Ecostrim_Livorno_221019_Pallai

Turismo Costiero Sostenibile: Analisi e Prospettive a Livello Toscano

La nuova geografia turistica della Regione Toscana

Norme Testo Unico Turismo 86/2016 LR maggio 2018

IL TURISMO IN TOSCANA 2010 - 2018 Dati Generali TOSCANA •

Numero Ambiti

•

Numero Comuni

•

Popolazione Residente (Istat, 2018) 3.763.968

273

•

Superficie Territoriale (Kmq) 22.987,00

•

Densità di Popolazione (Pop. per Kmq) 162,57 Ricettività Turistica – Anno 2018 •

Strutture Ricettive

Domanda Turistica – Anno 2018

28

16.185

•

Arrivi 14.389.354

•

Presenze

•

Permanenza Media

•

Variazione arrivi 2010-2018

•

Variazione presenze 2010-2018

•

Tasso di Turisticità (Presenze/Pop) 12,8

•

Densità Turistica (Presenze/Sup)

•

Pres. Alb 50,4%

48.198.474 3,3 notti +26,02% +13,92%

2.096,7

(erano 52,4% nel 2010)

Es. Alberghieri 2.822 Es. Extralberghieri 13.363

•

Posti Letto 566.333 % Letti Alberghieri 33,8% % Letti Extralberghieri 66,2%

•

Tasso di Ricettività (Letti/Pop)

•

Densità Ricettiva (Letti/Sup) 24,6

Tasso di Occupazione Lorda dei Posti Letto 0,15

% Occupazione Complessiva (22,3% - 2010)

23,3%

% Occupazione Alberghiera (31,5% - 2010) 34,8% % Occupazione Extralberghiera (16,9% - 2010) 17,5%

Gli ambiti della Costa Toscana: 1. Costa degli Etruschi 2. Isola Elba 3. Livorno 4. Maremma 5. Maremma Area Nord 6. Riviera Apuana 7. Terre di Pisa 8. Versilia

Dati Generali COSTA DI TOSCANA •

Numero Ambiti

8

Domanda Turistica – Anno 2018 •

Arrivi 4.675.457

•

Presenze

•

Numero Comuni

•

Popolazione Residente (Istat 2018) 1.106.000

•

Permanenza Media

•

Superficie Territoriale (Kmq)

•

Variazione arrivi 2010-2018

•

Densità di Popolazione (Pop. per Kmq) 236,90

•

Variazione presenze 2010-2018

83 (34 costieri) 4.670,00 (2.992)

Strutture Ricettive

5.459

Es. Alberghieri 1.237 Es. Extralberghieri 4.222

•

Posti Letto 295.590

4,5 notti +23,55%

+3,57%

Ricettività Turistica – Anno 2018 •

21.209.287

•

Tasso di Turisticità (Presenze/Pop) 19,2

•

Densità Turistica (Presenze/Sup)

•

Pres. Alberghiere

4541,6

38,2%

% Letti Alberghieri 28,3% % Letti Extralberghieri 71,7%

Tasso di Occupazione Lorda dei Posti Letto •

Tasso di Ricettività (Letti/Pop)

•

Densità Ricettiva (Letti/Sup) 63,3

0,28

% Occupazione Complessiva 19,7% % Occupazione Alberghiera 26,6% % Occupazione Extralberghiera 16,9%

Dati Generali COSTA DI TOSCANA

Dati Generali TOSCANA

Domanda Turistica – Anno 2018

Domanda Turistica – Anno 2018

•

Arrivi

•

4.675.457

•

Arrivi

Presenze 21.209.287

•

Presenze 48.198.474

•

Permanenza Media 4,5 notti

•

Permanenza Media 3,3 notti

•

Variazione arrivi 2010-2018

•

Variazione arrivi 2010-2018

•

Variazione presenze 2010-2018 +3,57%

•

Variazione presenze 2010-2018 +13,92%

•

Pres. Alberghiere

•

Pres. Alberghiere

+23,55%

+38,2%

Tasso di Occupazione Lorda dei Posti Letto % Occupazione Complessiva

19,7%

% Occupazione Alberghiera 26,6% % Occupazione Extralberghiera 16,9%

14.389.354

+26,02%

50,4%

Tasso di Occupazione Lorda dei Posti Letto % Occupazione Complessiva

23,3%

% Occupazione Alberghiera 34,8% % Occupazione Extralberghiera 17,5%

StagionalitĂ dei flussi in Costa di Toscana Anno 2018 Arrivi Presenze Pm Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre

86.865

276.913 3,2

107.427

292.318 2,7

169.739

439.242 2,6

374.777 1.019.376 2,7 450.595 1.642.613 3,6 748.163 2.965.624 4,0 846.879 4.902.324 5,8 857.100 5.651.743 6,6 559.989 2.543.537 4,5 236.837

827.991 3,5

121.350

331.586 2,7

115.736

316.020 2,7

Var. % 2018/2010 Var. Var. Arrivi Presenze Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre

16,15

0,77

14,22

-4,00

45,50

22,65

37,63

25,78

10,50

5,21

41,94

7,94

11,90

0,19

13,65

-1,94

41,58

8,33

11,00

-0,64

46,74

14,76

30,01

7,51

La Stagionalità nei 28 ambiti della Toscana (2018*) AMBITO TURISTICO Amiata Arezzo Casentino Chianti Costa degli Etruschi Empolese/Valdelsa Firenze e Area Fiorentina Garfagnana e Media Valle del Serchio Isola Elba Livorno Lunigiana Maremma Maremma Area Nord Mugello Piana di Lucca Pistoia e Montagna Pistoiese Prato e Val Bisenzio Riviera Apuana Terre di Pisa Terre di Siena Terre di Valdelsa ed Etruria Volterrana Val d'Orcia Valdarno Aretino Valdichiana Aretina Valdichiana Senese Valdinievole Valtiberina Versilia TOSCANA

1° trimestre 13,34 14,06 9,17 5,54 1,86 7,72 19,20 11,17 1,15 14,95 7,18 4,25 2,41 8,17 12,53 23,48 20,18 5,13 14,70 13,76 7,64 8,74 7,09 6,77 9,46 11,29 11,43 5,07

2° trimestre 23,45 30,78 28,16 31,80 26,34 28,77 27,73 24,50 26,91 26,33 26,60 24,56 25,01 28,02 29,22 21,77 27,62 26,54 27,35 29,75 31,25 31,35 24,86 29,37 28,48 34,60 29,76 29,58

3° trimestre 48,27 34,13 50,24 50,04 68,31 50,52 31,04 51,73 67,79 41,14 53,48 65,38 67,03 49,33 39,07 38,71 29,09 62,28 40,20 38,21 48,39 42,07 55,10 50,39 45,16 37,45 41,47 58,31

4° trimestre 14,94 21,02 12,43 12,62 3,49 12,99 22,03 12,60 4,15 17,57 12,74 5,81 5,55 14,49 19,17 16,04 23,10 6,05 17,74 18,28 12,72 17,84 12,96 13,47 16,91 16,66 17,34 7,03

10,44

27,82

48,04

13,69

*Valori che si riferiscono all'incidenza delle presenze per trimestre. Qui si vede che ambiti come Livorno e Terre di Pisa che hanno anche turismi non collegati al mare registrano valori nel 1’trimestre più alti rispetto agli altri ambiti balneari.

AMBITO Isola d'Elba Firenze e Area Fiorentina Valdinievole Versilia Costa degli Etruschi Riviera Apuana Maremma Toscana Area Nord Terre di Pisa Val di Chiana Senese Livorno Piana di Lucca Area Pratese Terre di Siena Chianti Empolese Val d'Elsa e Montalbano Maremma Toscana Area Sud Terre di Valdelsa e dell'Etruria Volterranea Arezzo Val d'Orcia Valdarno Aretino Pistoia e Montagna Pistoiese Val di Chiana Aretina Mugello Garfagnana e Media Valle del Serchio Amiata Casentino Valtiberina Toscana Lunigiana

