Carlsberg Danmark - Off Trade september / oktober 2015

OFF TRADE SEPTEMBER / OKTOBER 2015

Nyd en god øl til maden

ØLGUIDEN

+28%

nu også med smag

+10%

ØLGUIDEN

POTENTIALE SEPTEMBER: 55 MIO. KR.

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. SEPTEMBER

VIND I SPECIALØL MED ØLGUIDE OG SPECIALØL ER VÆRDI Specialølkategorien vokser, giver ekstra værdi i kurven og har høj værdi per liter.

Fra september og hen over efteråret stiger specialøls andele frem mod jul

Specialøl giver mere værdi

Specialøls værdiandele i % af total øl

Kurv uden øl

Index 100

Ref.nr. 810, juli 2015.1

Kurv med specialøl

Kurv med øl

Index 110

Index 103

Kilde: T. FMCG, GfK Hustandspanel, MAT sep 14, Total Dagligvarer

FORBRUGERNE VIL HAVE KENDTE BRANDS Kendte brands vokser og driver høj værdi og vækst i specialølkategorien.

Carlsbergs kendte brands bakkes op på tv og online hele kampagneperioden.

De kendte brands vokser ...

... og får bred medieopbakning

Salg i 1.000 kr.

Tv-reklamer

Online

Brewmasters Collection udgør allerede 2% af total specialøl.

Ref.nr. 810, juli 2015.1

BREWMASTERS COLLECTION er spændende specialøl i et moderne design - kvalitetsstemplet af Carlsbergs brygmestre. www.brewup.dk

GRIMBERGEN er belgisk klosterøl af høj kvalitet med tradition og fantastisk smag.

JACOBSEN er Danmarks største specialøl med absolut høj kvalitet og et bredt udvalg af varianter.

www.grimbergen.dk

www.jacobsenbryg.dk

Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden år til dato juni 2014 og 2015, værdi salg og trend i kategorien Øl, for segmentet Special Øl perioden uge 21 2014 til og med uge 24 2015. (Copyright © The Nielsen Company.)

1

G KENDTE BRANDS FORBRUGERNE AF SPECIALØL SKAL VI VEJLEDE Specialøl øger interessen for øl, men forbrugeren mangler vejledning til især mad, der er de primære forbrugssituationer for specialøl.

WEEKEND MIDDAG hjemme eller hos venner

WEEKEND FROKOST

HVERDAGSMADEN

i hjemmet

med familien

Kilde: Mobile Etnography Studie, April 2015

STØRST VÆRDI I DIN BUTIK: ØLGUIDE-KAMPAGNEN SKAL VEJLEDE & INSPIRERE TIL KØB Udstilling på gulv og ekstra placeringer i mad- og vinafdelingen inspirerer og vejleder shopperen til at købe specialøl.

Folder med vejledning p å specialøl hæ nges på torv et og sammen med mad o g vin.

1

ØLTORV

Placér stærke brands på torvet og sikre vejledning med Ølguideskilte og -folder.

2

KØD/SLAGTERPLANKE Hjælp shopperen med at huske den rigtige øl til deres måltid.

3

VINAFDELINGEN

Mind shopperen om at købe en god øl til maden som supplement til vinen.

Kilde: Mobile Etnography studie, april 2015 (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout) samt for brandene Jacobsen, Grimbergen samt Brewmasters Collection. Samt værdi andele (4-ugers totaler) for segmentet Special Øl for

POTENTIALE 12 MDR.: 24 MIO. KR.

NYHED I BUTIK: UGE 34

NY UF LTRERET OG

KOLOGISK TUB

Forbrugerne søger produkter/oplevelser, som giver mulighed for at sætte farten ned og komme tilbage til det autentiske og naturlige valg.

Tuborg Tuborg er det største ølmærke, et stærkt brand og vokser med +1%.1 Ufiltreret Tuborg Rå er ufiltreret og gør øllen mere naturlig og mindre bearbejdet - Øllet bevarer mange flere smags- og duftindtryk, gør den forfriskende og giver en flot gylden farve. Økologisk Tuborg Rå er brygget på økologiske råvarer, og bærer det danske øko-mærke. Knap 80% af forbrugerne i Danmark vil gerne købe mere økologi.2 Forbrugerne har allerede stiftet bekendtskab med Tuborg Rå på sommerens festivaler i 2014, hvor øllen var en stor succes - i 2015 er Tuborg Rå på mange flere festivaler, og vi bakker op med bred medieindsats.

