Carlsberg Danmark Off Trade juli-september 2018

OFF TRADE JULI-SEPTEMBER 2018

VÆR KLAR TIL FINALEN

VI HAR SAMLET CARLSBERG-FAMILIEN SÅ DU KAN SAMLE VENNERNE

Indhold P RO BA B LY T H E B EST

B E E R I N T H E WO R L D

VI HAR SAMLET CARLSBERG-FAMILIEN

06

TUBORG

SÅ DU KAN SAMLE VENNERNE

COCA-COLA VM

02

WHAT’S UP

Kort nyt fra Carlsberg

03

KØLERÆS

04

COCA-COLA VM JULI

Køleræset fortsætter i juli og august

Coca-Cola er officiel sponsor af FIFA WORLD CUP Russia 2018

06 07 08

04

CARLSBERG

TUBORG JULI

…gør noget ved musikken

SPRITE AUGUST

Lemon/Lime Light/Sukkerfri er i vækst

CARLSBERG AUGUST

Vi har samlet Carlsberg-familien, så du kan samle vennerne

10 NYHED

11

12

08

FANTA SEPTEMBER Vær klar til halloween med Fanta

COCA-COLA 1,75L SEPTEMBER NYHED Coca-Cola zero SUGAR 1,75L

SPECIALØL & CIDER SEPTEMBER Smagsforstærkere der matcher din mad

12

ØL & CIDER

07

10

FANTA

NYHED

SPRITE NYHED

Forfriskende Tropisk frugtsmag

14

MONSTER PUNCH MIXXD AUGUST

14

PRISLISTE

Ny monster variant med tropisk frugtsmag

Punch MIXXD MONSTER PUNCH

Specialøltrucken

- er på landevejen nu

Der er blevet tænk, kreeret og bygget, og nu er den her.

Carlsbergs nye specialøltruck, som turnerer landet rundt i 2018.

Trucken kommer til at være på landevejen fra april til september og parkerer foran butikker i nord, syd, øst og vest.

I trucken kan shoppere, der er på indkøbstur, stoppe op og smage et udvalg af Carlsbergs specialøl.

Det er gratis for shoppere at smage på specialøllene, og de har også mulighed for at købe flasker med hjem.

Al omsætning fra trucken går til den butik, som trucken er parkeret foran den dag.

Specialøltrucken i Meny Hjerting

Sommerens festivaler er lige om hjørnet Som fast inventar på mange af landets musikfestivaler har Tuborg år efter år gjort noget ved musikken.

Lige fra flagskibet Roskilde Festival over Nibe Festival til Langelandsfestival og Wonderfestiwall på Bornholm. Hvert år rammer Tuborg ca. 550.000 mennesker på landets festivaler.

Husk at sikre, at køleskabe og forområde er fyldt med Tuborg, når de glade koncert- og festivalgængere handler ind til sommerens events.

2

Ca Til rls me be ld rg di Sa g h lg os sk on din su len

t

KØLERÆSET FORTSÆTTER I JULI OG AUGUST Undgå udsolgte situationer og få mere værdi 1 minut

Køleræs pr. dag giver butikken mere værdisalg

Vi inviterer til konkurrence og underholdning med en sjov og udfordrende app.

Din butik dyster mod andre butikker, og du kan følge med i, hvem der fører Køleræset.

VIND FEDE PRÆMIER Der er rig mulighed for at vinde præmier med Køleræset – se alle præmierne i Køleræs-appen.

