Diario - Latinotype

12 de Octubre del 2021

quienes son Latinotype es una de las fundiciones tipográficas y plataforma de distribución de fuentes más importantes de América Latina. entrevista

Latinotype: El interminable negocio de las letras “La casa-estudio de Latinotype presentaba un ambiente casi familiar, en donde elementos caseros se intercalaban con escritorios, computadoras, letras y cerca de media de docena de diseñadores volcados sobre una mesa repleta de papeles impresos con los caracteres de uno de sus más recientes proyectos. Entre ellos estaban Daniel Hernández y Luciano Vergara, socios fundadores del estudio que me daban la bienvenida.”

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L

atinotype es una de las fundiciones tipográficas y plataforma de distribución de fuentes más importantes de América Latina. Su crecimiento y apertura de nuevos mercados hacían necesario reconsiderar la marca y su sistema de identidad, sin perder el carácter. El desafío fue posicionar la marca en la intersección entre el retail y el diseño personalizado. Un balance entre cercanía y profesionalismo, entre rigor y libertad, entre emoción y razón.

quienes son

Latinotype: El interminable negocio de las letras

E

entrevista

ra el primer día de mi corta, pero emocionante estadía en Santiago de Chile. Luego de horas de espera en el aeropuerto, dos aduanas y unos pocos minutos de sueño sobre nubes y nevados, apenas logré dejar mis maletas en el departamento con vista al ecléctico barrio Lastarria, para dirigirme a la oficina de Latinotype, la joven y destacada empresa chilena que desde hace algunos años viene midiéndose codo a codo con casas tipográficas de todo el mundo dentro del competitivo mercado de las type foundries digitales.

La casa-estudio de Latinotype presentaba un ambiente casi familiar, en donde elementos caseros se intercalaban con escritorios, computadoras, letras y cerca de media de docena de diseñadores volcados sobre una mesa repleta de papeles impresos con los caracteres de uno de sus más recientes proyectos.

Entre ellos estaban Daniel Hernández y Luciano Vergara, socios fundadores del estudio que me daban la bienvenida.

Aprendimos mucho con Ale Paul cuando venía a Chile, íbamos a todas sus charlas. Al poco tiempo empezamos a hablar con Daniel para armar y potenciar una foundry, y teníamos esta marca ya desde hacía 3 años, por lo que decidimos unirnos entre Daniel, Miguel y yo como una empresa legal.

Empezamos a hacer fuentes y publicarlas desde nuestro sitio web. Ya teníamos la experiencia de Daniel y entendimos que debíamos entrar en las distribuidoras internacionales.

Entramos en MyFonts y trazamos un plan distinto al de otras foundries, en el que nosotros ayudamos a otros tipógrafos a terminar sus propias fuentes, funcionando siempre como equipo. No hay individualidad en el equipo, el modelo de trabajo es muy grupal.

Antes éramos solo los tres y hacíamos de todo, gestión, diseño, la parte legal, conseguir contratos, distribuidores, proveedores. Como empresa chica que está empezando, los tres hacíamos todo y no dormíamos.

DH: ¡Se hacía de noche! Era un trabajo alternativo al principio y todos estábamos en distintos lugares, yo en Buenos Aires, Luciano en Concepción y Miguel en Santiago.

LV: Empezamos a crecer y empezamos a entender que las fuentes tenían que ser diversas, no hacíamos familias tipográficas muy extensas, hacíamos fuentes individuales —cosa que todos sabíamos hacer.

Aprendimos de los clientes. Solíamos

Iván Basurto D. : ¿Cómo fueron los comienzos de LatinoType?

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Luciano Vergara: Habremos tenido entre 26 y 28 años, éramos unos chicos.

Esto partió como proyecto y hubo un montón de gente involucrada, de hecho empezamos junto a Miguel (M. Hernández, Co Fundador de Latinotype), estuvo el Joaco. Había una inquietud en Chile por hacer una foundry y de alguna forma, varias personas la tenían, pero de forma individual. Así se hicieron algunos intentos, pero finalmente resultó con una marca que Miguel tenía en mente.

Daniel Hernández: Miguel Hernández, quien fue nuestro socio hasta hace poco, cuando decidió tomar un nuevo camino por decisión propia, él partió con el nombre y la idea.

LV: Fue algo que discutimos y revisamos en las calles de Concepción, partimos con el nombre. Yo empecé ejecutando la parte técnica, que era lo que le costaba un poco a Miguel, quien es muy creativo, de forma que nos fuimos complementando. Armamos la marca desde el 2007.