Tuborg Rå har høj købsintention på 65%.3

De kendte ølkuske Bamse og Poulsen introducerer Tuborg Rå med stor kampagne.

Størst værdi i din butik: • Tuborg Rå (6-pak) på endegavl i afdelingen for at gøre opmærksom på nyheden - Synlighed og pris er vigtig for prøvekøb • Tuborg Rå placeres sammen med de øvrige Tuborg-varianter i afdelingen • Tuborg Rå 50 CL. på køl ved siden af de øvrige 50 CL • Uden for afdelingen ved øvrige økologiske produkter og mad

Ref.nr. 802, juli 2015. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juni 2015. Salg i værdi 1000 kr.,værdiændring i %, værdi andele for ka

1

B RG

Nyt medlem til Tuborg-familien

Tuborg Rå tester godt3 Tuborg Rå har vist sit værd på festivalerne i 2014.

Tuborg Rå tester godt på alle parametre i undersøgelse blandt 300 forbrugere.

50% = Benchmark for et godt resultat

Ufiltreret og økologisk med Rå, naturlig smag.

Tuborg Rå er vores ufiltrerede økologiske pilsnerøl. Udover brugen af økologiske råvarer har vi også undladt filtreringen, så det færdige øl har bevaret flere naturlige smags- og duftindtryk, uden at gå på kompromis med Tuborgs altid friske og tørstslukkende karakter.

ategorien Øl og T. Tuborg (Manufacturer Tuborg). (Copyright © Nielsen.) 2Kilde: Forbrugertest Wilke feb. 2015 3Kilde: Undersøgelser fra Landbrug & Fødevarer, 2015.

POTENTIALE SEP. - NOV.: 269 MIO. KR.

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. OKTOBER

COCA-COLA ZERO FÅR KÆMPE BIOG Coca-Cola zero står for 16% af værdien af alt cola i Danmark.

Coca-Cola zero har indgået et partnerskab med en af de seneste års største biografsuccesser HUNGER GAMES. Nu får Coca-Cola zero biografsuccessen ind i din butik i forbindelse med premieren på nummer 4 film slut november.

Coca-Cola zero kampagnen ‘Choose your Coke’ støttes op på både tv, Outdoor og online.

Forbrugerkonkurrence med unikke forpremierebilletter til den nye film; ‘The Hunger Games - Mokingjay part 2’ vil engagere forbrugerne i kampagnen.

Forbrugerne kan vinde unikke biografbilletter til forpremieren på The Hunger Games - Mokingjay part 2 og 1000 downloads af Hunger Games film.

SMS ‘ZERO’ til 1220 og deltag i konkurrencen.

1 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data for perioden år til dato juni 2015. Værdi salg og andele i kategorien CSD, for smags segment Cola, s samt år til dato juni 2014 og 2015. Værdi salg (4-ugers totaler) og trend (år til dato) i kategorien Energidrik for brand Burn. (Copyright © Nielsen.)

GRAFSUCCES IND I BUTIKKEN Coca-Cola zero er 11% af alt solgt sodavand og 16% af Cola Salg i 1.000 kr. Jan. - Jun. 2015

Husk et fyldt køleskab giver mere værdi.

Størst værdi i din butik: • Torveudstilling med Coca-Cola zero, Coca-Cola reg og Coca-Cola light (1,5L og 6-pak shrink) med kampagne- og prisskilte i afdelingen eller på endegavl - Kampagneskilte med kendte skuespillere fra filmen skaber genkendelighed og stop-op-effekt • Tag Burn med på udstillingen og få ekstra værdi • Udstilling udenfor afdelingen på torv eller ved mad - husk tydelig prisskiltning • Impulsplaceringer udenfor afdelingen på køl ved kiosk og kasselinie slukker forbrugernes tørst her og nu Coca-Cola zero og Gaming-kampagne fik i 2014 Burn-salget til at stige Salg i 1.000 kr.

