นศ 221
การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ 1
[CA 221 Printed Media Design 1] รวมรวม/เรียบเรียง โดย อาจารยณัฏฐพงษ สายพิณ
สาขาวิชานิเทศศาสตร์ บูรณาการ คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่ โจ้
• การออกแบบโบรชัวร (Brochure) • การออกแบบจดหมายขาว (Newsletter)
นอกจากสิ่งพิมพ์ประเภทโปสเตอร์ และสเตชัน่ เนอรี่ ตา่ งๆ ที่กล่าวไปในบทที่แล้ วจะส่งผลต่อการรับรู้และสื่อ ความหมายในเชิงจิตวิทยาต่อผู้รับสารแล้ ว สิ่งพิมพ์ที่จะกล่าวถึงในบทนี ้คือโบรชัวร์ และจดหมายข่าว ซึง่ พบเห็นได้ ทัว่ ไปในปั จจุบนั เพราะองค์กรและหน่วยงานต่างๆ ผลิตขึ ้นมาเพื่อใช้ เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทเผยแพร่ขา่ วสารและ ประชาสัมพันธ์ สื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อเผยแพร่ ข่าวสารและประชาสัมพันธ์ - หนังสือพิมพ์ (Newspapers) เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ ้นโดยนําเสนอเรื่ องราว ข่าวสารภาพและ ความคิดเห็น ในลักษณะของแผ่นพิมพ์ แผ่นใหญ่ ที่ใช้ วิธีการพับรวมกัน ซึง่ สื่อสิ่งพิมพ์ชนิดนี ้ ได้ พิมพ์ออกเผยแพร่ ทังลั ้ กษณะ หนังสือพิมพ์รายวัน, รายสัปดาห์ และรายเดือน - วารสาร, นิตยสาร เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ ้นโดยนําเสนอสาระ ข่าว ความบันเทิง ที่มีรูปแบบการ นําเสนอ ที่โดดเด่น สะดุดตา และสร้ างความสนใจให้ กบั ผู้อา่ น ทังนี ้ ้การผลิตนัน้ มีการ กําหนดระยะเวลาการออก เผยแพร่ที่แน่นอน ทังลั ้ กษณะวารสาร, นิตยสารรายปั กษ์ (15 วัน) และ รายเดือน - จุลสาร เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ ้นแบบไม่มงุ่ หวังผลกําไร เป็ นแบบให้ เปล่าโดยให้ ผ้ อู า่ นได้ ศกึ ษา หาความรู้ มีกําหนดการออกเผยแพร่เป็ นครัง้ ๆ หรื อลําดับต่าง ๆ ในวาระพิเศษ - สิ่งพิมพ์โฆษณา - แผ่นพับ (Folder) เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตโดยเน้ นการนําเสนอเนื ้อหา ซึง่ เนื ้อหาที่นําเสนอนัน้ เป็ นเนื ้อหา ที่สรุปใจความสําคัญ ลักษณะมีการพับเป็ นรูปเล่มต่าง ๆ - โบร์ ชวั ร์ (Brochure) เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มี ลักษณะเป็ นสมุดเล่มเล็ก ๆ เย็บติดกันเป็ นเล่ม จํานวน 8 หน้ าเป็ น อย่างน้ อย มีปกหน้ าและปกหลัง ซึง่ ในการแสดงเนื ้อหาจะเกี่ยวกับโฆษณาสินค้ า - ใบปลิว (Leaflet, Handbill) เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ใบเดียว ที่เน้ นการประกาศหรื อโฆษณา มักมีขนาด A4 เพื่อง่ายในการแจกจ่าย ลักษณะการแสดงเนื ้อหาเป็ นข้ อความที่ผ้ อู า่ น อ่านแล้ วเข้ าใจง่าย บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาท ดังต่อไปนี ้ 1. บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ในงานสื่อมวลชน