COMMS+CO. Das wildcard-Magazin rund um Kommunikation
02 Sept / Okt 2012
VIDEO KILLED THE RADIO STAR Standbild vs. Bewegtbild: Wie gute Filme die Kommunikation bereichern können − vom Gelingen und Scheitern der Bewegtbild-Kommunikation
THEMEN
IM TEST
CASE STUDY
KURZ VOR SCHLUSS
IM INTERVIEW: Jens Gronek über die Zutaten für einen guten Film
• Darksiders II • Nokia Lumia 800
• EA SPORTS TV • Canon EOS
Unser wöchentlicher Cartoon rund um Kommunikation
EDITORIAL
EIN BILD SAGT MEHR ALS 1000 WORTE – WIE VIEL MEHR SAGT DANN DAS BEWEGTE BILD AUS...!? In unserer zweiten Ausgabe von
präsentieren
comms & co. legen wir den Fokus auf
„EA SPORTS TV“, ein Jubiläumsevent
das Thema „Bewegtbild“. Wir disku-
für Canon sowie das Potential von
tieren das Gelingen und Scheitern der
Infografiken.
das
Web-TV-Format
Bewegtbildkommunikation, zeigen den typischen Produktionsprozess und spre-
„Kurz vor Schluss“ zeigt unser Commu-
chen im Interview über die goldenen
nicartoon augenzwinkernd die Notwen-
Regeln des guten Films.
digkeit von Social Media Regeln.
Daneben geben wir Umgangstipps für
Und jetzt wünsche ich Ihnen viel Spaß
das Shitstorm-Phänomen in sozialen
beim Lesen,
Netzwerken. Im Praxistest stellen wir das Nokia Lumia 800, das aktuelle Ferrari-Lenkrad von Guillemot sowie das Action-Adventure „Darksiders II“
Ihr Jens Gronek
von THQ vor. Und unsere „Case Studies“
jensg@wildcard-communications.de
3
INHALT
INHALT THEMEN
Video killed the Radio Star IM INTERVIEW: Jens Gronek über die Zutaten für einen guten Film Shitstorm und das Leben geht weiter
7 14 17
IM TEST Die neuen Tablets von Huawei Darksiders II – „Der apokalyptische Ritt geht weiter! Ferrari Vibration GT Cockpit 458 Italia Edition Nokia Lumia 800 – Ein ganz persönlicher Produkttest
21 22 24 25
RUBRIKEN Impressum
27
Verzeichnis
27
CASE STUDY EA SPORTS TV Canon EOS: Eine Geburtstagsfeier der Extraklasse Infografiken
KURZ VOR SCHLUSS Communicartoon
29 30 32
35
01
AUFGABENSTELLUNG
14
02
DUKTION
IDEENFINDUNG
DER TYPISCHE FILMPROZESS
RBEITEN
7 21 35
03
AUSSIEBEN DER RICHTIGEN IDEE
TIONSPLANUNG
04
DREHBUCH SCHREIBEN
05
STORYBOARD ERSTELLEN
17 5
THEMEN
VIDEO KILLED THE RADIO STAR Wie gute Filme die Kommunikation bereichern kรถnnen
7
Standbild vs. Bewegtbild: Wie gute Filme die Kommunikation bereichern können. Vom Gelingen und Scheitern der BewegtbildKommunikation.
Idee, ein Produkt oder ein Image.
beachtet
Emotional oder rational – je nach
Moderne Filmtechniken und Erzähl-
Zweck oder Leitbild. Geht es also
weisen können das alles leisten.
um Image, bietet der Film eine Fülle
Ob
an Chancen. Doch wo viel Licht ist,
transportieren
„Haben Sie das Buch schon gelesen?“
einlädt, birgt eine Menge Wahrheit:
>> Der Film als Kommunikationstool wird immer wichtiger! <<
Das
den
ist auch Schatten und so mancher
globalem
Menschen mehr als jede andere
Imagefilm hat dem Unternehmen eher
reinen
Darstellungsform. Verständlich, dass der
geschadet als geholfen. Ein Worst-
müssen die Details stimmen. Jedes
Film als Kommunikationsinstrument
Case-Szenario, das verhindert werden
Unternehmen, jedes Produkt aber
nicht nur immer beliebter wird –
kann – es sollten nur ein paar Regeln
auch
„Nein, ich warte auf den Film“ – was hier so süffisant zum Schmunzeln bewegte
Bild
fasziniert
er wird auch immer wichtiger.
8
werden.
das
Generell
Unternehmen will
Image Prozess
jede
gilt:
Traditionen oder
nach
strebt,
ist
dem
egal.
