นศ 221
การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ 1
[CA 221 Printed Media Design 1] รวมรวม/เรียบเรียง โดย อาจารยณัฏฐพงษ สายพิณ
สาขาวิชานิเทศศาสตร์ บูรณาการ คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่ โจ้
การออกแบบโปสเตอร (Poster) - ประเภทและลักษณะของโปสเตอร - สวนประกอบของโปสเตอร - หลักการออกแบบโปสเตอร - การออกแบบสเตชั่นเนอรี่ (Stationery) - โลโก/ตราสัญลักษณ - นามบัตร - หัวจดหมาย ซองจดหมาย
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 1
การออกแบบโปสเตอร์ โปสเตอร์ (poster) คือภาพขนาดใหญ่พิมพ์บนกระดาษ ออกแบบเพื่อใช้ ตดิ หรื อแขวนบนผนังหรื อ กําแพง โปสเตอร์ อาจจะเป็ นภาพพิมพ์ และ/หรื อภาพเขียนหรื ออาจจะเป็ นอย่างใดอย่างหนึง่ โดยเฉพาะ จุดประสงค์ก็เพื่อทําให้ เตะตาผู้ดแู ละสื่อสารข้ อมูล ส่วนใหญ่แล้ วมักนําเสนอเพียงแนวความคิดเดียวเป็ น หลักใหญ่ โปสเตอร์ อาจจะใช้ สอยได้ หลายประการ แต่สว่ นใหญ่มกั จะใช้ ในการเผยแพร่เพื่อ การ ประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะการโฆษณางานแสดงศิลปะ , งานดนตรี หรื อภาพยนตร์ , การโฆษณาชวนเชื่อ , หรื อในการสื่อสารที่ต้องการสื่อสารความเชื่อต่อคนกลุม่ ใหญ่ โปสเตอร์ เป็ น สิ่งพิมพ์เฉพาะกิจ ซึง่ ถูกเริ่มต้ นหน้ าที่จากการให้ ข้อมูล ส่วนใหญ่จะมีลกั ษณะเป็ น กระดาษแผ่นเดียว หน้ าเดียว ด้ านหลังใช้ ตดิ กับผนัง หรื อวัสดุผิวเรี ยบต่างๆ บิดาผู้ให้ กําเนิดงาน 2D Graphic (แต่ขณะนันเป็ ้ นรูปแบบสีนํ ้ามัน ) ค.ศ.1864 - 1901 หรื อยุคอิมเพรสชันนิสน์ คือ อ็องรี มารี แรมง เดอ ตูลซู -โลแทร็ ก-มงฟา (Henri Marie Raymond de Toulouse-Lautrec-Monfa) เป็ นจิตรกร ช่างพิมพ์ ช่างเขียนแบบ และอิลลัสเตรเตอร์ ( Illustrator) ด้ วยเทคนิคสีนํ ้ามันที่แสดงในรูปแบบ Graphic และ นํามาใช้ เป็ น Poster จนได้ รับการกล่าวขานว่าเป็ นบิดาแห่งโปสเตอร์
Henri Toulouse-Lautrec (1864-1901): Moulin Rouge - La Goulue (1891; Lithograph in four colors (poster), 191 x 117 cm; Private collection)
ทีม่ า : http://www.ibiblio.org/wm/paint/auth/toulouse-lautrec/i/goulue-litho.jpg
จนมาถึงยุค ที่ Poster คือ การสื่อสารด้ วย Massage ที่ตรงไปตรงมา เข้ าง่ายๆ อย่างยุค โปสเตอร์ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 2
สไตล์ ของ ลูเซียน เบิร์นฮาร์ ด 1898 ที่ทําให้ คําจํากัดความของคําว่าโปสเตอร์ เปลี่ยนไปและที่สร้ าง ประโยชน์ได้ ชดั สูงสุด เมื่อตอนสงครามโลกครัง้ ที่ 1 อย่าง “I want you for U.S. Army” โดย เจมส์ มอนด์ โกเมอรี่ และ “Your Country needs you” 1914 โดย ลอร์ ดคิทเชนเนอร์
“I want you for U.S. Army” โดย เจมส์ มอนด์ โกเมอรี ่
โดย
“Your Country needs you” ลอร์ ดคิ ทเชนเนอร์
อาจกล่าวได้ วา่ Poster ไม่เพียงแต่ทําหน้ าที่ในขันต้ ้ นแล้ ว มันยังทําหน้ าที่คล้ ายๆ กับภาพวาด จิตรกรรม ที่คอยสะท้ อนเรื่ องราว ของคนในยุคนันๆ ้ ทังสภาพบ้ ้ านเมือง ความเป็ นอยูแ่ ละลักษณะการ ออกแบบที่มีอิทธิพลในแต่ละยุคสมัยอีกด้ วย ประโยชน์ของโปสเตอร์ อาจมีหลายจุดประสงค์ โดยส่วนมากจะเป็ นเครื่ องมือในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ไม่วา่ จะเป็ นโฆษณาสินค้ า/บริการ งานต่างๆ งานดนตรี ภาพยนตร์ และในบางครัง้ ก็ผลิตมา เพื่อใช้ ในการศึกษา หรื อเป็ นสื่อการสอนต่างๆ การจัดทําโปสเตอร์ ให้ ประสบความสําเร็จจําต้ องแสดงภาพ ให้ นา่ สนใจ และเนื ้อหาต้ องกระชับ มีหวั เรื่ องเด่นสดุดตา สามารถเข้ าใจได้ ในช่วงเวลาสันที ้ ่สดุ เนื่องจากผู้ พบเห็นที่สญ ั จรไปมามีเวลาค่อนข้ างสัน้ การพิมพ์ที่ดีมีสว่ นทําให้ โปสเตอร์ นนั ้ ๆ ดูเด่นและดึงดูดความสนใจได้ ดี โปสเตอร์ สว่ นใหญ่พิมพ์ สอดสีด้วยระบบออฟเซ็ท ระบบอิ ้งค์เจ็ท โปสเตอร์ ที่มีขนาดใหญ่มากๆ จะใช้ ระบบซิลค์สกรี น หรื อระบบ อิ ้งค์เจ็ท นอกจากนี ้ โปสเตอร์ ที่สวยงามและโปสเตอร์ ที่มีชื่อเสียงจะมีคนเก็บสะสม นักสะสมโปสเตอร์ บาง รายจะเก็บโปสเตอร์ เก่ามาใส่กรอบรูปติดแสดงข้ างผนัง ขนาดของโปสเตอร์ ที่เป็ นที่นิยมกันโดยทัว่ ไปอยูท่ ี่ 24x36 นิ ้วหรื อใกล้ เคียง แต่โปสเตอร์ ก็มีหลายขนาดหลากหลาย บางชิ ้นเล็กเท่าขนาด A4 หรื อเล็กกว่า นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 3
แต่วตั ถุประสงค์ที่ซอ่ นอยูท่ ี่เป็ นจุดประสงค์หลัก คือ การโฆษณาชวนเชื่อใน Massage ที่สื่อสาร ออกไปผ่านโปสเตอร์ เนื ้อหาในหัวข้ อนี ้จะเป็ นหลักการออกแบบและกลวิธีในการผลิตโปสเตอร์ ซึง่ ประกอบ ไปด้ วยสิ่งสําคัญดังนี ้ 1. ประเภทและลักษณะของโปสเตอร์ 2. หลักการออกแบบโปสเตอร์ 3. องค์ประกอบในการออกแบบ 4. ข้ อมูลเพื่อการออกแบบ จุดประสงค์ ของโปสเตอร์ จุดประสงค์ของโปสเตอร์ โดยทัว่ ไปแล้ วจะต้ องแสดงหน้ าที่และบทบาทต่อไปนี ้คือ 1. นําสิ่งที่ผ้ ตู ้ องการโฆษณาออกมาเผยแพร่ให้ สะดุดตาคน 2. ต้ องสามารถสื่อสารเข้ าสูก่ ารรับรู้และการปลุกเร้ าความสนใจของผู้พบเห็นให้ ได้ 3. ต้ องสามารถเล่าเรื่ องราวจากภาพให้ ได้ เพื่อช่วยให้ ผ้ พู บเห็นสามารถที่จะเข้ าใจได้ ในทันที แล้ วเกิดการรับรู้และปลุกเร้ าความสนใจต่อไป 4. ภาพในโปสเตอร์ จะต้ องมีลกั ษณะปลอดโปร่ง เน้ นเฉพาะเรื่ องที่จะโฆษณา ช่วยให้ แลเห็นง่าย และที่สําคัญที่สดุ ก็คือ รายละเอียดและส่วนประกอบต่างๆจะประสานกลมกลืนกันตามคุณค่าของ ศิลปะประยุกต์ (applied art) ด้ วยเหตุนี ้ ภาพโปสเตอร์ จงึ มิได้ เป็ นศิลปะในตัวของมันเอง 5. ต้ องสามารถสะท้ อนเรื่ องราวที่จะโฆษณาออกมาให้ ได้ ทงทางสภาพสั ั้ งคม เศรษฐกิจ การเมือง และวัฒนธรรม เป็ นต้ น ประเภทของโปสเตอร์ โปสเตอร์ หมายถึง แผ่นพิมพ์ขนาดต่าง ๆ ที่ตดิ ประกาศหรื อแจกจ่ายตามที่สาธารณะ มี จุดประสงค์เพื่อการเผยแพร่ขา่ วสาร ข้ อมูลในการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การรณรงค์ตา่ ง ๆ หรื อเพื่อ จุดประสงค์ที่เป็ นการเฉพาะกิจอื่น ๆ อาจจําแนกเป็ นประเภทต่าง ๆ ได้ ดงั นี ้
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 4
