Carlsberg Danmark Off Trade april-juni 2018

DET ER TID TIL NYHEDER & FODBOLD

OFF TRADE

APRIL – JUNI

2018

Indhold KØLERÆS

JACOBSEN YAKIMA

For mere værdisalg

12

VIND FEDE PRÆMIER HVER UGE

02 NYHED

03

NYHED

04

NYHED

WHAT’S UP

Kort nyt fra Carlsberg

SOMERSBY MAJ

Vind Cider-kategorien med nye Somersby forpakninger

FANTA LEMON MAJ Nyhed fra Fanta

NYHED

05

06

JACOBSEN YAKIMA MAJ

07

GRIMBERGEN MAJ

NYHED

08

Ny Jacobsen med aromatisk humleprofil

Fortsæt væksteventyret med nyt Grimbergen design

1664 BLANC MAJ

Ny forfriskende hvedeøl

NYHED

FANTA ORANGE 25CL MAJ En lille nyhed med stor værdi

SOMERSBY

09

CARLSBERG NORDIC ALE MAJ Ny mørkere alkoholfri øl

06

10 NYHED

11

12 14

TUBORG MARTS

Tuborg … gør noget ved musikken

MONSTER LH44 MAJ

Ny Monster fyldt med fart, energi og Lewis Hamilton

KØLERÆS MAJ

Se hvordan du undgår udsolgte køleskabe og får mere værdisalg

GULDKAPSLER APRIL

Stærk porteføljekampagne med masser af præmier på Coca-Cola, Fanta & Sprite

1664 BLANC

FANTA LEMON

Nye

forpakninger

03

04

1664 Blanc NYHED

08

VÆR KLAR TIL KAMPEN MED COCA-COLA

20 VIND

Nostalgiske fodboldpræmier!

CARLSBERG FODBOLD

22

16

CARLSBERG 1883 MAJ

22

CARLSBERG FODBOLD JUNI

17

SPRITE MAJ

24

SAMLET TORV JUNI

18

TUBORG MAJ

25

CARLSBERG SPORT APRIL

20

Historien bag Carlsberg 1883 fortsætter

Relanceres med nyt design

Hele Danmarks Tuborg portefølje løfter værdien med dette års store kampagne

COCA-COLA VM JUNI

Coca-Cola er officiel sponsor af FIFA WORLD CUP Russia 2018

MONSTER LH44

26

Carlsberg er Danmarks fodboldøl nr. 1, og en stolt sponsor siden 1978 Årets fedeste fodboldudstilling

Vind med Landsholdet

28 NYHED

28

PRISLISTE

GUINNESS NITRO IPA MAJ En unik IPA infuseret med nitrogen

TUBORG

MERE VÆRDI

Udstyr til din butik, der giver mere værdi

Hele Danmarks Tuborg

GULDKAPSLER F

11

SKRU OP

R FORÅRET

14

... selvfølgelig

18

CARLSBERG 1883 NOMINERET TIL ÅRETS PUBLIKUMSPRIS

DLF, Dansk Dagligvareleverandørforening, uddeler igen i år Publikumsprisen til et produkt, der er et frisk pust til markedet og til en kategori. Carlsberg 1883 er netop blevet indstillet: HISTORIEN OM EN SÆRLIG ØL - Carlsberg 1883 er historien om en original nyhed med en helt unik fortælling. ”Vi kårer ikke vinderen ud fra hårde facts, men udelukkende ud fra publikums subjektive vurdering. Det er derfor en pris, der hylder den gode idé og et skulderklap fra branchen,” lyder det DLF. Ved DLF’s 50 års jubilæum den 8. marts i Tivoli Congress Center findes den endelige vinder af publikumsprisen.

ION

ISTORT D L I T N E VELKOMM Distortion er en mobil festival, der i løbet af fem dage flytter sig rundt i København, og i de seneste år er vokset til en af de største events.

Når Distortion finder sted i gaderne til sommer bliver det igen med Tuborg som hovedsponsor. ”Festivalen er en unik mulighed for stærk branding ude i gadebilledet blandt vores forbrugere. Op mod 100.000 forbrugere deltager hver dag i Distortion i den uge festivalen afvikles. Der er derfor rigtig mange, der vil møde vores brands ved denne lejlighed”, siger sponsorchef for Carlsberg Danmark Peter Giacomello.

2

Vind Cider-kategorien

med Somersby

. Nye forpakninger -5%

150.000

• Somersby blev lanceret for 10 år siden, og er i dag Danmark’s 120.000 fortrukne cider-mærke1 90.000 +17% • Vi lancerer nu tre nye forpakninger, 60.000 som vil give mulighed for at drive ny værdi og trafik til30.000 cider-kategorien 0

Total Cider

Somersby vokser og vinder værdiandele i et Cidermarked som falder

Salg i 1.000 kr.

Salg i 1.000 kr. og Somersby værdiandele

150.000

-5%

-5%

150.000

+17%

90.000 60.000

41%

90.000

44%

Værdiandele

60.000

Værdiandele

30.000

30.000

0

0

Total Cider

Feb. 16 - Jan. 17

Æblesmag, Cider

Total Cider

Ref.nr.00357661, Dato:16-02-20182

-5%

150.000

41% Værdiandele Værdi

90.000 60.000

Feb. 17 - Jan. 18 Carlsberg Somersby

+3%

120.000

15-pak giver mulighed for bundling med Carlsberg øl på kampagne

+3%

120.000

120.000

Trafik

Æblesmag, Cider

Cider falder, men Æblesmag vokser +17% i værdi

Værdi

44%

50cl

Værdiandele

6-pak

30.000 0 Feb. 16 - Jan. 17 Total Cider

Feb. 17 - Jan. 18 Carlsberg Somersby

+40%

medieinvestering ift. sidste år De nye forpakninger supporteres af Somersbys største medieinvestering til dato.