1: Svar rigtigt på dagens ’kolde fact’, og få et lod i den personlige konkurrence

2: Dyst i

Køleræs-spillet 1 gang dagligt og få point til butikskonkurrencen

3: Upload et

foto af dit/dine fyldte køleskabe og få et ekstra lod i den personlige konkurrence

KAMPAGNEPERIODE: MAJ - AUGUST

3

Vær klar til finalen med

• Coca-Cola er danskernes favoritsodavand1 • Fodbold er en sport for alle, og vi kan alle rives med af stemningen under VM • Coca-Cola er officiel sponsor af FIFA WORLD CUP Russia 2018 • Salget af sodavand stiger i de år, hvor der afholdes slutrunde, og Coca-Cola vækster mere end kategorien2

Esbjerg

26/6 Gruppespilskamp

Coca-Cola kommer ud til danskerne med Danmarks største skærm og viser VM Coca-Cola afholder storskærmsevents fem forskellige steder i Danmark. VM-trucken vil dele smagsprøver og fedt Coca-Cola merchandise ud, så vi kan heppe på de danske drenge.

4

Kilde: B3 Denmark, Millward Brown Nordic. 2Kilde: Nielsen November 2017, DVH ex. HD, 2012-2016, value sales ‘000 COCA-COLA, COCA-COLA ZERO SUGAR, the RED DISC ICON and TASTE THE FEELING are registered trademarks of The Coca-Cola Company. © 2018 The Coca-Cola Company.

1

Juli værdiudvikling i total læsk og total Coca-Cola2 Værdi i 1.000 kr

+3%

270.000

+9%

260.000 250.000

Juli total CSD

240.000 +11% +11%

110.000

Juli Coke

100.000 0

2012

2013

2014

2015

2016

Fanta Orange, Fanta Exotic og Sprite Zero 0,5L og 1,5L spiller også med i kampen med konkurrencekoder under skruelåget og på VM-kampagneskilte i butikken og på Outdoor.

2018

Maj

Juni

Juli

Tv Outdoor SoMe

adidas Top Glider fodbold

Håndklæde

Powerbank adidas taske

VIND OFFICIEL ADIDAS FODBOLD FRA KAMPENE To forbrugere får mulighed for at vinde en officiel VM fodbold, der er blevet spillet med i playoff kampene via Coca-Colas facebook side.

60 00 P LT RÆMIER I A

Aalborg

16/6 Gruppespilskamp Randers

30/6 & 1/7 1/8 Finale

Roskilde Odense

15/7 Finalen

21/6 Gruppespilskamp

KAMPAGNEPERIODE: JUNI - JULI

5

o af T

201 7

Vær dia n

le de

-J a

n.

18 20

• Tuborg ejer Grøn og ved at tappe ind i landsdækkende begivenheder øger vi relevansen af Tuborg og øger værdisalget

hver 3 end ra Tubo. solgte e er er f tal Øl. Feb. rg

øl

• Tuborg er Danmarks største ølmærke og det mærke, der forbindes mest med musik1

M

…gør noget ved musikken • Grøn Koncert kampagnedesign på Grøn Tuborg 6-pak shrink og dåse sikrer værdi i kategorien Grøn afholdes i perioden 19.-29. juli og er eneste landsdækkende koncertrække. Grøn afvikles i år for 35. gang og har mere end 150.000 gæster

Kampagnen bakkes op af en massiv medieplan og kampagnedesign kører ud fra medio juni, hvor shopperne kan vinde billetter til Grøn.

2018

Tuborg

Øvrige

Ref.nr.00471413, Dato:02-05-20182

Uge Uge Uge Uge Uge Uge Uge 24 25 26 27 28 29 30

TVC Radio SoMe

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. JULI

6

OOH Lastbiler

Kilde: Millward Brown 2016. Hver 3. dansker forbinder uhjulpet Tuborg med musik.. 2Kilde: Nielsen ScanTrack, DVH/Convenience inkl Hard Discount, Øl, Værdisalg, Seneste rullende år, W12 2018.

(Copyright © Nielsen.)