1. Poster - โฆษณาชวนเชื่อและการเมือง : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่หลักคือ รับใช้ บ้านเมือง ในโอกาสต่างๆ เช่น สงคราม /การเลือกตัง้
โปสเตอร์ การเลื อกตัง้ สมาชิ กสภาผูแ้ ทนราษฎร 2554 ทีม่ า: ห้องสมุดประชาชนอําเภอหนองม่วง library5018.blogspot.com
2. Poster - โฆษณาสินค้ า : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ มุง่ เน้ นการสร้ างการรับรู้ สร้ าง Image ให้ กบั Brand และ Product
โปสเตอร์ สมัครแพ็คเกจเสริ มสุดคุม้ Promotion DTAC Happy Internet Unlimited 399. ที ม่ า:incitymag.net
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 5
3. Poster - ภาพยนตร์ : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ ประชาสัมพันธ์ ภาพยนตร์ ที่กําลังจะออกฉาย โปสเตอร์ ลกั ษณะ นี ้จะมีอายุตดิ ตังที ้ ่คอ่ นข้ างสันกว่ ้ าประเภทอื่น แต่คอ่ นข้ างน่าสนใจกว่าประเภทอื่น
โปสเตอร์ ภาพยนตร์ “รัก 7 ปี ดี 7 หน” ของค่าย GTH ที ม่ า: mboxoffilm.com
4. Poster - การแสดง : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ แจ้ งข่าวประชาสัมพันธ์ การแสดงต่างๆ มักแสดงด้ วย วัน เวลา สถานที่ ข้ อมูลนักแสดงต่างๆ
Spring Concert 2012 Poster ที ม่ า:stpatrickskeady.co.uk
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 6
5. Poster - การจัดงาน กิจกรรมพิเศษEvent: เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ แจ้ งข่าวประชาสัมพันธ์ การจัดงาน ทังนิ ้ ทรรศการ การแข่งขัน โชว์สินค้ าต่างๆ
โปสเตอร์ ประชาสัมพันธ์ การแสดง “มะหมาละครสัตว์” ที ห่ า้ งสรรพสิ นค้าแห่งหนึ่ง ทีม่ า:phitsanulokhotnews.com
6. Poster - การศึกษา : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ ประชาสัมพันธ์ให้ ข้อมูล ที่เป็ นประโยชน์ตอ่ สังคม เช่น โปสเตอร์ ให้ ข้อมูล ปรากฏการณ์กรี นเฮ้ าส์เอฟเฟกต์
The Greenhouse Effect Education Poster Daydream Education ที ม่ า:shop.xyzmaps.com
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 7
7. Poster - ในห้ องเรียน : เป็ นโปสเตอร์ ที่ทําหน้ าที่ ประโยชน์เสริ มในหลักสูตรในห้ องเรี ยน
US Map Poster ที ม่ า:posterchase.com
โปสเตอร์ เพื่อการประชาสัมพันธ์ และการค้ า นันจะติ ้ ดตังอยู ้ ท่ วั่ ไปตามที่สาธารณะเป็ นการชักจูงใจให้ ซื ้อ สินค้ า ซึง่ บริ ษัทร้ านค้ าจัดทําขึ ้นเอง หรื อผ่านตัวแทนบริษัทโฆษณารับจ้ างทําโปสเตอร์ เพื่อโฆษณาเผยแพร่สินค้ า นันๆ ้ สามารถแบ่งเป็ นประเภทใหญ่ๆ ได้ ดงั นี ้คือ o เพื่อขอความสนับสนุน เป็ นการจัดทําเพื่อชักชวนให้ ประชาชนกลุม ่ เป้าหมายสนับสนุน เห็นด้ วย ให้ ความร่วมมือกับองค์กร ในความคิด เรื่ องราว และประเด็นต่างๆ o เผยแพร่ ขา ่ วสาร เกี่ยวกับนโยบาย หรื อกิจกรรมขององค์กร เพื่อเป็ นการสร้ างภาพพจน์ ที่ดีให้ เกิด ขึ ้นกับองค์กร โดยหวังให้ ประชาชนกลุม่ เป้าหมายได้ ทราบถึง ผลงาน บทบาท ความสําคัญ และ ความรับผิดชอบขององค์กรที่มีตอ่ สังคม o เพื่อส่งเสริ มสังคม อันเป็ นการมุง่ เน้ นที่จะให้ ความคิด อันเป็ นประโยชน์ตอ ่ ส่วนรวม เพื่อให้ คนใน สังคม อยูร่ ่วมกันด้ วยดี มีความสุข และมีความเป็ นอยูด่ ีขึ ้น ซึง่ องค์กรผู้จดั ทําจะได้ ประโยชน์ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 8
ทางอ้ อมจากการประชาสัมพันธ์นี ้คือ ทําให้ ประชาชนกลุม่ เป้าหมาย เกิดทัศนคติ ที่ดีตอ่ องค์กรว่า มีความรับผิดชอบ และสนใจความเป็ นไปของสังคม ซึง่ จะนํามาซึง่ ความ ศรัทธา จากประชาชน กลุม่ เป้าหมายในที่สดุ วัตถุประสงค์ ของการใช้ โปสเตอร์ เพื่อการประชาสัมพันธ์ o เพื่อบอกกล่าวหรื อให้ คําแนะนํา เกี่ยวกับเรื่ องใดเรื่ องหนึง่ o เพื่อเชิญชวนกลุม ่ เป้าหมาย ให้ เข้ าร่วมกิจกรรมที่องค์กรจัดขึ ้น o เพื่อโน้ มน้ าวใจ กลุม ่ เป้าหมายให้ เห็นคล้ อยตาม o เพื่อปลุกเร้ า ให้ กลุม ่ เป้าหมาย ตระหนักถึงประเด็นใดประเด็นหนึง่ o เพื่อยํ ้าเตือน กลุม ่ เป้าหมาย ให้ ระลึกถึงเรื่ องใดเรื่ องหนึง่ o เพื่อสร้ างความจดจํา ให้ เกิดขึ ้น o เพื่อให้ ความรู้ ในสาระอันเป็ นประโยชน์แก่กลุม ่ เป้าหมาย ได้ ใช้ เป็ นแนวปฏิบตั ิ ข้ อดีของการใช้ โปสเตอร์ เพื่อการประชาสัมพันธ์ o สามารถกําหนดสถานที่ ของการเผยแพร่ ได้ อย่างแน่นอน o สามารถดึงดูดความสนใจของประชาชนได้ ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ ามีสีสนั สวยงาม มีขนาด ใหญ่ ตังอยู ้ ใ่ นทําเลที่เด่นและสะดุดตา o ช่วยยํ ้าเตือนความคิดเห็นบางอย่างแก่ประชาชนเป้าหมาย; o มีราคาถูก o ผลิตได้ ง่าย o เผยแพร่ ได้ ง่าย โดยติดได้ ทว ั่ ไป และโอกาสที่จะใช้ มีมาก ข้ อจํากัดของการใช้ โปสเตอร์ เพื่อการประชาสัมพันธ์ o ไม่คงทนถาวร o ไม่สามารถบอกรายละเอียดได้ มาก o เมื่อหมดอายุ ก็จะทําเกิดความรกตา หรื อสร้ างความสกปรก อันจะเป็ นผลลัพธ์ในทางลบ แก่ หน่วยงานได้ ส่ วนประกอบของโปสเตอร์ โดยทัว่ ไปแล้ วโปสเตอร์ ประกอบด้ วยส่วนสําคัญ 3 ส่วน คือ 1. ภาพ 2. ข้ อความ 3. ชื่อเจ้ าของงานที่วา่ จ้ างพิมพ์ พร้ อมด้ วยสัญลักษณ์หรื อโลโก้ (Logo) นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 9
การใช้ โปสเตอร์ เพื่อการสื่อความหมายอย่างมีประสิทธิภาพตรงตามจุดประสงค์การจัดทําหรื อไม่นนั ้ ขึ ้นอยูก่ บั การสื่อความหมายขององค์ประกอบในโปสเตอร์ และความสัมพันธ์ขององค์ประกอบทังหมด ้ หากพิจารณาภาพรวมแล้ ว โปสเตอร์ มีสว่ นประกอบรวม 5 ประการ คือ พาดหัว(หรื อหัวเรื่ อง) พาดหัวรอง ข้ อความ ภาพประกอบ และส่วนลงท้ าย ดังนี ้ 1.พาดหัว (Headline) พาดหัวหรื อหัวเรื่ อง เป็ นสิ่งที่สําคัญของโปสเตอร์ เพราะช่วย ดึงดูดความสนใจ หรื อติดตามดู รายละเอียดอื่นๆ ของข้ อความในโปสเตอร์ พาดหัวหรื อหัวเรื่ อง อาจแสดงด้ วย ภาพ หรื อข้ อความ หรื อทังภาพและ ้ ข้ อความก็ได้ แต่สว่ นมากจะใช้ ข้ อความที่มีขนาดใหญ่ กว่าข้ อความอื่น ถ้ าข้ อความมีความยาวมาก อาจจะ แบ่งเป็ น หัวเรื่องรอง (Subheadline) พาดหัวของโปสเตอร์ มีลักษณะ ดังนี ้ • มีข้อความสัน ้ กะทัดรัด ได้ ใจความ สื่อความหมายได้ เร็ว • มีความกระจ่ าง สามารถดึงดูดความสนใจ ของผู้ที่คาดว่าจะเป็ นกลุม ่ เป้าหมายได้ • มีความเหมาะเจาะ ตอบสนองความต้ องการ ของผู้ที่คาดว่าจะเป็ นกลุม ่ เป้าหมายได้ • มีความน่ าสนใจ เพื่อเรี ยกร้ องให้ ผ้ ท ู ี่คาดว่าจะเป็ นกลุม่ เป้าหมายสนใจ โดยใช้ หลักการทางจิตวิทยา และ การใช้ ภาษา • มีเพียงแนวคิดเดียว ในโปสเตอร์ แต่ละแผ่น • มีความน่ าเชื่อถือ คือ ข้ อความที่กล่าวอ้ าง ต้ องมีนํ ้าหนัก น่าเชื่อถือ 2.