Burn vokser

Tag Burn med på udstillingen og giv energi til filmelskerne.

+2%

år til dato.2

Ref.nr. 803, juli 2015.2

samt for Coca-Cola Zero. (Copyright © Nielsen.) 2Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden uge 25 2014 til og med uge 24 2015.,

“Coca-Cola”, “Coca-Cola zero”, “Coca-Cola light” and the dynamic ribbon device are registered trademarks of The Coca-Cola Company © 2007 The Coca-Cola Company

Ref.nr. 804, juli 2015.1

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. SEPTEMBER

OVER 575 MIO. VANDFLASKER OG DET VOKSER …

Det seneste år er der solgt over 575 mio. 0,5L vandflasker, og vandkategorien vokser med +4% år til dato.1 Det er de stærke mærkevarer med markedsføring og produktudvikling, der giver den største værdi, også i vandkategorien. Brug os til at sikre den afgørende værdi for dig i et voksende marked.

Der er højvande

Ramlösa og Kildevæld er 15% af markedet

Salg i 1.000 kr. Jan. - jun. 2015

Værdiandele i % af Total Vand. Jan. - jun. 2015

15%

{

Kildevæld er et registreret varemærke for Refreshment Products Denmark ApS. © 2008 Refreshment Products Denmark ApS. ‘Glaceau’ © 2010 Energy brands Inc. ’Ramlösa’ er et registreret varemærke for Carlsberg Sverige AB og anvendes under licens. © 2015 Carlsberg Sverige AB.

POTENTIALE SEP.: 2 MIO. KR.

Ref.nr. 806, juli 2015.1 Ref.nr. 806, juli 2015.1

Størst værdi i din butik:

Kildevæld brandet køl til impulssalg.

• Sæt Ramlösa 0,5L og 1,5L og Kildevæld 0,5L på hylden/køl i afdelingen • Kildevæld og Ramlösa i forområdet og/eller i frugt- og grøntafdelingen i impulskøler sammen med 0,5L Nestea og Glaceau Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juni 2014 og 2015. Salg i værdi 1000 kr., markedsandele brands, samt trend for kategorien Vand, segmentet med brus, samt for Ramlösa. Stk. salg for 0,5L vandflasker den seneste rullende år og volumen trend år til dato. Copyright © Nielsen.)

1

POTENTIALE OKT. - NOV.: 15 MIO. KR.

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. OKTOBER

FANTA VOKSER +28% Halloween er en god anledning til at drikke Fanta. Fantas orange farve og Fantas gode værdier, som handler om at være sammen om sjov og ballade med familie og venner, er et godt match til Halloween-højtiden.

Halloween falder altid d. 31. oktober.

Fanta-varianterne vokser, og de nye smage er ekstra værdi til kategorien Salg i 1.000 kr.

Halloween vokser år for år i Danmark, og stadigt flere har taget den amerikanske højtid til sig.

Ref.nr. 805, juli 2015.1

• • • •

Udnyt væksten ved at have alle Fanta-varianterne 1,5L Fanta og Coca-Cola på gulv i afdelingen ¼-palle Fanta 1,5L uden for afdelingen på Halloween torv 0,5L Fanta på køl ved siden af øvrige Fanta-varianter

Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data for perioderne år til dato juni 2014 og 2015.

Værdi salg og trend i kategorien CSD, for segmentet Orange, brand Fanta, samt diverse Fanta varianter.(Copyright © Nielsen.)

1

Fanta is a registered trademark of The Coca-Cola Company. © 2012 The Coca-Cola Company

Størst værdi i din butik:

DER ER MANGE TING, VI KAN GØRE SAMMEN Ølmarkedet har det altid bedst, når vi får hjælp fra det gode vejr. Det danske vejr har ikke været fantastisk de første 6 måneder af året, til gengæld har vi sat ind med produktudvikling og aktiviteter, der er med til at skabe vækst. Hos Carlsberg er vi stolte over, at vi sammen holder hånden under markedet, trods vejret.

Der er mange ting, vi kan gøre for at få markedet til at vokse, og det er oplagt at udnytte de mange muligheder, som ligger gemt i specialøl.