สื่อสิ่งพิมพ์มีความสําคัญในด้ านการนําเสนอข้ อมูล ข่าวสาร สาระ และความบันเทิง ซึง่ เมื่องานสื่อมวลชนต้ องเผยแพร่ จึงต้ องผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ , วารสาร, นิตยสาร เป็ นต้ น 2. บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ในสถานศึกษา สื่อสิ่งพิมพ์ถกู นําไปใช้ ในสถานศึกษาโดยทัว่ ไป ซึง่ ทําให้ ผู้เรี ยน ผู้สอนเข้ าใจในเนื ้อหามากขึ ้น เช่น หนังสือ ตํารา แบบเรี ยน แบบฝึ กหัดสามารถพัฒนาได้ เป็ นเนื ้อหาใน ระบบ เครื อข่ายอินเตอร์ เน็ตได้ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 2
3. บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ในงานด้ านธุรกิจ สื่อสิ่งพิมพ์ที่ถกู นําไปใช้ ในงานธุรกิจประเภทต่าง ๆ เช่น งาน โฆษณา ได้ แก่ การผลิต หัวจดหมาย/ซองจดหมาย, ใบเสร็ จรับเงิน/ใบส่งของ, โฆษณาหน้ าเดียว, นามบัตร เป็ นต้ น 4. บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ในงานธนาคารงานด้ านการธนาคาร ซึง่ รวมถึง งานการเงิน และงานที่เกี่ยวกับ หลักฐานทางกฎหมาย ได้ นําสื่อสิ่งพิมพ์หลาย ๆ ประเภทมาใช้ ในการดําเนินงาน เช่น ใบนําฝาก , ใบถอน, ธนบัตร, เช็คธนาคาร, ตัว๋ แลกเงิน และหนังสือเดินทาง 5. บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ในห้ างสรรพสินค้ า และร้ านค้ าปลีก สื่อสิ่งพิมพ์ที่ทางห้ างสรรพสินค้ า หรื อ ร้ านค้ า ปลีกใช้ ในการดําเนินธุรกิจ ได้ แก่ ใบปิ ดโฆษณาต่าง ๆ ใบปลิว , แผ่นพับ, จุลสาร ขัน้ ตอนการออกแบบสิ่งพิมพ์ 1. เก็บรวบรวมข้ อมูลของสิ่งพิมพ์ 2. สรุปลักษณะต่าง ๆ เช่น ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ , ลักษณะกระดาษ 3. ออกแบบแนวคิดสื่อสิ่งพิมพ์วา่ ต้ องการให้ ออกมาให้ รูปแบบใด 4. ทดลองทําและแก้ ไขในสิ่งที่ต้องการปรับปรุง 5. พิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์
การออกแบบโบรชัวร์ สําหรับโบรชัวร์ หรื อแผ่นพับ เป็ นชื่อเรี ยกที่ใช้ เรี ยกเอกสารสิ่งพิมพ์ที่ใช้ ในการประชาสัมพันธ์ ซึง่ จะขอ อธิบายความหมายของทังสองชนิ ้ ดนี ้ดังต่อไปนี ้ แผ่ นพับ (Folder) แผ่ นพับ หมายถึงสิ่งพิมพ์ใด ๆ มีการพับเข้ าหรื อกางออกขณะที่ใช้ งาน ซึง่ จะเรี ยกสิ่งพิมพ์นนว่ ั ้ า "แผ่นพับ" ไม่วา่ แผ่นพับนันจะมี ้ วตั ถุประสงค์เพื่อการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ หรื อคูม่ ือสินค้ า ตัวอย่างแผ่นพับ เช่น แผ่นพับ แนะนําสินค้ า แผ่นพับแนะนําบริ การ แผ่นพับส่งเสริมการขาย แผ่นพับแนะนําองค์กร แผ่นพับแนะนําสถานที่สําคัญ แผ่นพับแนะนําสถานศึกษา แผ่นพับแนะนําสถานที่เที่ยว แผ่นพับแจ้ งข่าวสาร แผ่นพับแนะนําร้ านค้ า แผ่นพับรับ สมัครสมาชิก แผ่นพับคูม่ ือสินค้ า แผ่นพับคูม่ ือการใช้ บริการ แผ่นพับแผนที่ ฯลฯ มีลกั ษณะคล้ ายแผ่นปลิว แต่มีขนาดใหญ่กว่า (เมื่อคลี่ออกมา) เนื่องจากถูกออกแบบให้ บรรจุรายละเอียด ได้ มากกว่าใบปลิว มีได้ ตงแต่ ั ้ 2-5 ทบ หรื อมากกว่านัน้ มีลกั ษณะเป็ นใบ แล้ วทับทบไปมา พับได้ มากกว่า หนึง่ ครัง้ ขึ ้นไป มีขนตอนที ั้ ่ซบั ซ้ อนกว่าใบปลิว วิธีการพับมีหลายแบบ เช่น พับทบกันไปมาเท่ากันทุกด้ าน , พับไม่เท่ากันทุก ด้ าน และในปั จจุบนั มีการออกแบบให้ มีลกู เล่นมากมายจะเป็ น ไดคัด พ็อพอัพ ดึง ฯลฯ ทังนี ้ ้ขึ ้นอยูก่ บั ผู้ออกแบบและ เจ้ าของสินค้ า วิธีการจัดแจกเป็ น เช่นเดียวกับใบปลิว นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 3
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 4
การออกแบบแผ่นพับเป็ นสิ่งที่สําคัญ เนื่องจากแผ่นพับมีวิธีการพับหลายแบบและไม่มีเลขหน้ ากํากับ เหมือนกับหนังสือที่จะบังคับให้ ผ้ อู า่ น อ่านไปทีละหน้ า ดังนันผู ้ ้ ทําแผ่นพับจึงต้ องออกแบบจัดเรี ยงลําดับการเสนอ ข้ อความและรูปภาพในการโฆษณาให้ เหมาะสมกับลักษณะของการพับนัน้ ๆ เพราะถ้ าออกแบบไม่ดีแล้ วจะทําให้ ผู้อา่ นเกิดความสับสนใจการอ่านได้ ง่าย เอกสารเย็บเล่ ม (Brochure) โบรชัวร์ หมายถึงเอกสารซึง่ มักมีหน้ ามากกว่าสองหน้ าขึ ้นไป หากมีหลายหน้ าจะมีการเย็บติดเป็ นรูปเล่ม ภายในมีข้อความและมักมีภาพประกอบ จุดประสงค์ของโบรชัวร์ เพื่อใช้ เป็ นสื่อในการโฆษณาหรื อส่งเสริมการขาย ตลอดจนการแนะนําประชาสัมพันธ์องค์กร กิจกรรม และผลิตภัณฑ์/บริการต่าง ๆ คําว่า "โบรชัวร์ " นันเป็ ้ นที่มาจากภาษาฝรั่งเศสว่า “ Brochure” โดยใช้ เรี ยกทับศัพท์ของสิ่งพิมพ์ประเภทหนึง่ ในความหมายที่แท้ จริ งแล้ ว โบรชัวร์ หมายความถึงหนังสือเล่มเล็กซึง่ ก็หมายถึงจะต้ องมีการเย็บเล่มเข้ าด้ วยกัน นัน่ เอง เป็ นเอกสารเช่นเดียวกับแผ่นพับแต่เย็บรวมเล่มเป็ นเล่มบาง ๆ เย็บกลางคล้ ายหนังสือ มีขนาดและรูปแบบ ต่าง ๆ กันไปแล้ วแต่ออกแบบ บ่งบอกถึงรายละเอียดลักษณะ รูปแบบ ชนิด เนื ้อหา สรรพคุณของสินค้ าหรื อบริการได้ มากกว่าใบปลิวและแผ่นพับ หน้ าปกต้ องออกแบบให้ สะดุดตา เพื่อให้ ร้ ูวา่ เป็ นเอกสารเรื่ องอะไร มีรูปภาพสีสนั น่า หยิบอ่าน
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 5
เอกสารเย็บเล่มหรื อโบรชัวร์ นี ้จะใช้ เพื่องาน เผยแพร่ แนะนํา ที่มีความสําคัญมากกว่าแผ่นพับ เพราะ มีความพิถีพิถนั ในการจัดทํา และต้ นทุนในการจัดทําสูงกว่า ลักษณะที่สําคัญของโบรชัวร์ หรื อเอกสารเย็บเล่ม ก็คือ เป็ นสิ่งพิมพ์เฉพาะกิจที่มงุ่ เสนอข่าวสารเป็ นการ เฉพาะและต้ องการ เนื ้อหารายละเอียดที่สามารถบรรจุได้ มากกว่าแผ่นพับทัว่ ๆไป เนื่องจากโบรชัวร์ ใช้ เป็ นสื่อในการ โฆษณาและมักมีภาพประกอบ ในการจัดทําโบรชัวร์ จะมีการเอาใจใส่ในคุณภาพทางการพิมพ์มากกว่างานพิมพ์ ประเภทจุลสารหรื อวารสารทัว่ ไป ส่วนรูปแบบโบรชัวร์ มักจะทําเล่มแบบเย็บมุงหลังคา ซึง่ จะต้ องมีปกหน้ า-หลังด้ วย หากมีจํานวนหน้ ามาก อาจใช้ วิธีการเข้ าเล่มแบบไสสันทากาว ปั จจุบนั โบรชัวร์ อาจจะมีขนาดหลายขนาดและบางงานอาจไม่มีการเย็บเล่มก็ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 6