พาดหัวรอง (SubHeadline) พาดหัวรอง (SubHeadline) นิยมใช้ ตวั อักษรที่มีขนาดใหญ่รองจากพาดหัว ทําหน้ าที่ในการเชื่อมโยง พาดหัว ไปยังเนื ้อเรื่ องในโปสเตอร์ ใช้ ในกรณีที่พาดหัวไม่สามารถจะให้ รายละเอียดได้ เพียงพอ จึงจําเป็ นที่จะต้ อง มีการขยายความให้ กระจ่างขึ ้น 3.ข้ อความ (Body Copy) ข้ อความ( Body Copy) คือ ส่วนที่เป็ นเนื ้อหารายละเอียด เพิ่มเติมจากพาดหัวของโปสเตอร์ ฉบับ นันๆ ้ ข้ อความจะ สนับสนุนเนื ้อหาของโปสเตอร์ โดยส่วนรวม มีการคัดเลือกอย่างชัดเจน ไม่คลุมเครื อ หรื อเข้ าใจ ไปได้ หลายทาง และใช้ ข้อความที่สนั ้ กะทัดรัด อักษรชัดเจน อ่านง่าย เข้ าใจได้ ทนั ที ตอบสนองความต้ องการ ใคร่ร้ ูของ ผู้อา่ น และมองเห็นได้ แต่ไกล นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 10
4.ภาพประกอบ(illustration) ภาพประกอบ คือ ส่วนที่จะมาเสริ มหรื อขยายพาดหัว ตลอดจนสร้ างความเข้ าใจเพิ่มขึ ้นจากข้ อความ ช่วย สร้ าง หรื อดึงดูดความสนใจ และภาพที่นํามาใช้ ควรเป็ นภาพที่ดงู ่าย สามารถเข้ าใจได้ ทนั ที เน้ นจุดสนใจใน ภาพ เพียงจุดเดียว และมองเห็นได้ ในระยะไกล สามารถสื่อความคิดสร้ างสรรค์ได้ อย่างแจ่มชัด รวมทังสามารถ ้ สร้ าง ความจดจําให้ แก่ผ้ รู ับได้ ด้วย 5.ส่ วนลงท้ าย(Ending) ชื่อหรื อสัญลักษณ์ขององค์การผู้เผยแพร่ (Identification) สถานที่ตงหรื ั ้ อสถานที่ตดิ ต่อขององค์กรผู้ผลิต คําขวัญ หรื อ สโลแกน (Slogan) หลักการออกแบบโปสเตอร์ การออกแบบโปสเตอร์ สามารถกระทําได้ หลายแบบ คือเป็ นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้ าแนวตังหรื ้ อแนวนอน หรื อตัด เป็ นเค้ าโครงต่าง ๆ ตามที่ออกแบบและตรงตามจุดประสงค์ที่ต้องการใช้ เช่น เป็ นรูปบ้ าน รูปรถยนต์ รูปบุคคล หรื อ อื่น ๆ โปสเตอร์ มีหลายขนาด ตังแต่ ้ A4 ในรูปของแผ่นปลิว จนถึงป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่ตดิ ตามถนนและที่ สาธารณะ อาจพิมพ์หน้ าเดียวในกรณีที่เป็ นโปสเตอร์ ปิดผนังหรื อพิมพ์สองหนาในกรณีที่เป็ นใบปลิวหรื อโปสเตอร์ ขนาดเล็ก การออกแบบจัดหน้ าโปสเตอร์ ต้ องคํานึงถึงผู้อา่ นและลักษณะธรรมชาติในการอ่านโปสเตอร์ ถ้ าเป็ น โปสเตอร์ แผ่นปลิว ผู้อา่ นจะดูโปสเตอร์ ในระยะการอ่านปกติ โปสเตอร์ ในลักษณะนี ้ใช้ เพื่อการเผยแพร่ขา่ วสารหรื อ โฆษณาสินค้ า ข้ อความควรสัน้ กระชับ ได้ ใจความ อ่านเข้ าใจง่าย โดยใช้ ตวั พิมพ์หรื อตัวอักษรที่มีสดั ส่วนสวยงาม มีเอกภาพ และอาจมีภาพประกอบ เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ดู แต่ถ้าเป็ นโปสเตอร์ ขนาดใหญ่ การออกแบบจัด หน้ าต้ องกระทําด้ วยความระมัดระวังยิ่งขึ ้น เนื่องจากโปสเตอร์ จะติดกับผนังตึก อาคาร อาจอยูร่ ิมถนน ที่สาธารณะ ด้ านข้ าง หรื อหลังรถประจําทาง ซึง่ คนทัว่ ไปจะเห็นโปสเตอร์ ในขณะขับรถหรื อเคลื่อนตัวผ่านโปสเตอร์ ในระยะเวลา อันสัน้ ยกเว้ นในขณะที่การจราจรติดขัด ผู้สญ ั จรไปมาจะเห็นโปสเตอร์ เป็ นส่วนหนึง่ ของสภาพแวดล้ อม จึงต้ อง ได้ รับการออกแบบที่ดเู ด่น สามารถทําให้ ผ้ ผู า่ นไปมาสนใจได้ มากกว่าสภาพแวดล้ อม และต้ องทําให้ ผ้ ดู โู ปสเตอร์ เข้ าใจความหมายในโปสเตอร์ อย่างรวดเร็ ว โดยใช้ เวลาและความพยายามน้ อยที่สดุ ในขณะแรกเห็น และสามารถ รับทราบข้ อมูลมากขึ ้นได้ ถ้าหยุดอ่าน
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 11
ในการออกแบบโปสเตอร� มีสิ่งที่ควรคํานึงถึงดังต่� อไปนี ้ นเอกภาพ (Unity) 1. ความเป็ � เป็ นการทําให้ สาระ และองค์� ประกอบทุกส่� วน มีความสัมพันธ์คล้ องจองกัน เป็ � นการสร้ � างจุดรวม สายตา และการเน้ นให้ องค์ประกอบนัน้ มีความโดดเด่� นยิ่งขึ ้น 2. ดุลยภาพ หรื อ ความสมดุล (Balancing) เป็ � นสิ่งที่จะช่วยให้ � ผ้ � ดู เู กิดความรู้สกึ ผ่� อนคลาย ดูเป็ � นระเบียบ เหมาะกับงานที่เป็ นทางการ เป็ � น การออกแบบให้ ผ้ � ดู รู ้ ู� สกึ ว่� า มีความเท่ากัน ไม� เอียง หรื อหนักไปในด้ � านในด้ � านหนึง่ ความสมดุลในการ ออกแบบกราฟิ � ก เป็ นเรื่ องของความงาม ความน่าสนใจ การจัดการสมดุลในด้ � านรูปแบบและสี มีอยู� ่2 ลักษณะคือ 2.1 สมดุลแบบซ้ � ายขวาเท่� ากัน (Formal of Symmetrical Balance) 2.2 สมดุลซ้ ายขวาไม่เท่ากัน (Formal of Asymmetrical Balance) 3. สัดส� วน (Proportion) เป็ นความพอเหมาะพอดีทางด้ านสัดส่ � วน และรูปร � าง เป็ นการเน้ � นเรื่ องความสัมพันธ์ � ระหว่ � างสัดส� วนกับ การจัดตําแหน่� ง สัดส่� วนโครงสี สัดส่วนกับพื ้นที่วา่ ง สัด ส่� วนของตัวอักษร ข้ � อความ และรูปภาพประกอบ ตลอดจน ความเข้ มของแสงและเงา การจัดสัดส่� วนในรูปแบบต่างๆ จะ มีผลให้ � เกิดความน่� าสนใจและชวนมองยิ่งขึ ้น น (Emphasis) 4. ความมีจุดเด่ � เป็ � นการสร้ � างจุดสนใจ ให้ � ผ้ ดู ไู ด้ รับข้ อมูลหลักตามที่ตงเป ั้ ้ � าหมายไว้ � ผู้ � ออกแบบจะกําหนดว่าส � วนใดจะ เป็ นส่� วนสําคัญ เป็ นส่� วนที่ต้� องการเน้ � นให้ � เห็นชัดเจน ส่� วนใดเป็ � นส่� วนประกอบเสริม หรื อเป็ � นส่� วนสําคัญรอง ในการออกแบบโปสเตอร์ มี 2 เรื่ องที่สําคัญ คือ สิ่งที่ต้องกําหนดและวางแผนก่อนการออกแบบโปสเตอร์ และองค์ประกอบ และการจัดวางองค์ประกอบในการออกแบบโปสเตอร์ ก่อนออกแบบโปสเตอร์ นนั ้ มีเรื่ องต้ อง กําหนดและวางแผนเฉพาะในส่วนที่เกี่ยวข้ องกับการออกแบบ ดังนี ้ 1. การกําหนดขนาดและรูปแบบของโปสเตอร์ แม้ วา่ โปสเตอร์ จะสามารถผลิตได้ ในทุกขนาดและ รูปแบบ แต่ในการกําหนดขนาดและรูปแบบนัน้ จะต้ องคํานึงถึงความประหยัดในด้ านต้ นทุน การพิมพ์ และการผลิต ซึง่ ต้ นทุนที่สําคัญคือค่ากระดาษที่ใช้ ในการพิมพ์ การกําหนดขนาดที่ทําให้ เกิดการตัด กระดาษได้ โดยไม่เศษเหลือหรื อเหลือเศษน้ อยจึงเป็ นเรื่ องที่ควรคํานึงถึง ยิ่งต้ องการผลิตโปสเตอร์ เป็ น จํานวนมาก ก็จะยิ่งคิดถึงเรื่ องนี ้ โปสเตอร์ โดยทัว่ ไปจะมีขนาดเป็ นที่นิยมใช้ กนั เป็ นขนาดมาตรฐาน เช่น ขนาดตัดสี่ ตัดสอง เป็ นต้ น 2. รู ปแบบภาพประกอบ รูปแบบของภาพประกอบในโปสเตอร์ นนสามารถเป็ ั้ น ไปได้ ทกุ ลักษณะ ทังนี ้ ้ ตัวแปรที่ต้องคํานึงถึงคือความเหมาะสมในการนําเสนอความคิดที่ต้องการสื่อสารไปยังผู้ดู เพราะ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 12
