CONCEPT PROJECTBOEK JEANS
Omschrijving van de doelgroep
Ent. Ignimil inctas rero optametur? Nam reicata testibus et volupta enderibeatem eum si ut porias mosant eum elis esto eicit ent eum ulpa consequiscid ut mo eos saepratur? Esto quatiae ssequi tention nonsed et qui ommo ma incitatiur simpelestrum dolorum si restibusa veles accus re, in rendanim fugia eatemquid electi blabor magnia velles dipis et quiat optat. Ximusan dandit eatur aut quatiam, sim nis et voluptatium laceperunt quam que velissequos dolorrum lam quibus ea verum volorei caborestist reiuntis aliquod quae sequaer spidis ex ea dolorib eaturi repercidit pror autem. Unt, cusdantis est aut optae. Nam resequatecae labo. EtOccusdam exerumqui delit expel expelessi andem utem fugitiatur maio veri bero offic temporu ptatque nos simo tet fugitemos solore 2 I moodboard
pereicit et abori si arunt, a doluptio ommos reperat maximus corum endeliquam fugit quisit aut erum eum vendescimod que is derferunt odios doluptiatur sitatur eriorenis as dolor aut anis que cullora quibusant liqui sed et molorpo repudam, volorpor milla volendenis illam repersp erferum voluptae doles voloreicatem volor re essuntiur, volestiasin coriore corehent labore plia nonsers perepudictes moluptat ratem que sum nonsequi to minctam idus de nisi inctempor adit quatquias por si ipsaeribus ium enessed ut el molorer ehendi teniate ipient, sam inusape rovitaquunt untur as mil mi, ulparch illecat urenihil endic te numqui sectio. At. Nem la doluptis conseque num, qui volor apelluptas expelector aut lant, qui blandel ignatempor reiume plitatem. Lestemquam as as volorectio molum andandu ntiustionsed qui od quibea alitatiur mos magnatemquo mos am, seresti issitas posanim ilignis volor repratis utem. Ut quam
moodboard I 3
4 I moodboard
Motivatie
Op deze pagina zijn verschillende structuren spijkerstof te zien; bewerkt en onbewerkt, gloednieuw of al een paar honderd(!) jaar oud. Jeans is een stof die ontzettend sterk is en vuilafstotend is. Deze moodboard is eigenlijk de basis van dit project.
‘‘When I wear jeans I want to look like a man, not a child.’’
moodboard I 5
6 I moodboard
Motivatie
Labels dragen bij aan de herkenbaarheid van een merk. Hiernaast staan verschillende labels afgebeeld die allemaal hun eigen kenmerk hebben. Ook Gaastra heeft zo’n label; deze is herkenbaar aan het grote logo dat is uitgestanst. De labels vermelden belangrijke product informatie. Zo er vaak op waar het product is gemaakt, of er gebruik is gemaakt van milieuvriendelijke materialen en wat het wasadvies is.
‘‘I don’t like labels. I think they conceal more than they reveal, sort of like a bikini.’’ moodboard I 7
8 I moodboard
Motivatie
De afbeeldingen op deze pagina’s heb ik gekozen omdat deze passen bij de “roots“ van Gaastra. Van oorsprong is Gaastra een bedrijf dat zeildoeken maakte voor de scheepvaart. Pas later maakte het bedrijf de stap naar fashion. Op alle afbeeldingen hiernaast zijn mannen te zien die in de sfeer van Gaastra passen: zeelieden. Deze mensen zijn de basis van het merk; welke eisen stellen deze mensen aan de producten? Moet het product van sterk materiaal zijn, of juist comfortabel zitten in actieve houdingen?
“Zij , die over zee trekken, veranderen van klimaat maar niet van aard’’ moodboard I 9
10 I moodboard
Motivatie
De afbeeldingen op deze pagina hebben allemaal het thema “Boot.“ Deze sfeer is de omgeving waar de kleding van Gaastra word gebruikt; op zee, achter het roer en op de grens van water en land. In alle situaties, droog of nat, storm of zee. De afbeeldingen met typografie passen qua kleur en vorm bij Gaastra: het veranderlijke
van de zee is in deze afbeeldingen terug te zien. Daarnaast is de typografie niet te strak maar ook niet te gewoon.
