Freitag, 2. September 2022 EDITORIAL/INHALT

Wien Energie ist über das Wochenende an uns herangetreten mit der Bitte, dass wir uns dringend treffen, weil sie in eine finanzielle Notlage geraten sind.“

Zitat der Woche

Finanzminister Magnus Brunner (ÖVP) prescht am Sonntagabend vor

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Wie man es nicht anstellen sollte

Jetzt live: Eine „Anleitung zum Unglücklichsein“, übersetzt ins Genre der PR-Ratgeber.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

KRISELND. Sie gelten an den Unis und Fachhochschulen des Landes als bekannte und beliebte Referenzbeispiele für „Krisenkommunikation – wie man es nicht anstellen sollte“: Die Nebelgranatentaktik von VW im Zusammenhang mit der Abgasaffäre ab 2015, die Zensurversuche des Nestlé-Konzerns, der es schaffte, im Disput mit Greenpeace einen Schokoriegel im Auge eines der ersten Shitstorms der Social Media-Geschichte zu platzieren, die Ölkatastrophe der Exxon Valdez und die geplante Versenkung der Brent Spar durch Shell.

Mercedes manövrierte den Fachbegriff für ein bei Autotests angewendetes Fahrmanöver, den Elchtest, mittels interessanter Erstreaktionen seitens der Pressestelle (zur umgekippten A-Klasse) in den allgemeinen deutschen Sprachschatz. Eine Anmerkung: So wie Mercedes anschließend ESP serienmäßig in die Fahrzeuge einbaute, eine augenzwinkernde Kampagne rund um Plüsch-Elche und Boris Becker zauberte und damit binnen Kurzem aus der A-Klasse einen Verkaufserfolg machte, rappelten sich auch alle anderen nach kurzer Schockstarre wieder auf.

Image ist alles

Auch jetzt sitzen wieder Studierende aus Kommunikationswissenschaften und Marketing vor ihren Screens, beobachten das Dramolett rund um die Wien Energie und schrauben an Themen und Hypothesen ihrer Bachelorarbeiten.

Wie man eine in den Grundzügen relativ belanglose Impfaktion zur Gründung großflächiger Parallelwelten und für den potenziellen Start in eine antidemokratische Ära nutzt, wurde hierzulande bereits vorgeführt. Die – vollständige – Anleitung zur Reputationsvernichtung des größten österreichischen Energieversorgers (samt involvierter politischer Akteure) steht einstweilen noch aus. Man darf also gespannt sein.

Lesen Sie dazu auch den Kommentar von Dinko Fejzuli („Ein Skandal um des Skandals willen“) auf Seite 26 dieser Ausgabe.

COVERSTORY

Pro und Contra Nutri-Score .... 6 Einfach nötig oder zu einfach? Die Lebensmittelampel ist umstritten

MARKETING & MEDIA

Marketing zum Feiertag .......... 12 YouGov-Studie gibt Hinweise, wie Werbung gelingt

Wie es weitergeht .................... 18 PwC zu Medien & Entertainment

ÖMG-Sommerfest ................... 25 Biz Talk: Junge Talente geehrt

SPECIAL DIREKT- & DIALOGMARKETING

Mehr Self-Service .................... 28 Post AG bietet KMU neue Tools

Inhalt

SPECIAL ÖAK

Hoffnungsträger E-Paper ....... 36 Die Halbjahreszahlen 2022 zeigen einen deutlichen Trend

RETAIL

Mit Weitblick durch die Krise 44

Metro lud zur Mittwochsgesellschaft nach Alpbach

Fleischkonsum rückläufig ...... 48 Pro-Kopf-Verbrauch ging 2021 um über acht Kilo zurück

„novooo“ zum Schulstart ....... 54 Libro- und Pagro-Mutterkonzern MTH Retail launcht Eigenmarke

SPECIAL FLEISCH & WURST, GRILLZEIT

60 Jahre für die Würst ............ 60 Franz Radatz im Gespräch über Tradition und Innovation

FINANCENET & REAL:ESTATE

Die Steuerbremse ................... 68 Deloitte Austrian Tax Survey 2022

Bilanzen und Analysen ........... 74 Halbjahresergebnisse der heimischen Immo-Werte

HEALTH ECONOMY

Spitäler am Limit ..................... 76 Personalnot und Stationssperren

DESTINATION

Kein See, kein Schnee … ....... 84 Klimawandel und Umweltsünden

AUTOMOTIVE BUSINESS

Rekordumsätze ....................... 92 Sonderkonjunktur in der Branche