ลักษณะของภาพประกอบแต่ละแบบย่อมแสดงออกซึง่ บุคลิกลักษณะเฉพาะตัว เช่น ภาพสีฝนจะดู ุ่ นุม่ นวลชวนฝั น ขณะที่ภาพ คอมพิวเตอร์ กราฟิ ก จะดูทนั สมัย เป็ นต้ น นอกจากนี ้ระบบการพิมพ์ที่ เลือกใช้ เป็ นอีกตัวแปรหนึง่ ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือก รูปแบบของภาพประกอบ หลักการออกแบบโปสเตอร์ โดยทัว่ ไป ควรคํานึงถึงหลักการจัดวางองค์ประกอบเมื่อมองภาพรวมทังหมด ้ เช่น ความมีเอกภาพ ความสมดุล ความเป็ นระเบียบ การเน้ นจุดสนใจ และอื่น ๆ นอกจากนัน้ การออกแบบ โปสเตอร์ ยงั มีสิ่งที่ควรพิจารณา ดังนี ้ 1. ควรหาข้ อมูลและสํารวจสถานที่ท่ จี ะติดโปสเตอร์ เพื่อให้ ทราบว่าควรใช้ โปสเตอร์ ที่มีขนาด สัดส่วน และรูปแบบลักษณะใด โดยคํานึงสภาพแวดล้ อมที่ตดิ ตังนั ้ น้ เพื่อให้ โปสเตอร์ ดเู ด่นและมี พลังดึงดูดมากที่สดุ 2. ควรนําเสนอเรื่องราวเพียงประเด็นเดียว ถ้ าต้ องการนําเสนอมากกว่าหนึง่ ประเด็น ให้ แยกแต่ ละประเด็นออกจากกันโดยให้ อยูต่ า่ งบรรทัด ไม่ควรนําเสนอประเด็นหลายประเด็นในโปสเตอร์ เพียงแผ่นเดียว เพราะจะทําให้ การสื่อความหมายไม่ประสบความสําเร็จ 3. ควรเน้ นความง่ ายและตรงไปตรงมาในการจัดองค์ ประกอบให้ ส่ ือความหมาย ใช้ ข้อความ ที่สนั ้ กระชับ ได้ ใจความ เข้ าใจง่าย 4. ควรใช้ ภาพประกอบในโปสเตอร์ ท่ เี ป็ นจริง ดูเข้ าใจง่ าย และเป็ นภาพที่ก่อให้ เกิดความรู้สกึ ที่ ดีและประทับใจจากการมอง ไม่ควรใช้ ภาพที่มีลกั ษณะนามธรรมที่ยากในการทําความเข้ าใจ บางครัง้ การเลือกภาพที่ให้ ความรู้สกึ แก่ผ้ ดู เู สมือนว่าผู้ดอู ยูใ่ กล้ กบั ภาพนัน้ หรื อเป็ นส่วนหนึง่ ของ บรรยากาศที่ปรากฏในภาพนัน้ เช่น ภาพรี สอร์ ทที่มีทิวทัศน์สวยงาม มีทิวเขาไกลสุดขอบฟ้า เห็น ทุง่ หญ้ าเขียวขจี สายนํ ้าลําธาร หรื อการตกแต่งห้ องพักที่มีความเรี ยบหรู เมื่อผู้ดเู ห็นแล้ วเกิด ความรู้สกึ ที่ดีตอ่ การมองภาพนัน้ จะทําให้ เหลียวดูภาพนันบ่ ้ อย ๆ ทุกครัง้ ที่ต้องผ่านสถานที่นนั ้ ในที่สดุ จะเกิดความรู้สกึ อยากจะหาโอกาสไปใช้ บริการของรี สอร์ ทแห่งนัน้ 5. ควรใช้ ตัวอักษรขนาดใหญ่ อ่ านง่ าย ได้ สัดส่ วนกับขนาดโปสเตอร์ และพื ้นที่ที่อยูโ่ ดยรอบ รวมทังระยะห่ ้ างในการดูโปสเตอร์ ผู้ดตู ้ องสามารถมองเห็นตัวอักษรในโปสเตอร์ จากระยะไกลได้ เพราะโปสเตอร์ มกั จะติดตัง้ ณ จัดที่อยูห่ า่ งไกลจากผู้ดู จึงควรใช้ ตวั อักษรขนาดใหญ่และใช้ จํานวนตัวอักษรให้ น้อยที่สดุ เท่าที่จะสามารถสื่อความหมายได้ อย่างสมบูรณ์ ตัวอักษรวางอยูใ่ น พื ้นที่วา่ ง เพื่อให้ อา่ นง่ายและเห็นเด่นชัด 6. ควรใช้ ตัวอักษรที่มีขนาดและนํา้ หนักต่ างกัน เช่น ตัวหนาหรื อตัวบาง ในการเน้ นให้ เห็นความ แตกต่างของประเด็นหลักและประเด็นรอง เพื่อช่วยให้ ผ้ ดู เู ห็นประเด็นหลักได้
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 13
7. ควรเลือกใช้ แบบตัวพิมพ์ หรื อแบบตัวอักษรที่ดูกลมกลืนกับภาพ ใช้ แบบที่ดใู หม่ แปลกตา มีชีวิตชีวา แต่สื่อความหมายได้ ชดั เจน 8. ควรสร้ างความเด่ นและเน้ นจุดสําคัญของโปสเตอร์ ด้ วยการใช้ เนื ้อที่วา่ งให้ เป็ นประโยชน์ ซึง่ การใช้ เนื ้อที่วา่ งต้ องกระทําด้ วยความระวัง โดยคํานึงถึงลักษณะเนื ้อหาและภาพประกอบที่ ปรากฏในโปสเตอร์ ด้วย เนื ้อที่วา่ งอาจเป็ นสีขาวหรื อพื ้นสีออ่ น ๆ ก็ได้ ขึ ้นอยูก่ บั ลักษณะการ ออกแบบและสีของภาพ รวมถึงข้ อความในโปสเตอร์ ด้วย การสร้ างความเด่นและเน้ นจุดสําคัญยัง อาจทําได้ โดยใช้ สีตรงข้ ามที่แตกต่างกัน แต่ไม่วา่ จะใช้ วิธีใด เมื่อมองภาพรวมแล้ วต้ องเป็ นภาพที่ มีรสนิยมดี ควรค่าแก่การมองและให้ ความรู้สกึ ที่ประทับใจแก่ผ้ ดู ู 9. ถ้ าต้ องการเน้ นความเด่ นของข้ อความในโปสเตอร์ ให้ ใช้ ตัวอักษรขนาดใหญ่ ท่ ผี ิดสัดส่ วน มาก ๆ เช่น ตัวอักษรที่มีลกั ษณะผอมสูงมาก ๆ หรื อตัวอักษรที่มีลกั ษณะตัวอ้ วนหนามาก ๆ หรื อ วางตัวอักษรในตําแหน่งที่ไม่ใช้ อยูใ่ นแนวปกติ เพื่อให้ ดแู ปลกตาและสะดุดตาของผู้มองที่ผา่ นไป ผ่านมา 10. ถ้ าต้ องการเน้ นความเด่ นของโปสเตอร์ ด้วยภาพประกอบ ให้ ขยายบางส่ วนของภาพ โดย เน้ นเฉพาะจุดสําคัญและตัดบริเวณที่ไม่สําคัญออกไป เช่น ถ้ าเป็ นภาพคนให้ ขยายเฉพาะส่วน องค์ประกอบของใบหน้ าให้ เต็มเนื ้อที่โดยตัดส่วนอื่นออกจะช่วยให้ ดงึ ดูดความสนใจจากผู้ดไู ด้ 11. การเน้ นความเด่ นของโปสเตอร์ อาจทําได้ โดยใช้ สีสันที่สะดุดตา เช่น สีสะท้ อนแสง เพื่อ เรี ยกความสนใจจากผู้ดู 12. คํานึงถึงความสวยงามและการสื่อความหมาย เมื่อมองภาพรวมทังหมดของโปสเตอร์ ้ การออกแบบและจัดหน้ าโปสเตอร์ ที่กล่าวไปเป็ นเพียงหลักการกว้ าง ๆ ที่นกั ออกแบบสามารถใช้ เป็ น แนวทางในการศึกษาวิธีการออกแบบและจัดหน้ าสิ่งพิมพ์ประเภทต่าง ๆ นอกจากนี ้ยังเป็ นส่วนหนึง่ ในการ ออกแบบและจัดหน้ าสิ่งพิมพ์ที่อยูใ่ นรูปแบบดิจิทลั ในลักษณะอื่น ๆ เช่น แบนเนอร์ ในเว็บไซต์ เป็ นต้ น ทังนี ้ ้อาจ ประยุกต์เข้ ากับหลักการบางอย่างที่ผ้ อู อกแบบจัดหน้ าเห็นว่าสอดคล้ องกับลักษณะงานของตนเองมากที่สดุ การออกแบบและจัดหน้ าสิ่งพิมพ์ที่ถือว่าประสบความสําเร็จ คือการออกแบบจัดหน้ าที่เจ้ าของงาน ผู้ออกแบบ และผู้ดู หรื อผู้ใช้ สิ่งพิมพ์เกิดความพึงพอใจร่วมกันมากที่สดุ ข้ อควรคํานึงถึงในการออกแบบโปสเตอร์ • ควรเป็ นแผ่นเดียวโดดๆ สามารถนําไปติดบนพื ้นผิวใดก็ได้ • ควรมีภาพประกอบ และข้ อความ ที่บง่ บอกถึง อะไร ที่ไหน เมื่อใด ใช้ ข้อความกระทัดรัด เข้ าใจง่าย ชัดเจนไม่คลุมเคลือ หรื อเข้ าใจไปได้ หลายทาง และใช้ ข้อความที่สามารถเข้ าใจได้ ทนั ที แสดงแนวคิด หลักและเรื่ องราวเพียงอย่างเดียว นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 14