Allerdings
Zuschauer-Zielgruppe
erfordert
die
Entwicklung
einer
eigenen
charakteristischen
Bild-
Ein Film kann Ideen greifbar machen.
sprache.
Dann
ist
alles
möglich:
Das Kopfkino der Kreativen wird real.
Umsatzsteigerung, die Pre-Order-Phase
Diese Realität begeistert – für eine
einläuten,
Konkurrenzprodukte
aus
10
FINALISIERUNG
09
ABNAHME
01
AUFGABENSTELLUNG
08
02
POSTPRODUKTION
07
DREHARBEITEN
IDEENFINDUNG
DER TYPISCHE FILMPROZESS
03
AUSSIEBEN DER RICHTIGEN IDEE
06
PRODUKTIONSPLANUNG
04
DREHBUCH SCHREIBEN
05
STORYBOARD ERSTELLEN 1.1 Der typische Filmprozess.
9
dem Fokus herausholen und das eigene hineinschieben. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig und sollten im Vorfeld eingegrenzt werden.
>> Image generieren ist eine Gala – wer flaniert da schon mit Billigprodukten von der Stange? <<
Genaue Analyse
10
Eine genaue Analyse entscheidet
gedreht. Die Resultate sind unzählig
Produkts herunter. Dazu noch emoti-
dann über die Wahl der Mittel. Ist es
unüberlegte „Imagefilme“. Die Zutaten
onslose Bilder ohne Storyansatz und
besser, den Dreh im Unternehmen
sind obligatorisch: Langweilige Über-
der Zuschauer schaltet ab oder klickt
selbst umzusetzen oder geht das Team
flüge
sich weiter (und das passiert schnell!).
direkt
gleich
sich wiederholende unverständliche
Glückwunsch:
komplett digital arbeiten? Letztlich
Produktionsabläufe und nervöse Mit-
ben, Imagetransfer ausgeblieben und
hat jedes Unternehmen eine Eigen-
arbeiter, die sich in der Komparsen-
dazu noch hämische Kommentare im
art, die es von anderen unter-
rolle sichtlich unwohl fühlen. Ein
Firmenblog und Social Media (YT, etc.).
scheidet – und genau diese gilt es
Sprecher
zu finden, bevor die Kamera läuft.
mantragleich austauschbare Texte und
Image generieren oder Produkte zu
Worthülsen über die Geschichte/
verkaufen, ist wie eine Gala – wer
Oft genug wird alleine die Analyse
Selbstverständnis/Leitbild (zutreffendes
flaniert da schon mit Billigprodukten
ausgelassen; einfach ins Blaue hinein-
bitte streichen) der Firma oder des
von der Stange? Ein guter Film ist –
ins
Studio?
Oder
über
aus
das
Firmengelände,
dem
Off
Viel
Geld
ausgege-
betet
genau wie ein Kleid oder ein Anzug –
der Lächerlichkeit preis. Diese Art Auf-
Die nächsten Schritte sind nicht
maßgeschneidert. Er greift tiefer, als
merksamkeit wünscht sich niemand.
minder
einfach nur Produktionsabläufe und
Maßschneiderei durch Bild und Ton
gegangenen. Wurde das Konzept
Mitarbeiter
zu
ist ein Handwerk. Und das beherrschen
nach ausgiebiger Analyse erstellt,
zeigen. Ein guter Film vermittelt neben
nur Fachleute. Doch wie erkennt das
muss
Fakten
Unternehmen sie – die Fachleute?
Hier unterrichtet der Profi
Profis haben Erfahrung, sie be-
Kunden über das zu erwartende finale
werten
die
Budget. Solch frühe Abstimmungen
mit
dem
bewahren beide Seiten vor unange-
gehen
und
bei
ihrer
Arbeit
Informationen
auch
Emotionen. Und Unterhaltung!
im
ersten
Stadium
wichtig
es
als
die
abgenommen
voraus-
werden. seinen
Traditionelles Graffiti
Machbarkeit,
Unzählige Beispiele zeigen es: Der
Kunden
auf
nehmen Überraschungen. Denn jetzt
Film muss Unternehmen auf den Leib
seine Wünsche ein und sprechen
wird es spannend: der eigentliche
geschneidert werden. Versuchen um
offen über das Budget. Qualität
Dreh. Die Erfahrung zeigt: Egal wie
Werte und Traditionen bemühte
kann
perfekt die Planung im Vorfeld schien –
Unternehmen plötzlich mit HipHop
bezahlbar. Deshalb: Gute Filmleute
und Graffiti einen radikalen Image-
erzählen
wechsel herbeizuführen, ist das mit
Geschichten
Sicherheit unterhaltsam – aber nur
außer die des
selten für das Unternehmen. Solche
Unterneh-
Fauxpas
mens.