2018

Apr.

Maj

Jun.

Jul.

Biograf Tv SoMe Online Outdoor Event

NYHED I BUTIK: UGE 18

Kilde: Millwad Brown Brand Tracker wk 36-43 2017. 2Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience Inkl. Hard Discount, Cider, Værdiændring & værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

1

3

Fanta lemon er tilbage Fanta er det største mærke inden for frugtsodavand1 Efter utallige henvendelser fra forbrugere lancerer vi Fanta Lemon igen NORGE nr.3 af 6 SVERIGE nr.3 af 8 IRLAND nr.2 af 5

Danmark England

Holland

BELGIEN nr.2 af 9

Italien

al tug

Fanta Lemon er allerede et kæmpe hit på andre europæiske markeder, Østrig hvor den er nr. 2 eller 3 bedst sælgende smagsvariant2

Schweiz

FRANKRIG nr.2 af 9

Por

TYSKLAND nr.3 af 8

SPANIEN nr.2 af 8

Fanta er suveræn markedsleder i Frugtsodavand Rank

Fanta skifter smagsvariant hver 1218. måned for at skabe mersalg - Fanta Lemon erstatter Fanta Pineapple Citrus 0,5L og 1,5L.

Topliste over frugtsodavand, mærker

Salg i 1.000kr.

Feb. 2017 -Jan. 2018

Værdiandele i % af total frugtsodavand

103.467 kr.

25%

1

Total fanta frugtsodavand

2

Total Harboe frugtsodavand

87.742 kr.

21%

3

Total Tuborg Squash

42.622 kr.

10%

4

Total Schweppes frugtsodavand

31.731 kr.

8%

5

Total Nikoline frugtsodavand

30.019 kr.

7%

Ref.nr.00358130, Dato:16-02-20181

Fanta Lemon er en frisk Fanta-variant med smag af citron. Den indeholder citronjuice og kun naturlige citrusaromaer.

Tv, Outdoor og Online i maj måned har fokus på den nye smag: Fanta Lemon er tilbage!

2018

apr.

maj

Jun.

Jul.

Tv Outdoor

NYHED I BUTIK: UGE 18

Online NY smag

4

1 Kilde Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience incl. Hard Discount, CSD brands inden for smagsvarianterne Citrus, Exotic, Orange og Other Fruit, Værdisalg og værdiandel, Seneste rullende år, W04 2018 (Copyright © Nielsen). 2TCCC Canadean, WEBU FY2016 FANTA and ’The Fanta bottle’ is a trademark of the Coca-Cola Company. © 2017 Coca-Cola Company

En lille nyhed

med stor værdi Forbrugerne har siden lanceringen i 2017 taget godt imod Coca-Cola Classic og Coca-Cola ZERO SUGAR 25cl slim dåse Coca-Cola slim dåserne har siden lanceringen i maj 2017 solgt for 14,5

mio. kr.

1

Den lille dåse er en succes, og med sin høje pris per liter har den skabt mere værdi til kategorien Nu lancerer vi Fanta Orange 25cl slim dåse, som skal være med til at skabe yderligere værdi til kategorien

25cl Coca-Cola er en succes Salg i 1.000kr.

+61%

2.000

1.732 1.609 1.507

1.500

1.391

1.622

1.545

1.542

1.450 1.286

1.000

Ug

Ug

e2

0,

20 17 e2 4, 20 17 Ug e2 8, 20 17 Ug e3 2, 20 17 Ug e3 6, 20 17 Ug e4 0, 20 17 Ug e4 4, 20 17 Ug e4 8, 20 17 Ug e5 2, 20 17 Ug e4 ,2 01 8

801

Coca-Cola Slim dåse har haft stigende værdiandel i alle måneder siden lanceringen, nedgangen i salget skyldes sæsonudsving i kategorien.1

Ref.nr.00357687, Dato:16-02-20181

nyhed

Fanta Orange 25cl slim dåse

2018

apr.

maj

jun.

Tv Outdoor Online

KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 18

1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience incl. Hard Discount, Coca-Cola 25 cl dåser, Værdisalg samt værdiændring YA, Uge 17 2017 - uge 04 2018, Uge 04 2018 (Copyright © Nielsen).

FANTA and ’The Fanta bottle’ is a trademark of the Coca-Cola Company. © 2017 Coca-Cola Company

5

NY med aromatisk humleprofil • +72% mere værdi tilføjer specialøl til restkurven1

+12%

500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0

Jacobsen Yakima IPA

+12%

600.000

383.629kr.

• Yakima IPA er det første stolte resultat af Husbryggeriet Jacobsens arbejde med en helt ny øltype

Salg i 1.000 kr.

Feb. 2017 - Jan. 2018

579.801kr.

• Nu lancerer vi succesen fra on-trade: Jacobsen Yakima IPA 6,5% - en juicy humlefyldt amerikansk west-coast IPA

Ref.nr.00356170, Dato:15-02-20182

En Westcoast IPA med en solid humleprofil.

Yakima Valley er USA’s største humledyrkningsområde, og er verdenskendt for sin meget aromatiske humle.

Eksotisk, frisk og let syrlig duft af tropiske frugter med let genkendelige noter af søde meloner, grapefrugt og papaya på en solid bund at maltaroma.

Velegnet til BBQ, smørstegt eller friteret fisk og eksotisk krydret svinekød.

