DALILA TÊXTIL / edição 1 / ano 1 / 2010
Crédito de capa: CAMPANHA VERÃO 2011 VISH!
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EdiTOrial ANTECIPANDO tendências
É
com muito orgulho que apresentamos a primeira edição da revista Fashionable, a publicação online da Dalila Têxtil, que chega ao mercado com o gostinho de pioneirismo. Afinal, esse produto faz parte da Plataforma de Infomação Dalila Têxtil, que contém canal próprio de vídeos, tmblr, site e twitter. A inovação presente no dia-a-dia da empresa, é traduzida nas páginas de nossa publicação. E aqui, no primeiro editorial da revista, gostaria de agradecer ao André Klein, diretor da empresa, que aceitou desde o início a proposta que apresentamos a ele: ser a primeira malharia no mercado nacional a lançar uma plataforma online. Em um mercado onde as marcas e empresas seguem por um caminho seguro e tradicional de comunicação, ele apostou na estratégia de vanguarda a favor do cliente. A gestão moderna da diretoria resulta na força da Dalila no universo de moda e confirma que estamos à frente do mercado pela nossa
preocupação com o universo dos nossos clientes. Entendemos as necessidades, vontades, carências e expectativas em cima de cada criação executada, por isso completamos o ciclo de atendimento através de informações qualificadas, presentes na nossa plataforma.
A inovação presente no dia-a- dia da empresa é traduzida nas páginas de nossa publicação.
construção da pesquisa de mercado. Nossa linha editorial trará todos os meses matérias que mostram o caminho das tendências, o comportamento do consumidor, pautas com grandes criadores, também abrimos espaço para jovens talentos (como nessa edição fizemos com a marca Vish!) e teremos, principalmente, produtos trabalhados com nossas malhas. Porque temos orgulho e queremos apresentar as grandes criações realizadas com as malhas da Dalila através da criatividade dos grandes nomes da moda. Para começar, temos João Pimenta com seu projeto com grafiteiros, uma linha desenvolvida com nosso produto, lançada em São Paulo há poucos dias e que merece destaque. Está curioso para conhecer mais da Fashionable? Então, seja bem vindo ao universo da Dalila Têxtil presente nas próximas páginas. É só você clicar.
Estamos conectados com o mercado da maneira mais aberta possível, ficaremos em contato com você, nosso leitor/cliente. A partir de agora, oferecemos muito mais do que malhas de qualidade, com Beijos tecnologia e inovação, passamos a Patrícia Lima fornecer informações ricas para a Editora
ExpediEnte Diretor: André Klein | Editora: Patrícia Lima | Equipe de redaçăo: Juliana Cesar / Júlia Bitencourt / Ulysses Dutra | Diretora de arte: Vivian Goldfeder Lobenwein | Designer: Bernardo Presser | Revisăo: Ulysses Dutra | Este é um produto desenvolvido pela Editora Catarina. A revista Fashionable é uma publicação mensal e virtual. A revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos assinados. Este é um produto da Dalila Têxtil | Endereço Matriz: Rua João Januário Ayroso, 3850 - Bairo São Luiz - CEP 89253-101 - Jaraguá do Sul - SC - Fone.: (47) 3372.9600 | www.dalilatextil.com.br | Editora Catarina: Rua Sérgio Gil, 477 - Balneário - CEP 88075-340 - Florianópolis - SC - Fone.: (48) 3024.3432 / (48) 3024.3437www.revistacatarina.com.br 2
SuMáriO 6 8 10 12 16 18 20
REAL LIFE
A moda imita as ruas
INSPIRAÇÃO Formas e cores
TRENDS
A força do sportswear
PAPO ABERTO Vish! Shirt design
ARTE
Andrea Crews
HISTÓRIA
A história da camiseta
PARCERIA
João Pimenta 3
PLaYLIst Aqui sugerimos uma playlist que leva você por vários climas e sensações. Artistas conhecidos e alguns mais obscuros mas não menos bons, para embalar sua leitura na nossa revista. Surpreenda-se e se delicie com as músicas que escolhemos especialmente para você:
Lady Gaga – Bad Romance The Roots – Now or Never Céu – Cangote Ben Harper e Vanessa da Mata – Boa Sorte Jack Johnson - Better Together Outkast – Hey Ya Cee-lo – Georgia Sharon Jones & The Dap Kings – Better Things Arnaldo Antunes – Aonde Você For The Clash – Rock The Casbah The Dynamics – Music Cake – Perhaps 4
Grupo903
A Dalila Têxtil é reconhecida por sua atuação no mercado de moda e pela criatividade refletida no produto. Atende as grandes marcas brasileiras e estilistas presentes nas principais semanas de moda do Brasil, como Alexandre Herchcovitch, João Pimenta, Mario Queiroz e Walério Araújo. Em 2011, a Dalila inova mais uma vez e passa a oferecer ao mercado de moda, um laboratório criativo para experimentações e testes autorais, sempre com pesquisa de tendências de ponta. Dalila Têxtil, paixão pelas melhores criações.