1

SPRITE VIL SKABE MERE VÆRDI I

S EG M LEMON-LIME LIGHT

ENTET

• Vi sætter fokus på vores stærkeste light-varianter med Sprite i front • Lemon/Lime Light/Sukkerfri vokser +40%1 • Vi differentierer Sprite i forhold til andre lemon-lime brands – ingen sukker, ingen konserveringsmidler, kun naturlige aromaer – og fuld fokus på den gode smag af lemon-lime Der er kæmpe potentiale i at vækste værdiandelen i lemon-lime light

Coca-Cola Classic & Sprite driver mersalg sammen2

Værdiandele i % 100%

Når en Coca-Coladrikker tilbydes en Sprite, sker der en 26% forøgelse af hans/hendes ugentlige forbrug fra 7 til 9 drikkevarer 8,89*

50%

+26%

42%

Light-andel af segmentet

23%

+5%

+40% 0%

Total Cola Light/Sukkerfri

7,07*

*gns. drikkevarer om ugen af vist variant

Light-andel af segmentet

Total Lemon-Lime Light/Sukkerfri

Ref.nr.00467962, Dato:30-04-20181

2018

August

Tv Outdoor Online

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. AUGUST

1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, CSD, Værdisalg, Seneste rullende år, W12 2018 (Copyright © Nielsen). 2Kilde: Denmark BGS Database; 12-59 Years; Jan 18 12MMT. ‘Sprite’ and ‘Sprite zero’ are registered trademarks of The Coca-Cola Company. © 2008 The Coca-Cola Company.

7

P RO BA B LY T H E B E ST

VI HAR SAMLET CARLSBERG-FAMILIEN SÅ DU KAN SAMLE VENNERNE • Carlsberg har en bred portefølje. Med denne kampagne ønsker vi også at sætte fokus på de øvrige brands ud over Carlsberg Pilsner • Et bredere repertoire og udvalg skaber større køb. Alle kender Carlsberg Pilsner, men ikke alle kender til og har smagt Carlsberg 1883 og Carlsberg Nordic

Carlsberg porteføljen er vækstet 10% i værdi i perioden år til dato i forhold til sidste år Salg i 1.000kr.

80.000

+10%

70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 U4 2017 - U12 2017

Carlsberg Pilsner

U4 2018 - U12 2018

Carlsberg Nordic

Carlsberg 1883

Ref.nr.00471440, Dato:02-05-20181

For at give danskerne noget at samles om giver vi dem hele ølhistorien gennem 20 forskellige beer talks.

8

Mads Mikkelsen kommer til at vise danskerne alle Carlsberg-varianterne på tv, bio og digitalt 2018 Tv

Her kan du bl.a. lære om hvilken rolle øl havde under opføringen af pyramiderne.

Online

Læs mere på carlsberg.dk

SoMe

1

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl Hard Discount, Øl, Værdisalg, År til dato, W12 2018. (Copyright © Nielsen.)

Aug.

Sep.

Okt.

Nov.

Dec.

B E E R I N T H E WO R L D

Carlsberg Pilsner

Carlsberg 1883

Carlsberg Nordic

Brygget på den danske mentalitet

Brygget på en god historie

Brygget på et godt fællesskab

Forskellige skilte viser flere Carlsberg varianter

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. AUGUST

9

b a k s r e j e n e g i tager n e e w o l l a h å p Halloween giver øget salg, og Fanta er den perfekte partner i sodavandskategorien Fanta vil igen i år tage ejerskab på halloween med flotte temaforpakninger med koder, der giver adgang til sjovt halloween-indhold på Snapchat Fanta er et perfekt match med halloween pga. den orange farve og sjov & ballade-temaet

Kommer også i 0,5L

Massiv medieopbakning med fokus på Fanta og halloween.

2018

sep.

okt.