Stor succes i On Trade: Jacobsen Yakima IPA er allerede den 2. største fadølsvariant i Jacobsen porteføljen.

Jacobsen aktiveres bredt hele året i relevante medier, madmagsiner og øl-events.

Yakima IPA erstatter Pale Ale på mix ¼-palle Brown Ale 35 stk., Yakima IPA 35 stk., Saaz Blonde 35 stk. og India Pale Ale 30 stk.

NYHED I BUTIK: UGE 18

6

Kilde: GfK Hustandspanel, DK total (ekskl. færge/udland og Convenience), MAT Dec 2017. 2Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Total Specialøl (Ale<6%, Ale>6%, Bock, Hvedeøl, Lager øl, Porter/Stout), Værdisalg & værdiændring, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

1

FORTSÆT GRIMBERGEN VÆKSTEVENTYRET MED NYT DESIGN • Grimbergen har en unik historie, som vi er stolte af og værner om • Nyt univers skal gøre Grimbergen mere premium og bidrage til fortsat høje vækstrater: • Nyt flot design på både 33cl og 75cl flaskerne, der står endnu mere ud på hylden/gulv • 75cl kollikasser bliver salgsklare og ændres fra 9 stk. til 6 stk.

• 1/4-pallens fordeling ændres til: Double Ambrée: 95 stk., Blonde: 25 stk., Blanche: 15 stk.

• Nyt glas skal supportere ny premium positionering i On Trade

Salg i 1.000kr.

Grimbergen er den største udenlandske specialøl

+12%

579.801kr.

600.000 500.000 400.000 300.000

+114%

200.000

58.822kr.

100.000

Nye salgsklare kolli

med et værdisalg på 51,6 mio. kr., og værdiandel på 25% inden for Udenlandsk Specialøl.2

0

Total Specialøl

Grimbergen

Ref.nr.00355657, Dato:15-02-20181

Grimbergen aktiveres bredt hele året på TV og sociale medier

KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 18

1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Øl & Specialøl (Ale<6%, Ale>6%, Bock, Hvedeøl, Lager Øl, Porter/Stout) , Værdisalg & værdiændring, 2 seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen). 2Kilde: Ref.nr.00365661, Dato:22-02-2018. Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Udenlandsk Specialøl, Værdisalg & værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen)

7

EN FORFRISKENDE NY HVEDEØL • 1664 BLANC egner sig til at rekruttere flere til kategorien med dens lave bitterhed • 1664 BLANC’s ikoniske blå flaske skiller sig ud på specialølshylden og skaber blikfang

Specialøl vokser Salg i 1.000 kr. Feb. 17 - Jan. 18

+12%

600.000 500.000 400.000

579.801kr.

• Nu lancerer vi 1664 Blanc - en fransk hvedeøl brygget efter belgiske hvedeølstraditioner, men med et nutidigt twist

300.000 200.000 100.000 0

Total Specialøl

Hvedeøl vokser

1664 BLANC

Salg i 1.000 kr. Feb. 17 - Jan. 18

er en enkel og elegant belgisk/fransk hvedeøl, der med sin friske og lette smag med noter af citrus er den perfekte øl på en varm sommerdag eller når der skal serveres noget ekstra godt i sociale sammenhænge.

+17%

60.000 50.000 40.000

52.059kr.

30.000 20.000 10.000 0

Total Hvedeøl

Kronenbourg 1664 vokser Salg i 1.000 kr. Feb. 17 - Jan. 18

+18%

6.000 5.000 4.000

5.962kr.

3.000 2.000 1.000 0

Total Kronenbourg 1664 Ref.nr.00355737, Dato:15-02-20181

Kolli: 4 x 6 stk. 33cl kurv 2018

maj

jun.

jul.

tv -spons online & some outdoor event & pr sampling

NYHED I BUTIK: UGE 18

8

1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Total Specialøl (Ale<6%, Ale>6 %, Bock, Hvedeøl, Lager øl, Porter/Stout), Værdisalg & værdiændring, 2 seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

aug.

NY

Carlsberg Nordic Ale

HE

- en mørkere alkoholfri øl

D

• Nu lancerer vi en mørkere alkoholfri øl: Carlsberg Nordic Ale • Med Carlsberg Nordic Ale styrkes Carlsberg Nordic-porteføljen og giver mere karakter af specialøl • Forbrugerne får nu et valg mellem en lys og en mørkere alkolholfri-variant • Carlsberg Nordic Ale erstatter Carlsberg Nordic Hvede Carlsberg Nordic løfter kategorien

Carlsberg Nordic udgør hele 54% af værdien af alt solgt Alkoholfri Øl

Salg i 1.000 kr.

Feb. 2017 - Jan. 2018

+13%

60.000

Carlsberg Nordic Gyldenbryg er et hit hos forbrugeren - det bliver Carlsberg Nordic Ale også!

Både salgstal og smagstest viser, at forbrugerne er vilde med Gyldenbryg. Nu tilbyder vi også Ale, som har testet endnu bedre

Værdiandele i % af Alkoholfri Øl. Feb. 2017 - Jan. 2018

50.000 40.000

+32%

30.000

Øvrige Alkoholfri Øl Carlsberg Nordic Royal Free Tuborg Super Light

10.000 0

30.523kr.

56.405kr.

20.000

Købsintention

Relevans

Carlsberg Nordic Ale

Alkoholfri Øl

Carlsberg Nordic

‘Ref.nr.00356272, Dato:15-02-2018

1

Carlsberg Nordic Gyldenbryg Forbrugernes reaktioner efter smagstest, % af de adspurgte.