www.dalilatextil.com.br 5
ReAL LiFE
A MODA imita as ruas
N
unca a moda da rua esteve tanto nas passarelas. Diversos blogs internacionais se pautam na moda de rua como um determinante para apontar as tendências que estarão nos desfiles das grandes semanas de moda. O que vem acontecendo é o processo inverso ao que aconteceu até hoje. O blog The Sartorialist por exemplo, um dos mais influentes de street style, fotografa pessoas pelas ruas de Milão, Londres e Nova York e serve como inspiração para diversos estilistas do mundo todo. Outro site que mostra looks do mundo inteiro é o
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lookbook.nu. O site é colaborativo e publica fotos produzidas por pessoas comuns que gostam de moda e fotografia. Sempre com cenários e looks incríveis, mostra qual é a moda que as pessoas gostam de vestir. Ao mostrar as tendências usadas por pessoas comuns dos mais diferentes estilos, esses blogs democratizam a informação de moda e apontam as apostas que vão pegar ou não na temporada. O melhor de tudo isso é que qualquer pessoa pode entrar nesses sites e buscar inspiração para se vestir no dia-a-dia, sem ficar preocupado se vai saber usar o que esteve nas passarelas. Agora é só prestar atenção nas ruas e acessar os sites para inspirar seus looks.
LISTRAS!
!
malha l especia
TRANSPARÊNCIA SPORT STYLE
CALÇA COOL
KIDS
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InspiRaçãO
REFRESH Quem trabalha com criação sabe que a inspiração vem dos mais diferentes lugares. Por isso, propomos imagens que possibilitam olhares diferentes sobre elas.
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destroyed
STRIPES
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TRENDS a força do
SPORTSWEAR
O
esporte exerce grande influência sobre o mundo da moda. Na busca pelo conforto no cotidiano, as pessoas misturam roupas esportivas com os mais diferentes estilos, criando uma relação bem próxima entre esses dois universos. Na última temporada de desfiles no SPFW e Fashion Rio, a Neon e a Redley trouxeram ótimas ideias com cores vibrantes, muita transparência e materiais diferentes e tecnológicos, outro benefício que o esporte traz para o mundo fashion. Já nas passarelas americanas as cores eram mais neutras, mas com a mesma leveza e conforto. O colorido apareceu manchado em Alexander Wang e nas cores laranja, amarelo e rosa bem fortes na coleção da Lacoste. Na moda o esporte pode ser traduzido através de:
LACOSTE
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Tênis e saia Camisa pólo Legging Meias até os joelhos Camisa em V Over sized Shorts Tactel Agasalhos Sobreposições Calça jogging Moleton
forรงa na cor
! TOMMY HIGHFIELD
LACOSTE
ALEXANDER WENG
s i n n e t club REEDKRAKOFF
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PaPO AbErtO VISH! shirt design
A marca Vish! desponta no mercado nacional e internacional como uma aposta em peças de malha confortáveis e modernas. A revista Fashionable entrevistou com exclusividade Andreia Passos e Luiz Wachelke, a dupla criativa responsável pelas criações da marca, que está sempre antenada nas tendências de moda e em tudo que acontece no cenário pop mundial. A Vish! segue agora a trilha para se tornar referência na moda que a galera gosta de usar. Como surgiu a Vish! ?