ได้ บางงานอาจใช้ การพับเป็ นทบคล้ ายกับงานแผ่นพับก็ได้ ตัวอย่างโบรชัวร์ เช่น โบรชัวร์ โฆษณาสินค้ า โบรชัวร์ โฆษณาการบริการ โบรชัวร์ สง่ เสริมการขาย โบรชัวร์ ประชาสัมพันธ์องค์กรโบรชัวร์ แนะนําสถานที่สําคัญ โบรชัวร์ แนะนําสถานศึกษา โบรชัวร์ แนะนําสถานที่เที่ยว โบรชัวร์ รายงานข่าวสาร โบรชัวร์ ประชาสัมพันธ์ร้านค้ า โบรชัวร์ แสดงผังรายการ โบรชัวร์ คมู่ ือการใช้ สินค้ า โบรชัวร์ คมู่ ือการใช้ บริการ โบรชัวร์ ชี ้ชวนต่าง ๆ ฯลฯ ตัวอย่ างโบรชัวร์ ลักษณะต่ างๆ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 7
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 8
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 9
การออกแบบจดหมายข่ าว จดหมายข่าวเป็ นสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่เป็ นประจําในกลุม่ คน ที่มีความสนใจในเรื่ องเดียวกัน หรื อประกอบ อาชีพเดียวกัน หรื อเป็ นสมาชิกในชมรมหรื อองค์กรเดียวกัน จดหมายข่าว เป็ นสิ่งพิมพ์ที่มีลกั ษณะใกล้ เคียงกับ นิตยสารจนบางครัง้ อาจจะสับสนในแง่การให้ ความหมาย
ความแตกต่ างระหว่ างจดหมายข่ าวและนิตยสาร เนื ้อหา • นิตยสารจะมีเนื ้อหาคลอบคลุมหลากหลายเรื่ อง ขณะที่จดหมายข่าวมักมีเนื ้อหาเกี่ยวข้ องกับผู้ที่เป็ น จดหมายข่าวเพียงเรื่ องเดียว • นิตยสารจะมีปริ มาณเนื ้อหามากกว่าจดหมายข่าวอย่างมาก จดหมายข่าวส่วนมากจะมีความยาวเพียง 12-24 หน้ า บางครัง้ อาจจะมีเพียง 2-4 หน้ า
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 10
การเผยแพร่ • นิตยสารมักมีชว่ งเวลาการเผยแพร่ที่ถี่กว่าและสมํ่าเสมอกว่า • นิตยสารจะวางจําหน่ายตามแผงหนังสือหรื อร้ านหนังสือ และจัดส่งให้ กบั ผู้ที่สมัครเป็ นสมาชิก ส่วน จดหมายข่าวจะไม่จําหน่ายแต่จะเผยแพร่ให้ แก่เฉพาะผู้ที่เป็ นสมาชิก กลุม่ เป้าหมาย • ผู้อา่ นนิตยสารจะเป็ นกลุม่ ที่ถือว่ากว้ างกว่าจดหมายข่าว • จดหมายข่าวจะมุง่ เน้ นเฉพาะกับผู้ที่เกี่ยวข้ องกับกิจการนันๆ ้ โดยตรง เช่น จดหมายข่าวแพทย์ จดหมาย ข่าวธุรกิจ จดหมายข่าวกลุม่ เทคโนโลยีการสื่อสาร การจําแนกประเภทจดหมายข่ าว จดหมายข่าวแยกออกเป็ นประเภทได้ ตามวัตถุประสงค์ได้ 4 ประเภท 1 : จดหมายข่าวส่งเสริ มการขาย คือ จดหมายข่าวที่เจ้ าของสินค้ าหรื อบริการต่างๆ ใช้ เพื่อนําเสนอสินค้ าหรื อ บริการของตนให้ แก่ผ้ บู ริโภคที่ เป็ นกลุม่ เป้าหมาย แต่ไม่ใช่วิธีขายตรง แต่ให้ ข้อมูลของสินค้ าและบริการมากกว่า Promotional Newsletter
