Revista Vida Estética & Spa 525 diciembre 2025-enero 2026

Una Navidad para brillar

#PREMIOSPBSI

ASÍ ES EL JURADO DEFINITIVO

EDITORIAL

Construir confianza en la era de la publicidad digital

El sector progresa gracias a muchas mujeres expertas en estética que se deciden a emprender y abrir su propio negocio. Si bien su experiencia y saber hacer en cabina es importantísimo, también lo es su implicación en otras áreas como la gestión, el marketing y la comunicación, sobre todo digital, de su centro. Las cosas han cambiado mucho y el cliente actual busca centro de estética deslizando el dedo y navegando por la red. Y aquí comienzan los problemas para todas aquellas emprendedoras que quieren tener presencia online.

Conectar con esos clientes potenciales, que aún no las conocen, solo se puede hacer desde la verdad. Cada imagen, testimonio o paso a paso mostrado en redes debe ser real, de ese centro, y de nadie más. En esta edición, Adrián Izquierdo, especialista en comunicación emocional, y María Cuevas, fundadora del Centro de Estética María Cuevas, reflexionan sobre el aumento de los casos de uso indebido de imágenes de marca, contenido duplicado, apropiación de trabajos ajenos y campañas engañosas en el sector de la estética. “La confianza tarda años en construirse y un instante en desaparecer”, subraya Izquierdo. Además, os daremos consejos para vender más y captar clientes durante el mes de diciembre, uno de los más potentes para nuestro sector. ¡No os los podéis perder!

El sector camina hacia una estética más personalizada y holística. Las terapias de autor pueden marcar, más que nunca, la diferenciación de un centro. Como nos cuentan Mónica Collell y Cristina Casaldàliga, la piel es “el espejo biológico” del alma. “Nuestra profesión genera un impacto emocional y hace más felices a nuestros clientes”, dicen. Un mensaje muy bonito y positivo con el que quiero finalizar el último editorial de este 2025. Que el año nuevo traiga un sinfín de oportunidades a todas vosotras, en particular, y al sector de la estética, en general. ¡Felices fiestas al lado de vuestros seres queridos!

Managing Director

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Redactora jefe: Anna León Mir anna.m@thepbgroup.com

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• Han colaborado en este número: Núria Carreira

Laura Folgarolas

Guillem Artís

Sandra Porcel

Verónica Martínez

Naroa González

Mònica Collell y Cristina Casaldàliga

Adrián Izquierdo

Amanda López

María Cuevas

Anabel López

Yvette Pons

Estela de Abajo

Raquel González

Patricia Garín

Estefanía Nieto

Patricia Carretero

Marta García

Pilar Gaudí

Dr. Hamidreza Eskandari

Abigail Arduan

Salena Sainz

José Juan Guzmán

Marta Arce

Neida Palacios

María Ávalos

Dr. Rafael Fernández

Ana Mancebo

Pilar Ramos

Susana Melchor

María Casado

Romain Laquieze

• Professional Beauty Media Group S.L. Calle de Can Rabia, 3-5, 4ª planta 08017 BARCELONA

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Anna León Mir Redactora jefa de Vida Estética & Spa

EN ESTA EDICIÓN

10

Esthetic News

El crucero Destino Belleza, de Blauceldona, reúne a 111 esteticistas; la SEME alerta de información falsa sobre los inductores de colágeno en redes

13

Premios Professional Beauty:

Salon International Barcelona 2026

Descubre al jurado reconocido y multidisciplinar de los #PREMIOSPBSI

16

Hit Salon

Meixela Estética Avanzada, el precioso salón de Núria Carreira en Melide (A Coruña)

18

Business News

Los afectados por el cierre de 360 clinics tienen derecho al reembolso de los tratamientos no realizados; Anke Menkhorst, nueva directora ejecutiva de Germaine de Capuccini

20

¿Campañas en Navidad?

Sí, pero fidelizando y captando clientes. Con Guillem Artís, Sandra Porcel y Verónica Martínez.

26

Entrevista a Adrián Izquierdo

Reflexiona sobre los riesgos de las campañas engañosas y la importancia de comunicar desde la verdad.

28

El sector, preocupado por las mezclas y consejos dañinos en redes

Amanda López desvela los que más le preocupan

34

Entrevista a Yvette Pons

Nos habla sobre estética avanzada que resincroniza el organismo

36

J-Beauty

Estela de Abajo nos cuenta su experiencia con la cosmética japonesa

40

Antioxidantes, aliados de la piel en invierno

Con Marta García y Pilar Gaudí

42

It’s Christmas Time!

No te pierdas nuestra selección de cofres y packs navideños para disfrutar o regalar estas fiestas

44

Linfedema

El Dr. Hamidreza Eskandari nos explica cómo reconocerlo y tratarlo

46

Celulitis fibrosa

Plan de choque con Abigail Arduan

49

Especial maquillaje de fiesta

Cinco maquilladores avanzan las tendencias navideñas

54

Estética masculina

Tendencias estrella del año 2026 con el Dr. Rafael Fernández

56

En persona

Entrevistamos a Ana Mancebo

57

Convención de Spa y Bienestar WSW 2026

Los ejes que marcarán el futuro del bienestar

60

Touchless Wellness

Susana Melchor nos da las claves para que tecnología y toque humano se complementen

62

Ritual Excellence

Una experiencia de desconexion total en Wellness Boutique

Faciales y corporales S é

Facialescorporales

en recibir

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El crucero Destino Belleza, de Blauceldona, reúne a 111 esteticistas

El pasado 11 de noviembre zarpó el crucero formativo Destino Belleza, desde Barcelona hacia Savona y Marbella. Esta experiencia, organizada por Silvia Oliete, logró convocar a 111 esteticistas durante cuatro jornadas. “Más que un crucero, Destino Belleza ha sido un viaje transformador para profesionales que aman su oficio. Quería crear un espacio donde la estética se viviera desde el respeto, el conocimiento y la conexión humana, lejos de marcas y presiones comerciales. Ver a más de 100 esteticistas compartir, aprender y emocionarse juntas ha sido una de las experiencias más bonitas de mi trayectoria”, ha reconocido. Esta experiencia ha contado con un programa formativo encabezado por Inbe-Uty Learning que ha elevado esta vivencia a “otro nivel”, según Oliete. “Cada sesión se ha convertido en un aprendizaje real, inspirador y transformador”, ha comentado.

blauceldona.com @blauceldona

Val Díez, reconocida con el Premio WomenCEO a la Trayectoria Profesional 2025

Val Díez, CEO de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha recibido el Premio WomenCEO a la Trayectoria Profesional 2025 el pasado 19 de noviembre en Madrid. Este galardón especial, otorgado por WomenCEO, distingue a mujeres líderes cuya carrera constituye un referente en gobierno, diversidad y transformación empresarial. “Liderar Stanpa y un ecosistema colaborativo que incorpora cuatro organizaciones y más de 400 empresas me ha enseñado que ser CEO es más que gestionar: es conectar, generar confianza y abrir oportunidades”, ha declarado. Desde su

llegada a Stanpa, Val Díez, farmacéutica de formación, ha impulsado la profesionalización y proyección internacional de la industria cosmética y del perfume, uno de los sectores industriales más competitivos del país y segundo exportador mundial de perfumes, contribuyendo al 1,03% del PIB español.

La SEME alerta de información falsa sobre los inductores de colágeno en redes

Fuentes de la Sociedad Española de Medicina Estética (SEME) han expresado su preocupación por el aumento de mensajes engañosos o no contrastados sobre determinados tratamientos

Breves…

Principales tendencias que moverán la industria cosmética en el 2026

Las tendencias de la industria cosmética para el año que viene reflejan un mercado en evolución, impulsado por los cambiantes valores del consumidor, los avances científicos y la innovación digital. El mercado global de cosméticos pasará de 354.680 millones de dólares en 2025 a más de 556.210 millones de dólares en el año 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,64 %. La cosmética personalizada, la demanda creciente de ingredientes naturales y orgánicos, el auge de la virtualización y las experiencias de compra inmersivas, el

médico-estéticos, en esta ocasión los inductores de colágeno, en redes sociales. En un comunicado, la entidad recuerda que la medicina estética es un acto médico que debe regirse

crecimiento del autocuidado masculino y el maquillaje impreso en 3D, entre las tendencias venideras, según StartUs Insights.

Cloud Dancer, el blanco nube elegido color del año 2026 por Pantone

Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, ha presentado a Cloud Dancer, un blanco al que describe como “elevado” y cuya “presencia aireada” actúa como un susurro de calma y paz en un mundo ruidoso. La organización ha apostado por un color blanco, el primero en toda su historia. A punto de despedirnos del Mocha Mousse 17-1230, damos la bienvenida al Cloud Dancer 11-4201, elegido color del año

por los principios de rigurosidad científica, evidencia clínica y ética profesional. “Debemos combatir estos bulos que ponen en grave peligro la seguridad del paciente”, han criticado fuentes de la

2026 por Pantone. “Es un blanco etéreo que ejemplifica nuestra búsqueda de equilibrio entre el futuro digital y la necesidad primordial de conexión humana. Como un espacio liminal o de transición que sirve de plataforma para la expresión creativa”, afirma.

Foto: @pantone.

entidad. Además, desde la SEME advierten de que la difusión de información falsa o incompleta puede generar confusión entre los pacientes y deteriorar la confianza en la especialidad.

La FDA (Estados Unidos) alerta de quemaduras graves por microneedling con RF

La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) ha recibido numerosos informes de lesiones relacionadas con el uso de microagujas por radiofrecuencia (RF) como quemaduras graves, cicatrices permanentes, pérdida de grasa facial, desfiguración física e incluso daños nerviosos. Algunas de estas lesiones han requerido una reparación quirúrgica posterior o intervención médica para tratar el daño. La agencia recuerda que solo deben utilizarse por profesionales de la salud con licencia y experiencia.

AOX, la revolución antioxidante de Toskani

La gama AOX combate el envejecimiento acelerado provocado por los radicales libres y reactiva antioxidantes naturales como el glutatión y la coenzima Q10.

Últimamente, se habla mucho de conceptos como antioxidación y antiinflamación facial, dado que son dos de los pilares fundamentales del envejecimiento saludable. La inflamación silenciosa y el estrés oxidativo son responsables directos del deterioro de la piel: pérdida de luminosidad, arrugas prematuras, flacidez y alteraciones en la barrera cutánea.

Combatir el envejecimiento acelerado

Según fuentes de Toskani, la línea AOX nace de una necesidad real detectada en consulta. Cada vez hay más pacientes que presentan signos derivados del estrés oxidativo, un fenómeno acelerado por la vida urbana, la radiación solar, la contaminación y el estilo de vida. “En Toskani, llevamos años investigando el impacto de los radicales libres en la estructura cutánea. Entonces, vimos claro que era el momento de desarrollar una línea antioxidante completa, potente, diferenciadora y respetuosa con la piel”, explican. Así surge AOX, una línea antioxidante completa que actúa en varios ámbitos:

• Refuerza los mecanismos naturales de defensa de la piel.

• Previene el daño cel·lular.

• Conserva la piel sana desde el interior.

La gama trabaja precisamente allí donde empiezan los problemes de inflamación y estrés oxidativo. Considerado el “antioxidante de los antioxidantes”, AOX protege, corrige y mantiene el equilibrio celular cutáneo:

• Neutraliza radicales libres antes de que dañen la estructura celular.