Kilde: Epinion 2017.

Markedsføring med fokus på prøvekøb og kendskab Omfattende sampling program med fokus på blandt andet Copenhagen Halvmaraton, udendørsaktiviteter og frokosten 2018

Maj

Juni

Tv SoMe Outdoor Sampling CPH halvmaraton

Carlsberg Nordic Ale er en frisk gylden pale ale med en let bitterhed. Den er tørstslukkende med en intens humlearoma.

NYHED I BUTIK: UGE 18

1

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Alkoholfri Pilsner, Værdisalg, værdiændring & værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

9

Tuborg

… gør noget ved musikken

Design start marts

PÅ 50 CL GRØN TUBORG • 4 unikke Roskilde-designs udviklet i samarbejde med Roskilde Festival på 50cl Grøn Tuborg • Første dåse lanceres start marts og de 3 næste kampagnedesigns følger i april, maj og juni • Forbrugerkonkurrence på 50cl dåsen: Vind en tur på Orangescene – se mere på Tuborg.dk

10

Fotos: Roskilde Festival Orange Stage Photo:Flemming Bo Jensen. 147 N0rthside 2017, Photo: Morten Rygaard

Design start marts

PRÆGER 50 CL TUBORG RÅ • Fra start marts til medio juni vil Tuborg RÅ være iklædt Northside kampagnedesign

!

D E H NMY onster • Energi-kategorien vokser +12% i værdi1 • Light Energi-segmentet vokser +31% i værdi og Non-light vokser + 9%1

• Markedspotentiale mellem light og non-light, hvor vi kan gøre noget nyt for kategorien

• Monster Energy LH44 er et nyt medlem til Monster

familien med kun 19 kcal/100ml, som bygger videre på den success vi har oplevet med ”The Doctor”

• Med den firdobbelte F1 verdensmester Lewis Hamilton i førersædet og en eneridrik der tilbyder et frisk pust til den traditionelle energi-smag - kommer vi nu med den absolut hurtigste Monster-variant i klassen

t det absoluæ Monster er de energi-m rke n e s k o v t s g ti r u h Værdiændring i %. Feb. 2017 - Jan. 2018

+32%

35

+27%

30 25 20 15 10

+8%

5 0

Red Bull

Faxe Kondi Booster

Monster Energy

Ref.nr.00357754, Dato:16-02-20181

Monster LH44 er allerede blevet en stor success i de andre EU lande, hvor den er markent større end “The Doctor”, især i Norge og Sverige LH44 vs. “The Doctor

+31% +34% NYHED I BUTIK: UGE 18

1

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Energy Drinks, Værdisalg & værdiændring, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

11

Undgå udsolgte situationer og FÅ MERE VÆRDI • Høj værdi med værdiforpakninger som 0,5L og 25cl • Udsolgte produkter i køleskabe giver tabt fortjeneste og tabt salg • Køleræset sætter fokus på køleskabene i løbet af de varme sommermåneder, hvor der er stor efterspørgsel på kolde drikkevarer • Undgå tabt salg med køleræset, og lad os sammen vende udviklingen og sikre højere værdi i kategorierne

Køleræset omfavner alle vores kolde venner (25cl + 0,5L): sodavand

12

1

Vand & iste

energi

cider

ØL

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience, Øl & CSD, Værdisalg & værdiændring, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

344.966kr.

341.000

Salg i 1.000kr.

-1%

410.000

343.000

390.000

342.000

380.000

341.000

370.000

340.000

Feb. 2016 - Jan. 2017

341.195kr.

400.000

344.966kr.

344.000

Feb. 2017 - Jan. 2018

-8%

360.000

369.982kr.

345.000

400.025kr.

0,5l ØL - dåse Salg i 1.000kr.

341.195kr.

Ca Tilm rls be eld d rg ig Vi skal sammen S ho a Feb. 2016 - Jan. 2017 Feb. 2017 - Jan. 2018 lg s s vende udviklingen ko din nsu len 0,5l Læsk - plastflaske t 340.000

Feb. 2016 - Jan. 2017

Feb. 2017 - Jan. 2018 Ref.nr.00356368, Dato:15-02-20181

410.000 400.000

1 minut -8%Køleræs

pr. dag giver butikken mere værdisalg

390.000

Vi inviterer til konkurrence og underholdning med en sjov og udfordrende app.

Din butik dyster mod andre butikker, og du kan følge med i, hvem der fører Køleræset.

370.000 369.982kr.

400.025kr.

380.000

• Tilmelding: Hver butik får et unikt password af den lokale Carlsberg Salgskonsulent.

Alle medarbejdere i butikken kan deltage

360.000

• Tidsforbrug: Max. 1 minut pr. dag på quiz, spil og foto Feb. 2016 Køleræset - Jan. 2017 løber Feb. 2017 - Jan. 2018 • Periode: af stablen i maj, juni, juli og august 2018 med stort kick off fokus i maj

VIND FEDE PRÆMIER Der er rig mulighed for at vinde præmier med Køleræset - der udloddes både personlige ugepræmier og månedspræmier til butikken – se alle præmierne i Køleræs-appen.