2 : จดหมายข่าวมิตรสัมพันธ์ คือ จดหมายข่าวที่องค์กรต่างๆ ใช้ ตดิ ต่อกับลูกจ้ าง หรื อสมาชิกของตน เช่น จดหมายข่าวของบริ ษัท จดหมายข่าวของสมาคมการกุศล 3 : จดหมายข่าวสมาชิกตราสินค้ า คือ จดหมายข่าวที่เจ้ าของสินค้ าหรื อบริการต่างๆ ใช้ เพื่อติดต่อกับสมาชิก ตราสินค้ าตน เช่น จดหมายข่าว สมาชิกบัตรเครดิต 4 : จดหมายข่าวผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้ าน คือ จดหมายข่าวที่เผยแพร่เฉพาะในกลุม่ ผู้เชี่ยวชาญเรื่ องใดเรื่ องหนึง่ เช่น จดหมายข่าวกุมารแพทย์ จดหมายข่าวนักขี่จกั รยาน จดหมายข่าวสําหรับ ผู้สะสมแสตมป์
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 11
ส่ วนประกอบจดหมายข่ าว ส่วนประกอบจดหมายข่าวแยกตามวัตถุประสงค์ได้ 6 ส่วน 1 : ข่าว คือ เนื ้อหาที่เกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ ในลักษณะที่เป็ นข่าว เช่น กิจกรรม ความก้ าวหน้ าต่างๆ ที่เกิดขึ ้นใน ด้ านที่เกี่ยวข้ องกับความสนใจของกลุม่ บุคคลผู้รับจดหมายข่าวนันๆ ้ 2 : บทความ คือ เนื ้อหาที่เกี่ยวกับโครงการ ปั ญหา สถานการณ์ 3 : บทบรรณาธิการ คือ เนื ้อหาที่เขียนโดยผู้ที่รับผิดชอบในกองบรรณาธิการ โดยอาจจะเป็ นความเห็น จุดยืน หรื อการดําเนินการ 4 : จดหมายถึงบรรณาธิการ คือ เนื ้อหาที่เกี่ยวกับการติตอ่ ระหว่างผู้ที่ได้ รับจดหมายข่าวกับกอง บรรณาธิการ 5 : คอลัมน์ประจํา คือ เนื ้อหาที่เกี่ยวกับเรื่ องใดเรื่ องหนึง่ โดยเฉพาะที่นําเสนอเรื่ องนันๆ ้ เป็ นประจําทุกฉบับ 6 : โฆษณา คือ พื ้นที่ที่เป็ นผู้เป็ นเจ้ าของจดหมายข่าวใช้ ในการโฆษณาสินค้ าหรื อ บริการของตนเอง
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 12
ส่วนประกอบจดหมายข่าวแยกตามองค์ประกอบได้ 2 ส่วน 1 : หน้ าแรก 1.1แถบชื่อและรายละเอียดของฉบับ 1.2 พาดหัว 1.3 ภาพประกอบหน้ าปก 1.4 สารบัญ 1.5 เนื ้อหา 2 : หน้ าใน 2.1 พาดหัวรอง 2.2 หัวคอลัมน์ประจํา 2.3 เนื ้อหา 2.4 ภาพในเนื ้อใน 2.5 พิมพ์ลกั ษณ์ หรื อพิมพ์ประกาศ 2.6 องค์ประกอบเรขศิลป์อื่นๆ การเลือกและจัดองค์ ประกอบในการออกแบบจดหมายข่ าว 1. การกําหนดขนาดและรูปแบบจดหมายข่าว 2. รูปแบบของปกหน้ าหรื อหน้ าแรกของจดหมายข่าว 3. รูปแบบและขนาดของตัวอักษร 4. รูปแบบและขนาดภาพประกอบในจดหมายข่าว การออกแบบส่ วนประกอบต่ างๆ ของจดหมายข่ าว มีสองระบบกริ ดในการออกแบบคือ คอลัมน์ กริด (Column Grid) 2. โมดูลาร์ กริด (Modular Grid)
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 13