• Reduce procesos inflamatorios para evitar el envejecimiento acelerado.

• Refuerza la función barrera, lo que permite conservar una piel más resistente y equilibrada.

• Favorece la regeneración natural, recuperando vitalidad y uniformidad.

Activos de la línea AOX

Entre los principales activos y componentes de esta gama destacan:

• BTE-Lipo Complex: formulado con ácido lipoico y extracto de tulipán negro, combate radicales libres y regenera antioxidantes internos.

• Ácido Lipoico: antioxidante estabilizado que protege frente a ROS y RNS.

• Extracto de tulipán negro: estimula la renovación celular y la síntesis de colágeno, restaurando la barrera cutánea. Reactiva los antioxidantes naturales de la piel como el glutatión y la coenzima Q10 y potencia el efecto de las vitaminas C y E.

La gama AOX

La fórmula liposomada de esta línea asegura una absorción profunda con su aplicación, además de màxima estabilidad y alta eficàcia de cada ingrediente activo.

• AOX Advanced Antioxidant Sérum: protege y repara la piel del estrés oxidativo, regenera antioxidantes internos y potencia la luminosidad gracias a su contenido en ácido ascórbico puro y glutatión.

• AOX Advanced Antioxidant Cream: preserva y recupera la piel del estrés oxidativo y mejora la firmeza y elasticidad cutáneas. Facilita protección UVA inteligente gracias a su complejo exclusivo.

• AOX Advanced Antioxidant Eyes and Lips: con un innovador complejo antioxidante, este tratamiento específico neutraliza radicales libres, regenera antioxidantes internos y aporta un efecto tensor. Con su uso, se suavizan arrugas y patas de gallo.

toskani.com

@toskani

Inspiración en el II Fórum Inspira: Liderazgo en femenino, de Skeyndor

Más de 600 profesionales de la estética han asistido a este foro celebrado del 5 al 7 de octubre en el espectacular Asia Gardens Hotel & Thai Spa de Finestrat en la Costa Blanca.

Tras el éxito de su primera edición, Skeyndor ha celebrado el II Fórum Inspira: Liderazgo en Femenino en Estética Profesional. Un evento que se ha consolidado como punto de encuentro imprescindible para las profesionales del sector, convertido en movimiento de crecimiento y transformación. El encuentro, presentado por la periodista Isabel Jiménez, giró este año en torno a un concepto tan actual como poderoso: la revolución de la belleza integrativa y la longevidad. Un enfoque que profundiza en la verdadera belleza, esa que nace de la unión entre salud, emociones, conocimiento, valores y la manera en la que abrazamos el paso del tiempo.

Humanización del cuidado

La jornada comenzó con la intervención de María Flor Ramírez, directora de marketing de Skeyndor, firma que celebrará su 60 aniversario el año que viene. Ramírez subrayó la importancia de acompañar a las clientas más allá de la piel: “Esta revolución de la belleza integrativa y la longevidad no es una tendencia pasajera. Más bien hace referencia a una transformación cultural que como profesionales de la estética lideráis cada día desde las cabinas, con vuestras manos, escucha y corazón”, afirmó.

Por su parte, la doctora Natalia Jiménez, dermatóloga y autora del libro Ponte en tu piel, compartió su visión médica sobre la relación entre belleza y salud. “La piel es el reflejo más visible de nuestra salud física y emocional”, dijo Jiménez. La dermatóloga añadió: “Es fundamental promover un abordaje multidisciplinar que combina medicina estética, dermatología clínica, tratamientos cosméticos profesionales y cuidados en cabina”.

Hablando claro sobre la menopausia

El foro continuó con Lucía Yturriaga, fundadora de Womanhood, quien abordó uno de los temas más relevantes para las mujeres de hoy, todavía rodeado de silencio: la menopausia. La ponente dedicó una parte central de su

intervención a destacar el papel de las profesionales del sector de la belleza y la estética como agentes de acompañamiento y validación emocional.

La IA como aliada de la estética

A continuación, Nerea Luis, doctora en Ciencias de la Computación y experta en Inteligencia Artificial, habló sobre cómo la IA puede ser una aliada de la estética profesional: “La curiosidad y el conocimiento también forman parte de la belleza integrativa. La inteligencia artificial puede ayudarnos a entender mejor a nuestras clientas, personalizar experiencias y potenciar nuestros negocios”.

Acelerar la investigación

El compromiso social también estuvo presente de la mano de Lola Manterola, cofundadora y presidenta de la Fundación CRIS Contra el Cáncer, organización con la que Skeyndor colabora desde hace años. Su organización ha invertido más de 64 millones de euros y financia la investigación en 87 países. Para cerrar con energía y emoción, la psicóloga Cristina Martínez, autora de Ser feliz es urgente, ofreció una ponencia donde invitó a todas las participantes a conectar con su fuerza interior y celebrar su autenticidad.

Breves

El mercado de análisis de la piel con IA seguirá creciendo Este mercado pasará de 1,61 millones de dólares (1,38 millones de euros) a 7,75 millones de dólares (6,65 millones de euros) en 10 años, con una tasa de crecimiento anual de casi un 16,98%, según Metatech Insights. La mayor demanda de soluciones en skin care no invasivas, el interés por la salud cutánea y el desarrollo de la AI impulsarán estas herramientas.

Salon Growth Summit 2026 tendrá lugar en marzo Ya se conocen las fechas del próximo Salon Growth Summit que tendrá lugar los días 1 y 2 de marzo en el Olympia de Londres. El certamen permitirá conectar con 1.000 propietarios de salones de peluquería, belleza y spa comprometidos con el crecimiento profesional. Salon Growth Summit incluirá agenda formativa con ponentes inspiradores y permitirá intercambiar impresiones entre visitantes profesionales, proveedores y marcas expositoras.

Cosmética Clean Beauty, mucho más que una moda Se prevé que el tamaño del mercado mundial Clean Beauty, valorado en 17,7 mil millones de dólares (15,18 mil millones de euros) aumente a 37,4 mil millones de dólares (32,10 mil millones de euros) en el año 2034 con una tasa compuesta anual de un 8,63%, tal y como aseguran desde 360 Research Reports. Más del 67% de los consumidores globales prefieren productos etiquetados como limpios, naturales o sostenibles.

skeyndor.com

@skeyndor

De izda. a dcha.: Isabel Jiménez, Lucía Yturriaga, Nerea Luiz, María Flor Ramírez, Natalia Jiménez, Lola Manterola y Cristina Martínez.

jurado excepcional

Un para los

Inscríbete aquí

La primera edición de los Professional Beauty Salon International Barcelona representa un hito para el sector de la belleza profesional en España.

Por primera vez, unos premios reconocen de manera integral 14 categorías que abarcan casi todo el panorama profesional: estética, medicina estética spa & wellness, barbería, peluquería, uñas y formación.

- Estética.

- Medicina estética.

- Spa & wellness.

- Barbería.

- Peluquería.

- Uñas.

- Formación.

Un mapa completo y actualizado del talento y la innovación que impulsan una industria que no deja de evolucionar.

Un jurado reconocido y multidisciplinar

Para garantizar que este reconocimiento sea tan sólido como prestigioso, los #PREMIOSPBSI cuentan con un jurado multidisciplinar de máximo nivel, formado por referentes indiscutibles en cada especialidad: Alberto Dugarte, Angie Ovieczka, Ana Oliva, Antonio Garrido, Arturo Gil, Brigitta Ladanyi, Carla Marín, Cesca Peiró, Consuelo Silveira, Cristina Muñoz, Diego Tomatis, Gonzalo Casanovas, Guillem Artis, Inma Alvarez, Jean Guy de Gabriac, Jerome de Jesús, Jimena Montalbán, Jose Juan Guzman, Juan Diego Teo, Juanjo Ruzafa, Luis Romero, Manuel de la Garza, Maria José Llata, Mario A. Sánchez, Merce Ruiz de la Fuente, Miguel Griñó, Mónica Collell, Nuria Camins, Óscar Mateo, Paola Patricia Vasquez, Rosa Girona, Santiago Vilchez, Tania Alves, Teresa Pacheco, Valerie le Mao, Vicenc Moretó e Yvonne López Balmaña.

Su experiencia, prestigio y diversidad profesional dotan al proceso de evaluación de una profundidad única. Son formadores, directores de centros, estilistas, creadores, expertos internacionales, investigadores y líderes de opinión. Cada uno aporta una mirada experta y complementaria que permitirá valorar cada propuesta con el máximo detalle.

Votación alineada con los premios profesionales internacionales

Los #PREMIOSPBSI han apostado por un sistema de votación individual, rigurosa y completamente independiente. No habrá reuniones colectivas ni debates que puedan generar influencia entre los miembros del jurado. Cada voto reflejará exclusivamente el criterio personal de cada experto, asegurando un proceso transparente, equilibrado y centrado en el mérito real de cada candidatura. Es un modelo alineado con los premios profesionales más respetados a nivel internacional.

Coincidiendo con la feria homónima Professional Beauty Salon International Barcelona, tendrá lugar la gala de entrega de los premios en un espacio por confirmar el 26 de abril. La gala incluirá un cóctel en el que se darán cita las personalidades más importantes de los sectores. Por su parte, la feria tendrá lugar del 25 al 27 de abril en Fira Gran Via. Será un encuentro vibrante y profesional que pondrá en valor a los/as profesionales que impulsan la excelencia en el sector.

Si formas parte de este apasionante universo y quieres mostrar tu trabajo, innovación o trayectoria, este es tu momento. Participar es gratuito y tienes tiempo para inscribirte hasta el 31 de diciembre: basta con clicar aquí.

professionalbeauty.es/premios-2026

JURADO

Jean Guy de GabriacAna Oliva Tania Alvés

Valerie

Arturo Gil Cesca Peiró Brigitta Ladaniy Jimena

Miguel Griñó Gonzalo Casanova

Manuel de la Garza

Juanjo Ruzafa Rosa Girona Roig Inma Álvarez Mario A. Sánchez

Mercedes Ruiz de la Fuente

Valerie Le Mao

Jerome de Jesús Nuria Camins

Ladaniy Jimena Montalbán

Carla Marín

Consuelo Silveira

Luis Romero

Cristina Muñoz

Antonio Garrido Alberto Dugarte

Sánchez

Mónica Collell Paola Patricia Vásquez

la Fuent Yvonne López Balmaña

Angie Ovieczka Santiago Vilchez

Meixela

estética avanzada y skincare en A Coruña

Hace siete años, Nuria Carreira inauguró Meixela Estética Avanzada en Melide (A Coruña). Un salón creado con “muchísima dedicación y cariño”.

"Abrir Meixela Estética Avanzada no fue algo planeado. Surgió casi de forma inesperada, motivado por algunas circunstancias personales que me empujaron a reinventarme. Lo que comenzó como un centro pequeño evolucionó, convirtiéndose en la Meixela de hoy día”, recuerda Nuria Carreira. Su idea era ofrecer un espacio cercano, profesional y acogedor, donde la estética se viviera desde el bienestar, el respeto por la piel y la conexión con cada clienta. “Mirando atrás, me emociona ver todo lo que hemos construido durante estos años. Cada decisión, cambio y esfuerzo nos ha traído hasta aquí”.