geben
das
Unternehmen
arbeiten
zusammen,
nicht
billig
sein,
aber
es kann immer
keine –
11
>> Der Erfolg eines Films ist planbar <<
die
kommende Erfolg entschädigt für all
Höchststrafe für den Filmschaffenden.
die Mühen. Deshalb: Film drehen,
Film verbindet solides Handwerk und
nicht durchdrehen.
ende
ab,
bedeutet
das
moderne Technik mit künstlerischer Kreativität. Das gilt für alle beteiligten Departments. Eine Idee ist
Schwierigkeiten
diese
ohne die Produktion nichts wert.
gilt es vorbereitet zu sein. Zwar
Umgekehrt gilt das genauso. Ein
sind kleinere Schnitzer in der Post-
schlechter Kameramann, ein stümper-
produktion, am Schnittplatz und in der
haft ausgeleuchtetes Set oder billige
Grafik noch auszubügeln, in der Regel
Digital-Effekte machen der besten Idee
sollte
den Garaus.
das
geben.
aber
Auf
nicht
notwendig
werden. Schon in der Kreation gilt es, die Balance zwischen Informations-
Fazit: Der Erfolg ist eines Filmes ist
vermittlung
Imagetransfer
planbar. Ist er gut, wird er die Unter-
Leute
(Billy
nehmens- und Markenkommunikation
Wilder) einigten sich da auf die
aufwerten. Wirkt der Film wie ein
Formel: Du sollst nicht langweilen!
Spiegel für das Unternehmen, dann
Schaltet der Zuschauer vor Film-
hat sich die Investition gelohnt. Der
zu
12
finden.
und Schlaue
SONDERFALL: WEB-TV Ursprünglich verstand man unter Web-TV die Möglichkeit, Streams von TV-Formaten online anschauen zu können. In den letzten Jahren ist Web-TV aber mehr und mehr zu einer Spielwiese von Unternehmen
perso-
und User Generated Content geworden.
nen:
Diese veröffentlichen in regelmäßigen
Play“ mit Gronkh, „YTITTY“
Abständen Formate oder Magazine
oder „Die Aussenseiter“. Bei keinem
mit Inhalten zu bestimmten Themen –
anderen Format beeinflussen sich
das können komplette Sendungen
Tradition und Progression stärker als
mit verschiedenen Beiträgen sein,
hier: Privatleute verstoßen oft gegen
Werbekosten und Redaktionsdiktat.
aber
Unter-
Normen, Unternehmen produzieren
Allerdings: Das Internet hat keinen
nehmens-Beispiele sind „Audi TV“,
nach Regel. Dennoch können beide
Returnbutton. Einmal Veröffentlichtes
„Cool News TV“ (Siemens) oder
Seiten voneinander lernen. Oft ist
bleibt
„EA SPORTS TV“. Beispiele für Privat-
Web-TV
zugänglich.
auch
Einzelbeträge.
„Let´s
frei
von
Quotendruck,
dem
Internetuser
lange
13
IM INTERVIEW: JENS GRONEK ÜBER DIE ZUTATEN FÜR EINEN GUTEN FILM Spielfilmlänge entsteht. Deshalb soll-
Bewegtfilmabteilung fernsehzimmer.
Frage: Na schön, aber sollte das nicht für alle Kommunikationsmittel gelten?
Gelernter Bankkaufmann, studierter
Natürlich, aber ich denke, ein Film
ich damit erreichen? Dafür gilt es
Betriebswirt und seit 18 Jahren im
muss sehr viel mehr leisten als
dann, eine gute Geschichte mit den
Filmgeschäft.
viele andere Mar-
Heute im Interview: Jens Gronek, Geschäftsführer unserer wildcard
ketinginstrumente.
14
te man sich vorher überlegen: Welche Aussage will ich treffen und wen will
>> Ein Film muss verführen, emotional berühren und informieren. <<
entsprechenden Bilder zu erzählen,
Frage: Was ist in Deinen Augen das Wichtigste, das man beim Filmemachen beachten sollte?
Er muss verführen,
Nun, ich denke, man muss so einiges
hinaus auch noch
beachten, damit ein Film nicht nur
informieren
Informationen vermittelt, sondern auch
ein Image transpor-
gerne angeschaut wird. Das erste
tieren. Da passiert
Gebot beim Filmemachen ist daher
es schnell, dass aus geplanten zwei
sich nicht an die gestellten Aufga-
immer: Du sollst nicht langweilen.