“Een man die eenmaal schipbreuk leed is bang voor iedere zee’’ moodboard I 11
Motivatie:
Een van de kledinglijnen van Gaastra richt zich op de watersport zoals kite- en windsurfen. Gaastra voorziet dan niet alleen in de beschermende kleding maar ook in de materialen zoals kites, boarden en andere accessoires. De afbeeldingen op deze pagina laten de sportieve kanten van kledinglijn van Gaastra zien. Deze 12 I moodboard
kleding is in het algemeen alleen te koop in de wat grotere en duurdere sportzaken.
“Je kunt de golven van de oceaan niet leren bedwingen, maar je kunt wel op de golven leren surfen’’ moodboard I 13
Motivatie Ook op deze pagina’s staat het actieve van Gaastra op de voorgrond. Het merk sponsort diverse activiteiten op het gebied van windsurfing. Een voorbeeld van sponsoring staat rechtsonder de pagina; het logo van Gaastra op een zeil.
“Windsurfing is life, the rest is detail’’ 14 I moodboard
moodboard I 15
16 I moodboard
Motivatie
De afbeeldingen op deze pagina zijn allemaal van Gaastra zelf; op de foto’s zijn schepen te zien die eigendom zijn van of gesponsord worden door Gaastra. Hier ligt de oorsprong van Gaastra: zeilen... Het team is dan ook niet voor niets een van de beste teams ter wereld!
“Don’t ask the sea any questions, just dress for the occasion...” - Douwe Gaastra moodboard I 17
18 I moodboard
Motivatie
Op deze pagina een impressie van de nieuwe lentecollectie van het merk Gaastra voor het jaar 2013. In het algemeen valt op dat er niet direct hele nieuwe dingen in lijn naar voren komen; Gaastra heeft een redelijk stabiele lijn die weinig verandering laat zien. Hier en daar een nieuw model kleding; de kleuren veranderen niet of nauwelijks. Wat wel op viel in deze collectie waren de schoenen rechtsbovenaan deze pagina. Voor Gaastrabegrippen redelijk bonte kleuren. Natuurlijk heeft alle kleding een nautisch tintje; is het niet aan de kleur te zien dan wel aan de tekst of het model.
moodboard I 19
20 I Verpakking en Displayontwerp
Motivatie
De inspiratie voor de verpakkingen voor de jeans heb ik vrij breed gehouden. Op deze manier heb ik verschillende vormen, maten en materialen aan verpakkingen gezien. Ik wil de verpakking graag dicht bij het merk houden. Daarn wil ik verder met de middelste afbeelding aan de linkerkant. In plaats van plastic kan bijvoorbeeld (een imitatie van) zeildoek worden gebruikt. Ook een draagdoosje zoals hierboven spreekt me aan; in dat geval kan het beeldmerk van Gaastra worden uitgestansd zodat de verpakking goed past bij het logo.
Verpakking en Displayontwerp I 21
22 I Verpakking en Displayontwerp
Motivatie
De inspiratie voor de verpakkingen voor de jeans heb ik vrij breed gehouden. Op deze manier heb ik verschillende vormen, maten en materialen aan verpakkingen gezien. Ik wil de verpakking graag dicht bij het merk houden. Daarn wil ik verder met de middelste afbeelding aan de linkerkant. In plaats van plastic kan bijvoorbeeld (een imitatie van)zeildoek worden gebruikt. Ook een draagdoosje zoals hierboven spreekt me aan; in dat geval kan het beeldmerk van Gaastra worden uitgestansd zodat de verpakking goed past bij het logo.
Verpakking en Displayontwerp I 23
Restyling logo
Speciaal voor de voorjaarscollectie moet het logo van Gaastra worden restyled. Dit nieuwe logo moet passen bij het thema en de doelgroep en zal worden gebruikt in de advertentie. Op de komende pagina’s volgt het verslag over het ontstaan van het restyled logo.