La búsqueda del local “ideal”

Durante meses, Carreira buscó un local que superara los 300 m², con mucha luz natural abundante y sin antiguas particiones que lastrasen el diseño. La tarea no era sencilla: la mayoría de los espacios disponibles eran demasiado pequeños o carecían de suficiente fachada. “Descubrí que casi todas mis clientas llegaban en coche (algunas recorren más de 30 kilómetros para visitarnos). Por lo tanto, necesitábamos un local con fácil aparcamiento y un entorno que invitara a detenerse y olvidarse del estrés”, rememora.

Finalmente, se topó con el lugar ideal: una parcela en la Rúa Doctor Francisco López, 38, junto a una pequeña área deportiva, que encajaba con la filosofía del centro: “Era como tejer -añade- un micro corredor de salud donde la belleza completaba la experiencia. El local, de obra nueva, ofrecía la amplitud y la claridad que exigía el proyecto. Pudimos modelar la luz, distribuir los gabinetes alrededor de la fachada y reservar zonas técnicas sin comprometer metros útiles”. Como curiosidad, cuando abren por las mañanas pueden oír los primeros golpes de raqueta en las pistas de pádel. Ese sonido, mezcla de energía y constancia, se ha convertido en la banda sonora de Meixela.

Enfoque integral del cuidado

En Meixela Estética Avanzada ofrecen una amplia gama de servicios relacionados con la estética: tratamientos faciales y corporales, manicura, pedicura, masajes, diseño de la mirada y asesoramiento personalizado. “Siempre apostamos por un enfoque integral del cuidado", resume. El centro cuenta con un equipo de seis personas, cada una con su especialidad, que comparten la misma filosofía: cuidar, escuchar y ofrecer lo mejor de sí mismas en cada tratamiento. “Formar un equipo comprometido, profesional y con tan buena sintonía no es fácil. Estoy muy orgullosa del camino que hemos recorrido juntas”.

Respecto al tratamiento estrella en este salón coruñés, la tecnología Indiba ha demostrado ser “altamente efectiva” tanto en tratamientos faciales

como corporales. “Gracias a sus resultados visibles, su efecto regenerador y versatilidad, se ha convertido en el favorito de muchas de nuestras clientas”, especifica.

Así es Meixela Estética Avanzada Al cruzar la puerta de Meixela, se percibe una atmósfera de calma y cuidado. La luz natural, los tonos neutros y los detalles elegidos con mimo crean ese ambiente acogedor que tanto les representa. La recepción, amplia y sin barreras visuales, da la bienvenida y avanza todo lo que vendrá después. Desde ahí, se accede a diferentes espacios:

• Zona de la mirada: aquí realizan tratamientos de diseño de cejas, lifting de pestañas y otros cuidados que realzan la expresión sin perder naturalidad.

• Espacio de manicura y pedicura: luminoso y cómodo, creado para disfrutar de cada detalle.

• Zona facial: incluye cabinas especializadas en tratamientos faciales donde trabajan con tecnología avanzada como Indiba, Fhos o protocolos de mesoterapia cosmética. En esta zona realizan desde limpiezas profundas hasta tratamientos antiedad o despigmentantes.

• Zona corporal: dispone de amplias cabinas donde aplican tratamientos para remodelar, reafirmar o drenar la silueta. Indiba también está presente, junto con técnicas manuales y aparatología complementaria como láser, electroestimulación, presoterapia, etcétera.

• Zona de bienestar: enfocada en tratamientos sensoriales, masajes relajantes y rituales más holísticos.

Todo el centro ha sido pensado para que cada clienta se sienta acompañada, respetada y bien atendida en todo momento. “Fusionamos innovación, técnica avanzada y compromiso con el bienestar de las personas. Es el reflejo de mi propósito: ayudar a los demás a sentirse mejor consigo mismos, potenciar su confianza y transformar vidas a través de la estética. Para mí, es un sueño hecho realidad”.

Las marcas con las que trabajan En el salón, el equipo trabaja con marcas reconocidas como Indiba, Skeyndor, Mesoestetic, Bioline, Bocaré y , líderes en estética avanzada. “Elegimos estas marcas porque nos brindan prestigio gracias a sus sólidas investigaciones científicas, innovación constante y resultados comprobados. Para nosotros es fundamental ofrecer tratamientos efectivos y seguros. Estas marcas garantizan calidad y confianza, lo que refleja nuestro compromiso con la excelencia en cada uno de nuestros servicios”, concluye.

Los afectados por el cierre de 360 Clinics tienen derecho al reembolso de los tratamientos no

En su web, la cadena 360 Clinics, rebautizada como EOS Clinics, anuncia que se han visto obligados al cierre temporal de todas sus clínicas en el país, tras agotar todas las vías de viabilidad operativa y financiera. La empresa culpa de esta situación al impacto provocado por la crisis de la

realizados

Covid-19, al colapso de las principales cadenas y al incremento de los costes. Desde FACUA-Consumidores en Acción insisten en que 360 Clinics está obligada a cumplir con los compromisos adquiridos. En caso de no prestar los servicios abonados, deberá reintegrar el

Backstage BCN cumple 22 años

Durante este mes de noviembre, Backstage BCN, enseña de centros de estética, peluquería y estética oncológica fundada por Núria Soteras y Josep Pérez, ha celebrado su 22 aniversario. Más de dos décadas transformando belleza en confianza que han dado sus frutos: un equipo de 60 profesionales que dan lo mejor de sí mismos en los cuatro locales situados en la Ciudad Condal: Backstage BCN Alura, Backstage BCN Diagonal, Backstage BCN Eixample y Backstage BCN Arsenal. En sus centros ofrecen tratamientos de estética integral que combinan la aparatología más avanzada con los tratamientos manuales. “Gracias por acompañarnos todos estos años y seguir formando parte de esta historia”, dicen en sus redes sociales.

Breves

FeelingAI4Beauty reúne a más de 100 líderes para impulsar la IA en la industria cosmética y del perfume

Más de un centenar de directivos y expertos procedentes de 70 compañías del sector cosmético, junto con empresas tecnológicas, centros de investigación y startups, se dieron cita en FeelingAI4Beauty, el 26 de noviembre en Dfactory Barcelona. Se trataba del primer encuentro nacional organizado por Feeling Innovation by Stanpa dedicado a las aplicaciones reales de IA que impactan en

importe de los tratamientos o la parte proporcional de los mismos. Si los tratamientos se hubieran financiado, los usuarios deben presentar una reclamación a la entidad con la que hayan suscrito el préstamo, exigiendo la paralización del cobro de los recibos.

Anke Menkhorst, nueva directora ejecutiva de Germaine de Capuccini

La firma, fundada en el año 1964 por Carmen Vidal, ha anunciado un cambio de liderazgo que le permita impulsar su estrategia de expansión internacional. Para ello, Germaine de Capuccini ha nombrado a Anke Menkhorst como su nueva directora ejecutiva, lo que marca un nuevo paso en el objetivo de la compañía: convertirse en líder mundial en cuidado profesional de la piel. Menkhorst, de origen holandés, aporta más de 20 años de experiencia en gestión internacional en empresas globales de belleza en España, Reino Unido, Alemania y Países Bajos. Además, Germaine de Capuccini confirmó que Ana

toda la cadena de valor de la industria. Stanpa e ISDI anunciaron un acuerdo que permitirá acceder a programas formativos en IA en condiciones preferentes a las empresas del sector.

La experiencia importa más que el precio en belleza, según Mintel

El 61 % de los adultos del Reino Unido usuarios de tratamientos de belleza o cuidado personal afirman que una experiencia agradable es más importante que su precio. Así se desprende del informe Consumidor de

Tratamientos Profesionales de Belleza y Cuidado Personal 2025 de Mintel, en colaboración con Professional Beauty UK y Salon International. Por lo tanto, los clientes buscan algo más que resultados en sus tratamientos, decantándose por el bienestar y la mejora del estado de ánimo.

Kim Byung Hoon, de fundador de una startup de belleza a multimillonario Hace dos años, la vida de Kim Byung Hoon, fundador de la startup APR, dio un giro de 360 grados. La modelo e influencer

Pons, actual directora general, permanecerá en un puesto de liderazgo sénior como directora ejecutiva de operaciones globales. La compañía afirmó que su continua participación será fundamental para impulsar el crecimiento global y la excelencia operativa de la marca. Actualmente, Germaine de Capuccini se distribuye en más de 5.000 centros profesionales y opera en más de 70 países.

Hailey Bieber recomendaba la mascarilla de gel de la firma Medicube. Además, un vídeo de Tik Tok de 15 segundos donde Kylie Jenner masajeaba su rostro con un dispositivo plateado de esta firma, propulsó a esta empresa emergente. Convertirse en una marca “fetiche” de las Kardashian ha hecho rico a Byung Hoon. APR ya es la segunda mayor empresa de belleza de Corea del Sur. La participación del 31% de su fundador posee un valor cercano a 1.300 millones de dólares, según Bloomberg.

y vende

Mira, escucha con la psicomorfología

Por Laura Folgarolas

Imagina poder entender mejor a tu cliente únicamente observando su rostro. Descubrir cómo piensa y siente para así ofrecerle lo que necesita.

La psicomorfología analiza la personalidad a través del rostro. Cuando la aplicas al mundo de la belleza y la estética, te conviertes en una profesional con una herramienta poderosa en las manos. Básicamente, porque puedes comprender mejor a quien tienes delante y adaptar tu discurso, lenguaje y ritmo.

Entender para conectar (y no para juzgar)

No hay rostros buenos ni malos, simplemente nos hablan. Si aprendes a escucharlos, puedes vender desde la comprensión real.

Una de las primeras cosas que observamos es la base del rostro. De esta forma, sabremos la medida del esqueleto por la extensión de la mandíbula. Aquí distinguimos dos patrones:

Rostro expansivo

• Características: mandíbula ancha, huesos sólidos, grandes y amplios. Estas personas se mueven por el mundo con confianza, fuerza vital y una clara orientación a los resultados.

• Son extrovertidas, decididas, adaptables, con autoconfianza y dinamismo. Tienden a actuar antes que pensar demasiado. No se andan con rodeos. Orientación práctica.

• Cómo compran: de forma rápida e impulsiva, si perciben claridad y seguridad. No toleran las dudas, las explicaciones largas o los discursos poco estructurados. Necesitan ver de inmediato para qué sirve, qué resultados da y cuándo se notan. La eficiencia es clave.

• Cómo tratarles: con frases directas, opciones concretas y un tono profesional. Tienen que ver, claramente, el coste/beneficio.

• Errores comunes con este perfil: explicar demasiado, sonar insegura o proponer algo que implique mucha espera. Si sienten que estás dudando o divagando, perderás su interés en segundos.

Rostro en repliegue

• Características: mandíbula estrecha, rostro más fino y huesos más pequeños, delgados y estrechos. Su energía es más interna. Hipersensibles y emotivos.

• Son introvertidas, reservadas, reflexivas, con una gran vida interior. Su mundo emocional es intenso y tienden a mostrarse algo inseguras. Buscan profundizar, seguridad y calidad.

• Cómo compran: con cautela. Necesitan sentirse comprendidos/as y seguros/as. Suelen hacer muchas preguntas, porque necesitan confirmar que toman una decisión acertada. Son sensibles a los detalles y captan fácilmente incoherencias o contradicciones.

• Cómo tratarles: con delicadeza, empatía y argumentación pausada. No los obligues, porque necesitan espacio para procesar.