Minuten plötzlich ein Imagefilm in
ben hält.
emotional berühren und darüber und
denn der Film muss dem Zuschauer gefallen, sonst schaltet er ab oder klickt sich weiter. Und das passiert sehr schnell, wenn man
Frage: Du hast eingangs von „einigen Dingen“ gesprochen, die es zu beachten gilt. Was ist es denn alles, was einen guten Film ausmacht?
Frage: Welche Rolle spielt in Deinen Augen die Wahl des Schauspielers? Müssen das prinzipiell Profis sein?
Das kann man sowohl technisch als
Wenn man sich für einen Film mit
auch inhaltlich angehen. Wie soll der
Schauspielern entscheidet, ist das
Film aussehen, welche Bildsprache
Casting selbstverständlich von ent-
benutze ich, verzichte ich auf Effekte
scheidender Bedeutung. Die Dar-
oder arbeite ich komplett digital.
steller vermitteln schließlich die
Welche Geschichte will ich erzählen
Botschaft und repräsentieren mein
– was ist die eigentliche Botschaft?
Unternehmen. Aber auch hinter der
Das muss zu Beginn des Projekts klar
Kamera muss alles perfekt und auf-
festgelegt werden, damit man später
einander abgestimmt sein. Regis-
auch die richtige Botschaft sendet.
seur, Kameramann, Postproduktion,
Man sollte nicht den Fehler machen,
jedes mitwirkende Element hinter-
alles, was man zu erzählen hat, in
lässt seine Spuren im Film. Letztend-
einen Film zu packen. Sonst verliert
lich sollte man immer seine Mög-
man sich in der endlosen Welt der Mög-
lichkeiten im Auge haben und diese
lichkeiten, die einem ein Film bietet.
auch nutzen.
2.1 „European Communication Monitor 2011“
15
Frage: Was man raus hört ist, dass ein gut gemachter Film durchaus kostspielig sein kann. Was rätst Du den Unternehmen in Bezug auf Budgets bei Bewegtbild-Projekten?
Frage: Wenn wir noch einmal auf die inhaltliche Ebene gehen: Wo siehst Du den Dreh- und Angelpunkt eines guten Films oder Videos?
geben, das gerne einen Film machen möchte, um sich zu präsentieren?
Einen guten Film herzustellen kostet Zeit
Story und Emotionen. Hast du eine
haltliche Kompetenz sind unabdingbar
und vor allem Geld. Man sollte vorher wis-
gute Geschichte zu erzählen, erzeugst
für einen guten Film. Und man braucht
sen, was man will. Wenn der Dreh gelau-
du die richtigen Emotionen. Das alles
Mut! Einen guten Film zu machen, be-
fen ist, lassen sich die Schwerpunkte nicht
in ein gutes Drehbuch verpackt, wel-
deutet auch Dinge mal anders zu sehen
mehr verschieben. Ist die Kamera einmal
ches von einem Regisseur umgesetzt
und auch mal ungewohnte Wege zu ge-
aus, muss alles gesagt sein. Ein Film lässt
wird, macht deinen Film rund und lässt
hen. Das Medium Film bietet unzählige
sich im Nachhinein nur begrenzt ändern.
die im Kopf erzeugten Bilder sprechen
Möglichkeiten für die Präsentation von
Und wenn, dann nur mit erheblichem
– Kopfkino quasi…
Produkten oder eines Images und das
Zeit- und Budget-Aufwand. Also sollte man
Frage: Ist das Dein Credo?
mensetzen, um den Film durchzuplanen.
Ja. Man sollte die Bilder sprechen lassen.
Dann lassen sich auch Budgets vernünftig mum für das Unternehmen herausholen.
16
beiten. Erfahrung, das nötige Equipment und die dazu gehörige technische und in-
sollten Unternehmen für sich nutzen.
sich so früh wie möglich mit Profis zusam-
anpassen und einsetzen, um so das Opti-
Auf jeden Fall sollte man mit Profis ar-
Frage zum Schluss: Welchen Tipp würdest Du jedem Unternehmen
SHITSTORM UND DAS LEBEN GEHT WEITER
17
Was haben McDonald‘s, ProSieben und Vodafone gemein? Richtig, jedes dieser Unternehmen hat jüngst einen Shitstorm hinter sich gebracht. Und alle sind sie noch am Leben.