•
•
•
•
• •
การวางตําแหน่งภาพประกอบ และข้ อความ ต้ องประสานส่งเสริมซึง่ กันและกัน และง่ายแก่การจดจํา (ควรมีคําขวัญหรื อสโลแกน) ตัวอักษรที่ใช้ ควรเด่น สะดุดตา คํานึงถึงระยะห่างทางการอ่าน และขนาดของตัวอักษร ควรแตกต่างกัน ตามหน้ าที่ เช่น ตัวหัวเรื่ อง หรื อพาดหัว ควรมีขนาดใหญ่กว่าข้ อความ ภาพหรื อข้ อความที่เสนอ ต้ องมีขนาดใหญ่ ทังนี ้ ้เพื่อให้ สามารถมองเห็นได้ ง่าย และขนาดของโปสเตอร์ ต้ องปรับให้ เหมาะสมกับ สถานที่ตงโปสเตอร์ ั้ ด้วย มีโครงสร้ างชัดเจน คือ การใช้ สีที่เด่นชัด สะดุดตา ไม่มีลีลาเส้ นสายหรื อลวดลายสับสน ดูแล้ วเข้ าใจใน โครงสร้ างนันๆ ้ ได้ ทนั ที สามารถแยกภาพกับตัวอักษร ที่ต้องการเสนอได้ ชดั เจน มีความเหมาะสมกับ เนื ้อหา และจิตวิทยาในการใช้ สีด้วย คํานึงถึงหลักในการออกแบบและจัดหน้ าด้ วย ผลิตขึ ้นเป็ นจํานวนมาก
การออกแบบภาพและการกําหนดตัวอักษร ในการออกแบบโปสเตอร์ มีส่� วนประกอบที่เห็นได้ ชดั เจน คือ เรื่ องของภาพ และข้ อความ นอกเหนือ การ คัดเลือกภาพ และการคิดข้ อความ ให้ น่ � าสนใจแล้ ว การออกแบบภาพ และการกําหนดตัวอักษรก็เป็ � นสิ่งสําคัญที่ มีส� ว่ นทําให้ � โปสเตอร์ เกิดความน่� าสนใจ ตัวอักษร หรื อข้ � อความหัวเรื่ อง จะเป็ � นตัวบรรยายข้ อมูลสาระให้ � รับรู้� ดังนันการกํ ้ าหนดตัวอักษรจึงต้ องเน้ � นที่ • ขนาดของตัวอักษร • รูปแบบ • การกําหนดโครงสี ขนาดของตัวอักษร โดยทัว่ ไปมี 3 ขนาด คือ • ขนาดใหญ่� สําหรับพาดหัว (Heading) • ขนาดกลาง สําหรับข้ � อความรองพาดหัว (Sub heading) • ขนาดเล็ก สําหรับข้ � อความรายละเอียด (Copy) หลักการออกแบบ ขนาดของตัวอักษร • ต้ องอ่านได้ � ชดั เจน • พิจารณาขนาดสัดส� วนของตัวอักษรที่สมั พันธ์ � กบั ระยะห่� างระหว่� างสายตากับสิ่งที่มองเห็น นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 15
• ขนาดมาตรฐานของตัวอักษรที่ระยะห่างระหว่ � าง สายตา 20 นิ ้ว ควรมีขนาดสูงประมาณ 1/8 นิ ้ว • ระห่� างที่เพิ่มขึ ้นทุก 5 นิ ้ว ควรเพิ่มขนาดตัวอักษร 1/8 นิ ้ว ทุกช่วงระยะห่างที่เพิ่มขึ ้น รูปแบบตัวอักษร การออกแบบตัวอักษรต้ องคํานึงถึงความสวยงามแปลกตา ชัดเจน สอดคล้ � องกับลักษณะของข้ อความ จึง จะทําให้ � โปสเตอร์ � น� า่ สนใจมากขึ ้น รูปแบบของตัวอักษร อาจได้ � มาจากการจินตนาการรูปแบบใหม่� ขึ ้นมา หรื อใช้ ตัวอักษรที่ออกแบบไว้ แล้ � ว หลักการพิจารณาเกี่ยวกับการใช้ � สี • การใช้ � สีในสื่อ ควรคํานึงถึงสีที่สื่อถึงหน่วยงาน สถาบัน • ใช้ � สีให้ เหมาะกับวัยของผู้บริ โภคหรื อกลุ่� มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ของโครงการ • การใช้ � สีตวั อักษรบนพื ้นควรคํานึงถึงกฎการใช้ � สี 80 : 20 ตัวอย่ างโปสเตอร์ ในงานลักษณะต่ างๆ โปสเตอร์ ภาพยนตร์
Wolverine Movie Poster
Avengers Movie Poster นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 16
โปสเตอร์ เพลง
Music is Passion
Radiohead
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 17
โปสเตอร์ กีฬา
Character
Barcelona - Neymar 14/15
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 18
โปสเตอร์ การศึกษา
Flags of the World
Understanding Heart Disease Educational Chart Poster
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 19
โปสเตอร์ การโฆษณาและประชาสัมพันธ์
แมคโดนัลด์
วิสกัส
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 20
พิซซ่าฮัท ธนาคารกรุงศรี
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 21
รถยนต์นิสสัน
ถุงยางอนามัย นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 22
เรโซนา เชฟรอน
ขัน้ ตอนการเตรียมงานพิมพ์ โปสเตอร์ กําหนดวัตถุประสงค์ ก่อนที่จะจัดพิมพ์โปสเตอร์ จําเป็ นต้ องทราบจุดประสงค์ในการจัดทํา เช่น ทําขึ ้น เพื่อประกาศเชิญชวนร่วมกิจกรรม แนะนําผลิตภัณฑ์/บริการ ฯลฯ กําหนดเรื่ องราวที่จะบรรจุลงในโปสเตอร์ กําหนดแผนและช่วงเวลาในการติดประกาศ เนื่องจากโปสเตอร์ ต้องพึง่ พาสถานที่ในการติดประกาศ การหา สถานที่จงึ เป็ นเรื่ องสําคัญ อีกทังบางแห่ ้ งต้ องมีคา่ ใช้ จา่ ยในการติดประกาศ ดังนันจึ ้ งควรติดต่อเจ้ าของสถานที่ ทังหลายให้ ้ มนั่ ใจก่อนลงมือทํา และท้ ายสุดให้ กําหนดความคาดหวังที่จะได้ รับ ความคาดหวังอาจรวมถึงการรับรู้ หรื อการตอกยํ ้าความนึกคิดในผลิตภัณฑ์/การบริการนัน้ ๆ ด้ วย นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 23
กําหนดรู ปแบบ ขนาด และจํานวนพิมพ์ วิธีหนึง่ ในการกําหนดรูปแบบก็คือดูตวั อย่างโปสเตอร์ ตามที่ ต่าง ๆ ตามศูนย์การค้ า หรื อหนังสือเกี่ยวกับการออกแบบ เลือกรูปแบบที่เหมาะกับงานที่จะทํา รูปแบบและรายละเอียดของงานพิมพ์ โปสเตอร์ งานพิมพ์โปสเตอร์ จะมีรูปร่างเป็ นกระดาษแผ่นเดียว กระดาษที่ใช้ ไม่หนามาก การพิมพ์บนโปสเตอร์ จะมีที่ พิมพ์เพียงด้ านเดียว
ขนาดของงานพิมพ์ โปสเตอร์ ขนาด 15”x 21”, 10.25”x 15”, 17”x 23.5”(A2), 11.75”x 17”(A3), 8.25”x 11.75”(A4) สําหรับขนาดอื่นที่มิได้ กล่าวไว้ อาจทําให้ มีการเสียเศษแผ่นพิมพ์
กระดาษที่ใช้ สาํ หรับงานพิมพ์ โปสเตอร์ • กระดาษปอนด์ 100 แกรมขึ ้นไป • กระดาษอาร์ ตมัน/ด้ าน 120 แกรมขึ ้นไป
การพิมพ์ และตกแต่ งผิวบนของงานพิมพ์ โปสเตอร์ มีการพิมพ์โปสเตอร์ แบบ 1 สี 2 สี 3 สี 4 สี หรื อมากกว่า จะใช้ แม่สี 4 สี (CMYK) หรื อสีพิเศษก็ได้ มักพิมพ์ ด้ วยระบบออฟเซ็ท ระบบอิ ้งค์เจ็ทหรื อระบบดิจิตอลพิมพ์หน้ าเดียว สามารถพิมพ์โปสเตอร์ เคลือบ UV เคลือบ พลาสติกเงา หรื อเคลือบพลาสติกด้ าน เคลือบ Spot UV ปั๊ มนูน (Embossing) ปั๊ มทองหรื อฟิ ล์ม/ฟอยล์สีตา่ ง ๆ (Hot Stamping) นอกจากนี ้สามารถทําการปั๊ มไดคัท (Die-cut) เป็ นรูปต่างๆ ขึ ้นอยูก่ บั การออกแบบ การปรู๊ ฟงานพิมพ์ โปสเตอร์ จากโรงพิมพ์ ฯ • ปรู๊ฟจาก Computer Printer หรื อผ่าน Fax สําหรับงานสีเดียว หรื อ สองสี • ควรปรู๊ฟแบบ Digital Proof หรื อ ปรู๊ฟจากแท่นปรู๊ฟหากเน้ นเรื่ องสีสนั ซึง่ จะถูกนํามาใช้ เปรี ยบเทียบกับ งานพิมพ์จริ ง นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 24