• Errores comunes con este perfil: presionarlos para cerrar la venta rápido, ser demasiado agresiva o dar respuestas vagas. Si perciben que no conectas o no los respetas emocionalmente, se cerrarán.

Laura Folgarolas Psicomorfóloga, mentora de centros de estética y especialista en la piel. laurafolgarolas.com @laurafolgarolas_cosmoceutica

Rostro expansivo. Rostro en repliegue.

Vender más y captar clientes en

Navidad

Diciembre es uno de los meses

más potentes del año para la estética. Guillem Artís, Sandra Porcel y Verónica Martínez te cuentan cómo sacarle el máximo rendimiento.

Hoy día, ¿recomiendas hacer acciones promocionales en Navidad?

Ahora mismo, el sector se halla en un momento muy especial. En estos momentos, debemos lanzar acciones constantemente, no solo en épocas clave. Creo que se deben combinar estrategias de fidelización con acciones de captación.

Aun así, Navidad sigue siendo una oportunidad muy potente para la estética. El consumo aumenta, las clientas están más predispuestas a invertir en sí mismas y también a regalar experiencias de bienestar.

Entonces, ¿qué aconsejas?

Evitar las promociones agresivas y crear experiencias de valor mediante packs o tratamientos exclusivos para estas fechas. En lugar de aplicar un 20% de descuento, se puede añadir un pequeño regalo como un limpiador facial, una presoterapia ocular o un masaje de 20 minutos. Es una forma de premiar sin comprometer la rentabilidad del negocio.

Una campaña no empieza con el precio, sino con el objetivo: qué se quiere conseguir y cómo se va a medir. También hay que tener en cuenta factores más operativos: capacidad real de agenda, disponibilidad del equipo, perfil de clienta y la experiencia que se quiere generar.

¿Es posible agilizar las reservas sin afectar a la rentabilidad del centro?

Lo que hace irresistible una oferta no es su precio, sino lo que representa para la clienta. Una campaña bien diseñada debe comunicar un beneficio claro, tener un valor percibido alto y ser fácil de entender y comprar.

A menudo, propongo estructurar las ofertas en tres niveles: una puerta de entrada (una sesión de diagnóstico o un tratamiento exprés); una oferta principal con rentabilidad real y una propuesta de continuidad para enero o los meses posteriores. De esta manera, pueden mantener el flujo de clientes sin comprometer la rentabilidad.

¿Hasta qué punto son importantes los bonos, los packs y la reventa de productos?

El producto es esencial. La mitad del resultado se logra en cabina, el resto depende del seguimiento en casa. El trabajo profesional debe complementarse con la prescripción de productos adecuados.

Los lotes o packs de producto funcionan muy bien porque permiten regalar belleza, autocuidado y bienestar. Además, las tarjetas regalo son una herramienta fantástica. Cada vez más gente prefiere regalar experiencias en lugar de objetos.

¿Podrías contarnos algún caso práctico de campaña navideña?

Recuerdo una campaña que hicimos con varias alumnas tras un Black Friday muy fuerte. Diseñamos una propuesta llamada Menú Navideño Glow Up, inspirada en la idea de un menú degustación. Cada parte correspondía a un tratamiento distinto: un peeling químico glow, un microneedling con exosomas y un masaje lifting Kobido. El precio total era de 330 €, pero se ofrecía a 290 €, con la posibilidad de regalar uno de los tres tratamientos a otra persona. Fue un éxito absoluto.

Otra campaña que funcionó fue la de las tarjetas regalo con recompensas escalonadas. Por cada importe, la clienta recibía un obsequio adicional: por 100 €, un cacao labial; por 200 €, un sérum; por 300 €, una crema facial y así hasta llegar a un tratamiento completo de regalo con las compras más altas. Esta acción aumentó las ventas, el ticket medio y la entrada de nuevas clientas. En definitiva, vender más va de crear valor y comunicarlo con coherencia.

Hoy día, ¿recomiendas hacer acciones promocionales en Navidad?

Sí, totalmente. En Blanc Estètic consideramos que la Navidad es una de las épocas con mayor intención de compra del año. Los clientes buscan regalos especiales y experiencias que puedan compartir o regalar, lo que convierte estas fechas en una oportunidad ideal para destacar nuestros servicios. Además, las campañas navideñas nos permiten aumentar la visibilidad del centro, atraer nuevos clientes y fidelizar a los que ya confían en nosotras.

Entonces, ¿qué aconsejas?

En Blanc Estètic tenemos en cuenta varios puntos importantes cuando planificamos una campaña navideña:

• Anticipación: comenzamos la comunicación con tiempo para captar la atención antes del momento más fuerte de compras.

• Claridad y atractivo en la oferta: diseñamos bonos y packs fáciles de entender y realmente interesantes para el cliente.

• Presentación cuidada: tanto de la imagen del centro como del envase de los packs navideños.

• Comunicación por diferentes canales: redes sociales, WhatsApp, exhibición en el escaparate y comunicación directa en el centro.

Nuestros principales objetivos son:

• Aumentar el ticket medio mediante packs y bonos especiales.

• Organizar mejor el flujo de citas, impulsando reservas para diciembre y enero.

• Fidelizar clientes con propuestas personalizadas.

• Incrementar la venta de productos, especialmente sets pensados para regalar.

¿Hasta qué punto son importantes los bonos, los packs y la reventa de productos para vosotros?

Son fundamentales. Los clientes buscan opciones de regalo prácticas, bonitas y listas para entregar. Por eso, los packs se venden muy bien en estas fechas.

Algunas pautas para sacarles el máximo partido son:

• Creamos bonos temáticos según las necesidades de la persona (faciales, corporales, belleza exprés, bienestar, etcétera).

• Diseñamos packs de productos con una relación calidadprecio atractiva.

• Preparamos un set elegante y festivo que refuerce la experiencia de regalo.

• Visibilizamos estos packs en el centro y también a través de nuestras redes.

• Ofrecemos asesoramiento personalizado para ayudar al cliente a elegir el regalo perfecto.

¿Podrías contarnos algún caso práctico de campaña navideña?

Desde hace años, ponemos en marcha campañas navideñas por estas fechas. Cada temporada creamos bonos de tratamientos, sets de productos y promociones especiales para incentivar la compra anticipada. Además, reforzamos la comunicación en redes y adaptamos la imagen del centro para transmitir un ambiente más cálido y festivo.

Los resultados que obtenemos suelen ser muy satisfactorios. Básicamente, logramos incrementar las ventas de producto, aumentamos el movimiento de clientes y las reservas para principios de año. Para nosotras, las campañas navideñas ya son una parte imprescindible de la planificación anual.

Verónica Martínez, fundadora de Blanc Estètic (Gavà, Barcelona)

Hoy día, ¿recomiendas hacer acciones promocionales en Navidad?

Sí, por supuesto. La Navidad es una época muy especial, llena de emoción, reencuentros y ganas de regalar bienestar. En Spai Porcel nos encanta aprovechar este momento para conectar con nuestros clientes desde la ilusión. Es un tiempo en el que las personas buscan detalles con significado. Por lo tanto, los tratamientos de estética o bienestar se convierten en regalos muy apreciados. Además, las campañas navideñas nos permiten agradecer la fidelidad de nuestros clientes y dar a conocer nuestros servicios a nuevas personas que quizás llegan gracias a un bono regalo o una promoción especial.

Entonces, ¿qué aconsejas?

Lo más importante es planificar con antelación y cuidar cada detalle, desde la presentación del centro hasta la comunicación de las promociones. La imagen, la atención y la coherencia con nuestros valores deben reflejar la magia y la elegancia de estas fechas. En nuestro caso, los principales objetivos son mostrar la ilusión y los detalles que los hemos preparado, ofreciendo temáticas diferentes cada año. De esta manera, vamos a incrementar el ticket medio, mediante experiencias completas o packs combinados. Sobre todo, buscamos que cada persona viva un momento especial en nuestro centro, tanto si se trata de un regalo como de un servicio de autocuidado.

¿Hasta qué punto son importantes los bonos, los packs y la reventa de productos para vosotros?

Son fundamentales. Los bonos regalo y los packs de productos son los protagonistas de estas fiestas en el sector de la estética. Muchas personas eligen un obsequio que transmita cuidado y bienestar. Estos formatos lo hacen perfectamente.

Para sacarles el máximo rendimiento, debemos presentarlos de forma atractiva con una buena envoltura y una experiencia personalizada. En nuestro caso, cuidamos mucho la presentación y ofrecemos la posibilidad de adaptar los bonos a las necesidades de cada cliente. También formamos a nuestro equipo para que asesoren en la elección del pack más adecuado, según el tipo de piel o los objetivos de cada persona. Así, el cliente siente que regala algo realmente especial. Si añadimos un cheque regalo al pack, el éxito está garantizado.

Sandra Porcel, Spai Porcel (Ripollet, Barcelona) spaiporcel.com @spaiporcel

¿Podrías contarnos algún caso práctico de campaña navideña?

Desde nuestros inicios, hacemos campañas navideñas. Con el tiempo, se han convertido en una tradición que esperamos con mucha ilusión. Durante estas semanas, el centro se viste de Navidad: decoramos y ambientamos cada estancia con aromas cálidos y música suave, lanzando las promociones más esperadas del año.

Los resultados siempre son muy positivos en términos de ventas, pero también de conexión emocional con nuestros clientes. Números aparte, lo que más nos satisface es ver cómo las personas salen felices, relajadas y con la sensación de haber vivido algo bonito. Como colofón, siempre, tanto a nivel de ventas como de conexión emocional con nuestros clientes.

Pero más allá de los números, lo que más nos llena es ver cómo las personas salen felices, relajadas y con la sensación de haber vivido algo bonito. Como agradecimiento, siempre preparamos algún detalle o sorteo para los clientes que escogen su regalo en nuestro centro.

El mejor tratamiento que ofrecerás estas fiestas

Por Mónica Collell y Cristina Casaldàliga

Desde IN+be-UTY te invitamos a reflexionar sobre el poder humano que tenemos las esteticistas en Navidad.

Ciencia y emoción revelan una belleza única y auténtica.

En estas fechas nos gusta hablar sobre la belleza del reencuentro. Más allá del brillo de la piel, queremos destacar la luz interior de cada persona que entra en tu cabina. No hay piel radiante sin equilibrio emocional. Ni belleza que brille sin conciencia.

La época navideña es un momento de pausa y reencuentro. El cuerpo pide calma, la mente busca equilibrio y la piel lo refleja y manifiesta con precisión. En vez de hablar de un tratamiento, abordaremos cómo reconectar a las personas con la luz que habita en su interior, desde la propia cabina.

La piel es un espejo biológico del alma

La piel y el sistema nervioso nacen del mismo origen embrionario, el ectodermo, lo que explica su conexión tan íntima. Cada emoción altera la bioquímica cutánea:

• El estrés acelera la glicación y la oxidación.

• La tristeza ralentiza la renovación celular.

• La alegría estimula la oxigenación y la luminosidad. Durante un diagnóstico estético avanzado también se interpreta el lenguaje silencioso de la piel. Es un acto de escucha profunda entre lo físico y lo emocional. Así la cabina se convierte en un espacio terapéutico donde ciencia, sensibilidad y presencia se funden en armonía.

La belleza percibida no depende solo de la simetría que marcan algunos cánones de belleza, sino de la emoción que despierta. Eso lo sabe muy bien un skin therapist que trabaja centrado en disciplinas como la neuroestética.