18
Lange bevor der Begriff zum Anglizis-
Tonfall und Sachlichkeit der Shitstorm-
mus des Jahres 2011 avancierte, war
Beteiligten verortet ist, können wir wohl
der Shitstorm erklärtes Ziel von Web-
drei Prognosen als sicher ansehen:
Prinzipiell passiert bei jedem Shit-
>> Das Social Web ist eine Welt ohne Türsteher und Bodyguards <<
storm das Gleiche. Einer macht seiner
trollen, um unliebsamen Institutionen
Erstens: Die Kunden-Vernetzung durch
Unzufriedenheit im sozialen Netzwerk
oder Unternehmen eins auszuwischen;
Social Media wird bleiben. Massen-
Luft. Andere werden darauf aufmerk-
in der Regel einfach aus Spaß an der
hafte Empörungen über zum Teil bana-
sam, schimpfen, flamen, liken und tei-
Freude bzw. „for the lulz“. Die jüngst im
le Dinge werden folglich auch bleiben.
len – und schon potenziert sich eine
deutschen Raum auftretenden Empö-
Ob das Phänomen, bei dem sich schon
einsame Beschwerde zu einem un-
rungswellen folgen jedoch in der Regel
jetzt ein gewisser Gewöhnungseffekt
überschaubaren, unsäglichen Gegacker.
unzufriedenen Kundenäußerungen und
einstellt, dauerhaft als Shitstorm be-
Zumindest für Beobachter amüsant ist
sind von daher eine Art Kundenfeed-
zeichnet wird, dürfte relativ gleich sein.
die Hilflosigkeit der betroffenen Fir-
back (auch wenn erste Verdächtigun-
men. Größe, Macht und Kapital spie-
gen bezüglich künstlich erzeugter Shit-
Zweitens: Social Media birgt das Risi-
len keine Rolle. Das Social Web ist eine
storms existieren). Unabhängig davon,
ko, dass sich schlechte Informationen
Welt ohne Türsteher und Bodyguards.
wie nun die persönliche Einstellung zu
verbreiten genauso wie die Chance zur
Weiterleitung positiver Nachrichten.
Fazit: Im Umgang mit Social Media
Anders als bei negativen Kundenmei-
zählt vor allem ein kühler Kopf. Selbst-
nungen
Mund-zu-Mund-Pro-
verständlich sind negative Kundenmei-
paganda bietet Social Media darüber
nungen sehr ernst zu nehmen. Doch
hinaus die Gelegenheit zur Analyse,
in der Wahrnehmung von gutem wie
Korrektur oder Wiedergutmachung.
schlechtem Feedback liegen vor al-
durch
lem Chancen zur Analyse der Situation
Drittens: Ein Shitstorm ist eine
und zur eigenen Inszenierung. Sich aus
unangenehme Angelegenheit. In-
Angst vorm Shitstorm im Wasserglas zu
wieweit die virtuelle Wutwelle al-
isolieren, ist vor diesem Hintergrund
lerdings tatsächliche Auswirkungen
töricht.
auf das Image oder die Kundenmeinung hat, sollte wohl in der jeweiligen Situation analysiert werden. Im Fall von ProSieben: Wie hoch stehen wohl die Chancen, dass einer der Shitstorm-Klicker sich einem 3.1 Bitkom-Studie „Unternehmen auf Shitstorms schlecht vorbereitet“
Film verweigert, den er sehen möchte, nur weil er auf ProSieben läuft?
19
IM TEST 20
21
DIE NEUEN TABLETS VON HUAWEI – NOCH NICHT ZU HABEN, ABER SCHON VIEL BESCHRIEBEN Zur diesjährigen IFA hat Huawei zwei neue Tablets präsentiert, die uns in dem Medienrummel doch so stark aufgefallen sind, dass wir diese hier auch vorstellen wollen.
Tablet jetzt kompakter – samt längerer Akkulaufzeit. Der Multimediastar: Das hochwertig verarbeitete MediaPad 10 FHD mit 10-Zoll-Display und FHD-Auflösung eignet sich besonders für Spiele
Das Einsteigermodell: MediaPad 7
und Filme. Im Geräteinneren werkelt
Lite scheint der ideale Begleiter für
ein mit 1,2 GHz getakteter Quad-
unterwegs zu sein. Es handelt sich
core-Prozessor mit nicht weniger als
dabei um eine geschrumpfte Aus-
16 Grafik-Kernen. Der Hersteller
gabe des MediaPad 7. Beispiels-
garantiert dazu das passende
weise wurde die Auflösung des
Klangerlebnis.