การออกแบบสเตชั่นเนอรี่ สาํ หรั บองค์ กร องค์กรหรื อสํานักงานต่างๆ จําเป็ นต้ องมีกราฟิ กในรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีรูปแบบที่เป็ นเอกลักษณ์ เฉพาะตัว นับตังแต่ ้ ตราสัญลักษณ์หรื อโลโก้ (Logo) องค์กร เพื่อเป็ นการสื่อสารถึงความเป็ นเอกลักษณ์ ทังนี ้ ้ สเตชัน่ เนอรี่ (Stationery) มีประโยชน์ตรงที่สร้างความน่าเชื่อถือให้ องค์กร ซึง่ เปรี ยบเสมือนตัวแทนองค์กร บ่งบอก ถึงหน้ าตา ความน่าเชื่อถือ เพื่อให้ เป็ นที่จดจําของลูกค้ า การออกแบบสเตชันเนอรี่ หรื อชุดออฟฟิ ศขององค์กร เริ่ มจากโลโก้ และชื่อองค์กรของก่อนเป็ นอันดับแรก จนถึงทุกอย่างที่เกี่ยวกับองค์กร เช่น นามบัตร กระดาษหัวจดหมาย ซองจดหมาย ซองเอกสาร ซองซีดี ปกซีดี แฟ้ม เอกสาร ปากกา ดินสอ เป็ นต้ น แต่ต้องมีวิธีการออกแบบให้ เป็ นแนวทางทิศทางเดียวกัน ไม่ใช่วา่ แต่ละอันไปกัน คนละทิศละทางเหมือนอยูค่ นละองค์กร สําหรับโลโก้ หรื อสัญลักษณ์นนมี ั ้ การให้ คํานิยามของศัพท์เกี่ยวข้ องกับสัญลักษณ์อยูม่ าก เพราะศัพท์ที่ เกี่ยวข้ องกับสัญลักษณ์นนมี ั ้ อยูม่ ากมาย ทังเครื ้ ่ องหมาย เครื่ องหมายการค้ า ตรา หรื อโลโก้ ทังนี ้ ้อาจกล่าวได้ วา่ สัญลักษณ์มีความหมายเป็ น 3 นัย คือ สิ่งที่ออกแบบขึ ้นใช้ เป็ นตัวแทนของสิ่งที่เป็ นนามธรรม เช่น รูปปั น้ พระพุทธรูปเป็ นสิ่งแทนของพระพุทธเจ้ า รูปปั น้ แทนพละกําลัง รูปกระต่ายแทนความเร็ว ในความหมายตรงกันข้ าม สัญลักษณ์คือ สิ่งที่เป็ นนามธรรมมากําหนดขึ ้นแทนสิ่งที่เป็ นรูปธรรม เช่น จุดเรี ยงกันในรูปสามเหลี่ยมนํามาใช้ แทน ลูกบิลเลียด วงกลม 5 ห่วงแทนทวีปทัง้ 5 ทวีป ในสัญลักษณ์โอลิมปิ ก และสุดท้ ายสัญลักษณ์คือ การกําหนดสิ่งที่ เป็ นรูปธรรม เช่น รูปของหอยเชลล์ แทนบริ ษัทหรื อปั๊ มนํ ้ามัน จุดเด่นของการออกแบบสัญลักษณ์และเครื่ องหมายการค้ า คือความกระชับแต่หนักแน่นและโดดเด่น เพราะเป็ นการย่อสาระสําคัญและขับเน้ นขึ ้นมาด้ วยศิลปะของการออกแบบ การออกแบบสัญลักษณ์ไม่ใช่เรื่ องเล็ก เพราะมีความละเอียดอ่อนและสลับซับซ้ อนมากกว่าที่คนทัว่ ไป เข้ าใจ เนื่องจากมีความเกี่ยวพันกับธุรกิจและการตลาดเป็ นอย่างมาก เนื ้อหาในหัวข้ อนี ้จะเป็ นการสร้ างระเบียบ ให้ กบั วิธีการออกแบบสัญลักษณ์ ซึง่ นักออกแบบควรรู้เพื่อให้ สามารถเชื่อมโยงกับนักการตลาดหรื อเจ้ าของที่จะ เป็ นผู้ให้ ข้อมูลเบื ้องต้ นให้ กบั นักออกแบบ ซึง่ ประกอบไปด้ วยหัวข้ อดังนี ้ 1. ชนิดของงานออกแบบสัญลักษณ์ 2. คุณสมบัตขิ องสัญลักษณ์ที่ดี 3. หลักการออกแบบสัญลักษณ์ 4. องค์ประกอบของอัตลักษณ์ 5. เครื่ องหมายการค้ า 6. ข้ อมูลเพื่อการออกแบบ 7. องค์ประกอบพื ้นฐานในการออกแบบโลโก้ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 25
ชนิดของงานออกแบบสัญลักษณ์ งานออกแบบสัญลักษณ์จะแบ่งออกเป็ นชนิดต่าง ๆ ได้ ดงั นี ้ 1.ภาษาภาพ (Pictograph) คําว่า Pictograph มาจากอีกคําหนึง่ คือ Pictogram หมายถึงสัญลักษณ์ที่บง่ บอกถึงวัตถุประสงค์ กิจกรรม การกระทํา กระบวนการ หรื อแนวคิดที่มีใช้ กนั ในสังคมมาช้ านานและเป็ นสากล โดยจะไม่มีตวั อักษร ประกอบแต่อย่างใด เช่น ป้ายห้ ามสูบบุหรี ป้ายจราจร หรื อป้ายห้ ามต่าง ๆ ที่มกั จะเป็ นภาพที่ไม่มีความละเอียด ซับซ้ อน
2.สัญลักษณ์ ท่ ไี ม่ ใช้ ตัวอักษรในการสื่อความหมาย (Symbol) มักเป็ นสัญลักษณ์เฉพาะกิจ ไม่เป็ นสากล เช่น ขององค์กร สถาบัน หรื อบริษัท ซึง่ มีจดุ เด่นคือ มีภาพแต่ไม่ มีตวั อักษรใด ๆ 3.ภาพตัวอักษรที่ใช้ ตัวอักษรในการสื่อความหมาย (Letter Mark) นิยมใช้ ในการเป็ นเครื่ องหมายการค้ าของบริษัท 4.โลโก้ (Logo) คําว่า Logo ตัดทอนมาจากคําว่า Logo Type หมายถึง ตราสัญลักษณ์ซงึ่ สื่อความหมายเฉพาะ เช่น บริษัท ห้ างร้ าน ส่วนราชการ อาจมีภาพและตัวอักษรอยูร่ ่วมกันก็ได้ คุณสมบัตขิ องสัญลักษณ์ ท่ ดี ี 1. เรี ยบง่าย 2. มีเอกลักษณ์ 3. จดจําได้ ง่าย 4. มีความแตกต่าง 5. บอกสาระสําคัญ 6. สื่อสารเชื่อมโยงกับสินค้ าหรื อองค์กรนัน้ ๆ 7. มีความสวยงาม 8. เป็ นอมตะหรื อใช้ ได้ ยาวนาน นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 26
หลักการออกแบบสัญลักษณ์ 1. มีแนวความคิดที่ดี 2. สื่อความหมายได้ อย่างชัดเจน 3. ลดทอนอย่างเรี ยบง่ายให้ เป็ นภาษากราฟิ ก องค์ ประกอบของอัตลักษณ์ อัตลักษณ์ควรจะประกอบไปด้ วย 1. ชื่อ (Name) 2. เครื่ องหมาย (Marks) 3. ตัวอักษร (Typography) 4. สี (Color) 5. ข้ อความประกอบ (Tag Line) เครื่องหมายการค้ า หมายถึง สิ่งใด ๆ ก็ได้ ไม่วา่ จะเป็ นชื่อสัญลักษณ์ เครื่ องหมาย เพื่อสร้ างความแตกต่างในการสื่อ ความหมาย แสดงความเป็ นเจ้ าของ มีอตั ลักษณ์ เฉพาะตัว และแสดงความเป็ นมาของเครื่ องหมาย เครื่ องหมายกราฟิ ก 1. เครื่ องหมายภาพ • มีความหมายชัดเจน • ไม่สื่อความหมาย 2. เครื่ องหมายตัวอักษร 2.1 เครื่ องหมายชื่อ • ชื่อสื่อความหมายโดยตรง • ชื่ออุปมา • ชื่อเฉพาะ • ชื่อที่ตงขึ ั ้ ้นใหม่ 2.2 เครื่ องหมายที่ใช้ ชื่อย่อ ข้ อมูลเพื่อการออกแบบสําหรั บนักออกแบบสัญลักษณ์ นักการตลาดหรื อนักวางกลยุทธ์ทางธุรกิจ จะเป็ นผู้ค้นหาอัตลักษณ์ของแบรนด์สินค้ า แต่หน้ าที่ของนัก ออกแบบสัญลักษณ์คือ การออกแบบสัญลักษณ์แบบรูปธรรมให้ สื่อถึงทังรู้ ปธรรมและนามธรรมให้ ปรากฏตรง นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 27