Las manos del profesional, junto con el acompañamiento en la respiración, la voz y la intención en cada movimiento,

activan neurotransmisores como la oxitocina y la dopamina. Estos neurotransmisores reducen la presencia de cortisol y equilibran el microbiota cutáneo. El lujo real de un tratamiento en cabina, más allá de la luminosidad exterior, está en la presencia plena con conciencia táctil, respiratoria y emocional.

Acompañar la biología natural de la piel

Es fundamental trabajar la firma terapéutica de cada profesional, porque es el principal valor de diferenciación. Cada profesional tiene una forma única de mirar y tratar la piel, a través de su terapia de autor que nace de la comprensión profunda de cada piel, energía y momento vital.

Diversos estudios de psicodermatología muestran cómo las emociones positivas activan mecanismos de reparación celular y estimulan la oxigenación tisular. Cada tratamiento nos recuerda que la belleza no se impone: simplemente se revela. Nuestra profesión genera un impacto emocional y hace más felices a nuestros/as clientes/as. Ojalá se ponga más en valor cómo podemos reforzar la autoestima, seguridad y confianza de las personas a través de nuestras manos y saber hacer. Este es nuestro deseo para estas fiestas.

Mónica Collell y Cristina Casaldàliga IN+be-UTY learning inbe-uty.com @inbeutylearning

Adrián Izquierdo

“La confianza tarda años en construirse y un instante en desaparecer”

Adrián Izquierdo

Adrián Izquierdo, especialista en comunicación emocional y creador del método de seducción estratégica para centros de estética, reflexiona sobre los riesgos de las campañas engañosas y la importancia de comunicar desde la verdad.

¿Por qué un centro de estética debería invertir en publicidad digital?

Medio siglo atrás bastaba con abrir la puerta de un negocio para llenar la agenda. Hoy día, el viaje del cliente es digital, emocional y lleno de pequeños momentos que construyen su decisión. Nuestro país cuenta con más de 30.000 centros de estética. Querer competir sin presencia online es como tener el mejor escaparate, pero con las persianas bajadas.

Actualmente, ese escaparate se halla en las calles más transitadas del mundo: Facebook e Instagram. Por eso, las campañas de publicidad no son un lujo, sino una herramienta estratégica y emocional que te permite conectar con ese cliente que aún no te conoce. La publicidad bien planteada debe hacerse desde la verdad: con ética, transparencia y sensibilidad.

¿Por dónde empezamos?

El primer paso es asumir el control de la comunicación, en lugar de delegarlo por completo. Cada imagen, palabra y atmósfera visual publicada, habla del centro y sus cuidados. Supervisar es proteger la coherencia, la identidad y el valor percibido de tu marca. Por lo tanto, debes validar esa comunicación -vídeos, textos e incluso llamadas para agendar citas- que respiren tu esencia.

El centro debe implicarse desde el principio. A pesar de que la agencia encargada de captar los clientes diga que se encarga de todo. Estas son las pautas que debería seguir:

• Validar el mensaje.

• Aprobar el vídeo o los anuncios que van a ver tus clientes.

• En el caso de que ellos se encarguen de las llamadas, deberías saber exactamente cómo le hablarán al cliente.

• Exigir transparencia en la gestión publicitaria, conocer cuántos leads/clientes potenciales han entrado y reservado cita.

¿En qué errores no debemos caer?

El error más común es dejarse seducir por el espejismo de las promesas imposibles:

• “Te llenamos la agenda en una semana”.

• “Pagas solo si te llevamos clientes”.

• “Nosotros ponemos la inversión”.

Cuando alguien promete resultados garantizados, debes activar la alarma. Básicamente, porque están jugando con tu deseo de crecer. El mensaje que quieren hacerte sentir es: “No tengo nada que perder”. En realidad, sí lo tienes: tu reputación.

Uno de los mayores indicadores de riesgo es cuando no te muestran cómo captan al cliente ni en qué plataformas. Si además utilizan vídeos que tú no has validado, el peligro se multiplica.

¿A qué te refieres?

El vídeo que se utiliza en la publicidad, posiblemente lo han visto entre 50.000 y 100.000 personas en un área cercana a tu centro. Imagínate lo que puede pasar si el mensaje genera desconfianza, refleja una imagen que no encaja con tus valores o incluye testimonios falsos. Tras ese impacto, la confianza de algunas de esas clientas potenciales hacia tu centro se ha roto. En cuestión de segundos, una mala campaña puede erosionar la credibilidad que te ha llevado años construir.

Estas campañas, suelen incluir una landing page (una página web donde se presenta ese anuncio con una “oferta irresistible” al cliente potencial). Es fundamental revisar esa página antes de aprobarla, porque allí también se construye (o destruye) la percepción de tu centro. Esa página debe mostrar testimonios reales y fotografías propias, nada de imágenes genéricas ni de resultados que no pertenezcan a tu centro. También hay que revisar los textos con detalle: algunas agencias reutilizan textos genéricos.

¿Algún error más?

¿Qué puede hacer ese centro que descubre testimonios falsos en su campaña?

Muchas dueñas de centros de estética desconocen las repercusiones de usar testimonios falsos o de otros negocios. Además de poco ética, esta publicidad engañosa puede tener consecuencias legales.

Si un vídeo con el nombre de tu centro muestra resultados o personas que no pertenecen a tu negocio, ese cliente está siendo engañado.

En consecuencia, podrías verte afectada si no actúas a tiempo:

1. Detén la campaña y pide que retiren el material falso.

2. Reúne todas las pruebas (contratos, correos, vídeos, facturas, etcétera).

3. Presenta una reclamación y busca asesoramiento legal para dejar constancia de lo ocurrido.

Sí, uno muy grave en mi opinión: no exigir transparencia sobre los datos reales de la campaña. Tienes derecho a saber cuánto se ha invertido, cuántas personas han visto el anuncio, han clicado o reservado. Esa información debe estar documentada en un informe claro y accesible. El marketing real se basa en datos, coherencia y verdad.

¿Por qué debemos usar testimonios reales e imágenes de nuestro centro?

Porque la confianza no se finge. El cliente percibe cuando algo es o no auténtico. Una clienta real dispuesta a hablar de su experiencia o una profesional que muestra su trabajo, sus manos, la luz, el espacio… todo ello transmite una energía imposible de imitar: la de la verdad.

Usar material propio es, ante todo, estrategia. Revela tu esencia, diferencia tu centro y eleva el valor percibido de cada servicio.

La ley considera que tanto la agencia como el centro tienen parte de responsabilidad, incluso si no hubo mala intención. La confianza tarda años en construirse y un instante en desaparecer.

En definitiva, no todo vale para captar clientes. La publicidad y la comunicación deben construirse desde la ayuda, no desde la urgencia de facturar. La publicidad puede atraer miradas, pero solo la confianza convierte esas miradas en relaciones duraderas.

Adrián Izquierdo @adrianizquierdo_dreammaker conectacontacto.com

mezclas consejosydañinos El sector, alarmado por las

en redes

Amanda López, fundadora de All for Skin

allxskin.com

@allxskin

En nuestra edición interior, abordamos algunas rutinas virales peligrosas para la piel y la salud. Ahora, hablamos con Amanda López sobre el uso de retinoides y ácidos exfoliantes sin diagnóstico profesional.

¿Cuáles son las mezclas de ingredientes y consejos virales que más te preocupan?

Lo más preocupante es que muchas de las recomendaciones provienen de personas sin formación. Por lo tanto, se normalizan prácticas que pueden comprometer la salud de la piel en redes. Una de las tendencias más alarmantes es la moda de desaconsejar el uso de fotoprotector para “hacer callo solar”. Este es un mensaje totalmente contrario a la evidencia científica y especialmente peligroso: la exposición continuada sin fotoprotección aumenta el riesgo de cáncer de piel y acelera de manera drástica el envejecimiento cutáneo. Aun así, se viraliza entre adolescentes que no cuentan con criterio para filtrar ese contenido. Los jóvenes buscan respuestas rápidas en TikTok o Instagram porque desconocen que las esteticistas somos las profesionales formadas para valorar su piel y guiarles de manera segura. En cabina veo casos de menores que usan retinol sin supervisión y exfoliantes adquiridos en grandes superficies. Incluso siguen la misma rutina que su madre, sin comprender que cada piel requiere necesidades distintas. El problema no está en el cosmético en sí, sino en su uso sin diagnóstico profesional. A esto, se suma la presión estética de las redes, donde se idealiza una piel perfecta en personas cuyo cerebro e identidad aún se están formando. Esta combinación -desinformación, acceso libre a activos potentes y modelos irreales- genera irritaciones, brotes, sensibilidad y una frustración enorme.

Últimamente, el uso inadecuado de retinol o ácidos exfoliantes siguiendo consejos de influencers está generando mucha polémica…

El retinol o los ácidos exfoliantes no son peligrosos por sí mismos. Bien pautados son herramientas extraordinarias. El problema surge cuando se utilizan sin diagnóstico ni supervisión, sobre todo por menores. En consulta, observo barreras cutáneas alteradas, pieles irritadas y casos de acné agravados por mezclar retinoides, AHA, BHA y peelings caseros aplicados sin criterio. En adolescentes, donde el sistema hormonal ya es inestable, los efectos puedes ser todavía más intensos.

Aparte de esta combinación clásica, existen tendencias virales que me preocupan aún más por su falta total de fundamento cosmético.

¿Por ejemplo?

El menstrual masking que consiste en aplicar sangre menstrual como mascarilla facial bajo la falsa creencia de que contiene células madre o propiedades regeneradoras. No existe ninguna evidencia que lo respalde. Por el contrario, sí provoca riesgos reales de infecciones, irritaciones y dermatitis.

La rutina del cavernícola propone no usar nada -ni cosmética ni agua- basándose en la idea de que la piel se regula sola. Esta tendencia puede alterar la microbiota, aumentar la acumulación de suciedad y favorecer infecciones o brotes de acné.

Otro reto contraindicado es el sun tattoo. Consiste en aplicar protector solar en formas decorativas y dejar que el resto de la

piel se queme para crear un dibujo. Se trata de una práctica extremadamente peligrosa que aumenta el riesgo de quemaduras, manchas, fotoenvejecimiento y cáncer de piel.

Hablemos de acné cosmético. ¿A qué se debe y cuáles son las principales mezclas y aplicaciones cosméticas evitables?

El acné cosmético es uno de los problemas más frecuentes en cabina, aunque se puede evitar. Suele aparecer en las siguientes circunstancias:

• Cuando se mezclan activos potentes sin criterio.

• Se sigue una rutina copiada de redes sociales.

• Se utilizan productos que no se ajustan al tipo de piel.

• En adolescentes también influye la ausencia de hábitos de cuidado y la tendencia a usar productos no diseñados para ellos.

Eso altera la barrera cutánea y genera sensibilidad, inflamación y brotes.

En el ámbito de la educación cosmética, las familias desempeñan un papel fundamental. En mi opinión, deberían supervisar el uso de exfoliantes y retinoides, evitar compras impulsivas y acudir a una esteticista especializada. La piel joven necesita equilibrio, no agresividad.

El acné cosmético no se resuelve acumulando productos, sino recuperando criterio. Las redes inspiran, pero no prescriben. La IA orienta, pero no diagnostica. El acompañamiento profesional de la esteticista es lo que realmente marca la diferencia.