คอลัมน์ กริด เป็ นระบบกริ ดที่ในหนึง่ หน้ ากระดาษจะมียนู ิตกริดสี่เหลี่ยมมากกว่า 1 ยูนิต โดยแบ่งออกเป็ นคอลัมน์ คือ มีขนาดความสูงเกือบเต็มหน้ า แต่มีขนาดความสูง เกือบเต็มหน้ า โดยจะมีขนาดความกว้ าเท่ากันหรื อไม่เท่ากันก็ ได้ โดยระบบกริ ด ลักษณะนี ้จะเหมาะกับจดหมายข่าวที่มีเนื ้อหาที่เป็ นตัวพิมพ์จํานวนมากกว่า องค์ประกอบที่เป็ น ภาพ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 14
โมดูลาร์ กริ ด เป็ นระบบกริ ดที่ในหนึง่ หน้ ากระดาษจะมียนู ิตกริดสี่เหลี่ยมหลายยูนิต โดยแบ่งด้ วยเส้ นทางตังและทาง ้ นอน ระบบกริดแบบนี ้จะเหมาะสําหรับจดหมายข่าวที่มีเนื ้อหาและภาพประกอบมีความสําคัญเท่าๆกัน หรื อมีการ จัดวางภาพประกอบหลายภาพ
สิ่งที่ต้องกําหนดและวางแผนก่ อนการออกแบบจดหมายข่ าว 1. หน้ าแรก 1.1แถบชื่อและรายละเอียดของฉบับ • แถบชื่อต้ องประกอบไปด้ วยตัวอักษรทุกตัวที่เป็ นชื่อเต็มของจดหมายข่าว และควรยึดแบบเดิม ไว้ ตลอด • แถบชื่อมักจะวางไว้ ในตําแหน่งที่เด่นชัด ส่วนใหญ่แล้ วจะอยูด่ ้ านบนสุด ของหน้ าแรก
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 15
1.2 พาดหัว และพาดหัวรอง • มักเป็ นตัวอักษรขนาดใหญ่ มักใช้ เป็ นตัวพิมพ์ที่เป็ นตัวหนาขนาด มากกว่า 24 พอยท์ขึ ้นไป • พาดหัวก็จะใช้ นําเสนอข่าวเด่นประจําฉบับนันๆ ้ • พาดหัวรองจะใช้ ตวั พิมพ์ที่มีความหนาและมีขนาดมากกว่า 16 พอยท์ขึ ้นไป • ไม่ควรเปลี่ยนรูปแบบของตัวพิมพ์บอ่ ยๆ 1.3 ภาพประกอบปกหน้ า คือภาพประกอบปกข่าว หรื อเรื่ องเด่นประจําฉบับ • ภาพในหน้ าแรกจะมีเพียงภาพเดียวหรื อหลายภาพก็ได้ • ควรออกแบบให้ มีภาพเด่นที่สดุ เพียงภาพเดียว • ต้ องพิจารณาเทคนิคของภาพให้ เหมาะสมกับองค์กร 1.4 สารบัญ • สารบัญของจดหมายข่าวจะมีลกั ษณะเป็ นพื ้นที่สี่เหลี่ยมเล็กๆ วางอยูใ่ นหน้ าแรก อาจวางอยูใ่ นกรอบ ด้ านซ้ าย หรื อขวามือของหน้ าแรกก็ได้ • วัตถุประสงค์ของสารบัญ คือ เพื่อช่วยให้ ผ้ อู า่ นสามารถค้ นหาเรื่ องที่ต้องการได้ อย่างรวดเร็ว • อาจจะมีสีพื ้นที่แตกต่างจากส่วนอื่น • ขนาดตัวพิมพ์จะใช้ เท่ากับเนื ้อเรื่ อง ขนาดประมาณ 12-16 พอยต์ 1.5 เนื ้อหา • ขนาดตัวพิมพ์ที่เหมาะสมจะใช้ ขนาดไม่ใหญ่นกั ขนาดประมาณ 12-16 พอยต์ • ภาษาไทยควรเป็ น ตัวพิมพ์แบบมีหวั 2. หน้ าใน 2.1 พาดหัวรอง และหัวต่อ • พาดหัวรองควรเป็ นตัวพิมพ์ที่เป็ นตัวหนาและมีขนาดมากกว่า 16 พอยต์ขึ ้นไป 2.2 หัวคอลัมน์ประจํา • มักใช้ ตวั อักษรที่มีลกั ษณะที่แตกต่างจากตัวพิมพ์เนื ้อหาทัว่ ไป • อาจเป็ นตัวพิมพ์แบบไม่มีหวั หรื อตัวตกแต่ง • บางครัง้ อาจออกแบบเป็ นตราสัญลักษณ์ • มักมีขนาดค่อนข้ างใหญ่ วางอยูต่ อนบนของเนื ้อหา
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 16