Het huidige beeldmerk van Gaastra stelt de Snekerwaterpoort voor. In de plaats Sneek (Friesland) is Gaastra onstaan. Hier naast en onder het huideige logo van Gaastra
Gaastra is:
• Opgericht in 1897 te Sneek door Douwe Gaastra, is begonnen als zeilmakerij. In 1996 lanceert het zeilmerk Gaastra twee kleding lijnen. • Nautisch • Internationaal georienteerd • Optimaal comfort in alle situaties en weersomstandigheden • Sportief, eigentijdse lifestyle • Gericht op het hogere segment
24 I Grafische Vormgeving
Eerste serie schetsen
Grafische Vormgeving I 25
Tweede serie schetsen
26 I Grafische Vormgeving
Motivatie
In voorgaande schetsen ben ik uitgegaan van het begin van Gaastra: de zeilmakerij. Dit is de basis van wat het merk nu is. Alle productkenmerken zijn afkomstig uit het “real sea life.“ Daarom vind ik dat dit meer herkenbaar moet worden dan de Snekerwaterpoort in het huidige logo. In de eerste instantie dacht ik dat het om een kitesurfend/springend persoon ging... Het ontstaan van het bedrijf heb ik terug laten komen in de vorm van een zeil. Het zeil slaat in dit geval ook terug op de driehoek in het huidige logo. Omdat zeilen vaak op een onrustige zee gebeurt en een zeil alleen mensen niet
Digitale uitwerking zal aanspreken wilde ik ook wat doen met een golf. Het zien van een golf wordt in het algemeen direct geassocieerd met de zee. De combinatie van het zeil en de golf zorgen voor een sterk logo wat de “roots“ van Gaastra direct weergeeft. Van onderstaande schetsen wil ik een combinatie maken. Van de linkervorm spreekt het bolle zeil me aan, maar komt de golf wat zielig over. Van de rechter schets spreekt de ronde golf me aan. Wanneer beide schetsen gecombineerd worden denk ik dat er een goed nieuw logo ontstaat.
+ Grafische Vormgeving I 27
Definitieve digitale uitwerking
Kleuronderzoek
Kleurencombinatie huidige logo Gaastra
Het gerestylde logo wil ik graag in één mooie diepblauwe kleur ontwikkelen. Een kleur die past bij het bedrijf maar niet een standaard blauw is. Met behulp van een Pantone kleurenwaaier heb ik uiteindelijk gekozen voor de kleur Pantone 540U (kleur hieronder is in CMYK) De schets hierboven ga ik verder uitwerken. Hier en daar zal de vorm nog wat aangepast worden zodat de vorm er wat meer “af“ uit zal komen te zien. Daarnaast ga ik onderzoek doen naar bijpassende typografie en kleuren zodat het nieuwe logo één geheel vormt. Het onderzoek naar de kleur en typografie kunt u hiernaast vinden.
28 I Grafische Vormgeving
Kleurcodes: PMS: CMYK: RGB: HTML: RAL:
540U 80-67-33-18 63-82-111 #3F526F 5000
(Bovenstaande kleurcodes kunnen op de verschillende papiersoorten en digitale apparaten verschillende kleuren weergeven)
ONDERZOEK TYPOGRAFIE Voor het logo wil ik een rustig font gebruiken dat niet schreeuwerig en overdreven modern is. Het letterfont moet ook passen in alle andere uitingen van Gaastra zoals advertenties, posters, huisstijl, magazines en de website.
1. GAASTRA - enjoy the waves of life 2. GAASTRA - enjoy the waves of life 3. GAASTRA - enjoy the waves of life 4. GAASTRA - enjoy the waves of life 5. GAASTRA - enjoy the waves of life 6. GAASTRA - enjoy the waves of life
7. GAASTRA - enjoy the waves of life Uiteindelijk heb ik voor het 5e font. Omdat ik het font in de variatie Bold niet bold genoeg vind zal ik het woordmerk van Gaastra in Illustrator dikker maken doormiddel van een lijn. In de normale uitingen kan de regular variant worden gebruikt als font voor de broodtekst. Grafische Vormgeving I 29
Variatie’s plaatsing tekst/beeld
30 I Grafische Vormgeving
Definitieve logo
Logo Blue kledinglijn
SAINT TROPEZ - NEWPORT - PORTO CERVO
Definitief logo in grijswaarden
Gaastra heeft voor de kledinglijn Gaastra Blue een aangepast logo. Dit logo heb ik in stijl van het nieuwe logo geprobeerd door te voeren zodat alle logo’s zoals nu in de kledingbranche gebruikt worden een nieuwe look hebben passend bij het nieuwe logo.
Grafische Vormgeving I 31
Onderzoek advertentie Motivatie
Deze advertentie sprak me aan door de rustige en strakke opmaak. De geheel oranje advertentie valt goed op en ondanks dat er een zwart/wit foto is gebruikt zegt de foto veel door de warme kleur oranje. De informatie over dit museum is verdeeld in kaders zodat de tekst goed leesbaar is. Het geheel van de advertentie is een sterke combinatie van modern en t贸ch iets nostalgisch door het gebruik van een oude foto.