Como esteticistas, ¿qué podéis hacer al respecto? Tenemos un papel clave en la educación cosmética actual. Los menores reciben gran parte de su información a través de contenidos virales, sin base profesional. Por eso, es fundamental ocupar también esos espacios con mensajes claros, rigurosos y accesibles. A través de las redes sociales podemos desmontar mitos y explicar por qué ciertos consejos

Las combinaciones que más problemas generan son el uso simultáneo de retinoides y ácidos exfoliantes, la aplicación de múltiples capas sin respetar tiempos de absorción y los peelings caseros adquiridos online. Los brotes suelen empeorar si no se realizan las limpiezas suficientes o se van a la cama con maquillaje o protector solar.

¿Cómo lo tratamos?

El primer paso, es una evaluación adecuada. La piel necesita ser observada, tocada y comprendida. Esto no puede hacerlo una pantalla o un algoritmo. A partir de ahí, casi siempre es necesario simplificar la rutina:

• Limpiar de forma suave, pero eficaz.

• Hidratar con texturas equilibradas.

• Elegir un fotoprotector ligero.

• Introducir los activos de manera progresiva, según las necesidades reales de la piel.

no son adecuados para pieles jóvenes, ofreciéndoles alternativas reales y seguras.

La estética es un ámbito preventivo que protege la salud cutánea. Cuanto más visible sea nuestro papel, más fácil será que la población acuda a nosotras antes de recurrir a tendencias sin fundamento. Actualmente, estoy trabajando en un proyecto que presentaré a gremios y asociaciones de esteticistas. Un proyecto que nos permita ofrecer charlas sobre cuidado de la piel, los cambios en la preadolescencia y la figura de la esteticista en colegios e institutos.

Cuando combinamos presencia en redes con una comunicación cercana en consulta, nos pueden reconocer como un referente fiable. Esa confianza es básica para proteger la piel y los hábitos cosméticos de las nuevas generaciones.

comunicación honesta La importancia de una

Por María Cuevas

Hoy día, la comunicación digital es una parte esencial de cualquier negocio. Por ello, han aumentado los casos de uso indebido de imágenes de marca, contenido duplicado y apropiación de trabajos ajenos. No podemos permitir que esta práctica se normalice.

El robo de imágenes -utilizar fotografías de resultados, campañas o tratamientos que no pertenecen a un centro- genera una ilusión falsa y crea una desconfianza enorme en las clientas. Cuando alguien publica contenidos que no son suyos, no solo falta a la ética, sino que también compromete su credibilidad. Una imagen bonita puede atraer; pero si no es real, la promesa detrás de ella tampoco lo es.

En mi centro siempre hemos defendido una comunicación honesta. Mostrar quiénes somos, qué hacemos y cómo lo hacemos. Crear nuestro propio contenido no solo es una cuestión de respeto hacia el trabajo de otros profesionales, sino una herramienta poderosa para construir confianza. La autenticidad no se fabrica: se demuestra.

Además, cuando generas tus propias imágenes, textos y mensajes, tu marca se vuelve única. No dependes de lo que hacen otros; construyes tu propio camino, estilo y lenguaje visual. Las clientas actuales valoran profundamente esa transparencia: quieren ver procesos reales, conocer al equipo y entender los tratamientos. Quieren sentir que existe un trabajo genuino detrás de cada publicación, no una copia.

Por eso, es esencial, más que nunca, educar y sensibilizar sobre este tema. Nuestra comunicación es parte de nuestra identidad profesional y también un reflejo de nuestros valores.

Tips para comunicar de forma auténtica y ética

• Crea tus propias imágenes: aunque no sean perfectas, serán reales. La autenticidad conecta más que la estética artificial.

• Muestra procesos, no solo resultados: enseñar “cómo” aporta transparencia y genera confianza.

• Construye un archivo visual propio: reserva momentos del día a día para fotografiar, grabar y documentar tu trabajo.

• Evita usar contenido de terceros sin permiso: y si lo haces, cita siempre la fuente.

• Define tu estilo de comunicación: colores, tono, valores y mensajes que representen tu esencia.

• Sé coherente: lo que muestras debe encajar con aquello que las clientas verán cuando entren por la puerta.

Crear es un acto de honestidad. Copiar, no. En un sector donde trabajamos con bienestar, confianza y cuidado, la honestidad es la base de todo.

María Cuevas, fundadora de Centro de Estética María Cuevas mariacuevas.es @belleza.mariacuevas

Tus ventas empiezan donde te buscan

Por Anabel López

Durante años, he visto el empeño que ponen muchos centros de estética en sus redes sociales. Sin embargo, una cuenta con miles de seguidores no garantiza citas, visitas o clientas nuevas. Las redes forman parte de la estrategia, aunque no son el motor que sostiene un centro con presencia física.

Por mi experiencia sé que el posicionamiento local es uno de los pilares fundamentales en la captación de clientas de calidad. La estrategia que impulsa un centro ocurre en el momento exacto en que una persona busca un tratamiento, una solución o una profesional “cerca de mí”.

La mayoría de los centros no tienen problemas de calidad, formación o experiencia: necesitan ser hallados y vistos como la única opción. Si Google no te muestra, tus clientas potenciales no te ven. Y si no te ven, no pueden elegirte.

Lo que mueve realmente a tus clientas

El 88% de las personas que buscan un negocio local desde el móvil, lo visitan en menos de 24 horas. Es decir, detrás de una búsqueda local hay intención real de compra. Y casi siempre empieza en Google.

En un escenario saturado de impactos digitales, las decisiones de compra, más aún de servicios, se toman valorando reseñas, fotos, información y proximidad. Trabajar el posicionamiento local es la diferencia entre ser visto como una opción… o como la opción.

Perfil de empresa en Google: tu escaparate más influyente

El perfil de empresa debería entregarse junto con las llaves del centro. Desde el minuto uno, necesitas estar presente allí donde buscan lo que ofreces.

Es importante entender que el posicionamiento local no se limita al perfil de Google. Google Business Profile es una herramienta poderosa, pero solo es una parte del sistema. Para que funcione de verdad, debe apoyarse en una huella digital coherente: una web bien trabajada y una estrategia local, y de marca, que conecte todos esos puntos.

Anabel López (LadyenlaRed), experta en posicionamiento local y marketing estratégico para el sector belleza. ladyenlared.com @ladyenlared info@ladyenlared.com

¿Por qué Google muestra a unos centros y a otros no?

No es casualidad: intervienen señales de confianza. Google solo hace públicos tres factores de posicionamiento: importancia, distancia y relevancia. Las reseñas, por ejemplo, influyen, pero no por cantidad: importan la calidad, la naturalidad y la constancia.

Una cuestión importante: no te busques a ti misma. Tu propio historial sesga los resultados.

Algunos pasos esenciales

¿Tienes perfil de empresa en Google? Abre el buscador y busca tu negocio. Si tienes perfil, y no lo tienes bajo tu control, reclámalo. Si no existe, en solo unos pasos podrás crear uno.

Debes completar la información de tu perfil al máximo. En este sentido, cuida tus imágenes tanto como tu cabina. Y no olvides responder y pedir reseñas a tus clientes con regularidad.

Para evitar que Google te penalice, no compres reseñas. Tampoco ofrezcas regalos a cambio de ponerlas.

Uno de los errores más comunes

El más común es poner el foco en “aparecer la primera”. Cuando pones tu energía en esa idea, desvías el foco de lo importante: ser relevante para quien realmente te busca.

La visibilidad local es un aliado poderoso para atraer clientas de calidad que buscan lo que ofreces. Todo parte de una estrategia coherente, más allá de los likes.

Yvette Pons

La fascia es capaz de registrar emociones, tensiones y ritmos biológicos. Cada tejido tiene su propio pulso, por lo que debemos escucharlo y devolverle coherencia, según Yvette Pons, esteticista y experta en estética funcional.

Lo más avanzado en estética pasa por resincronizar el organismo. A efectos prácticos, ¿cómo empezamos a escuchar esa conversación entre la piel y los ritmos internos del cuerpo? Escuchar esta conversación implica observar bloqueos físicos, rigideces, aspectos de la respiración o signos fasciales que revelan desajustes entre cómo vivimos y cómo percibe el tiempo nuestro organismo.

Un ejemplo práctico sería observar un patrón muy habitual. Cuando la fascia del cuello y del diafragma está rígida, la respiración se vuelve más corta y el tejido facial pierde luminosidad. Un diafragma tenso limita la amplitud respiratoria y altera el ritmo interno. Como cura complementaria, los hipopresivos pueden ayudar a recuperar espacio y favorecer un patrón respiratorio más coherente. En cabina, el trabajo manual orientado a ampliar el rango de respiración se convierte en una herramienta clave para restablecer esa armonía.

YVETTE PONS

“Debemos ver la fascia como la ‘caja negra’ del cuerpo”

¿Otro ejemplo?

En el cuello, un platisma rígido suele manifestarse en la típica “arruga de cuello de cisne”. Este bloqueo fascial afecta a la estética, pero también habla de un desajuste profundo. Aquí, mis técnicas faciales de autor -como el gesto “pianista”, preciso y tisular- permiten liberar la tensión, mejorar el tono y devolver coherencia al tejido.

Hablas de conceptos como biofascia y cronoenergía. Básicamente, ¿a qué te refieres y cómo influyen en estética?

Cuando hablo de biofascia, me refiero a entender la fascia desde su definición: un tejido conectivo vivo que envuelve y conecta absolutamente todo -músculos, órganos, huesos, nervios, etcétera- que funciona como una red continua. No es una simple “envoltura”: registra emociones, tensiones y ritmos internos, casi como si fuera la “caja negra” del organismo.

Una analogía muy útil para las profesionales: la fascia es como el sistema de notificaciones del cuerpo. Si algo se desajusta -estrés, falta de descanso, una postura mantenida-, la fascia lo avisa antes que la piel.

Por eso, en estética, un bloqueo fascial no es solo una zona “dura”. Es la señal de que el ritmo biológico se ha desordenado. Estos son algunos ejemplos muy claros de disincronía interna en cabina:

• Un pómulo que pierde tono sin causa aparente.

• Una mandíbula rígida que resiste la maniobra.

• Una zona cervical que se queda atrapada incluso con técnicas suaves.

¿Y la cronoenergía?

Es el paso siguiente. Aplica conocimientos de cronobiología, bioelectricidad y energía celular para entender que envejecer no significa deteriorarse, sino dejar de ir a compás. Imagínate que tu organismo es una orquesta. Cuando un organismo entra tarde -el sueño, el sistema inmune, la respiración-, la pieza musical se desincroniza. Ya no es cómo debería ser. Lo mismo sucede con la piel. Algunos síntomas reconocibles por profesionales son:

• Piel apagada después de varios días durmiendo fuera de horario.

• Inflamación recurrente en personas con ritmos de alimentación irregulares.

• Fatiga cutánea en quienes respiran de forma corta y alta durante todo el día.

En cabina, este concepto se traduce en tratamientos que buscan afinar el compás interno, además de tratar la superficie:

• Maniobras tisulares que liberan zonas afectadas.

• Trabajo respiratorio para recuperar el ritmo natural.

• Técnicas que equilibran la energía vital para que el tejido responda de forma coherente.