Displays auf 1.024 x 600 Bildpunkte
reduziert
und
die
Kamera auf der Rückseite von 5 auf 3,2 Megapixel herabgestuft. Dafür ist das 7-Zoll-
21
DARKSIDERS II – „DER APOKALYPTISCHE RITT GEHT WEITER!“ Wenn die Apokalypse droht und die Menschheit vor ihrer Auslöschung steht, dann gibt es nur noch eine Rettung: den TOD. Das sagt zumindest „Darksiders II“, das neuste ActionAdventure von Virgil Games und THQ. In der Fortsetzung des
in der Hand zieht der dunkle Schnetzler
Actionsequenzen führen fast unwei-
los, um die Verschwörung gegen sei-
gerlich zu Vergleichen mit Klassikern wie
nen Bruder KRIEG aufzudecken. Dieser
der „Legend of Zelda“-Reihe oder „Prince
wird beschuldigt, die Apokalypse zu früh
of Persia“. Hinzu kommt ein Loot-Sys-
eingeleitet zu haben. Neben einer span-
tem, das den Spieler mit vielen Waffen und Ausrüstungsge-
>> GamePro 09/2012: Das bisher beste ActionAdventure des Jahres! <<
Überraschungshits aus dem
22
genständen versorgt und garantiert, dass „Darksiders II“ stets abwechslungsreich bleibt. Die Fachpresse ist überzeugt:
Jahre 2009 übernimmt der
nenden Story und einer einmaligen Op-
„Darksiders II“ übertrifft seinen Vorgän-
Spieler die Rolle von TOD, dem
tik überzeugt „Darksiders II“ vor allem
ger nicht nur in Sachen Spielspaß – es ist
gefürchtetsten der vier Apokalyp-
durch Gameplay. Die originellen Rätsel,
bereits jetzt eines der „besten Action-
tischen Reiter. Mit der Doppelsichel
spannenden Kämpfe und aufregenden
Adventure des Jahres“.
DARKSIDERS II Erh채ltlich: Seit 17. August 2012 f체r Xbox 360, PlayStation 3 und Windows PC. Ab November 2012 auch f체r WiiU Preis: ab 44,00 Euro (inkl. MwSt.)
23
FERRARI VIBRATION GT COCKPIT 458 ITALIA EDITION „ENDLICH WIRD DAS SOFA ZUM RENNSESSEL!“ Die gamescom produziert bekanntlich
F458 Italia Lenkrads. Der Clou: Das
Lenkrads individuell auf jeden Spieler
jedes Jahr Neuigkeiten aus der Welt
gesamte Cockpit lässt sich innerhalb
anpassen. Aber auch unter der Haube
der Gaming-Soft- und Hardware. Ein
weniger Augenblicke aufbauen und nach
hat das Ferrari Vibration GT Cockpit
ganz besonderes Highlight für Fans von
dem Spielen wieder
458 Italia Edition jede Menge zu bieten;
Rennspielen lieferte dieses Jahr die
platzsparend
zu-
wie G.V.S. (Global Vibration System)
Firma Thrustmaster: das Ferrari Vibration
sammenklappen.
Technologie für ein realistischeres Fahr-
GT Cockpit 458 Italia Edition; das erste
Das wird besonders
gefühl und Headset-Anschluss für die
offiziell für die Xbox 360 lizenzierte
die Xbox 360-Spie-
Kommunikation im Mehrspielermodus.
Racing-Cockpit
mit
eingebautem
Lenkrad und Pedalset. Das Konzept hinter der neuen Hardware ist simpel, aber genial: Ein voll
ausgestattetes
Racing-Cockpit mit
24
ler
freuen,
die
ihre
Konsole bekanntermaßen am
Wer auf Rennspiele steht, findet
liebsten im Wohnzimmer an den
mit dem neuen GT Cockpit von
HD-Fernseher anschließen. Der Renn-
Thrustmaster eine hochwertige, aber
spaß kann so direkt vom Sofa aus
auch platzsparende Komplettlösung –
ohne größere Umbauarbeiten
sogar für das heimische Wohnzimmer
7/10 Replika eines
beginnen. Dank der Teleskop-
original Ferrari
stange lässt sich die Höhe des
geeignet.
NOKIA LUMIA 800 – EIN GANZ PERSÖNLICHER PRODUKTTEST Das erste Windows-Phone von Nokia zu testen, war Ehrensache. Das haben wir auch sehr gerne gemacht.
steht sich gerne auch als „ready for
Das Lumia 800 läuft unter „Mango“,
Word, Exel und
Erhältlich:
hat eine wirklich schicke Schale, Nokia-
Powerpoint.