32 I Grafische Vormgeving
Motivatie
De advertentie hiernaast viel me op door de eenvoud. De man trekt opzich al aandacht maar door het gebruik van de blauwe kleur valt de adverentie nog meer op. Dit effect is ook toe te passen op de advertentie van Gaastra. Een foto in grijstinten met ĂŠĂŠn mooie duidelijke kleur zou passen bij Gaastra. Helemaal als het gaat om de Blue kledinglijn. De kleur blauw staat dan sterk omdat dit past bij het nautische imago van Gaastra maar ook om dat het om de kledinglijn Blue gaat die voor een belangrijk deel uit jeans bestaat.
Grafische Vormgeving I 33
Onderzoek advertentie Motivatie
Wat opviel aan deze advertentie is de combinatie van een foto/illustratie en het gebruik van verf over de foto/illustratie heen. Hierdoor heeft wordt de blik van de mensen naar het midden van de advertentie geleid. De tekst eronder is duidelijk en helder en op een mooie manier uitgelijnd waardoor de advertentie toch een mooi en rustig geheel vormt.
34 I Grafische Vormgeving
Motivatie
Even heb ik getwijfeld of ik deze advertentie zou kiezen.Uiteindelijk heb ik toch gekozen voor deze advertentie omdat de combinatie van een beeld achter de ronde vormen eigenlijk 3 dimensionaal is. De bovenste laag bevat informatie, kijk je verder dan zie je een tweede laag met een beeld. De ene persoon ziet misschien eerst de afbeelding en daarna de tekst maar toch spreekt het mensen aan. Voor Gaastra is deze advertentie misschien tĂŠ druk maar wel het proberen waard.
Grafische Vormgeving I 35
Kleur en typografie
Omdat ik het belangrijk vind dat het logo past in een sterke en herkenbare huisstijl zal de kleur en typografie in de advertentie hetzelfde zijn als in het logo. Voor de alle tekst wordt dus het font Corbel gebruikt. Voor de broodtekst gaat het hierbij om het Corbel Regular en bij de koppen en andere dingen die echt op moeten vallen gebruik ik Gabriola Regular. De kleur die in de advertentie gebruikt zal worden zal Pantone kleur 540U worden. De advertentie zal dus full color worden gedrukt met ĂŠĂŠn PMS kleur zodat hier geen verschil in kan ontstaan. De kosten van deze optie zal niet door alle tijdschriften worden aangeboden. Mocht een tijdschrift het wel aanbieden dan is het een vrij forse investering die het overigens zeker waard is!
Voorbeelden font:
Broodtekst; Corbel Regular: Gaastra is een merk dat vooral bekend is vanwege het nautische imago.
Titels, koppen en citaten; Gabriola Regular:
Gaastra is een merk dat vooral bekend is vanwege het nautische imago.
36 I Grafische Vormgeving
Copywriting
In de advertentie zal het vooral gaan om het beeld; in de huidige samenleving spreken we vaak over een beeldcultuur: het beeld zegt meer dan 1.000 woorden. Ik vindt het daarom belangrijk dat er een boeiende foto in de advertentie komt zodat er weinig beschrijvende tekst nodig is. Omdat de advertentie de nieuwe Denim collectie van Gaastra Blue zal gaan promoten zou de volgende tekst passend zijn bij de advertentie:
Ik heb gekozen voor deze slogan omdat hier het dagelijkse leven en de nautische roots van Gaastra naar voren komen. Het genieten van het leven is iets wat je elke dag waar dan ook ter wereld, op zee of op het land, moet doen. Daarnaast bestaat het leven vaak uit golven, te vergelijken met de zee. Vandaar ook de “waves.“ Alles bij elkaar kom je dan bij de slogan
“Enjoy the waves of life’’
Deze nieuwe slogan zal in de advertenties zeker de aandacht moeten krijgen!