Aseguras que la belleza del futuro será sincrónica, no cosmética… La evidencia científica reciente apunta hacia un cambio profundo. Hoy día, ya es posible medir la edad biológica en tiempo real mediante biomarcadores integrados y sensores capaces de detectar inflamación, estrés oxidativo o desequilibrios celulares antes de que sean visibles. Esto transforma la forma de entender la estética. Si el cuerpo emite señales anticipadas, la estética debe intentar escucharlas y actuar antes de que se manifiesten en la piel. Por eso, la belleza del futuro no se basará solo en productos, sino en recuperar la sincronía entre los ritmos internos y lo que la piel expresa.

Esta visión supone un cambio de paradigma en cabina, donde tienen prioridad los tratamientos y sus activos, al menos hasta ahora.

Sí, porque aquí el protagonismo ya no lo tienen únicamente los activos, sino la lectura del tejido y la interpretación de sus ritmos. La cabina se convierte en un espacio de regulación biológica. Se trabaja la fascia como tejido vivo y se utilizan maniobras que modulan tensiones. Asimismo, se favorece la coherencia respiratoria y energética del cuerpo. El objetivo no es solo relajar o tonificar, sino armonizar. Esta mirada cambia la manera de diseñar cada protocolo y amplía el papel de la profesional como intérprete de los signos fasciales y cutáneos. ¡El cambio de paradigma será absoluto! No puedo evitar preguntarme: “¿Cómo visualizan su formación y futuro aquellas profesionales que desean dedicarse a la enseñanza?”.

¿Cómo se puede implantar esta estética predictiva en el centro de estética?

En principio, deberíamos incorporar el diagnóstico predictivo estético. Aprender a observar la arquitectura facial, la postura, la mordida, la posición de la cabeza y los pies, los signos cutáneos y los patrones respiratorios como indicadores de disincronía celular.

Después, habría que integrar tratamientos moduladores que trabajen sobre el ritmo biológico, combinando maniobras tisulares coherentes con la respiración. Y, por último, adoptar una narrativa alineada con esta visión. Es decir, entender la piel como un sistema que revela información antes de que los biomarcadores lo indiquen.

¿Cómo aplicas esta estética predictiva en tu centro y mediante la plataforma Mastelier?

En el centro aplico esta estética predictiva a través de herramientas que me permiten leer el tejido con profundidad. Modelos como Rostrolog-yp ® aportan una forma muy precisa de interpretar los signos fasciales y cutáneos como indicadores de desajuste interno. La postura, la respiración, la distribución de tensiones y la forma en que la fascia responde dan pistas claras sobre el ritmo biológico de la persona.

Por su parte, las técnicas manuales como Sulyfht ® permiten trabajar el tejido desde dentro, liberar bloqueos, modular la fascia, mejorar la coherencia respiratoria y favorecer que el cuerpo recupere su propio compás. No se trata solo de relajar o tonificar, sino de trabajar para que la piel responda de forma más armoniosa.

Respecto a la plataforma Mastelier ®, el énfasis está en la formación profunda. Enseñar a observar, entender e interpretar. Cada vez sabemos más sobre longevidad, ritmos biológicos y el impacto, emocional y físico, del estilo de vida en el envejecimiento. La estética del futuro requerirá profesionales capaces de leer el tejido como un sistema vivo y anticiparse a los cambios antes de que se hagan visibles. Las profesionales que llegarán lejos serán las que aprendan a comprender esta sincronía, integrando una mirada predictiva. Una mirada coherente con la ciencia y la forma en que el cuerpo se expresa.

yvettepons.com @institutyvettepons

J-Beauty en Japón Mi experiencia con la

Este verano tuve la oportunidad de viajar a Japón. Cuando trabajas cada día con la piel, es inevitable observarlo todo con ojos profesionales. Os lo cuento todo sobre la J-Beauty.

Durante mi viaje, ni llevé agenda de marcas ni citas con laboratorios. Preferí observar sobre la marcha mientras recorría el país. Eso me permitió ver la J-Beauty o cosmética japonesa tal y como se vive: en el lineal, en la mano y, sobre todo, en la rutina cotidiana.

En Japón visité Tokio, la capital, además de otras ciudades como Kanazawa, Takayama y Osaka. En cada lugar encontré muchísimas ideas e inspiración que podía trasladar a mi mundo de belleza. Por ejemplo, en Asakusa (Tokio) entré en un drugstore donde habría estado metida días enteros. Toda la cartelería hablaba de calmar la piel y cuidar los poros en un lenguaje directo: cosmética Cica (centella asiática), pore core, etcétera. Los claims eran sencillos, tipo: “Piel cómoda todos los días”.

En Ikebukuro, también en Tokio, visité @cosme store que incluye una amplia selección y exposición de cosmética guiada por reseñas y ránkings de su comunidad. Cuenta con muchos probadores para comparar texturas y una estantería con información suficiente para comparar productos. Allí me llamaron la atención varias leches limpiadoras clasificadas como brightening milks, con derivados de vitamina C, dentro de la categoría quasi-drugs o cuasi cosméticos (a medio camino entre los cosméticos con principios activos y los fármacos).

Más al norte, en Takayama, encontré una tienda con lineales muy potentes donde me llamaron la atención productos de Obagi Medical con distintas concentraciones de, una vez más, vitamina C y su lineal antiedad con antioxidantes en texturas ligera y de

uso diario. Finalmente, en Osaka (Namba) pude dedicar un tiempo a descubrir otra constante en todo Japón: las mascarillas en bolsas de todo tipo. Un paraíso para amantes de la cosmética. Si tuviera que definir en dos palabras esta experiencia serían orden y pulcritud.

La filosofía de la J-Beauty Antes de nada, me gustaría explicar qué es la cosmética en Japón. Bajo la normativa sanitaria, conviven dos grandes categorías:

• Cosméticos. Los cosméticos “puros” se orientan a limpiar, perfumar, proteger y mantener en buen estado o embellecer sin alegaciones farmacológicas.

• Los quasi-drugs son productos de acción suave aprobados para fines concretos (prevenir manchas, acné o caspa, por ejemplo). Llevan en el envase esa calificación y sus claims son acotados por la autoridad pertinente.

En cambio, en Europa la cosmética se define por su función (limpiar, proteger y embellecer) y no existe una categoría intermedia equivalente. Si un producto pretende tratar o prevenir una patología, pasa a otras normativas.

Tres ideas definen bien a la J-Beauty:

• Generalmente emplean capas finas. Tras la limpieza, es muy habitual usar alguna loción que “moja” la epidermis y una emulsión que sella sin pesar. Las cremas ricas se reservan para la noche o para pieles que realmente la necesitan.

• Se le da mucha importancia al hecho de mantener la barrera cutánea tranquila: humectantes bien elegidos,

Estela de Abajo directora técnica de Estela Belleza

ceramidas, hialurónicos de varios pesos moleculares e ingredientes calmantes que mantiene la piel estable y tranquila.

• Hay una gran cultura en torno a la protección. Existe una enorme oferta de SPF con acabados imperceptibles y presencia habitual del PA (escala de protección UVA) en el lenguaje del lineal.

Básicamente, el hilo conductor de la cosmética japonesa son sus propiedades hidratantes, antiinflamatorias y calmantes, disponibles en capas finas para mantener una barrera estable. También se las conoce por su ligereza y rápida absorción sobre la piel. No me resultó extraño, dada la cantidad de pieles con exceso de grasa e incluso acnéicas que vi durante toda mi estancia allí. Es un enfoque muy compatible con pieles mixtas o con tendencia al brillo y con climas cálido-húmedos como los del verano que viví allí; por eso abundan ese tipo de fórmulas. Un matiz: vi mucha diversidad de pieles, no una piel “ideal” uniforme. Precisamente por eso valoro este planteamiento: primero estabilizar, después tratar con precisión.

Diferencias entre el skin care europeo y el japonés En Europa es frecuente la tríada limpieza, suero y crema. Nosotros convivimos bien con cremas de consistencia más densa si la piel las pide. En Japón predomina una rutina corta y muy constante: limpieza suave, loción, emulsiones y protección solar.

Frente al tópico de las “10 etapas”, la J-beauty se describe más bien como minimalista (menos pasos, más precisión), aunque con mucho método en el orden y la aplicación.

Son muy abundantes las texturas ligeras que se funden con la piel: geles, leches, lociones y cremas con acabado imperceptible. Asimismo, la fotoprotección ocupa un lugar estructural en la rutina diaria y es habitual ver el PA para indicar el nivel de protección frente a los rayos UVA.

Principales activos

Tomando el INCI (Nomenclatura Internacional de Ingredientes Cosméticos) como referencia, es muy habitual ver activos aprobados para “prevenir manchas y pecas”, como el ácido tranexámico, la arbutina y el ácido kójico. Un activo característico del mercado japonés es 4-metoxisalicilato potásico (4MSK), aprobado como blanqueante (quasi-drug).

En cuanto a otros ingredientes, destacaría la abundancia de derivados de vitamina C (como ascorbil-glucósido), las ceramidas (especialmente pseudoceramidas como cetyl-PG hydroxyethyl palmitamide), los ácidos hialurónicos de diferentes pesos moleculares y también la presencia de ácido tranexámico en contextos quasi-drug para tratar la pigmentación. No obstante, es bastante similar a lo que hallamos en Europa.

Me llamó la atención ver con bastante frecuencia el dipotasio glicirrizinato (INCI: Dipotassium Glycyrrhizate) un ingrediente que no había tenido en cuenta al no habérmelo encontrado en los productos que manejo o analizo habitualmente. Sin embargo, una vez aquí, en España, ahora cada vez lo veo más, sobre todo en marcas más populares y económicas. Me parece un ingrediente interesante y me genera curiosidad ver cómo se comporta en la piel.

Un apunte final importante: personalmente, no recomiendo comprar cosmética durante ningún viaje si no hay criterio. Me refiero a compras masivas y compulsivas. No es una crítica a la cosmética japonesa, ya que vi formulaciones sensatas y texturas excelentes. Sin embargo, un producto se conoce de verdad cuando lo ves funcionar en muchas pieles y en distintos momentos. Por eso, solo tiene sentido adquirir fuera lo que ya usas y te funciona. Lo importante no es el país, sino la coherencia entre formulación, piel y pauta.

Estela Belleza estelabelleza.com @estelabelleza

Vista de la tienda @cosme store. Foto: cosme.net/store/shop/sunshine-ikebukuro/

La guía que El a, b, c de un look navideño perfecto

sí funciona

La cuenta atrás para Navidad comienza cuando nos miramos al espejo y pensamos: “Quiero llegar impecable a esa cena”. Raquel González, Patricia Garín, Estefanía Nieto y Patricia Carretero revelan cómo preparar la piel para lucir una imagen 10.

Las expertas coinciden: un look navideño perfecto comienza semanas antes, con activos bien elegidos, rutinas sensatas y una preparación previa al maquillaje que marca la diferencia. Aquí tienes la guía que realmente funciona.

Los ingredientes clave para una piel efecto glow up Según Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode, la clave está en combinar los activos adecuados:” Se puede mezclar vitamina C para dar luz y combatir manchas, retinoides para renovar la textura, niacinamida para calmar y reforzar la barrera y un exfoliante suave como el ácido láctico o la gluconolactona que aporte brillo e hidratación. La combinación de estos cuatro elementos funciona como un cóctel de Navidad para la piel”, explica González.