Tv Outdoor Online Instore

e, der fejrer tand ha ll o uss h we e k s

en

Da n

…særligt børnefamilierne fejrer halloween og køber ekstra ind til anledningen1

Ingen hjemmeboende børn u. 18 år Hjemmeboende børn 13-18 år Hjemmeboende børn 0-12 år

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. SEPTEMBER

10

1 Kilde: Dansk Erhverv, oktober 2016, n=1.004 FANTA and ’The Fanta bottle’ is a trademark of the Coca-Cola Company. © 2017 Coca-Cola Company

D E H

NY

zero

1,75L

Shopperen får 250ml EKSTRA

SUGAR LIMITED EDITION

• Alle 1,5L Coca-Cola ZERO SUGAR (¼ og ½ palle) bliver erstattet af Coca-Cola ZERO SUGAR 1,75L fra september-december 2018 • Shopperen får dermed 250ml EKSTRA når de køber en Coca-Cola zero SUGAR • Vi sætter ekstra fart på 1,75L i oktober måned

NYHED I BUTIK: SEPTEMBER

COCA-COLA, COCA-COLA ZERO are trademarks of The Coca-Cola Company © 2017 The Coca-Cola

n o i t .. a m er . r o nf fold i re ste e M næ i 11

Specialøl &

skaber mere værdi i

Specialøl og cider skaber ikke kun værdi i kategorien, men er også smagsforstærkere, der er med til at løfte hele madoplevelsen. Vi skal derfor have endnu flere shoppere til at opleve hvad vores stærke specialøl og cider brands kan bidrage med til måltidet under kampagnen ”Smagsforstærkere – Øl & cider der matcher din mad”

CDK Masterbrands – udvikling (Salg i 1.000 kr. i Danmark)

300.000

+18%

250.000 200.000 150.000

0

U20 2016 - U16 2017

U20 2017 - U16 2018

U20 2016 - U16 2017

Ale > 6%

U20 2017 - U16 2018

Hvedeøl

+17% 71.165 kr.

60.824 kr.

+21%

54.030 kr.

251.151 kr.

44.590 kr.

50.000

213.086 kr.

100.000

U20 2016 - U16 2017

U20 2017 - U16 2018

Æblecider

Ref.nr.00477584, Dato:07-05-20181 Ref.nr.00477628, Dato:07-05-20182

2018

August

Tv Online SoMe Events

12

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Øl, Værdisalg, 2 seneste rullende år, W16 2018 (Copyright © Nielsen).

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Cider, Værdisalg, Seneste 2 rullende år, W16 2018 (Copyright © Nielsen).

1

2

September

Cider

din butik

Initiativer der skal sætte fokus på smagsforstærkere: • Stort samplingprogram skal sikre, at forbrugerne får smagsprøver og information om, hvordan specialøl og cider kan løfte madoplevelsen • Vores ølentusiast guider til at finde den specialøl eller cider, der er den bedste smagsforstærker til aftensmaden • Vores kok laver mad i butikken, og byder på smagsprøver matchet med specialøl og cider

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. SEPTEMBER

13

Punch MIXXD

rfriskende Tropisk frugtsmag • Monster er det absolut hurtigst voksende 1 energi-mærke blandt top 5 og vokser +27% i værdi • Monster Punch MIXXD er et nyt medlem til Monsterfamilien og tilbyder vækst indenfor kategorien

NYHED I BUTIK: UGE 34

VARENUMMERSKEMA Varenummer

Produkt

EAN kode – flaske/dåse

Pris pr. flaske/dåse inkl. moms

EAN kode - emballage

EDI-kode salgsenhed

Første udkørsel

19631

Monster Punch MIXXD 24x50cl. Dåse

Dåse: 5060517887575

11,98 kr.

5060517887575

Kolli: 5060517887582

Uge 34

19665

Coca-Cola ZERO SUGAR 1,75L ¼ palle

18,34 kr.

Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.

14

Uge 34

Ref.nr.00470013, Dato:02-05-2018. Kilde: Nielsen ScanTrack, DVH/Convenience inkl. Hard Discount, Energidrik, Værdisalg, Seneste rullende år, W12 2018 (Copyright © Nielsen).

NFo YHED