A marca é formada pela união da estilista Andreia Passos e do designer Luiz Wachelke. Criamos a Vish! em 2007, quando decidimos unir nossas formações em moda e design para construir uma marca que fosse ao mesmo tempo fresh e moderna. Sentíamos a necessidade de um produto que apresentasse essas características, mas que fosse low profile o bastante para circular nas mais diversas situações. Nossa idéia era aproveitar ao máximo nossa bagagem como designers de moda e gráfico na criação de uma marca que transmitisse o nosso próprio estilo de vida criativo. Eram duas forças aliadas na direção criativa da marca. Foi a união de dois diretores de criação que proporcionou o fortalecimento da imagem da marca e, consequentemente, seu crescimento no mercado. Atualmente, a Vish! conta com vários pontos de venda em todo o Brasil e também desperta o interesse do mercado internacional. Hoje a marca tem dois pontos de venda na Inglaterra e é representada por um showroom na Espanha. E ainda planeja muito mais.
Como é a relação da marca com a malha, qual a importância do produto na construção de uma peça?
A malha é o ponto de partida de cada coleção e de cada trabalho nosso. As características de cada malha (peso, estrutura, textura...) nos dão elementos para transmitir, em um produto tão simples como a camiseta, o conceito e as tendências de cada coleção. Considera12
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PaPO AbErtO mos que a malha, junto com o design de estampa e as modelagens, é item-chave no nosso produto. E assim como temos sempre o compromisso de trazer inovações em estampas e formas, nosso público também espera que a gente traga novidades na malha. É um item fundamental pra agregar valor e informação de moda ao nosso produto.
Qual a importância da camiseta para a moda?
Bom, a camiseta é aquele famoso item democrático do guarda-roupa e já teve vários papéis na história da moda desde ícone de rebeldia até peça mais básica de todas. Atualmente, acho que podemos dizer que a camiseta pode tanto “fazer o look” quanto ser apenas uma peça discreta na montação. Mas o mais legal é quando ela está em harmonia com todos os outros elementos do look. É isso que a Vish! propõe nessa coleção de verão: aproveitar as camisetas pra brincar com as cores e combinações, no melhor estilo colour block.
Vocês foram convidados para participar da Bread and Butter Berlin, a maior feira de streetwear do mundo. Como é a relação de vocês com o mercado internacional? Qual a pretensão da marca para fora do país?
De certa maneira, já desconfiávamos do potencial internacional da marca. Nosso trabalho como diretores criativos e todo o direcionamento no material gráfico, site e catálogo, além do produto em si, já tinha essa identidade globalizada. No entanto, sempre foi nosso objetivo nos estruturar no Brasil antes de qualquer coisa. Mas as oportunidades foram aparecendo antes do nosso planejamento. Quando o convite pra participar da Bread and Butter Berlin veio ficamos empolgadíssimos com esse reconhecimento de fora do país, principalmente quando se trata da maior feira de streetwear do mundo. Fomos conhecer a feira em julho deste ano e nos empolgamos 14
ainda mais com toda a estrutura e o mix de marcas que o evento comporta. Claro que depois da empolgação toda, já estamos planejando expor lá na edição de verão de 2011.
Como surgiu a necessidade de sair do mercado underground para entrar no mercado mais empresarial/comercial?
Sempre tivemos uma posição bem realista quanto ao caminho comercial da Vish!. Sabíamos que esse era o caminho natural para o crescimento da marca e que, mais cedo ou mais tarde, teríamos que dar esse passo. Acredito que o interesse que a marca despertou no mercado internacional nos ajudou a sentir maior confiança nesse caminho. O mercado foi se abrindo naturalmente como resultado do nosso trabalho e do nosso produto. Mas é sempre importante lembrar que não queremos abrir mão da nossa origem underground. Ela está conectada tanto com a nossa formação quanto com a nossa visão de negócio e pretendemos manter esse ponto de vista que mistura o underground, o fresh e o moderno com o comercial.
Como está sendo essa transição de posicionamento da Vish!?