1: Svar rigtigt

på dagens ’kolde fact’, og få et lod i den personlige konkurrence

2: Dyst i

Køleræs-spillet 1 gang dagligt og få point til butikskonkurrencen

3: Upload et foto af dit/ dine fyldte køleskabe og få et ekstra lod i den personlige konkurrence

Spil med og få mange flere tips i Køleræsappen

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. MAJ 2018

13

F

SKRU OP

R FORÅRET

& VÆRDIEN

MED GULDKAPSLER +2%

1

ser • Sodavand-kategoriens værdi vok % af værdien af alt Sodavand, og 60 af % 39 e hel ør udg la -Co oca • C 1 værdien i Cola-segmentet tefølje i markedet til at køre en • Coca-Cola har den stærkeste por 1 portefølje-kampagne t Cola og Lemon/Lime ligh i 2 nr. og nge Ora og a Col i r - Klar markedslede psler, og vil a-Cola, Fanta og Sprite med guldka • Med kampagnen aktiverer vi Coc smagssegmenter løfte værdien på tværs af alle tre ssic, på 0,5L og 1,5L på Coca-Cola Cla r tte tike nee pag kam og r sle kap • Guld nge, Fanta Exotic og Sprite Coca-Cola ZERO SUGAR, Fanta Ora

2018

Marts

April

Tv Outdoor

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. APRIL 2018

14

SoMe

Ref.nr.00357871, Dato:16-02-2018. Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, CSD, Værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, CSD, Værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen). 3Kilde: BGS Consumertracker, P4W users. YTD Nov. 2017. Coca-C Sprite. Coca-Cola + Fanta + Sprite. Consumed Coca-Cola + Fanta + Sprite in P4W but NOT Coca-Cola ZERO. Coca-Cola + Coca-Cola ZERO. Consumed Coca-Cola + Coca-Cola ZERO in P4W but NOT Fanta or Sprite. Ex

1

2

Coca-Cola-porteføljen er klar markedsleder i Cola og Orange

Vi øger værdien ved at aktivere hele porteføljen

Dem, der drikker Coca-Cola Classic drikker også Coca-Cola ZERO, Fanta og Sprite.3

38*

og nr. 2 i Light Cola og Lemon/Lime

Cola

Værdiandele i % af Cola-segmentet Feb. 2017 - Jan. 2018

Sukkerfri Cola Værdiandele i % af Sukkerfri Cola-segmentet Feb. 2017 - Jan. 2018

+54% +47% +16% +116%

Øvrige Cola Coca-Cola Classic og Life

Lemon/Lime Værdiandele i % af Lemon/Lime-segmentet Feb. 2017 - Jan. 2018

Øvrige Sukkerfri Cola Coca-Cola ZERO SUGAR

Orange

25* 17* 15* 7* *gns. drikkevarer om ugen af vist variant

Værdiandele i % af Orange-segmentet Feb. 2017 - Jan. 2018

4500 FEDE PRÆMIER

Øvrige Orange Fanta Orange Tuborg Squash Ref.nr.00358042, Dato:16-02-20182

Rygsæk

Bluetooth højtaler

Håndklæde

Powerbank

Forklæde

Øvrige Lemon/Lime Sprite Carlsberg SPORT

Send sms med koden under guldkapslerne til 1220, og få besked om du har vundet med det samme! Læs mere om konkurrencen på coke.dk/vind

Cola + Coca-Cola ZERO + Fanta + Sprite. Consumed Coca-Cola + Coca-Cola ZERO + Fanta + Sprite in P4W. Coca-Cola + Coca-Cola ZERO + Fanta. Consumed Coca-Cola + Coca-Cola ZERO + Fanta in P4W but NOT xclusive Coca-Cola. Consumed Coca-Cola in P4W but NOT Coca-Cola ZERO, Fanta or Sprite. COCA-COLA, COCA-COLA ZERO are trademarks of The Coca-Cola Company © 2017 The Coca-Cola

15

Historien om Carlsberg 1883 fortsætter i 2018 • Carlsberg 1883 er kommet flyvende fra start i 2017 med høj forbrugerefterspørgsel • Carlsberg 1883 er med til at løfte værdien i ølkategorien • I foråret 2018 sætter vi igen massivt fokus på Carlsberg 1883 i alle medier og i butikkerne

Carlsberg 1883 udgør efter kun 6 måneder allerede 15 mio. kr. og 31% af Total Lagerøl1

Salg i 1.000kr.

50.000

40.000

30.000

10.000

15.064kr.

49.303kr.

20.000

0

CARLSBERG 1883 er en autentisk og historisk lagerøl brygget med verdens første rendyrkede gær med masser af smag og karakter - en hyldest til Emil Christian Hansens opfindelse af rendyrkningsmetoden af gær tilbage på Carlsbergs laboratorier i 1883.

Uge 32, 2017 - Uge 4, 2018 Total Lagerøl

Total Carlsberg 1883

Ref.nr.00357726, Dato:16-02-20181

INVESTERER FORTSAT MASSIVT - 2.5 MIO. KR. I FORÅRET 2018

Februar

Marts

Tv

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. APRIL 2018

Biograf Online SoMe Outdoor

16

1

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Øl, Værdisalg & værdiandel, W32 2017 - W4 2018, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

April

S E D Æ L K I E T I SPR ET

T I T N E D I D Ø R P NY S • Lemon-Lime vokser med +5%, hvilket er mere end hele sodavands-kategorien, som vokser +2%1

Alle Sprite varianter er nu uden sukker, også 25cl. Sprite glasflasken.