2.3 เนื ้อหา • มักเป็ นตัวพิมพ์ที่อา่ นง่าย ภาษาไทยมักใช้ ตวั พิมพ์แบบมีหวั ขนาดประมาณ 12-16 พอยต์ขึ ้นไป 2.4 ภาพในหน้ าใน • ภาพที่ใช้ จะเป็ นภาพที่ชว่ ยส่งเสริ มข้ อความเนื ้อหาให้ เป็ นที่เข้ าใจได้ ง่ายขึ ้น • ภาพมักมีขนาดไม่ใหญ่มาก • เลือกภาพที่เด่นให้ ใหญ่กว่าภาพอื่น • ควรจะกําหนดขนาดของภาพไว้ ไม่เกิน 2ขนาด ไม่ควรมีภาพหลายขนาดมาก 2.5 พิมพ์ลกั ษณ์ หรื อพิมพ์ประกาศ • มักนิยมวางไว้ เป็ นคอลัมน์แคบๆ แยกไว้ • มักใช้ ตวั พิมพ์ทีเล็กลงกว่าหรื อเท่ากับเนื ้อเรื่ องขนาด 12-14 พอยต์ 2.6องค์ประกอบทางกราฟิ กอื่นๆ • นอกจากการใช้ ภาพถ่ายและภาพประกอบต่างๆ แล้ วองค์ประกอบ กราฟิ ก อื่นๆ เช่น แผนภูมิ แผนผัง ฯลฯ ช่วยประกอบเนื ้อหาจะทําผู้อา่ นเข้ าใจได้ ง่ายขึ ้น
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 17
ตัวอย่ างจดหมายข่ าวลักษณะต่ างๆ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 18
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 19
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 20
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 21
_________________________________________________________________________ บรรณานุกรม • มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. 2552. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . สาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช หน่วยที่ 8-12. • ปาพจน์ หนุนภักดี. 2553. หลักการและกระบวนการออกแบบงานกราฟิ กดีไซน์ . กรุงเทพมหานคร :บริ ษัท ไอดีซี พรี เมียร์ จํากัด. • วิรุณ ตังเจริ ้ ญ. 2545. การออกแบบกราฟิ ค. กรุงเทพมหานคร:สันติศิริการพิมพ์. • โสรชัย นันทวัชรวิบลู ย์. 2545. BE GRAPHIC สู่เส้ นทางกราฟิ กดีไซเนอร์ . กรุงเทพมหานคร :เอ. อาร์ . อินฟอร์ เมชัน่ แอนด์ พับลิเคชัน่ จํากัด. • วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี . 2555. อ็องรี มารี แรมง เดอ ตูลซู -โลแทร็ ก. สืบค้ นเมื่อ 8 กรกฎาคม 2555 จาก http://th.wikipedia.org/wiki • จุฑามาศ มโนสิทธิกลุ . 2554. สร้ างงานสื่อสิ่งพิมพ์ แบบฉบับมืออาชีพ. บริ ษัท เน็ทดีไซน์ พับลิชชิ่ง จํากัด. • ปราโมทย์ แสงผลสิทธิ์. 2540. การออกแบบนิเทศศิลป์. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์ วี.เจ. พริ น้ ติ ้ง. • สุรสิทธิ์ วิทยารัฐ. 2546. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . กรุงเทพฯ : ศูนย์หนังสือสวนสุนนั ทา. • มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. 2552. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . สาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช หน่วยที่ 1-7. • อารยะ ศรี กลั ยาณบุตร. 2550. การออกแบบสิ่งพิมพ์ . กรุงเทพมหานคร : วิสคอมเซ็นเตอร์ .
ภาพประกอบจาก • http://www.google.com
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโบรชัวร์ และจดหมายข่าว | 22