Começamos a marca desenvolvendo camisetas. Era por meio desse produto, que proporcionava uma inserção mais fácil e rápida no mercado, que a gente podia expressar informação de moda e de design. Mas o foco da marca também era criar uma identidade visual forte, que representasse um estilo de vida criativo e fresh. E esse lifestyle não podia se resumir apenas em camisetas, necessitava de um look completo. É nesse momento que nos encontramos, construindo um mundo Vish!, que inclui não apenas camisetas e roupas, mas também acessórios, objetos e arte. 15
ARtE Andrea Crews
C
riatividade, experimentação, independência e liberdade. O coletivo Andrea Crews, de Paris, baseia-se nesses conceitos ao criar roupas e acessórios sempre originais, coloridos e com movimento. Adeptos da cultura underground, esse pessoal reinterpreta as roupas e seus significados. Sua filosofia é pegar peças de segunda mão e clássicos de outras marcas para esse exercício de transformar o que já está pronto, mas não é mais utilizado. O coletivo está diretamente conectado com os valores de desenvolvimento sustentável. Designers, fotógrafos e artistas integram a trupe que faz performances, vídeos e fotos inusitadas; interferências nas ruas, em galerias e centros de arte. Sem conexão com tendências de moda, o coletivo Andrea Crews elabora coleções a cada temporada, exibidas na semana de moda de Paris. Uma das matérias-primas preferidas da turma é a malha, por causa da sua mobilidade, flexibilidade e infinitas possibilidades. Ela é usada em acessórios, cenários e roupas. Séries limitadas em parceria com artistas associados englobam camisetas e blusas de moleton com desenhos exclusivos em serigrafia. Contracultura pop em um universo de fantasia interligado com a moda. 16
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HiStóRia a história da
CAMISETA Versátil e sempre na moda a peça democrática está em todos os lugares
A
o lado da calça jeans, a camiseta ou t-shirt como também é conhecida, figura entre os mais importantes ícones de conforto, praticidade e estilo da moda de todos os tempos. Ligada à juventude e à música, a camiseta atravessa gerações sempre sendo um item básico em qualquer guardarroupa, dos mais descolados aos mais clássicos, não importa, ela é unanimidade. Fabricada geralmente em malha de algodão, e atualmente em muitos outros materiais, a camiseta no princípio surgiu para ficar escondida, pois era usada como “roupa de baixo” para proteger as camisas do desgaste e da transpiração, além de servir como uma proteção extra nos dias mais frios. A peça se popularizou bastante durante a Revolução Industrial no século 18, quando surgiram novas máquinas de produção de malha que começavam a fazer parte da indústria têxtil. Foi no cenário musical da segunda metade do século XX, quando o rock despontou como a trilha sonora da juventude rebelde e contestadora, que a camiseta e a música se encontraram numa união feliz e duradoura, onde a peça aparece como muito mais que uma vestimenta, mas um verdadeiro estandarte cultural. Nos anos 50, ela foi adotada pelos jovens como forma de contestação, ironizando os valores da sociedade. Já nos anos 60 e 70 a moda passou a usá-la quando o unissex ganha força e começa a estabelecer a dupla cal18
ça jeans e camiseta, pela praticidade e conforto. Nestas décadas marcantes surge a pop art, que fez da camiseta obra de arte. Andy Warhol, nome mais importante do movimento, usou as camisetas com imagens de Marilyn Monroe, Liz Taylor, Mao Tse Tung, entre outros, abrindo o filão que seria usado infinitamente por estilistas, confecções e lojas de todo o mundo. Quem não podia ter um Picasso, ou um Monet originais podia ter uma camiseta com eles. É a democratização da arte. Chegando os anos 80, as camisetas ficaram supercoloridas e se consolidaram como veículo de protesto e expressão. Em meados da década, a revista Rolling Stone, porta-voz do rock e da contracultura, afirmou: “As camisetas são os trajes definitivos do rock. São os tambores falantes dos anos 70 e 80, significadores de dez dólares, identificadores ideológicos.” Nos dias de hoje ela continua como um dos maiores ícones fashion, usada por pessoas de todas as idades no dia-a-dia, de crianças a idosos. Modelos de todos os tipos estão acessíveis a todas as faixas de renda. Portanto, as camisetas ou t-shirts tem ainda muito futuro pela frente. Designers de moda continuam investindo nas várias possibilidades de formato, materiais, gola, detalhes das mangas e comprimentos. Sem esquecer que atualmente ela revela muito estilo e atitude com as customizações, interferências que personalizam a peça.
Projeto White Shirt mostra as possibilidades de criação na peça. 19
ParceRia
“Em um momento tão especial para a marca JOAOPIMENTA, onde transitamos de um evento para o outro na expectativa de uma evolução, encontrar novos parceiros que possam apoiar nossos projetos é um grande privilégio”. Citação de João Pimenta sobre a parceria com a Dalila Têxtil
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Malhas Dalila TĂŞxtil utilizadas no projeto do estilista com grafiteiros.
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www.dalilatextil.com.br