• Lemon-Lime Light/Sukkerfri vokser +38%1 • Der er potentiale i at vækste light-segmentet i Lemon-Lime, som kun udgør 22%, op imod i Cola-segmentet, hvor Light/sukkerfri udgør 41%1 • Sprite får nyt design på etiketter, ny grøn plast-flaskefarve og nyt dåsedesign • Instant win: Vi styrker det nye design med koder under kapslen på 0,5L og 1,5L, hvor fede præmier udloddes i maj, juni og juli

Der er kæmpe potentiale i at vækste værdiandelen i lemon-lime light

Ny logo, nyt etiket- og dåsedesign og ny kapsel på alle Sprite produkter

Værdiandel 100%

Sprite FIFA kapsel design - Kampagneperiode 7/5-31/7 2018

50%

41%

2018

Light-andel af segmentet

+4%

22% +38%

Light-andel af segmentet

0% Total Cola Sukkerfri/light

Marts

April

Maj

Juni

Juli

Tv

Total Lemon/ Lime Light/Sukkerfri

Outdoor Online On-pack

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. MAJ 2018 - UGE 18

Ref.nr.00356062, Dato:15-02-20181 1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, CSD, Værdiændring & værdiandel, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

‘Sprite’ and ‘Sprite zero’ are registered trademarks of The Coca-Cola Company. © 2008 The Coca-Cola Company

17

Der er altid en lejlighed til Tuborg …

• Ølkategorien er stabil med 0% værdivækst1 1

• Tuborg løfter værdien i kategorien med en værdivækst på +2,4%

• Tuborg er Danmarks største ølmærke, og mere end hver 3. kr. i ølkategorien kommer fra Tuborg1 • Til maj vil årets store Tuborg portefølje-kampagne sikre en høj relevans og emotionel involvering for forbrugerne og mere værdi til din butik - hygge, smil og skål vil være i højsædet

• Dåseteksterne fortsætter hele året og udskiftes omkring 1. juli og 1. oktober • Flasker kommer på markedet omkring 1. februar og kører hele året • 6-pak shrink design kun maj måned

33cl dåser

12 designs pr. mærke

Grøn Tuborg Tuborg Classic Tuborg Rå

6-pak

12-pak

20-pak

24-pak

2 designs pr. mærke Kun dåsen Kun dåsen Kun dåsen

Maj er starten 2018 April Maj Juni på årets Tuborg kampagne, der Tv/Bio taler til hjertet og smilebåndet Outdoor SoMe PR

Guld Tuborg

18

1

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Øl, Værdiandel & værdiændring, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

Tuborg leder ølsegmenterne & vokser Total Tuborg vokser +2,4% i værdi.

Nr.1

Øvrige Pilsner Grøn Tuborg

Værdiandele i % af Total Økologi Feb. 2017 - Jan. 2018

Nr.1

Øvrige Classic Tuborg Classic

Værdiandele i % af Stærk Øl Feb. 2017 - Jan. 2018

Nr.1

Nr.2

Øvrige Økologi Tubrog RÅ

Øvrige Stærk Øl Guld Tuborg Ref.nr.00358266, Dato:16-02-20181

rg ubo aT

r 3. solgte øl er e v fr dh

Væ

rd ia

0

18

Værdiandele i % af Total Classic Feb. 2017 - Jan. 2018

Mere en

Værdiandele i % af Total Pilsner Feb. 2017 - Jan. 2018

nd

e le

og – s a

– lg Feb. 2017

Ja n

.2

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. MAJ 2018

...selvfølgelig 19

VÆR KLAR TIL KAMPEN MED • Coca-Cola er danskernes favorit sodavand1 • Fodbold er en sport for alle, og vi kan alle rives med af stemningen under VM • Coca-Cola er officiel sponsor af FIFA WORLD CUP Russia 2018 • Coca-Cola bringer VM i fodbold til Danmark i sommeren 2018, og butikken bliver omdrejningspunkt for aktiviteterne med stor Coca-Cola VM-kampagne • Kampagnedesign og et massivt antal præmier motiverer til køb i butik • 6.000 præmier - via koder under låget på flasken og under clipsen på dåsen kan forbrugerne vinde adidas fodbolde, adidas rygsække, powerbanks og strandhåndklæder • Koden skal indtastes på coke.dk/fifa, og straks ved du, om du har vundet

20

Kilde: B3 Denmark, Millward Brown Nordic. 2Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience incl. Hard Discount, Total Coca-Cola, Værdisalg, værdiændring samt værdiandel, To seneste rullende år, W COCA-COLA, COCA-COLA ZERO are trademarks of The Coca-Cola Company © 2017 The Coca-Cola 1

Coca-Cola udgør 39% af værdien af alt Sodavand og 60% af værdien i Cola-segmentet Salg i 1.000 kr. Feb. 2017 - Jan. 2018 3.500.000

3.000.000

Sodavand 3,07 mia. kr.

2.500.000

2.000.000

Cola 2 mia. kr.

1.500.000

Fanta Orange, Fanta Exotic og Sprite Zero 0,5L og 1,5L spiller også med i kampen med konkurrencekoder under skruelåget og på VM-kampagneskilte i butikken og på Outdoor.

1.000.000

1,2 mia. kr.

500.000

0 Ref.nr.00357783, Dato:16-02-20182

adidas Top Glider fodbold

Håndklæde

Powerbank

2018 Tv Outdoor

Maj

Juni

Juli

adidas taske

VIND OFFICIEL ADIDAS FODBOLD FRA KAMPENE To forbrugere får mulighed for at vinde en officiel VM fodbold, der er blevet spillet med i playoff kampene via Coca-Colas facebook side.

SoMe

W04 2018 (Copyright © Nielsen)

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. JUNI 2018

21

Kærlighed til holdet gennem generationer • Hvis der er noget, der kan samle den danske befolkning, så er det, når de danske fodbolddrenge skal i kamp • Når kampene spilles, varmes der op med øl. Når vi vinder, festes der med øl.