ตามอัตลักษณ์ที่องค์กรนันกํ ้ าหนด สิ่งที่นกั ออกแบบสัญลักษณ์จะต้ องเข้ าใจพื ้นฐาน ได้ แก่ • อัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) หมายถึง การแสดงออกให้ เห็นถึงภาพลักษณ์ที่ปรากฏต่อ สายตาผู้อื่น พร้ อม ๆ กับแสดงความเป็ นอัตลักษณ์ขององค์กรนัน้ ๆ โดยอาศัยองค์ประกอบทาง กราฟิ ก • ภาพลักษณ์องค์กร หมายถึง ภาพที่องค์กรปรากฏต่อสาธารณชน ผ่านทางผลิตภัณฑ์ นโยบาย การโฆษณา และที่สําคัญคือ เครื่ องหมายการค้ าเป็ นสิ่งที่คอยยํ ้าเตือนให้ ระลึกถึงภาพลักษณ์ องค์กร • รูปแบบของอัตลักษณ์องค์กร การกําหนดรูปแบบเพื่อสร้ างอัตลักษณ์องค์กร คือ การกําหนด รูปร่าง หน้ าตาขององค์กรหรื อภาพที่ปรากฏในใจผู้บริโภค • แบรนด์ คือ ชื่อ สี สัญลักษณ์ สัญญา และองค์ประกอบอื่นทังหมดที ้ ่รวมกันเป็ นแบรนด์ สิ่งต่างๆ เหล่านี ้ต้ องสามารถทําให้ ผ้ บู ริ โภครู้ได้ วา่ สินค้ าของเราแตกต่างจากคูแ่ ข่งอย่างไร ในการออกแบบสัญลักษณ์ นักออกแบบควรจะทราบข้ อมูลเบื ้องต้ นเพื่อนํามาใช้ ในการออกแบบมาบ้ าง พอสมควร ข้ อมูลที่ควรทราบในการออกแบบสัญลักษณ์จะประกอบไปด้ วยสิ่งต่าง ๆ เหล่านี ้ • • • •
ประวัตคิ วามเป็ นมาขององค์กร โครงสร้ างองค์กร การดําเนินงานของคูแ่ ข่ง การดําเนินการตลาดและโฆษณา
• การใช้ งานสัญลักษณ์ • ข้ อมูลจากการวิจยั • ภาพลักษณ์ที่เหมาะสม องค์ ประกอบพืน้ ฐานในการออกแบบสัญลักษณ์ การออกแบบสัญลักษณ์ซงึ่ เป็ นภาษาภาพที่ถกู ตัดทอนให้ ง่ายต่อการเข้ าใจ การจดจํา และการสื่อสาร นัก ออกแบบจะต้ องนําองค์ประกอบต่าง ๆ ที่ได้ ศกึ ษามาใช้ งานร่วมกัน้ โดยองค์ประกอบต่าง ๆ ที่มกั ถูกนํามาใช้ ใน การออกแบบสัญลักษณ์มกั มีอยู่ 5 องค์ประกอบด้ วยกันคือ • จุด เส้ น ระนาบ • สี • ที่วา่ งบวกกับที่วา่ งลบ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 28
• การลดทอน คือการคัดกรองเนื ้อหาที่มีจากข้ อมูลนํามาลดทอนแบบแอบสแตรกท์ • การเล่นกับตัวอักษร คือ การสร้ างลูกเล่นบางอย่างให้ กบั ตัวอักษรด้ วยความคิดแบบ Witty Thinking
ตัวอย่ างโลโก้ ต่างๆ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 29
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 30
นามบัตร (Name Card) นามบัตร (Name Card) เป็ นการ์ ดชนิดหนึง่ ที่ใช้ เป็ นเครื่ องมือสื่อสาร ที่ใช้ แสดงข้ อมูลของผู้สง่ สาร เพื่อใช้ ในการแนะนําตัว ติดต่อ ประสานงานกับลูกค้ า ทังยั ้ งเป็ นสิ่ง ที่บง่ บอกถึงภาพลักษณ์ขององค์กรที่สําคัญอีก ด้ วย ข้ อมูลที่ควรอยูใ่ นนามบัตร ได้ แก่ ชื่อนาม สกุล , โลโก้ , ชื่อบริษัท , ที่อยู่ , เบอร์ โทร , e-mail, เว็บไซต์ สโลแกน เป็ นต้ น
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 31
ตัวอย่ างนามบัตรลักษณะต่ างๆ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 32
ตัวอย่ างนามบัตรลักษณะต่ างๆ นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 33
กระดาษหัวจดหมาย (Letter Head Paper) กระดาษหัวจดหมาย (Letter Head Paper) มีไว้ เพื่อเขียนจดหมาย ประกาศ หรื อเตรี ยมเอกสารต่าง ๆ การทําหัวจดหมายมีทงทํ ั ้ าอย่างประหยัด พิมพ์สีเดียวหรื อสองสี หัวจดหมายสามารถใช้ เป็ นเครื่ องมือในการ โฆษณาทางหนึง่ สามารถบรรจุภาพสินค้ า/บริ การ หรื อคําโฆษณาสัน้ ๆ ได้ และสามารถจัดพิมพ์แบบสอดสี หาก ออกแบบให้ สวยงานดูแปลกตา ย่อมนําภาพลักษณ์ที่ดีให้ แก่องค์กร/สินค้ า/บริการนัน้ อนึง่ หัวจดหมายพึงมีรูปแบบ ในแนวเดียวกันกับเอกสารอื่น ๆ ขององค์กร เช่น นามบัตร ซอง เป็ นต้ น การออกแบบหัวจดหมายโดยทัว่ ไปจะมีแบบและสีสนั ในแนวเดียวกับนามบัตร และซองจดหมาย ซึง่ ช่วย สร้ างภาพพจน์ และช่วยในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์เป็ นอย่างดี หัวจดหมายจะต้ องมีโลโก้ ชื่อและที่อยูข่ อง องค์กรซึง่ จะทําให้ องค์กรดูนา่ เชื่อถือยิ่งขึ ้น งานพิมพ์หวั จดหมายส่วนใหญ่จะพิมพ์ลงกระดาษที่ไม่หนามาก และ พิมพ์เพียงด้ านเดียว
ตัวอย่ างการออกแบบกระดาษหัวจดหมาย
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 34
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 35
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 36
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 37
ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope) ซองจดหมาย/ซองเอกสารโดยทัว่ ไปมีไว้ เพื่อใส่จดหมาย/เอกสารเพื่อส่งต่อให้ ผ้ อู ื่น การทําซองจดหมาย/ ซองเอกสารมีทงทํ ั ้ าอย่างประหยัด พิมพ์สีเดียวหรื อสองสี ซองจดหมาย/ซองเอกสารสามารถใช้ เป็ นเครื่ องมือใน การโฆษณาทางหนึง่ สามารถบรรจุภาพสินค้ า/บริการ หรื อคําโฆษณาได้ และสามารถจัดพิมพ์แบบสอดสีทงสอง ั้ ข้ างของซอง หากออกแบบให้ สวยงานดูแปลกตา ย่อมนําภาพลักษณ์ที่ดีให้ แก่องค์กร/สินค้ า/บริการนัน้ อนึง่ ซอง จดหมาย/ซองเอกสารมีใช้ เป็ นประจํา (ไม่ใช่ใช้ เพื่อส่งเสริมการขายเฉพาะการณ์) พึงมีรูปแบบในแนวเดียวกันกับ เอกสารอื่น ๆ ขององค์กร เช่น นามบัตร หัวจดหมาย ฯลฯ การออกแบบซอง จดหมายและซองเอกสาร โดยทัว่ ไปจะมีแบบและสีสนั ในแนวเดียวกับนามบัตร และ หัว จดหมาย การพิมพ์ซองจดหมายและพิมพ์ซองเอกสารขนาดมาตรฐานต่างๆ หรื อพิมพ์ซองจดหมายที่มีรูปแบบ พิเศษ เช่น ซองบัตรเชิญ ซองเอกสาร ซองใส่โบรชัวร์ การที่ซองจดหมายสวยเด่นสะดุดตา ก็สามารถเป็ นสื่อ โฆษณาหรื อประชาสัมพันธ์ได้ เป็ นอย่างดี
ตัวอย่ างการออกแบบซองจดหมาย, ซองเอกสาร นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 38
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 39
ขนาดมาตรฐานหัวจดหมาย - ขนาด A4 หรื อ 8.1/4 x 11.3/4 นิ ้ว กระดาษที่ใช้ - กระดาษปอนด์เนื ้อดี 70-80 แกรม หรื อกระดาษลายพิเศษ, - กระดาษรี ไซเคิล ขนาดมาตรฐาน ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope) - ขนาดมาตรฐานของงานพิมพ์ซองจดหมาย 4.25”x 9” (No. 9), 5.25”x7.25” (No.29) - ขนาดมาตรฐานของงานพิมพ์ซองใส่เอกสาร 4.5”x 7”, 5”x8”, 6”x 9”, 7”x 10”, 8.5”x 11”, 9”x 12”, 9”x 13”,10”x 12”, 10”x 13”, 10”x 14”, 10”x 15”, 11”x 15”, 11”x 16”, 12”x 16” กระดาษที่ใช้ ในการผลิต ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope) - ขนาดของงานพิมพ์ซองจดหมาย กระดาษปอนด์ขาว 100 แกรม - ขนาดของงานพิมพ์ซองใส่เอกสาร กระดาษคราฟ สีนํ ้าตาล, สีขาว ความหนา 110 แกรม, 125 แกรม - สามารถใช้ กระดาษอาร์ ต กระดาษแฟนซี (กระดาษที่มีเนื ้อและผิวพิเศษ) ได้ แล้ วแต่การออกแบบ การพิมพ์ นามบัตร, หัวจดหมาย, ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope) - ระบบ Offset นิยมพิมพ์ หัวจดหมาย, ซองจดหมาย, ซองเอกสาร o สามารถพิมพ์ ตังแต่ ้ 1-4สี หรื อตามต้ องการ - ระบบ Digital นิยมพิมพ์นามบัตร o สามารถพิมพ์ได้ ทกุ สีตามต้ องการ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 40
