Green Marketing
Serรก uma
vantagem
negocial competitiva?
O que é o Green Marketing ?
O termo “Green Marketing” foi abordado pela primeira vez num seminário realizado pela American Marketing Association (AMA) em 1975, intitulado de “Marketing Ecológico”. O estudo dos aspetos positivos e negativos das atividades de marketing sobre a poluição, esgotamento da energia e dos recursos não energéticos. (Henion and Kinnear, 1976 Sendo que o Green marketing só ganhou mais importância nos Iinais da década de 80 e início dos 90, altura em que surgiu uma consciência social sobre a necessidade de lidar sobre os problemas globais e riscos ambientais. Paiva (2011)
Green Marketing refere-‐se a todas as atividades de comercialização que são sensíveis no sentido de proteger o meio ambiente. Arseculeratne & Yazdanifard (2013)
O Green Marketing consiste em todas as atividades concebidas para gerar e facilitar quaisquer trocas destinadas a satisfazer as necessidades e desejos humanos, tal que essa satisfação de necessidades e desejos ocorra com o mínimo de impacto ambiental Polonsky (2011)
Estratégias de Green Marketing ?
Mais do que Iixação nos lucros, Green Marketing implica: -‐ Desenvolver um produto que satisfaça os clientes com baixo impacto ambiental -‐ Criação da percepção na mente do consumidor da qualidade do produto e do compromisso com o ambiente da empresa que o fornece Através de:
Contribuição para o Meio Ambiente
Posicionamento Verde
Segmentação de Mercado Preços verdes Logística / Promoções
Para além da operacionaliuzação de produtos, é urgente tornar mais verde o consumo através da responsabilização do consumidor.
O que pode invalidar as estratégias de Green Marketing ? Desenho do produto
Produção pouco amiga do ambiente Inventários desmesuradas Fraca credibilidade do GM
Cinismo e confusões do consumidor
Marketing Mix O marketing-‐mix é conhecido por ser composto pelos 4P’s: produto, preço, distribuição e promoção.
Produto Um produto pode ser denominado como um produto “verde” se o processo de produção é ecofriendly e para isso as empresas têm de minimizar a poluição ambiental no seu processo produtivo. Arseculeratne, D., Yazdanifard, D. A. (2013) Preço o autor do texto refere que tornar um produto ecofriendly envolve inúmeros custos. E esses custos têm uma implicação directa no preço final do produto, considerando-‐o que os produtos “verdes” tenham um preço premium. Arseculeratne, D., Yazdanifard, D. A. (2013) Segundo Pettie (1999) , o preço de produtos “verdes” pode ser baixo no caso de se acabar com material de embalagem.
Distribuição A distribuição “verde”, envolve uma seleção de canais de forma a minimizar os danos ambientais. Os maiores danos são causados durante o transporte de mercadorias. Pettie (1999)
Promoção As empresas para lidarem com falta de informação existente nos produtos, recorrem a diversas estratégias promocionais “verdes” visto que os clientes precisam da garantia do desempenho dos produtos “verdes” quanto à sua eIicácia uma vez que alguns têm dúvidas sobre o funcionamento destes produtos. Pettie (1999)
Limitações do Green Marketing ?
… teve início devido às pressões envolventes. Parsten (1997)
… a venda verde é, outra das formas das empresas usarem o marketing, reduzindo-‐o à promoção. Ottman (1994)
… na maior parte dos casos, conIinado ao departamento de marketing, faltando a sua integração com a estratégia geral …. Engel (2000)
… contribuição das várias divisões funcionais da organização e num forte comprometimento da direção de topo, para que possam ser levadas a cabo as mudanças de procedimento. Baker (1999)
… pode até ser necessário à organização pressionar os seus fornecedores, de forma a modiIicar as suas atividades. Gonzaga (2005)
A efetividade do Green Marketing ?
A formulação de uma estratégia de green marketing pode levar à construção de um melhor relacionamento com os funcionários de uma empresa Zintom et al., (2001)
Mesmo em tempos de crise económica, os produtos “verdes” tendem a testemunhar uma menor redução nas vendas devido a preocupações com a saúde. Baker (1999)
De acordo com o National Green Buiyng Research survey de 2009, 4 em cada 5 pessoas aIirmam que continuam a comprar produtos “verdes” apesar da recessão.
Quando o consumidor é forçado a cortar despesas, este tipo de produtos são os primeiros a serem colocados de lado. Ridgely (2008)
Principais Â
conclusões
Obrigado Â