht verloor.”

In deze periode ben je ook failliet verklaard.

“Klopt. Ik had contracten lopen met zorgverzekeringen die niet uitbetaald werden. Na de veranderingen in de zorgwet is het qua betalingen een chaos: ik heb mezelf maandenlang geen salaris kunnen uitbetalen.

Ik ben blij dat in diezelfde periode Peter van der Vorst naar me toe kwam met het idee een programma over verslaving te maken. Ik liep zelf ook al een tijdje met het idee rond. RTL4 geloofde pas in het programma toen ze een pilotaflevering zagen die we gemaakt hadden. Toen viel alles een beetje op z’n plek: de eerste zes afleveringen van het seizoen waren meteen een kijkcijferkanon, met gemiddeld 1,7 miljoen kijkers per aflevering.”

Wat is diversiteit in jouw ogen?

“Diversiteit zit in talent. Je hebt een achtergrond, een fundering: je kleur, je verleden, wat je hebt meegemaakt. Die achtergrond bepaalt de kracht van je talent. Het scherpt je mes om de strijd voor diversiteit aan te gaan. Als je je oorsprong niet weet te ontwikkelen tot een talent, dan sta je al met 1-0 achter.”

28 John

Agesilas

Dansleraar, choreograaf, DJ, mede-oprichter en organisator van Summer Dance Forever en Juste Debout. Summer Dance Forever is een internatio naal urban dansfestival in Amsterdam, en sinds kort ook in Osaka en Tokyo. Als choreograaf heeft Agesilas meegewerkt aan mode shows voor merken zoals Nike, Adidas, Vivienne Westwood, Björn Borg en Paul Smith. Ook deed hij de choreografie op tour met o.a. de Pointer Sisters, Sister Sledge, The New Cool Collective en Donna Summer. Hij geeft les aan de Amsterdamse Hoge school voor de Kunsten en Dansacademie Lucia Marthas.

SASHA BOX

29 Aïscha

Traïdia

Singer Songwriter. Haar vader KarimTraïdia is regisseur (De Poolse Bruid), haar oom HakimTraïdia is acteur en mimespeler (o.a. Sesamstraat), en haar neef Tarik is een producent van programma’s voor o.a. MTV, Endemol en BNN. Vanaf haar twintigste speelde Traidia in muzikale theaterstukken en met haar oom tourde ze drie jaar langs de theaters. Voor haar debuutalbum Mr. Marshall werkte zij samen met Mark van Bruggen (bekend van Dotan), Isa Azier en Maarten Kooy mans. Bob Ohlsson (bekend van o.a. MarvinGaye) was verantwoordelijk voor de mastering van het album.

30 Greg

Shapiro

ADRIE MOUTHAAN

Comedian, schrijver en presentator. Hij kwam in 1994 naar Nederland en begon in Amsterdam comedy theater Boom Chicago. Vanaf 2007 presenteerde Shapiro Co medy Central News voor de gelijknamige zender. Shapiro tourde afgelopen jaar met zijn vierde solo show Parttime Hypocrite. Daarnaast vliegt hij regelmatig comedi ans over als gast voor Greg Shapiro Presents. Hij schreef het boek How to Be Orange: an AlternativeAssimilation Course en was columnist bij BNR Nieuwsradio. Momen teel schrijft en presenteert hij de serie United States of Europe voor Broadcast Am sterdam en Expatica.com.