Analyse marketingmix Product Gaastra is van oorsprong een bedrijf dat is begonnen als zeilmakerij. Binnen de kortste keren had het bedrijf nationaal grote bekendheid. Enkele jaren later toen de stap naar de internationale markt werd gezet, werd het merk een van de meest invloedrijke zeilmakerijen voor de zeilsport. In 1996 lanceerde Gaastra twee kledinglijnen: Gaastra Pro en Gaastra Sportwear. Hiervan is de eerste lijn de echte sportlijn voor alle weersomstandigheden en is de tweede lijn meer gericht op de kleding in het normale dagelijkse leven aan op de wal. Op dit moment heeft Gaastra twee bekende productcategorieën: Kleding en zeilartikelen. Alle gebruikte materialen die gebruikt zijn voor de producten als kleding en de zeilartikelen is van de beste kwaliteit. Gaastra wil de gebruiker zorgeloos laten genieten van de actie tijdens het zeilen. Het is dan van belang dat er geen problemen zijn met
6 I Marketing
de producten. De kleding moet onder alle weersomstandigheden comfortabel zijn; de zeilartikelen moeten onder alle weersomstandigheden zonder problemen te gebruiken zijn.
richt zich met zijn producten op de consumenten uit het hogere segment. De prijs is relatief gezien hoog maar daar staat ook een zeer goede kwaliteit en service tegenover.
Wanneer je Gaastra zegt herkent bijna iedereen het als een merk dat sterk geassocieerd wordt met de zee. In het algemeen zegt iedereen dat wanneer je producten van Gaastra in bezit hebt je echt iets unieks hebt wat ook nog eens van hoge kwaliteit is. Het sterke van de producten is terug te zien in de winkelinrichtingen. Een moderne strakke en krachtige winkel is kenmerkend voor Gaastra. In de winkel is voldoende personeel om de klanten van advies te kunnen voorzien; het personeel is sociaal en behulpzaam. Daarnaast heeft het merk een telefonische klantenservice die tegen lokaal tarief op werkdagen van 9 tot 18 uur te bereiken is. Ook is het mogelijk om via een contactformulier contact op te nemen. Gaastra
Als eerste concurrent noemen veel mensen McGregor, maar sinds 2000 is Gaastra een onderdeel van de McGregor Fashion groep. Op dit moment is Gaastra één van de best lopende kledingmerken in het hogere segment. Concurrenten zijn onder andere Tommy Hilfiger, Lacoste en Gant. Een echte directe concurrent met vergelijkbare producten en prijzen is lastig te noemen. Promotie Gaastra heeft niet direct grote opvallende campagnes in de media of in het straatbeeld. Het merk richt zich vooral op de doelgroep en adverteert daarom vooral in zeilsport gerelateerde magzines. Daarnaast is Gaastra bekend als sponsor van verschillende