NUM. COMUNI 8 18 11 7 15 3 8

26 9 3 6 7 9 7 11 14 11 3 5 7 9 7 9 20 8 11 7 14

SUPERFICIE (kmq) POP. RESIDENTE 245,0 32.066 731.264 1.148,1 266,0 120.372 356,2 164.723 966,1 139.042 181,6 142.224 1.296,3 61.118 1.393,1 391.099 691,5 60.028 231,8 176.033 440,6 165.286 365,7 254.608 1.097,3 94.294 870,7 43.912 735,1 174.952 2.743,8 146.811 1.504,8 93.999 457,7 107.070 735,2 14.098 569,4 95.542 698,2 171.467 753,9 69.830 1.230,3 65.071 976,4 60.033 591,6 25.683 778,9 41.692 673,1 30.240 973,1 54.356

DENSITA' DEM. (ab/ kmq) 131 637 453 462 144

783 47 281 87 759 375 696 86 50 238 54 62 234 19 168 246 93 53 61 43 54 45 56

I 28 Ambiti suddivisi per esercizi e posti letto ufficiali

Ambito Turistico Costa degli Etruschi Firenze e Area Fiorentina Maremma Toscana Area Sud Maremma Toscana Area Nord Isola Elba Versilia Riviera Apuana Terre di Pisa Valdichiana Senese Terre di Valdelsa Etruria Volterrana Valdinievole Terre di Siena Chianti Empolese/Valdelsa Valdarno Aretino Mugello Val d'Orcia Pistoia e Montagna Pistoiese Piana di Lucca Valdichiana Aretina Garfagnana Valle del Serchio Casentino Arezzo Livorno Amiata Prato e Val Bisenzio Valtiberina Lunigiana

Esercizi

Letti

2018

2018

836 2.420 1.358 558 499 579 257 1.206 692 962 427 746 848 587 287 322 486 314 451 491 359 238 324 159 210 195 173 203

87.387 73.344 56.033 41.283 35.572 33.821 29.398 28.265 23.062 17.555 17.500 16.464 15.007 12.215 7.762 7.457 7.360 6.982 6.831 6.807 6.191 5.448 4.935 4.882 4.344 3.919 3.429 3.081

Esercizi 2010 674 1.632 1.176 430 442 518 199 726 632 911 381 673 796 483 220 289 395 252 304 291 334 173 149 119 181 160 117 176

Letti 2010 77.606 61.857 51.877 37.400 34.845 35.971 29.246 24.070 23.250 15.856 18.401 15.407 13.091 10.120 5.673 6.733 6.074 7.103 5.598 4.857 6.040 4.585 3.263 4.867 4.667 3.582 2.642 4.607

I 28 Ambiti suddivisi per arrivi e pernottamenti ufficiali

2018 Ambito Turistico Arrivi Presenze Firenze e Area Fiorentina 4.814.422 13.480.283 Costa degli Etruschi 898.476 5.772.571 Maremma Area Sud 751.412 3.178.481 Terre di Pisa 1.063.876 2.925.127 Isola Elba 451.775 2.778.981 Versilia 644.200 2.596.250 Maremma Area Nord 439.309 2.568.741 Valdinievole 777.315 2.024.386 Terre di Siena 699.763 1.672.945 Terre di Valdelsa Etruria Volterrana 537.947 1.541.136 Valdichiana Senese 501.231 1.287.457 Chianti 338.707 1.208.307 Riviera Apuana 236.487 988.026 Empolese/Valdelsa 188.477 916.856 Piana di Lucca 317.036 725.934 Val d'Orcia 235.165 598.870 Prato e Val Bisenzio 259.056 557.765 Arezzo 239.802 469.448 Valdarno Aretino 113.739 442.697 Mugello 134.590 422.407 Pistoia e Montagna Pistoiese 158.729 418.068 Livorno 189.922 401.110 Valdichiana Aretina 111.279 368.854 Garfagnana Media Valle Serchio 83.805 288.635 Casentino 58.449 181.716 Amiata 54.312 157.052 Valtiberina Toscana 49.439 118.976 Lunigiana 40.634 107.395

