Kapittel 1
Hva er retail design?
I
dette kapittelet skal jeg forsøke å tydeliggjøre for deg hva retail design egentlig er. Målet med kapittelet er at du skal tilegne deg kunnskap om
• hva retail design er i et samtidig og historisk perspektiv • hvordan faget retail design kan legges til rette for å ivareta menneskers ulike ønsker, drømmer og behov • noen av de ulike butikktypene og deres spesialiteter vi retail designere kan arbeide med
Begrepet Retail Design «The biggest challenge was to understand the rules of the retail game», sier Vigsnæs, en av arkitektene i Jarmund/Vigsnæs AS Arkitekter MNAL i et intervju med Jane Szita i magasinet Frame omkring designet av Paleet Shoppingsenter (Szita 2015). «Det er nesten ingen andre bransjer hvor man må reagere så raskt som på de stadig skiftende behovene til kunden. Dette arbeidet er ikke for alle, det krever det ypperste av dine kreative krefter på nesten daglig basis» skriver JosDeVries i boken Innovativity (2017). The Retail Company BV har vært aktive i retail designbransjen i 30 år. De startet i Nederland og har siden arbeidet med retail designprosjekter i 20 land. De har kontorer både i Nederland, Russland, Tyskland, Østerrike og Tyrkia En retail designer må forstå både detaljistens brand og målgruppe, fordi butikken skal «bygges» rundt konseptet og produktene som skal selges der inne.
Om res bare
23
107202 GRMAT Retail design 170101 v01.indd 23
02/08/2017 09:14