ตัวอย่ างการออกแบบชุดสเตชั่นเนอรี่ต่างๆ
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 41
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 42
ขัน้ ตอนการเตรียมงานพิมพ์ หัวจดหมาย 1. กําหนดวัตถุประสงค์ วัตถุประสงค์ของการจัดทําหัวจดหมายโดยทัว่ ไปมีไว้ เพื่อเขียนจดหมาย ประกาศ หรื อเตรี ยมเอกสารต่าง ๆ การทําหัวจดหมายมีทงทํ ั ้ าอย่างประหยัด พิมพ์สีเดียวหรื อสองสี หัวจดหมาย สามารถใช้ เป็ นเครื่ องมือในการโฆษณาทางหนึง่ สามารถบรรจุภาพสินค้ า/บริการ หรื อคําโฆษณาสัน้ ๆ ได้ และสามารถจัดพิมพ์แบบสอดสี หากออกแบบให้ สวยงานดูแปลกตา ย่อมนําภาพลักษณ์ที่ดีให้ แก่องค์กร/ สินค้ า/บริ การนัน้ อนึง่ หัวจดหมายพึงมีรูปแบบในแนวเดียวกันกับเอกสารอื่น ๆ ขององค์กร เช่น นามบัตร ซอง ฯลฯ 2. กําหนดรูปแบบ ขนาด และจํานวนพิมพ์ วิธีหนึง่ ในการกําหนดรูปแบบก็คือดูตวั อย่างหัวจดหมายที่มีอยูใ่ น ท้ องตลาด เลือกรูปแบบที่เหมาะกับหัวจดหมายที่จะทํา สําหรับขนาดให้ เลือกดูจาก "ขนาดของงานพิมพ์ หัวจดหมาย" ที่ระบุข้างล่างได้ เพื่อความประหยัดไม่เสียเศษในการพิมพ์ ส่วนจํานวนพิมพ์ให้ ดจู ากความ ต้ องการใช้ งาน ท่านสามารถสอบถามราคาประเมินได้ จากโรงพิมพ์สพุ รี มพริน้ ท์โดยระบุรูปแบบหลาย รูปแบบหรื อจํานวนพิมพ์ได้ หลายระดับ ในขันนี ้ ้ควรจัดทําแบบร่างหัวจดหมายคร่าว ๆ ( Layout) เพื่อดูวา่ รูปแบบเหมาะสมและดูดีหรื อไม่ 3. ออกแบบจัดทําอาร์ ตเวิร์ค ในปั จจุบนั จะใช้ ซอฟต์แวร์ คอมพิวเตอร์ ในการออกแบบและจัดทําต้ นฉบับ ซอฟต์แวร์ ที่เกี่ยวกับภาพและการตกแต่งภาพ มักใช้ Adobe Photoshop ซอฟต์แวร์ ที่ใช้ ในการจัดหน้ า มัก ใช้ Adobe Indesign, Illustrator ในการจัดทําต้ นฉบับหัวจดหมาย ควรจัดทําเป็ นชุดพร้ อมกับเอกสาร อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นามบัตร และซอง เพื่อให้ รูปแบบของเอกสารที่เกี่ยวข้ องทังหมดเป็ ้ นในทิศทาง เดียวกัน ในการทําอาร์ ตเวิร์คสําหรับหัวจดหมายให้ คํานึงถึงพื ้นที่สําหรับการใช้ สอย การวางโลโก้ ชื่อ องค์กร ที่อยู่ ข้ อความและภาพประกอบ (หากมี) ให้ ดดู ีไม่แน่นหรื อเบียดพื ้นที่ใช้ สอยจนเกินไป หัว จดหมายบางชิ ้นมีการทําไดคัตหรื อมีการปั๊ มนูน ( Embossing) เป็ นรูปให้ ดแู ปลกตา บางชิ ้นเคลือบ Spot UV บนภาพที่ต้องการเน้ น ฯ 4. สัง่ พิมพ์งาน เมื่อจัดทําอาร์ ตเวิร์คต้ นฉบับของหัวจดหมายเป็ นที่เรี ยบร้ อยแล้ ว ก็สามารถส่งไฟล์งานและ สัง่ โรงพิมพ์ดําเนินตามขันตอนการพิ ้ มพ์ได้ ตอ่ ไป
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 43
ตัวอย่ างราคาในการพิมพ์ งาน
งานพิมพ์ นามบัตร กระดาษอาร์ ต จํานวน ราคา/ จํานวน การ์ ด (ใบ) หน่วย เงิน 210 -250 แกรม (บาท)
งานพิมพ์ กระดาษหัวจดหมาย กระดาษปอนด์ 80 แกรม
จํานวน ราคา/ จํานวน (ใบ) หน่วย เงิน (บาท)
*พิมพ์ 2 สี 1 หน้ า
200 4.5 900 500 3.6 1,800 1000 3.24 3,240
*พิมพ์ 2 สี 1 หน้ า 1,000 2.7 2,700 2,000 1.98 3,960 3,000 1.8 5,400
*พิมพ์ 3 สี 1 หน้ า
200 5.4 1,080 500 4.5 2,250 1000 4.05 4,050
*พิมพ์ 3 สี 1 หน้ า 1,000 3.42 3,420 2,000 2.88 5,760 3,000 2.52 7,560
หมายเหตุ : ถ้ าพิมพ์ 2 สี 2 หน้ า พวกเพิ่มหน้ าละ 1 บาท งานพิมพ์ ซองจดหมาย ขนาดมาตรฐาน จํานวน ราคา/ จํานวน (ใบ) หน่วย เงิน (บาท) *พิมพ์ 2 สี 1 หน้ า 1,000 2.88 2,880 2,000 2.34 4,680 3,000 1.98 5,940
กระดาษปอนด์ 100 แกรม
จํานวน จํานวน ราคา/ เงิน (ใบ) หน่วย (บาท)
*พิมพ์ 2 สี 1 หน้ า 1,000 2.88 2,880 2,000 2.16 4,320 3,000 1.98 5,940 *พิมพ์ 3 สี 1 หน้ า 1,000 3.6 3,600 2,000 3.06 6,120 3,000 2.7 8,100
*พิมพ์ 3 สี 1 หน้ า 1,000 3.6 3,600 2,000 3.24 6,480 3,000 2.7 8,100
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 44
_________________________________________________________________________ บรรณานุกรม • มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. 2552. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . สาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช หน่วยที่ 8-12. • ปาพจน์ หนุนภักดี. 2553. หลักการและกระบวนการออกแบบงานกราฟิ กดีไซน์ . กรุงเทพมหานคร :บริ ษัท ไอดีซี พรี เมียร์ จํากัด. • วิรุณ ตังเจริ ้ ญ. 2545. การออกแบบกราฟิ ค. กรุงเทพมหานคร:สันติศิริการพิมพ์. • โสรชัย นันทวัชรวิบลู ย์. 2545. BE GRAPHIC สู่เส้ นทางกราฟิ กดีไซเนอร์ . กรุงเทพมหานคร :เอ. อาร์ . อินฟอร์ เมชัน่ แอนด์ พับลิเคชัน่ จํากัด. • วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี . 2555. อ็องรี มารี แรมง เดอ ตูลซู -โลแทร็ ก. สืบค้ นเมื่อ 8 กรกฎาคม 2555 จาก http://th.wikipedia.org/wiki • จุฑามาศ มโนสิทธิกลุ . 2554. สร้ างงานสื่อสิ่งพิมพ์ แบบฉบับมืออาชีพ. บริ ษัท เน็ทดีไซน์ พับลิชชิ่ง จํากัด. • ปราโมทย์ แสงผลสิทธิ์. 2540. การออกแบบนิเทศศิลป์. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์ วี.เจ. พริ น้ ติ ้ง. • สุรสิทธิ์ วิทยารัฐ. 2546. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . กรุงเทพฯ : ศูนย์หนังสือสวนสุนนั ทา. • มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. 2552. การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ . สาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช หน่วยที่ 1-7. • อารยะ ศรี กลั ยาณบุตร. 2550. การออกแบบสิ่งพิมพ์ . กรุงเทพมหานคร : วิสคอมเซ็นเตอร์ .
ภาพประกอบจาก • http://www.google.com • http://www.allposters.com • http://www.kosanathai.com
นศ221 การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ 1 : การออกแบบโปสเตอร์ และการออกแบบสเตชัน่ เนอรี่ | 45