Para el 2010, conocimos a Daniel. Él se fue a Argentina a trabajar con Ale Paul en Sudtipos, para entonces la foundry más importante de Latinoamérica.

enviar fuentes a MyFonts: error, error, error. Tocaba reparar, aprender procedimientos y no volver a repetir lo que estaba mal; eso, y la experiencia de trabajar todos los días, fue lo que nos hizo aprender a mejorar.

Para el 2012 empezamos a hacer familias tipográficas, luego familias más extensas y el siguiente gran paso fue el 2014 cuando abrimos la oficina. Siempre tratamos de innovar en algo, y al empezar el año buscamos nuevos retos y decidimos en qué vamos a invertir.

Cada uno de los que trabajamos en Latinotype, socio o no, gana un porcentaje de sus propias fuentes y lo que queda para la empresa se va reinvirtiendo en tecnología y software.

Llegado el 2015 empezamos a contratar gente y nos dedicamos a armar un estudio para fortalecernos.

Como diseñadores gráficos no nos enseñan en ningún lado como administrar una oficina, cómo tributar, dónde comprar extintores y otro montón de cosas que no sabías que ibas a necesitar al montar tu oficina y que vas descubriendo, pero siempre tratamos de crecer año a año. Al principio pagábamos más impuestos porque no sabíamos que exportar software era exento y ¡estuvimos medio año pagando IVA! DH: Afortunadamente, en Chile se está tratando de potenciar las innovaciones y emprendimientos tecnológicos, por lo que pudimos acceder a diversos fondos de financiamiento para comprar equipos y demás. Antes de tener esta oficina, cada uno trabajaba en su espacio y nos juntábamos cuando Luciano venía a Santiago, y siempre tratando de sumar más gente.

LV: Nos reuníamos en lugares comunes, en museos, a ratos nuestra oficina estaba en el GAM (Centro Ccultural Gabriela Mistral). Hubo un año en el que todos vivíamos en Concepción y fue terrible, porque peleábamos mucho y entendimos que estamos mejor separados. Eso nos llevó a separar áreas de trabajo en procesos productivos y administrativos, que es lo más relacionado a la gestión. Así, la parte contable de la empresa, las traducciones y el servicio técnico están en Concepción, y el equipo de producción, que involucra diseño y comunicación, está en Santiago.

logros

M

ezclando diversas influencias de nuestra identidad sudamericana, los Latinotype han logrado hacerse un nombre dentro de los creadores de tipografía, por ello valió la pena conocer acerca de su visión de la tipografía, por qué de esos diseños y cuáles han sido las distintas aplicaciones que han tenido sus creaciones.

Cabe destacar el sello distintivo de tipografía latinoamericana, chilena y local que ha sido la impronta de su trabajo y un sello que les ha permitido pensar globalmente desde la creatividad local.

Así mismo su modelo de negocios es una innovación en el rubro y un sistema que les ha permitido seguir desarrollando su empresa con cada vez mayores colaboradores.

Latinotype recientemente ha sido nominado al sello de excelencia en Diseño por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.

Khalo

Kahlo Rounded es una familia de fuentes de clasificación múltiple. Se compone por glifot y ornamentos en honor a Frida Khalo. Esta tipografía tiene veinticinco estilos y fue publicada por Latinotype.

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Latina Essential

Es una tipografía humanista diseñada para usarse en texto continuo. La fuente viene en 4 pesos con cursiva coincidente (verdadera). Latina Essential es ideal para el diseño editorial, libros, revistas, branding y publicidad.

Creada en el año 2017, por Rodrigo Fuenzalida, Daniel Hernández, Luciano Vergara, Latinotype Team.

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No posee serifas

Moderna

Es una familia sans serif inspirada en la sencillez del Modernismo. Su construcción, neutra y limpia, es adecuada para textos breves, titulares, logotipos y marcas. La fuente viene en 16 estilos e incluye una versión unicase, caracteres alternativos, flechas y etiquetas. Fue creada el 2013 por Mendoza Vergara.

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abc Bowie

Tipografía de glifos y ornamentos, inspirado en David Bowie. Diseñado el 2018 por el equipo compuesto por Bercz Design Studio, Latinotype Team, Luciano Vergara, Daniel Hernández, Paula Nazal, Enrique Hernández

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SOPA DE LETRAS

Latinotype TIPOGRAFÍAS

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