Maak kennis met de nieuwe Denim collectie “Gaastra Blue.“ Een robuuste, hoogwaardige modieuze nieuwe stijl, gemaakt van hoogwaardige materialen. Extra comfortabel door de buitengewone Italiaanse handwerk techniek! Als nieuwe slogan voor de lentecollectie heb ik gekozen voor de slogan: “Enjoy the waves of life “
Grafische Vormgeving I 37
Anton Beeke Historie Anthon Beeke die geboren is in 1940 is een vernieuwende ontwerper die bekend is geworden door de opzienbarende ontwerpen voor Toneelgroep Amsterdam en Globe. Beeke volgde onder andere avondonderwijs aan de Kunstnijverheidsschool. Hij werkte bij Total Design en had een eigen studio die hij ophief in 2009 na een hartinfarct. Disciplines Anthon hield zich bezig met verschillende aandachtsgebieden. De meest bekenden waren toch wel drukwerk zoals boeken, tijdschriften en huisstijlen. De affiches zijn de bron van al zijn werken. Daarnaast heeft hij verschillende ruimtelijke werken gemaakt voor musea en tentoonstellingen. Verschillende van zijn werken zijn bekroond met prijzen. Inspiratie 42 I Kunstdossier
Anthon Beeke heeft verschillende uitingen; het is niet duidelijk waar hij zijn inspiratie vandaan haalt. Voor het project “The naked ladies alphabet “ waarin hij een lettertype maakt van naakte jonge vrouwen heeft hij inspiratie the naked ladies alphabet.
Kunstdossier I 43
44 I Kunstdossier
Peter te Bos Historie Peter te Bos die geboren is op 24 december 1950 is een bekende Nederlandse designer. Hij is onder meer bekend van de ontwerpen van Lowlands. Peter volgde de opleiding tot huisschilder, avondopleiding Grafische School en tot slot een avondopleiding aan de Gerrit Rietveld Academie (grafische vormgeving). Na zijn opleiding ging Peter werken bij Total Design waar hij samenwerkte met Anthon Beeke. Op dit moment is hij werkzaam bij Twizter als zelfstandig grafisch ontwerper. Disciplines Naast dat Peter een bekend grafisch ontwerper is, is hij ook bekend als musicus; hij is bekend vanwege zijn zangtalent van Claw Boys Claw. Als vormgever ontwerpt hij onder andere booklets, posters, flyers, t-shirts, websites maar ook 3D attributen. Veel uitingen hebben te maken met Lowlands. Inspiratie Peter te Bos haalt veel inspiratie uit reizen die hij maakt. De inspiratie die hij tijdens deze reizen opdoet verwerkt hij niet alleen in zijn ontwerpen maar ook in de muziek die hij schrijft. Door de zoals het lijkt onuitputtelijke bron van inspiratie die Peter heeft zijn alle ontwerpen verschillend, al heeft hij een duidelijk herkenbare stijl.
Kunstdossier I 45
Piet Parra Historie Piet Parra (heet werkelijk Pieter Janssen) die in 1977 werd geboren heeft verschillende prijzen gewonnen: zo heeft hij in 2010 de Prijs voor de Kunst in Amsterdam gewonnen en is hij bekroond met de Dutch Design Award voor de beste illustratie. Disciplines Piet is een grafisch ontwerper, hij ontwerpt onder andere affiches en flyer. Daarnaast heeft hij een design voor een schoen van Nike ontworpen. Piet is ook beeldhouwer en schilder. Herkenbaar in zijn werk zijn: ronde vormen, handgeschreven letters en felle kleuren. Hij heeft opdrachten uitgevoerd voor Vans en Nike en voert nu nog steeds regelmatig opdrachten uit voor reclamebureau Big Active in Engeland.
46 I Kunstdossier
Inspiratie Piet is breed georiĂŤnteerd als het gaat om inspiratie. Zo haalt hij niet uit een bepaald onderwerp inspiratie maar uit het straatbeeld, muziek, boeken en nog veel meer. Daardoor zit er ook veel verschil in zijn werken.
Kunstdossier I 47
De Jongens Ronner Historie In 2001 werd de studio “De Jongens Ronner” opgericht, de jaren daarna volgen verschillende nominaties en opdrachten van bekende bedrijven. Zo wint Matthijs Ronner met zijn eindexamen animatie “Una Smutandata” de TENT Academy Award, en winnen de jongens Ronner in 2011 de prijs voor het beste bieretiket. Disciplines De Jongens Ronner werken voor theaters, festivals en verschillende soorten instellingen. Voor deze opdrachtgevers worden huisstijlen, boekwerken, campagnes, jaarverslagen en websites ontworpen. Kenmerken van de uitingen zijn helderheid, fris en kleurrijk en natuurlijk een tikkeltje eigenwijsheid. Inspiratie Inspiratiebronnen van de Jongens Ronner zijn niet te vinden. 48 I Kunstdossier
Kunstdossier I 49