Tanıtma faaliyetleri neticesinde elde edilmesi istenilen hedef, bu olumsuz imajın silinmesi olmalıdır. Başarılı bir tanıtma politikası mutlaka her ülke için o ülkenin kültürüne uygun bir şekilde ve o ülkeyi iyi tanıyan ve o ülke uzmanı olan profesyonellerce yapılmalıdır. Halen Türkiye’de tanıtma faaliyetleri çok başlı olarak sürdürülmektedir. Devletin diğer birimleri ve Kültür ve Turizm Bakanlığı birbirinden kopuk uygulamalar yapmaktadır. Turizm Bakanlığı’nın da tanıtma politikalarında bir tutarlılık maalesef görülmemektedir. Kullanılan politika ve sloganlar çok sık değiştirilmektedir. Çok başarılı bir tanıtma politikasına örnek olarak Hindistan’ın uzun bir süredir “incredible India” sloganı ile sürdürdüğü uygulamayı örnek olarak verebiliriz. Türkiye devamlı olarak slogan değiştirdiği için belleklerde arzu edildiği şekilde yer alamamaktadır. En son “Home Turkey” sloganı Türkiye’nin turizm konusunda tanımı için kullanılırken, Kalkınma Bakanlığı kanaatimizce çok yanlış bir slogan olan “ Discover Turkey” sloganını kullanmaktadır. Türkiye’yi hem en gelişmiş yirmi ekonomi arasında diye dünyaya tanıtacaksınız hem de sanki Türkiye okyanusta yeni keşfedilmiş bir ada ülkesiymiş gibi “Türkiye’yi keşfet” sloganını kullanacaksınız! Bu büyük bir çelişki ve Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın bu konuda bir müdahalede bulunamıyor olması da üzüntü verici bir durum.
yapılması gereklidir. 15 Temmuz olaylarının, Türkiye’ye karşı bir darbe teşebbüsünün dış ülkelere anlatılması Türkiye açısından çok önemli ve gereklidir. Bu konuda tanıtma faaliyetlerini sürdürürken, turizm konusunda hassasiyet gösterilmesinde yarar vardır. Turizm, doğası gereği silah, terör, çatışma gibi kavramlardan uzak durularak, güvenli bir ortam, ülke teması altında işlenilmesi gereken bir olgudur. Bu anlamda 15 Temmuz olaylarını anlatan kitapların Türk Hava Yolları uçaklarında yolculara
sunulması yerinde bir yaklaşım değildir. İçinde yaşadığımız krizi bir avantaj olarak kullanarak Türkiye “Ulusal Turizm ve Tanıtım Konseyi”ni faaliyete geçirebilir. Bu konseyde resmi kuruluşların yanında turizm sektöründeki kuruluşların, medyanın bir araya gelerek uygulanacak politika ve tedbirler konusunda birlikte karar vermeleri temin edilebilir. Türkiye’nin turizm açısından tanıtımının devletin diğer birimleri ile koordineli olarak yapılması gereklidir.
Şu anda içinde bulunduğumuz olağanüstü hal dolayısıyla Türkiye’nin karşılaştığı sıkıntıların yabancılara anlatılması çok gereklidir ve Türkiye bunu mutlaka doğru bir şekilde yapmalıdır. Turizm bu krizden çok etkilenen sektördür ve tanıtımın daha etkili
TÜROFED / 69