Denne folder viser nogle af de større initiativer fra os til starten af dette efterår.

Carlsbergs sortiment løfter øl-kategorien Salg i 1.000 kr.

Carlsberg udgør 53% af alt solgt øl i Danmark.

Ref.nr. 807, juli 2015.

1

Carlsberg udgør 21% af Total Specialøl.

Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden år til dato juni 2014 og 2015, værdi salg og trend i kategorien Øl, for Carlsberg (defineret som sum af Manufacturer Brooklyn Brewery, Carlsberg, Erdinger Weissbrau, Molsoncoors, Tuborg og Wibroe) og segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout) (Copyright © The Nielsen Company.)

1

GRIB CHANCEN FOR VÆRDIVÆKST! For de fleste af os har specialøl åbnet en ny verden af muligheder.

Den rigtige øl til et givent måltid giver en fantastisk ekstra oplevelse. Skal jeg selv være helt ærlig, så kan jeg også komme i tvivl om, hvilken øl der passer bedst til det enkelte måltid. Det betyder, at jeg indimellem vælger det sikre fremfor at prøve noget nyt.

Jeg er ikke alene. Vi ved, at sådan vælger rigtig mange forbrugere, når det kommer til specialøl. Vi har sat os for at hjælpe de danske forbrugere, til at få en rigtig god oplevelse med øl og mad. ‘Ølguide–kampagnen’ skal give forbrugerne den tryghed, de efterspørger, når de skal træffe valget. Ølguiden skal hjælpe din butik til at præsentere de mange muligheder, vi har med øl. Resultatet skal være, at der kommer endnu flere specialøl ned i indkøbskurven. Forbrugerne er klar, så det er nu, vi sammen skal gribe chancen for at skabe vækst og værdi.

Med Tuborg Rå tilføjer vi noget helt nyt og anderledes til ølkategorien. En ufiltreret og økologisk pilsner, og så fra Danmarks suverænt stærkeste og største ølmærke – Tuborg.

Tuborg Rå er som noget nyt på dåse fra den 1. september, men den er allerede kendt af mange forbrugere fra festivalerne sidste år og i år. Den er kendt, afprøvet og anerkendt af det store festivalpublikum på blandt andet Northside i Århus, Tinderbox i Odense og Roskilde Festival.

Vi er sikre på, at vi med Tuborg Rå rammer rigtigt ind i den udvikling, som forbrugerne finder vigtig også i ølkategorien – nemlig autencitet og naturlighed.

Vi ønsker alle et godt salg af efterårets nyheder og nye muligheder. Udviklingen af ølkategorien smager af endnu mere vækst - grib chancen!

Venlig hilsen

Per Wilhelmsen Salgsdirektør, Off Trade

POTENTIALE 12 MDR.: 2 MIO. KR.

NYHED I BUTIK: UGE 34

ENDNU MERE VÆRDI

NU PÅ 50 CL

Med Brewmasters Collection har vi tilføjet noget nyt til markedet og forbrugerne - en ny moderne specialøl på dåse, som er mere tilgængelig, også til de unge ølelskere.

Brewmasters Collection har år til dato allerede solgt for 4,6 mio. kr., og alle tre varianter sælger godt.

et

ja

n.

. jun

2 0 15 .

Brewmasters Collection sælger for 4,6 mio. kr. år til dato og alle tre varianter er populære.

dian ær v g .o kr

dele i % af total B MC sa lg

Nu kommer Brewmasters Collection India Pale Ale i værdiforpakning - nu på 50 cl. dåse.

Salg i

1.0 00

Ref.nr. 809, juli 2015.1

Størst værdi i din butik: • Brewmasters Collection India Pale Ale på køl ved siden af øvrige 50 CL dåser • Sæt de tre 33 CL 4-pak Brewmasters Collection på hylden ved pilsnerøl • Sekundær placering på impulstorve sammen med komplementærvarer som chips og mad Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden år til dato juni 2014 og 2015, salg i 1000 kr, værdiandele og værdiændring i % i kategorien Øl, for segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout), Ale < 6 % samt for brand Brewmasters Collection. (Copyright © The Nielsen Company.)

1

VARENUMMERSKEMA

Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.