PM 2,8

6,4 4,2 2,7 6,2 4,0 5,8 2,6 2,4 2,9 2,6 3,6 4,2 4,9 2,3 2,5 2,2 2,0 3,9 3,1 2,6 2,1 3,3 3,4 3,1 2,9 2,4 2,6

Var. 2010/2018 Arrivi Presenze 24,5 39,1 27,9 8,4 16,0 4,2 37,6 11,0 14,2 2,9 15,9 -3,1 23,8 2,9 10,9 -1,0 37,5 5,6 42,4 21,6 16,5 -14,2 40,6 24,1 14,7 -16,1 30,3 14,6 18,0 11,6 82,5 47,8 27,9 14,5 115,9 121,6 42,7 41,2 21,9 5,5 22,2 8,1 28,2 -3,0 23,5 26,3 1,9 -7,7 33,5 30,0 10,8 -11,4 15,1 10,7 37,4 26,4

AMBITO tasso ricettività densità ricettività Isola d'Elba 1,11 145,39 Firenze e Area Fiorentina 0,10 61,63 Valdinievole 0,14 64,55 Versilia 0,21 96,04 Costa degli Etruschi 0,62 89,38 Riviera Apuana 0,21 162,77 Maremma Toscana Area Nord 0,67 31,58 Terre di Pisa 0,07 19,93 Val di Chiana Senese 0,39 33,51 Livorno 0,03 20,59 Piana di Lucca 0,04 14,81 Area Pratese 0,02 10,48 Terre di Siena 0,18 15,05 Chianti 0,34 16,98 Empolese Val d'Elsa e Montalbano 0,07 16,14 Maremma Toscana Area Sud 0,38 20,24 Terre di Valdelsa e dell'Etruria Volterranea 0,19 11,65 Arezzo 0,04 10,34 Val d'Orcia 0,51 9,87 Valdarno Aretino 0,08 13,29 Pistoia e Montagna Pistoiese 0,04 10,38 Val di Chiana Aretina 0,09 8,75 Mugello 0,11 6,01 Garfagnana e Media Valle del Serchio 0,10 6,40 Amiata 0,17 7,28 Casentino 0,13 6,90 Valtiberina Toscana 0,11 4,79 Lunigiana 0,06 3,32 TOTALE TOSCANA 0,15 24,6 TOTALE COSTA DI TOSCANA 0,28 63,3

tasso turisticità 87,84 17,63 16,25 15,74 41,77 7,24 42,06 6,34 19,75 2,14 4,19 2,12 16,82 26,64 5,21 21,02 14,67 3,51 38,25 3,98 2,36 4,86 7,24 5,11 5,98 4,36 3,88 1,55 12,8 19,2

densità turistica 11497,7 11230,6 7356,6 7279,4 6011,3 5671,6 1983,0 1779,0 1714,8 1625,6 1573,0 1476,3 1445,8 1343,7 1240,3 1124,8 916,7 821,2 733,5 668,0 580,8 450,1 383,0 314,1 259,7 233,2 174,4 86,5 2.096,7 4541,6

tasso occupazione 21,67 49,93 31,22 20,77 18,43 9,55 17,20 24,45 14,02 21,63 29,10 38,61 26,33 21,68 21,06 15,23 21,55 21,76 20,36 13,77 15,33 14,09 17,47 13,44 9,77 9,26 9,97 7,14 23,3 19,7

LA SPESA TURISTICA E L’IMPATTO SUL PIL SISTEMI LOCALI La verifica dell'incidenza del PIL del turismo avviene per sistemi locali del lavoro (SLL) ✔

I primi 7 Sistemi Locali del Lavoro con l'incidenza del PIL del turismo più alta sono tutti collegati ad ambiti costieri

✔

Il turismo in questi territori ha una incidenza del PIL molto alta (Portoferraio e Castagneto Carducci siamo al 50% - “monocultura economica)

