Freitag, 19. August 2022 EDITORIAL/INHALT

Die Teuerungswelle hat sich,wie von uns prognostiziert, verfestigt. Den Peak der Inflation in Österreich erwarten wir erst gegen Jahresende.“

Zitat der Woche

Rainer Will, Geschäftsführer Handelsverband, Seite 6

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Die Vermessung der Geldentwertung

Eine wirksame Antiteuerungsstrategie könnte schwieriger zu finden sein als der Stein der Weisen.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

ANDERS. „Die Inflation im Euroraum steigt, in Österreich noch mehr. Das ist noch kein Grund zur Panik.“ Das stand Anfang Juni 2021 – die Teuerungsrate lag bei 2,8 Prozent –, unterfüttert von Hoffnung und Optimismus, genau an dieser Stelle. Eine Fehleinschätzung, die zu diesem Zeitpunkt die Währungshüter in Frankfurt ebenso wie jene in Wien teilten und kundtaten. Die Teuerung werde „vorübergehend“ sein. Nun, es kam anders.

Die Verbraucherpreise kletterten im Juli 2022 binnen Jahresfrist um 8,9 Prozent, wie Eurostat am Donnerstag bekannt gab. Das ist der höchste Wert seit der Einführung des Euro. In Österreich lag die Inflation im Juli mit 9,3 Prozent so hoch wie seit 1975 nicht mehr. Um eine historische Relation herzustellen: Das Jahr 1975 markierte das Ende des Vietnamkriegs. In Österreich wurde die Fristenlösung eingeführt – und die SPÖ wurde unter Bruno Kreisky stimmenstärkste Partei.

Auch die Europäische Zentralbank hat ihren Laissez-faire-Stil inzwischen abgelegt. Die Inflationsaussichten hätten sich seit der Juli-Sitzung nicht verbessert, erklärte Notenbank-Direktorin Isabel Schnabel in einem am Donnerstag veröffentlichten Reuters-Gespräch. Die deutsche Ökonomin ist in der EZB-Führungsetage für die konkrete Umsetzung der Geldpolitik zuständig. Die Teuerung ist inzwischen mehr als viermal so hoch wie der angestrebte Zielwert von zwei Prozent. Schnabel ging auch auf die Gefahr ein, dass mit der galoppierenden Inflation im Währungsgebiet die langfristigen Inflationserwartungen aus dem Ruder laufen könnten – eine „Entankerung“ der Inflationserwartungen. „Entankerung“ bedeutet, Euphemismen beiseite, dass die EZB ihre Geldmarktpolitik als gescheitert betrachten muss. In den europäischen Verträgen ist übrigens die Preisstabilität als vorrangiges Ziel der Zentralbank verankert. Die nächste EZB-Sitzung ist für den 8. September anberaumt. Allzu große Hoffnungen sollte man sich nicht machen.

COVERSTORY

Versorgungskrise trifft alle ..... 6 Industrie und Bevölkerung steht ein ungewisser Herbst bevor

MARKETING & MEDIA

Motto: Lust statt Frust ............. 12 Über die Mitgliederumfrage von IAA und FG Werbung der WKW

Post: DOOH wächst weiter ..... 14 Mehr „Werbefenster“-Standorte

Ende der Third Party Cookies 18

Was es zu beachten gilt

SPECIAL AUSSENWERBUNG

Good News für OOH ............... 24 Positive Media Server 3.0-Daten

Deutliches Plus erwartet ........ 26 Prognose: DOOH-Wachstum bei Unterhaltung und Medien

Inhalt

SPECIAL RADIOTEST

Rekordergebnis für Kronehit 30

Reichweite und Marktanteile wurden stark vergrößert

Radio Wien weiter stark ......... 34 In der Bundeshauptstadt ist der ORF-Sender in Führung

RETAIL

Billa testet „Vertical Farming“ 42

Kooperationsstart für lokale Produktion von Lebensmitteln

Eurogast in Vorarlberg ............ 45 Gemäß Vorgabe gibt Metro den AGM Bludenz an Eurogast ab

Marke Merkur verschwindet ... 46 „Merkur inside“-Shops werden bis Ende 2023 zu „Billa Now“

FINANCENET & REAL:ESTATE

Die Ängste der KMU ............... 60 Pandemie trifft Inflation

Aus eins mach vier .................. 65 Das Thema Stadtentwicklung

HEALTH ECONOMY

Corona als Booster ................. 68 Impfstoffhersteller mit guten Zahlen im zweiten Quartal

CAREERNETWORK

HR Inside Summit 2022 .......... 74 Eine ausführliche Vorschau

AUTOMOTIVE BUSINESS

Mit E in die Zukunft ................. 82 Rosenbauer setzt auf Wachstum