Seit Anfang Oktober für
Navigation, brillanten Bildschirm und
XBOX 360® & PC
eine leichte, intuitive Handhabung,
FERRARI VIBRATION GT COCKPIT 458
business“, was so viel heißt wie: tauglich für den mobilen Geschäftsalltag – hat es doch unter anderem auch Windows
die jedes Kind versteht und anwenPreis:
den könnte. Die Live-Kacheln auf dem
299,99 Euro (inkl. MwSt.)
Display schaffen einen guten Überblick und der Nutzer hat tatsächlich auch den Eindruck, immer im Bilde zu sein, was gerade bei seinen Kontakten passiert. Auf
allen
Kommunikationskanälen.
Das smarte Gerät ist stylisch und ver-
25
RUBRIKEN
IMPRESSUM
VERZEICHNIS
Herausgeber: wildcard communications GmbH Steinstr. 129 47798 Krefeld Deutschland phone +49 – (0) 2151 – 65 35 444 fax +49 – (0) 2151 – 65 35 445 © wildcard communications GmbH
Verwendete Bilder: Kino (© Pitopia, scusi, 2011) Huawei Tablets (© Huawei Technologies Co., Ltd. 1998-2012) Darksiders II (© THQ Entertainment GmbH Ferrari Vibration GT Cockpit 458 (© Guillemot Corporation S.A) Nokia Lumia 800 (© Nokia GmbH) EA SPORTS TV / Logo (© Electronic Arts GmbH) Canon Event / Logo (© Canon Deutschland GmbH) Sonstige Bilder (© wildcard communications GmbH)
Redaktion: Georg Reckenthäler (V.i.S.d.P.) Gestaltung: Verena Janßen Mehr Informationen: www.wildcard-communications.de www.wildcard-blog.de www.communicartoon.de
7 5, 21 22, 23 24 25 29 30, 31
Genannte Firmen: Canon Deutschland GmbH - www.canon.de Electronic Arts GmbH - www.ea.com HUAWEI TECHNOLOGIES Deutschland GmbH - www.huawei.com Nokia GmbH - www.nokia.com THQ Entertainment GmbH - www.thq.com Thrustmaster/Guillemot Corporation S.A - www.thrustmaster.com yuilop, S.L. - www.yuilop.de
27
CASE STUDY
EA SPORTS TV EA SPORTS ist das Sport-Label von Electronic Arts. Vom digitalen Fußball über Eishockey und Motorsport bis hin zu den amerikanischen Sportarten Basketball oder Football: Hier dreht sich alles um Bewegung. Und in dieser sollte die Berichterstattung bleiben – mit EA SPORTS TV.
Stil von den neusten Games, Events und Pressekonferenzen. Für EA SPORTS TV zählt dabei nicht nur der reine Fachaspekt – das Format covert auch den Gala-Part. Für den Glam-Faktor sorgen etwa Auftritte von Mats Hummels oder Holger Badstuber. Für eine Runde „FIFA“
Qualität des neusten „FIFA“-Titels? Wie
legen die Sportstars ihre Vereinsfarben
empfinden sie ihre virtuellen Konterfeis?
EA SPORTS TV gehört zu den erfolgreichs-
auch mal ab. So entstehen interessan-
Dass dabei lustige Momente entstehen,
ten Web-TV-Magazinen der Branche.
te Momentaufnahmen: Wie beurteilen
versteht sich von selbst und unterhält die
Den Spagat zwischen journalistischem
Badstuber und Hummels die spielerische
Zuschauer. Das Magazin erscheint monat-
Anspruch und Thematik meistert das Magazin sozusagen spielend. Einmal im Monat berichten die Moderatoren Jeannine Michaelsen und Amiaz Habtu im locker-flockigen
lich online auf verschiedenen Kanälen
>> Jeannine Michaelsen und Plattformen. Die erfolgreichste TV Ausgabe erreichte bisund Amiaz Habtu berich- EAherSPORTS knapp 235.000 Klicks. Da können ten für EA SPORTS TV << wir nur sagen: Alles richtig gemacht! 29
CANON EOS: EINE GEBURTSTAGSFEIER DER EXTRAKLASSE Das Kamerasystem EOS von Canon feiert in diesem Jahr sein 25-jähriges Jubiläum – ein Grund für das Unternehmen, dies in angemessenem Rahmen mit seinen wichtigen Partnern und Fachjournalisten zu feiern. Ziel der Veranstaltung war auch – das durfte im Vorfeld nicht durchsickern – die Einführung des jüngsten Sprößlings der EOS Familie.