Og når vi taber, skal kampen lige vendes… over en øl • Carlsberg er Danmarks fodboldøl nr. 11, og stolt sponsor siden 1978 af det danske herrelandshold • Carlsbergs fodboldkampagne er faninvolvering og nationalfølelse - kampagnen får landsholdsstemningen ind i butikken med ikoniske fodboldmotiver på dåserne og skilte med opbakning til Det Danske Landshold • Konkurrence på dåserne og løbende på Sociale medier skaber incitament til køb i butikken

6 stk

Carlsberg FanVan besøger butikker, og der er garanti for nostalgi og fodboldhygge med blandt andet bordfodbold og playstation.

24 stk

6 stk

Besøg omklædningsrummet …

Husk det alkoholfrie alternativ - der er ikke det samme uden øl

2018

Maj

Online SoMe Outdoor

22

1

Kilde: Millward Brown H2 2017

Juni

Juli Klik ind på www.carlsberg.dk og gå på opdagelse i vores virtuelle omklædningsrum.

Her kan du teste din fodboldviden, og vinde nostalgiske fodboldpræmier med hjælp af koderne på dåserne.

Husk kolde Carlsberg til kampen

Ikoner på dåsen og flasken er Dansk fodboldhistorie • Hvert ikon repræsenterer en historie • Skaber fællesskab og involverer forbrugeren • Fungerer som samlerobjekter

Vind fede nostalgiske fodboldpræmier med koden under splitten på 33cl og 50cl dåsen - se på carlsberg.dk om du har vundet

VIND

Nostalgiske fodboldpræmier! som f.eks. klaphat, 86-trøjen og halstørklæde.

KAMPAGNESTART I BUTIK: 1. JUNI 2018

23

De stærkeste mærker og fedeste kampagner giver en

VÆRDISKABENDE FODBOLDUDSTILLING

Vind med Landsholdet og

Carlsberg SPORT

• Carlsberg SPORT støtter vores seje danske fodbolddrenge – Landsholdet vil præge Carlsberg SPORT 0,5L, 1,5L og 6-pak shrink • Det helt store fokus bliver i juni under slutrunden, men kampagnedesign ses allerede fra 1. marts • Skab ekstra synlighed og værdi til optakten og under slutrunden - 1,5L i afdelingen og på kampagnetorve og sikre kolde 0,5L med Landsholdet i køleskabet

Lemon/Lime vokser mere end kategorien

6

Salg i 1.000 kr. Feb. 2017 - Jan. 2018

+2%

3.500.000

forskellige fodbolddesigns vil præge 1,5L fra

Carlsberg SPORT har det solgt for 15,4 mio.1 kr. seneste år

3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000

500.000 0

Total Sodavand

6

561.355kr.

+5%

3.071.008kr.

1.000.000

medio april

forskellige fodbolddesigns vil præge 0,5L fra

medio april

Total Lemon/Lime Ref.nr.00357700, Dato:16-02-2018

Vind med Landsholdet og Carlsberg SPORT 1. Tjek koden i kapslen.

2. Tast koden på www.cstropaadet.dk og se om du har vundet en af de mange fede præmier som f.eks. PlayStation inkl. skin med Landsholdet, Landsholdstrøjer og Fodbolde signeret af Landsholdet, Limited edition Carlsberg SPORT 86’ Landsholdtrøje og Carlsberg SPORT bordfodbold.

6-pak shrink

kampagnedesign er i butik fra 1. marts (OBS: ingen koder under kapsel på dåser)

Aktivering på de medier målgruppen bruger 1

KAMPAGNEDESIGN I BUTIK: 15. APRIL – 15. JULI 2018

Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, CSD, Værdisalg & værdiændring, Seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen).

Onside Sport is a registered trademark of The Coca-Cola Company.

25

SAMMEN SKABER VI

MERE VÆRDI

UDSTYR

der giver mere værdi - uden for afdelingen

BU

Ekstra værdi-aktivering rundt i butikken

Stack rack Coca-Cola

End cap

Slagter

Frost

Frugt & Grønt

Når shopperen køber specialøl øges restkurveværdien med +72%. Er der øl i kurven, købes der flere og dyrere varer fra andre kategorier*

57% af beslutningerne træffes 1 time før spisetid, og 76% af ingredienserne i måltidet besluttes på indkøbsturen*

57% af forbrugerne drikker postevand til hovedmåltiderne*

Slagterplanken inspirerer shopperen til at koble øl og mad**

Mind shopperen om drikkevarer til måltidet med iøjnefaldende display

* *GfK Hustandspanel, DK total (ekskl. færge/ udland og Convenience), MAT Dec 2017. **CDK Kantar Shopperstudie 2017

26

Ølkasse

*CBL Coca-Cola study Denmark + global shopper study

Mersalgspotentiale ved at minde om kolde drikke til måltidet *Økonomisk Analyse, Landbrug & Fødevarer

Måltidsløsninger

Forområde

Sodavand er med 29% den største kategori, der sælges sammen med convenience mad**

46% af alle on-the-go drikkevarekøb bliver foretaget i en dagligvarebutik*

Sørg for kolde drikkevarer tæt ved måltidsløsninger

Placer impulskøl i kundestrøm tæt på kiosk og on-the-go mad

*GFK Convenience Study 2017

*GFK Convenience Study 2017

UTIK

Kolonial

Kasselinie

Aftensmaden til hverdag er

Høj trafik og ventetid i kø kan udnyttes til mere værdi i kurven*

Mind shopperen om drikkevarer til måltidet med iøjnefaldende display i kundestrøm

