Streaming óriások hálójában

Balla Anita

Streaming óriások hálójában

A tartalomfogyasztásra alkalmas platformok és szolgáltatások iszonyatos mértékben váltak népszerűvé világszerte, illetve hazánkban is, melyek teljesen felborították a filmnézési szokásainkat. A hagyományos tv nézést felváltották az interneten keresztül elérhető streaming szolgáltatások, amelyek hatalmas mennyiségben kínálnak reklámmentes, sokszínű média fogyasztást. A covid-19 járvány óta megsokszorozódott az előfizetéssel rendelkezők száma. A statista adatai alapján 2022-ben több, mint 1,7 millió magyar lakos rendelkezett Netflix előfizetéssel (Medve, 2022).

Ahogyan a piacon sokan, úgy a Netflix is kihasználja a “long tail” koncepciót, melynek lényege, hogy a kis kereslettel és alacsony értékesítéssel bíró rétegtermékek összességében nagyobb forgalmat képesek produkálni (Gálik-Urbán, 2016.). A Netflix így képes kisebb rétegeknek, csoportoknak is filmkínálatot biztosítani, mint a különböző dokumentumfilmek, anime sorozatok, idegennyelvű tartalmak, anélkül, hogy több költséget kellene ráfordítania, így azokat a nézőket is a fogyasztóivá teszi, akik ezeknek a kis csoportoknak a tagjai (Berjani, 2018.).

Ahogyan minden piacon, itt is nagy verseny és rivalizálás folyik a fogyasztókért, megtekintésekért, előfizetésekért, hiszen egyre több és több streaming szolgáltató lép be a piacra különböző filmkínálatokkal és ajánlatokkal, kiszorítva a régebb óta versenyben lévő társait. A „streaming war” jelenség évek óta folyamatosan próbára teszi a Netflixet, hiszen a piacra belépő versenytársai, mint Disney+, Apple Tv, Amazon Prime és HBO Max egyre nagyobb ismertségre tesznek szert világszerte (Lobato, Ramon & Lotz, Amanda, 2021.). A streaming platformok különböző stratégiai lépésekkel próbálnak egyre több fogyasztót magukhoz láncolni, így egyre nehezebb eligazodni az online tartalomszolgáltatók között, hiszen mindegyik más kínálatot ajánl. A „háború” győztese a legnagyobb online média közvetítővé válhat, azonban a technológia és a fogyasztói igények folyamatos és gyors változásai miatt alkalmazkodniuk kell az új trendekhez annak érdekében, hogy versenyben maradhassanak és továbbra is profitot tudjanak termelni. Ránk fogyasztókra is jelentős befolyással bír ez a fajta versengés, hiszen a szolgáltatások megváltoznak, az előfizetési díjak növekednek és kevésbé tudjuk befogadni az információ - és média tömeget, melyek ránk zúdulnak. Sok esetben már nem is egy streaming szolgáltatói előfizetésünk van, hiszen a filmválaszték minden platformon különböző, ezért a kíváncsiság odavezet, hogy egyszerre több felület előnyeinek leszünk haszonélvezői.

Mégis milyen eszközökkel érhető el, hogy a felhasználók válasszanak?

A vevők számára már nem elég a széles filmválaszték és a több eszközön való elérhetőség. A Netflixen kívül már sokan próbálkoztak élő esemény vagy sportbajnokság közvetítésével, melyre egyre kiterjedtebb az igény. Nem is olyan régen a Disney+ élőben sugározta az Oscar gálát, az Amazon Prime-on, pedig rendszeresen nézhetőek az NFL bajnokságok (Forristal, 2022.). A Netflix veszít a népszerűségéből, egyre többen bontják fel az előfizetésüket, ráadásul a közeljövőben várhatóan díjcsomag emelkedés is be fog következni, hiszen reklámok bevezetésére kerül sor. Annak érdekében, hogy megtartsa a versenyelőnyét, szükségszerű megoldás lehet, ha élőben sugároz sportbajnokságokat, ez azonban sokkal költségesebb és fejlettebb technológiai eszközöket követel. Ted Sarandos többször is nyilatkozott már erről a lehetőségről, egyelőre viszont nincs tervben a live sport vetítés (Nisse, 2022.). A két legnagyobb akadályt a nem megfelelő technológia és a nagyon magas árú jogok megvásárlása jelenti. A Netflixnek volt már próbálkozása élő közvetítésre a Love is Blind című valóságshow kapcsán, azonban technikai problémák miatt nem volt a legsikeresebb, mivel sok néző nem tudott becsatlakozni, így lemaradt az eseményről (Cross, 2023.). Így, akik később tudták visszanézni az adást, addigra a social media felületeken már minden spoilerről értesültek.

Ezen tapasztalatok alapján úgy gondolom, hogy az online tartalomfogyasztás egyik mérföldkövéhez értünk, hiszen, ha a jövőben megvalósul az élő tartalom közvetítés, az gyökerestül megváltoztatja a streaming óriások jelenlétét az életünkben, elérésük korlátlanná válik.

Hivatkozásjegyzék

- Medve Flóra (2022): Number of subscribers to video streaming services in Hungary 2022, by provider

- Gálik Mihály, Urbán Ágnes (2016): Médiagazdaságtan, első magyar nyelvű digitális kiadás, Akadémiai kiadó, Budapest

- Dillon Berjani (2018.): How Netflix is making use of the “Long tail” theory to attract new subscribers

- Lobato, Ramon & Lotz, Amanda (2021.): Beyond Streaming Wars : Rethinking Competition in Video Services

- Lauren Forristal (2022.): Netflix is not yet considering live sports — but here’s why it should

- Jake Nisse (2022.): Netflix co-CEO Ted Sarandos says live sports rights are NOT in the company's current plans following reports last month that the streaming giant was looking to play ball

- Tim Cross (2023.): Netflix Finds Live Streaming is Harder Than it Looks