30
Location, die Ausstellungsräume der Langen Foundation (Heimat einer der renommiertesten
Kunstsammlungen
der Welt und ein eigenes Kunstwerk des japanischen Stararchitekten Tadao
Fachmedien in der Tat die erste und
Ando),
Händen
exklusive Gelegenheit, die weltweit
Vergangenheit
an diesem Tag eingeführten Geräte
beliebtesten
zu sehen, auszuprobieren und zu
war
Canons und
und
ganztägig zeigte
Gegenwart
Kamera-Serie.
der
Nach
in
einem
ent-
fotografieren.
spannten, interessanten Nachmittag und einem edlen Abendessen dann
Die Berichterstattung rund um die neuen
Die Veranstaltung sollte Stil und Eleganz
die Überraschung mit einer Lifestyle-
Produkte transportierte den Charme
beweisen. Die Journalisten sollten VIPs
Fashion-Show für die neuen Modelle.
und die Sensation, die auch der
im Hause Canon sein, die merken und
Diese Produkteinführung folgte einer
Event ausstrahlte. So wurde für eine
wissen, dass sie Teil der Erfolgsgeschichte
sehr
gelungene Markteinführung gesorgt.
des EOS Systems waren und sind. Die
turgie. Sie schuf für die wichtigen
strukturierten
Launch-Drama-
INFOGRAFIKEN
in den Erlösmodellen der Mobilfunkprovider, gerade was die SMS-Umsätze betrifft, für einige Umbrüche gesorgt. Das
Infografiken – ein noch nicht ausreichend genutztes Kommunikationsmittel zur Erläuterung und Einordnung bestimmter Themen und Sachverhalte.
Gegenmittel der klassischen Provider heißt Joyn, wurde sehr früh (lange vor Markteinführung) angekündigt und hat schon damals bei den Fachleuten Zweifel und Fragen aufgeworfen.
Insbesondere durch die neuen digitalen Kanäle entwickeln sie noch größere
Der Ansatz: Genau diese Stimmung
Schlagkraft. Jedes Unternehmen (egal
hat yuilop genutzt und mit einer
welcher Branche) hat vollkommen
Marktbetrachtung seine Botschaft der
unkompliziert die Möglichkeit, seine
Evolution des Mobilfunks, die die Pro-
Botschaften zielgenau an die Empfänger
vider zur Neupositionierung zwingen
zu verteilen. Hier zwei Beispiele:
wird, unterstützt.
Die Situation: yuilop steht für kosten-
Der Fortschritt: Die Grafik wurde u.a.
lose Kommunikationsdienste aus der
in Fachmedien und Mobilfunkportalen
Cloud und hat – ähnlich wie WhatsApp –
aufgegriffen und bebildert auf einfache
Die Situation: Der
Der Ansatz: Unter anderem hat auch
Spielehersteller Elect-
der Blog des Pressesprechers sich mit
ronic Arts befindet sich
dem Thema beschäftigt und die Diskus-
ebenso wie die gesam-
sion mit mehreren Infografiken begleitet.
te Branche im Umbruch
Downloadable Content (DLC) Zahlung für Software oder Abo und Features Rein digital Ausschnitt Infografik: Geschäftsmodelle der Videospiele-Branche
und muss mit neuen
Der Fortschritt: Diese Grafiken dienten
Geschäftsmodellen
vor allem der Erläuterung des eigenen
und
auf
Modells, wurden dann aber auch von
den sich verändern-
weiteren unabhängigen Medien und
den Markt reagieren.
Blogs aufgenommen, um mit deren
Das zeigte besonders
Hilfe die Marktveränderungen eingängig
eindrucksvoll die dies-
und gut verständlich darzustellen.
Angeboten
jährige gamescom. Zu diesem Anlass war für
Weise den Weg, den yuilop beschreitet.
EA als einer der größten und bedeu-
In Kombination mit Einzelgesprächen
tendsten Player weltweit klar, dass er
und Pressenotizen schaffte es die yuilop
derjenige sein wollte, der das Thema
Position in die dpa und in viele größere
„Transformation der Geschäfts- und
Wirtschaftsmedien.
Erlösmodelle“ treibt.
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KURZ VOR SCHLUSS
Der wöchentliche Comic über moderne Kommunikation
Unser Cartoon rund um Kommunikation erscheint wöchentlich unter: www.communicartoon.de
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DER BLOG DER WILDCARD GRUPPE RUND UM KOMMUNIKATION
Diskutieren Sie mit! www.wildcard-blog.de
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