OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Notoriedad Abrimos al mercado un negocio completamente nuevo, por lo tanto, el objetivo primordial y principal de la comunicación será que nuestro público objetivo se entere de la existencia del evento: generar y conseguir notoriedad. Esto se reflejará en un mínimo de ‘x’ visitas de tráfico cualificado (es decir, de nuestro target específico) a nuestro sitio web en un plazo determinado de semanas o meses durante la campaña de lanzamiento. Conocimiento El segundo objetivo será, más allá del reconocimiento de nuestro negocio, que nuestro público objetivo conozca las características de nuestro evento, las partes de las que consta, los servicios que ofrece y, en especial, los atributos consolidados de nuestra marca. Engagement El último y, probablemente, el más arduo de los objetivos, consistirá en conseguir la identificación del cliente con la marca Game Developer Expo, así como el atractivo de ésta. Esto contempla empatizar y conectar emocionalmente con nuestro público objetivo para incrementar su afinidad y simpatía (el engagement) con el evento. En términos palpables, consiste en generar la interacción de la gente con la marca, consiguiendo que busquen relacionarse con ella: en empezar a establecer una comunidad de seguidores a través de la creación de experiencias de marca.
24
