EDITORIAL INHALT

Fürchtet Euch nicht. Es wird eine freundliche Matura sein.“

Zitat der Woche

Bildungsminister Heinz Faßmann tröstet die Maturanten

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Der Teufel steckt in der Digitalisierung

Die Pandemie befördert die Digitalisierung, heißt es. So ganz korrekt ist das nicht. Pro und contra.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

ANALOGIEN. 136.000 Corona-Testergebnisse samt persönlicher Daten sollen laut Medienberichten wegen eines Datenlecks im Internet frei einsehbar gewesen sein. Das ist die aktuellste Meldung zum Digitalisierungs-Champion Österreich. Die Pandemie zeigt unbarmherzig auf, welche Schwierigkeiten die Alpenrepublik mit Datenbanken und deren Verknüpfung hat – wie E-Commerce-Plattformen nicht aussehen sollen, wie man eine sinnhafte Gesundheits-App binnen Tagen einstampft, wie man mittels überlasteter Anmeldeplattformen die Bevölkerung langsam, aber fokussiert in den Wahnsinn treibt.

Abseits der Politik sieht es in vielen Bereichen der Wirtschaft ähnlich aus. IT-Kompetenzen gelten nach wie vor als Geheimwissen. Wer schon einmal ein EDV-Projekt outgesourct hat, weiß, dass der Teufel im Detail steckt. Wer nicht vorab schriftlich vereinbart hat, dass die Suchfunktion die Ergebnisse nicht in altkantonesischen Schriftzeichen auswirft, hat Pech. Und nachträgliche Kosten. In den Schulen erschöpft sich die Diskussion darin, halt jedem Kind irgendwann ein Tablet in die Hand zu drücken. Zoomen u. Ä. können sie inzwischen eh schon, Corona sei Dank.

Ausreißer, meist in Form innovativer, junger Start-ups, bestätigen die Regel: Ein Team aus Niederösterreich bastelt aus Bildern des MarsRovers „Perseverance“ eine virtuell begehbare 3D-Umgebung des Nachbarplaneten – und die ganze Welt staunt. Das Wiener Start-up Kaleido entwickelte Software, die mittels KI den Hintergrund in Videos entfernt und – bei entsprechender Weiterentwicklung – den Greenscreen gänzlich obsolet machen könnte.

Andererseits: Manchmal birgt ein zögerlicher Umgang mit digital tools auch Hoffnung. Eine EU-Richtlinie über den „Einsatz digitaler Werkzeuge und Verfahren im Gesellschaftsrecht“ bedroht derzeit die Wiener Zeitung, die älteste Zeitung der Welt, und deren Einnahmen als – analoges – Amtsblatt. Möge die Umsetzung dieser Digital-Direktive in guter alter rot-weißroter Tradition also nicht gelingen.

COVERSTORY

In der Krise zur Nummer eins 4

Spar-Vorstandssprecher Fritz Poppmeier im großen Interview

MARKETING & MEDIA

Doppelspitze bei ikp Salzburg 10

Mick Weinberger und Andreas Windischbauer als Führungsduo

Verteilungsarithmetik .............. 18 Werbeausgaben der Regierung

GenZ Advisor, kein Influencer 20

für Campaigning Bureau

SPECIAL ENTERTAINMENTBIZ

Umsatzplus bei Musikmarkt ... 26 Streaming rettet Erlöse, Künstler in finanziell angespannter Lage

Inhalt

RETAIL

Darbo setzt auf Innovation ..... 32 Martin Darbo über Gleichstellung, Umsatzverlagerungen und Trends

Projekt „Vösendorf 2.0“ .......... 36 Der Ikea in der SCS bekommt einen Modernisierungsschub

Lidl im Aufwind ........................ 37 Umsatzplus, Klimaoffensive und große Sortimenterweiterung

Die Tabakindustrie reüssiert ... 38 Ralf-Wolfgang Lothert von JTI Austria im medianet-Talk

SPECIAL FLEISCH & WURST

Ein Schinken mit Anspruch .... 46 Rudolf Berger über Tierwohl, Branchenimage und Corona

FINANCENET & REAL:ESTATE

Optimismus bei den CEOs ..... 54 Vier von fünf Firmenchefs in Österreich rechnen mit Erholung

BIG Project in Wien ................. 59 Großbauprojekt MedUni Campus

HEALTH ECONOMY

Niemand schnupft ................... 62 Keine Erkältungen – das spüren Industrie und Apotheken

Disney hilft Philips .................. 63 Kinder in Spital und Radiologie

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

Wirtschafts-Kreislauf .............. 70 Interview mit Harald Hauke, ARAVorstand & AGR-Geschäftsführer

OÖ forscht an 6G .................... 75 Für die drahtlos vernetzte Fabrik