Placer køl med de stærkeste brands for opmærksomhed*

én af de største shoppingmissioner*

*Europanel GfK

*CDK Kantar Shopperstudie 2017

Vin & Spiritus

Chips & Snacks

Konfekture

Forbrugssituation er ofte

Primær forbrugssituation er hygge i og uden for hjemmet

73% af alle shoppingture er små

weekend- og gæstemad,

hvor shopperen er mindre prisfølsom og ønsker inspiration* Mind shopperen om drikke til maden og populære mixere ved spiritus med displays

Placer iøjnefaldende display i kundestrøm ved Chips & Snacks

kurve, hvor shopperen ikke kommer i hele butikken* Placer display på sekundære placeringer, der minder shopperen om drikkevarer til hygge derhjemme

*CDK Kantar Shopperstudie 2017

*Europanel GfK

Tag fat i din Carlsberg Salgskonsulent vedr. udstyr

og yderligere inspiration og rådgivning til, hvordan du kan få mere værdi til din butik.

27

Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.

VARENUMMERSKEMA Varenummer

Produkt

EAN kode – flaske/dåse

Pris pr. flaske/dåse inkl. moms

EAN kode - emballage

EDI-kode salgsenhed

Første udkørsel

18740

Fanta Orange Slim Can 24x25cl

5740700987038

6,74 kr

5740700987038

Kolli: 5740700986970

Uge 16

19191

Fanta Lemon 24x0,5L

57089010

10,86 kr.

57089010

Kolli: 5740600982492

Uge 16

19189

Fanta Lemon 8x1,5L

57089003

18,34 kr.

57089003

Kolli: 5740600982515

Uge 16

19190

Fanta Lemon 1/4-palle 100x1,5L

57089003

18,34 kr.

1/4-palle: 1.833,75 kr

57089003

1/4-palle: 5740600982508

Uge 16

19197

Sprite 30x25cl glasflaske

57089027

5,80 kr.

57089027

Kolli: 5740600982485

Uge 16

18379

Jacobsen Yakima IPA 12x75cl

Flaske: 57088921

37,88 kr.

Flaske: 57088921

Kolli: 5740600982676

Uge 16

19161

Jacobsen mix 1/4-palle 4 varianter 135x75cl

¼-palle: 5740600982560

Uge 16

19163

1664 Blanc 4x6x33 cl. flaske

3080216051437

17,26 kr.

3080216051444

Kolli: 3080216051451

Uge 16

18393

Carlsberg Nordic Ale 4x6-pak shrink 33cl dåse

Dåse: 5740700987076

7,08 kr.

Shrink: 5740700987069

Kolli: 5740700987052

Uge 16

19130

Guinness Nitro IPA 24x44cl. dåse

5000213021293

16,73 kr.

5000213021293

Kolli: 5000213021309

Uge 16

19026

Monster Energy LH44, 24x50cl. dåse

5060337509046

11,98 kr.

5060337509046

Kolli: 5060337509053

Uge 16

19208

Somersby Apple Cider 4x6-pak 33cl. dåse

Dåse: 5740700992858

11,76 kr.

Shrink: 5740700986819

Kolli: 5740600982522

Uge 16

19199

Somersby Apple Cider 15-pak. shrink 33cl. dåse

Dåse: 5740700992858

11,76 kr.

Shrink: 5740700986826

1/4-palle: 5740600982539

Uge 16

19180

Somersby Apple Cider 24x50cl dåse

Dåse: 5740700986833

15,30 kr.

Kolli: 5740600982553

Uge 16

18719

Grimbergen Double Ambrée 6x75cl

Flaske: 57088938

37,88 kr.

Flaske: 57088938

Kolli: 5740600982669

Uge 16

18725

Grimbergen Blonde 6x75cl

Flaske: 57088952

37,88 kr.

Flaske: 57088952

Kolli: 5740600982645

Uge 16

18723

Grimbergen Blanche 6x75cl

Flaske: 57088969

37,88 kr

Flaske: 57088969

Kolli: 5740600982621

Uge 16

18738

Grimbergen mix 1/4-palle 3 varianter 135x75c-

¼-palle: 5740600982614

Uge 16

37,88 kr.

1/4-palle: 5.113,13 kr.

37,88 kr.

1/4-palle: 5.113,13 kr.

En unik IPA med nitrogen • Nu lancerer vi den første nyhed fra Guinness i mange år: Guinness Nitro IPA 44cl dåse • En af tidens mest populære specialølstyper er IPA, og forbrugerene efterspørger hele tiden nye varianter indenfor IPA segmentet

Guinness Nitro IPA er en honningfarvet engelsk inspireret IPA, brygget med 5 forskellige humletyper, letdrikkelig og infuseret med nitrogen.

• Guinness er et verdenskendt brand, som det seneste år har solgt for 2,3 mio. kr.1 • Guinness Nitro IPA er anderledes fordi den er: • Infuseret med nitrogen, der gør øllet cremet og fyldigt • Den eneste IPA med widget-teknologi, som fastholder nitrogenen inde i dåsen • Brygget med Guinness egen særprægede gær, der giver en unik karakterfuld smag af Guinness

Salg i 1.000kr.

+12%

600.000 400.000 200.000

+4%

0

NYHED I BUTIK: UGE 18

Ref.nr.00355707, Dato:15-02-20181

28

1 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/Convenience inkl. Hard Discount, Total Specialøl (Ale<6%, Ale>6%, Bock, Hvedeøl, Lager Øl, Porter/Stout), Værdisalg og værdiændring, 2 seneste rullende år, W4 2018 (Copyright © Nielsen). 2Kilde: Kvantitativ forbrugertest foretaget af Diageo i Spanien, Rusland og Frankrig, juli 2017.