162 EUROPODRÓŻE
SS Słynne rzymskie Koloseum ogłoszono jednym z 7 Nowych Cudów Świata
SS Bajeczne Riomaggiore w Cinque Terre – miasteczko przyklejone do skał
Stefano Zedde, odpowiedzialny za promocję Narodowej Agencji Turystyki Włoskiej (ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo) w Polsce, w rozmowie z Michałem Domańskim.
Jak wyglądają statystyki dotyczące polskich turystów we Włoszech? Informacje dostarczone przez Instituto Nazionale di Statistica (ISTAT), włoski główny urząd statystyczny, mówią o 5,5 mln gości z Polski w Italii w 2017 r., co stanowi wzrost o 10 proc. w porównaniu do 2016 r., przy łącznych wydatkach w wysokości 653 mln euro. Najczęściej odwiedzanymi regionami w 2017 r. były Wenecja Euganejska, Trentino, Lombardia, Toskania i Emilia-Romania. Do wszystkich z nich łatwo dotrzeć samochodem, takie rozwiązanie wybrało 33 proc. polskich turystów. Można powiedzieć, że Polacy są pierwszymi zagranicznymi gośćmi w Trentino w sezonie zimowym, podczas gdy w Wenecji Euganejskiej odnotowano największy wzrost odwiedzin (ponad 12 proc.). Jednak najczęściej wybieranym środkiem transportu jest – oczywiście – samolot (48 proc.), a oferta bez pośrednich lotów z roku na rok się poszerza. Bardzo pozytywna była np. reakcja na uruchomienie połączeń z Sardynią, z której pochodzę. W tym przypadku odnotowano wzrost liczby podróżujących o ponad 10 proc. w porównaniu z 2016 r. Wraz z udostępnieniem bezpośrednich lotów Warszawa – Cagliari i Warszawa – Alghero (oferowanych obok działającego już wcześniej połączenia Kraków – Cagliari)
ENIT wraca do Polski po trzech latach nieobecności. Co się wydarzyło? Zamknięcie biura ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) w Warszawie pod koniec 2015 r. zbiegło się w czasie z radykalną reorganizacją agencji, która rozpoczęła swoją działalność rok wcześniej. Kilka siedzib zostało zamkniętych na całym świecie, w tym w polskiej stolicy, a ich zadania na tych terenach powierzono innym krajom. Przez dwa lata promocja w Polsce była prowadzona przez oddział w niemieckim Frankfurcie nad Menem. Jednak biuro centralne doszło do wniosku, że Polska jest zbyt ważnym rynkiem dla Włoch i działaniami na jej terytorium nie można zarządzać zdalnie. W lutym tego roku agencja powierzyła Włoskiej Izbie Handlowo-Przemysłowej w Polsce (Camera di Commercio e dell’Industria Italiana in Polonia – CCIIP) zadanie zarządzania promocją turystyki w imieniu ENIT. ©© ENIT
Włoskiej Izbie Handlowo-Przemysłowej…? Tak, jest to nowa strategia ENIT. Polega na otwieraniu biur w nowych krajach lub powracaniu na dane rynki bez konieczności tworzenia dużych inwestycji, a przez powierzanie zadania promowania turystyki Włoskim Izbom Handlowym za granicą, organizacjom, które funkcjonują od lat w danym państwie oraz dobrze znają rynek i jego zasady, posiadają własne biura i wykwalifikowanych pracowników. Kiedy przedstawiono nam taką propozycję, z entuzjazmem na nią przystaliśmy.
JESIEŃ–ZIMA 2018
TT Varenna to przepiękna miejscowość nad wschodnim brzegiem jeziora Como
©© Janoka82/iStock/Getty Images
tekst promocyjny
©© belenox/iStock/Getty Images
©© QQ7/iStock/Getty Images
Chcemy rozbudzić apetyt Polaków na Włochy