SISTEMI LOCALI (come sono composti quelli costieri) LAVORO DELLA COSTA

SLL Viareggio – Viareggio, Camaiore e Massarosa SLL Pietrasanta – Forte dei Marmi, Pietrasanta, Stazzema e Seravezza SLL Carrara - Carrara SLL Massa – Massa Montignoso SLL Portoferraio – Campo nell’Elba, Rio, Capoliveri, Portoferraio, Porto Azzurro SLL Castagneto Carducci – Castagneto Carducci, Sassetta SLL Monte Argentario – Monte Argentario, Isola del Giglio SLL Orbetello – Orbetello, Capalbio, Magliano in Toscana SLL Cecina – Bibbona, Cecina, Guardistallo, Casale m.mo, Montescudaio, Riparbella SLL Follonica – Follonica, Gavorrano, Scarlino, Montieri, Massa marittima SLL Piombino – Piombino, San Vincenzo, Campiglia m.ma, Suvereto SLL Grosseto – Campagnatico, Grosseto, Castiglione della Pescaia, Roccastrada, Scansano SLL Rosignano Marittimo – Rosignano, Santa Luce, Orciano Pisano, Castellina marittima

LE PROSPETTIVE PER UNO SVILUPPO TURISTICO DELLA COSTA TOSCANA

TURISMO & CAMBIAMENTI LE COSE CAMBIANO CAMBIANO LE PERSONE CAMBIANO LE IDEE CAMBIANO GLI SCENARI Offerta ricettiva …

Web, Mobile, Ota …

I turisti del domani……….

Destinazione Smart, community

Comprendere e anticipare un cambiamento rappresenta uno dei fattori di successo delle IMPRESE, delle DESTINAZIONI

IL RAPPORTO FRA DESTINAZIONI E IMPRESE Non è più solo importante il luogo della vacanza ma le ATTIVITA’ che vi si possono svolgere, le ESPERIENZE che si possono fare/ vivere NETWORK DELLE OPPORTUNITÀ TURISTICHE COME STANNO AFFRONTANDO COME DEVE ORGANIZZARSI UNA IL CAMBIAMENTO LE OTA, I DESTINAZIONE TURISTICA PER RISPONDERE A GRANDI GRUPPI, LE COMPAGNIE QUESTI NUOVI TREND??

AEREE??

Dalla promozione alla gestione del turismo EXPEDIA, BOOKING, AIRBNB VUELING, RYANAIR, GOOGLE, AMAZON

ACCOMODATION

TRIP EXPERIENCE SERVICE

MAGGIOR COINVOLGIMENTO DEL PRIVATO (nella governance e con lo sviluppo di reti di impresa) Le IMPRESE, attraverso i loro prodotti e i loro servizi, sono tasselli fondamentali nell’organizzazione dell’esperienza/attività che il turista fa nella destinazione e rappresentano uno degli aspetti più rilevanti nella costruzione del sistema “DESTINAZIONE”

●

LA COMPETITIVITA’ DELLE DESTINAZIONI Lo sviluppo di prodotti turistici

●

IL GOVERNO DEL TERRITORIO

(organizzazione ed innovazione delle nostre città) Servizi – arredo urbano – qualità della vita – SOSTENIBILITA’

●

IL GOVERNO DELLA PROMOZIONE TURISTICA ● L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA

Innovazione di sistema (imprese e destinazioni devono procedere insieme)

ACCOGLIENZA come tema strategico del Marketing Territoriale Occorre delineare il processo di accoglienza del turista, suddiviso in tre fasi fondamentali dell’esperienza turistica: PRIMA, DURANTE e DOPO l’esperienza

ACCOGLIENZA come segno distintivo a) Definire le politiche di accoglienza sull’ambito e su tutto il territorio regionale b) Organizzare una rete di ambito e regionale dei servizi di informazione e accoglienza turistica c) Organizzare il sistema di accoglienza turistica nei principali gate turistici regionali

Costa Toscana … Non solo mare • Sempre più integrazione fra area costiera e aree interne • Sempre più integrazione fra prodotto mare e.. enogastronomia, turismo sportivo, turismo arte e cultura…

• Costruzione e comunicazione delle esperienze •

…

Sonia Pallai

Via Piemonte, 7 – 50145 Firenze Tel. 055 3438733 centrostudituristicifirenze.it info@cstfirenze.it

GRAZIE PER L’ATTENZIONE