En concreto,

Rejuvenating Triple Serum, de Byoode, es un sérum antiedad con triple cámara que combina vitamina C estabilizada con ácido ferúlico, niacinamida y ácido hialurónico de múltiple peso molecular. Su formato mantiene los activos frescos hasta el momento de la aplicación,

logrando una piel más hidratada, luminosa y uniforme en un solo gesto. Los estudios clínicos muestran hasta un 52 % menos de arrugas, un 68 % menos de manchas y un 58 % más de hidratación. Incluye además superalimentos como arroz, calabaza y okra, con efecto tensor y reparador.

Semanas antes de las fiestas, es necesario preparar la piel para resistir el frío y el cansancio propios de la temporada. Para la cosmetóloga, los momentos de mayor vulnerabilidad son aquellos en los que la microcirculación se ralentiza y la piel se siente tirante: “La solución pasa por incorporar ceramidas, glicerina, escualano y ácido hialurónico de varios pesos moleculares. Incluso un aceite facial nocturno puede marcar la diferencia cuando la deshidratación es intensa”, añade.

Advanced Pro-Collagen + Peptide Cream, de Medik8, combina una rica base emoliente con péptidos procolágeno para restaurar la barrera cutánea y potenciar la firmeza. Sus lípidos biomiméticos, como el escualano, las ceramidas y la manteca de karité, suavizan y fortalecen la piel desde dentro. Con textura “efecto almohada”, esta crema nutre sin pesar, aportando elasticidad y confort inmediatos. Una fórmula que hidrata y, a la vez, repara y rejuvenece visiblemente en solo siete días.

Advanced Pro-Collagen + Peptide Cream

Adiós a la cara de cansada

Lotus Melight Eye Patches

El contorno de ojos es otra zona que delata la fatiga de la temporada. Estefanía Nieto, directora dermocosmética de Medik8, recuerda que no se trata solo de hidratar: “El contorno necesita constancia y dos enfoques: descongestión e hidratación profunda. Por las mañanas recomiendo péptidos, cafeína y extractos antiinflamatorios; por las noches, texturas más untuosas con ceramidas y ácidos grasos”, apunta. “Un masaje drenante -prosigue- de uno o dos minutos ayuda a potenciar los resultados. Controlar la ingesta de sal y dormir bien son factores tan importantes como los productos aplicados”.

Lotus Melight Eye Patches, de Boutijour, son parches ideados para la zona del contorno de los ojos. Estos parches han sido formulados con alfa-bisabolol hidratante y el complejo patentado White Ten, que despigmenta e ilumina la zona de la ojera. Este complejo ayuda a reducir los melanosomas que transportan la melanina a la piel. Al aplicarlos, estos parches ejercen un efecto flash y, además, desinflaman la zona en 20 minutos. Otro de sus ingredientes es flor de loto de efecto antioxidante, iluminador y despigmentante.

Así se potencia un buen maquillaje de fiesta

A pocas horas de la fiesta, la preparación de la piel marca la diferencia entre un maquillaje uniforme y uno que se resbala o parchea. Patricia Carretero, maquilladora de Perricone MD, recomienda: “Lo ideal sería empezar con hidratación ligera y sérum tensor que aporte firmeza inmediata, seguido de una crema que deje la piel suave, pero sin exceso de grasa”. “Un toque de iluminador líquido -puntualiza- en puntos estratégicos hace que la luz venga desde dentro”, indica

la maquilladora oficial de Perricone MD. Para conseguir un efecto jugoso, Carretero sugiere añadir unas gotas de aceite solo en pómulos, sienes y punta de la nariz, y también mezclar un iluminador líquido con un sérum con color para conseguir un efecto glow natural.

No Makeup Highlighter de Perricone MD es un iluminador fluido que ofrece un acabado glow natural con pigmentos minerales que reflejan la luz sin saturar la piel. Enriquecido con vitamina C, este iluminador aporta tratamiento y luz al mismo tiempo. Su fórmula ligera aguanta los cambios de temperatura sin desdibujarse.

Los errores que arruinan un maquillaje de Navidad

No todo vale. Los errores comunes pueden arruinar semanas de preparación. Patricia Garín, de Boutijour, advierte sobre la tentación de probar productos nuevos demasiado cerca de las fiestas: “La piel puede reaccionar con irritación, brotes o descamación”. Por su parte, González añade: “Abusar de exfoliantes muy potentes puede dejar la piel sensibilizada y dificultar que el maquillaje se asiente correctamente”. Finalmente, para Carretero un exceso de crema antes de la base puede estropear el acabado.

No Makeup Foundation Serum de Perricone MD es una base de maquillaje con textura sérum tan ligera que se siente como una segunda piel. Sin embargo, su cobertura modulable unifica el tono y resiste el calor sin apelmazarse. En su fórmula destacan los neuropéptidos, activos clave en las fórmulas del Dr. Perricone que ayudan a mejorar la firmeza cutánea. Ideal para quienes buscan un acabado natural con tratamiento incluido.

Makeup Highlighter No Makeup Foundation Serum

Antioxidantes, Aliados de la piel en invierno

La inflamación silenciosa y el daño oxidativo aumentan durante esta época del año. Los antioxidantes están revolucionando el cuidado de la piel. Esteticistas y facialistas como Marta García y Pilar Gaudí nos desvelan sus favoritos.

¿Por qué recomiendas hacerse un tratamiento con antioxidantes en invierno?

La piel sufre más en invierno que en cualquier otra estación. Los factores ambientales -frío, sequedad ambiental, calefacción, climatización, contrastes y cambios bruscos de temperatura- provocan un estado de estrés constante. Ese estrés daña la función barrera, acelera la deshidratación e influye en la perdida de luminosidad y sensibilidad. Por lo tanto, aumentan tanto la inflamación silenciosa como el daño oxidativo.

La inflamación silenciosa es una micro inflamación constante, de bajo grado, que no duele ni se ve. Sin embargo, deteriora mucho la calidad del tejido día tras día. El estrés oxidativo es la consecuencia de los radicales libres generados por contaminación, frío, radiación UV, falta de sueño o estrés. Ambos procesos rompen fibras de colágeno, alteran la barrera cutánea y generan arrugas, flacidez y manchas. Envejecen la piel desde dentro sin que nos demos cuenta.

¿Cómo ayudan los antioxidantes a prevenir y tratar los efectos inflamatorios y oxidativos?

Los tratamientos con antioxidantes están indicados para reparar, proteger y estabilizar la piel. Actúan en dos niveles. Por un lado, neutralizan los radicales libres antes de que puedan dañar las células o destruir fibras de colágeno y elastina. Por otro lado, reducen esa inflamación silenciosa que acelera el envejecimiento.

Ya que los antioxidantes mejoran la respuesta celular, también refuerzan la barrera cutánea, estabilizan la piel sensible y renuevan la luminosidad. Por eso, son fundamentales para frenar la pérdida de firmeza, la aparición de manchas y el tono apagado típico de las pieles fatigadas o castigadas en invierno.

¿Cuáles son tus antioxidantes preferidos?

¿Por qué?

Depende mucho de lo que necesite cada piel, pero mis preferidos son tres por su eficacia y tolerancia: la vitamina C estabilizada, el OPC y la vitamina B3 o niacinamida.

• La vitamina C es imprescindible para obtener luminosidad, unificar el tono y producir colágeno. Esta vitamina la uso en sueros profesionales y activada en tratamientos de cabina.

• El OPC es uno de los antioxidantes más potentes que existen, por lo que es excelente para combatir la inflamación silenciosa. Funciona especialmente bien en pieles maduras, en tratamiento médico estético y con tendencia a la sensibilidad.

• Aunque no es un antioxidante clásico, la vitamina B3 o niacinamida es un activo regulador extraordinario.

Reduce rojeces, refuerza la barrera cutánea y es perfecta para piel estresada o inestable.

Estos antioxidantes los combino con aparatología suave o modulada, sobre todo con radiofrecuencia, ondas de choque de bioestimulación o protocolos de oxigenación avanzada. La sinergia entre antioxidantes y energía bien dosificada mejora mucho la penetración y la eficacia de los tratamientos.

¿En qué consiste un protocolo con antioxidantes tipo en tus centros?

Siempre comienza con un estudio y valoración de la piel. A partir de ahí, un protocolo tipo consistiría en limpieza adaptada, exfoliación antioxidante, sueros administrados con la tecnología adecuada (electroporación, ultrasonido, radiofrecuencia, etcétera), aplicación con energía modulada si la piel lo permite con ondas acústicas, mascarilla y masaje que suele ser drenante en estos casos.

martagarcia.net

@marta_garcia_esteticistas

Marta García, fundadora y responsable de Marta García Esteticistas (Oviedo)

Pilar Gaudí, facialista y directora de los centros Nina Merli (Granada)

¿Por qué recomiendas hacerse un tratamiento con antioxidantes en invierno?

Durante los meses más fríos, la piel se enfrenta a factores ambientales adversos -viento helado, aire seco de la calefacción, etcétera- y libra una batalla silenciosa contra la pérdida de defensas. Las bajas temperaturas y la falta de luz solar nos roban energía y debilitan nuestra barrera cutánea, dejándola más seca, sensible y vulnerable a las agresiones externas. Es aquí donde los antioxidantes juegan un papel imprescindible: refuerzan la piel desde dentro, combaten el estrés oxidativo y ayudan a fortalecer la barrera natural justo cuando más lo necesita.

Últimamente se habla mucho de inflamación silenciosa y estrés oxidativo…

La inflamación silenciosa es ese malestar de fondo que no genera brotes visibles, pero que desgasta poco a poco la estructura de la piel: rojeces que reaparecen, tono apagado, textura irregular, tirantez, signos de envejecimiento prematuro, etcètera. El estrés oxidativo es su compañero inseparable. Se produce cuando la piel está expuesta a más radicales libres de los que puede neutralizar. Las consecuencias son fibras de colágeno debilitadas, pérdida de firmeza, tono apagado y arrugas que aparecen antes de tiempo.

¿Cómo ayudan los antioxidantes a prevenir y tratar los efectos inflamatorios y oxidativos?

Los antioxidantes actúan como un escudo que bloquea los radicales libres antes de que dañen las células, desactivan la inflamación silenciosa desde dentro y refuerzan la barrera cutánea para que la piel vuelva a funcionar como debe. Lo major de todo es que son compatibles con casi cualquier tratamiento professional: desde peelings hasta protocolos de firmeza o hidratación intensiva.

skin care

¿Cuáles son tus antioxidantes preferidos? ¿Por qué?

Mis favoritos porque siempre funcionan son:

• Vitamina C: la reina del glow. Ilumina al instante, unifica el tono desigual y estimula la producción de colágeno.

• Niacinamida: es la gran aliada de las pieles sensibles, con rojeces o tendencia a la irritación. Reduce la inflamación, regula la producción de sebo y refuerza la barrera cutánea sin irritarla.

• Extracto de granada: un antioxidante natural riquísimo en polifenoles. Protege la piel frente al estrés oxidativo, mejora la luminosidad y mantiene la firmeza y elasticidad. En cuanto a su aplicación, todo depende del estado y las necesidades de la piel. Los antioxidantes se pueden utilizar solos, aunque combinados con aparatología (electroporación, fototerapia o tecnologías de oxigenación como Jet Peel) despliegan todo su potencial.

¿En qué consiste un protocolo con antioxidantes tipo en tus centros?

• Bienvenida y preparación: incluye breve masaje aromático y preparación sensorial relajante, doble limpieza y aplicación de loción tonificante que equilibra el pH.

• Exfoliación inteligente que se adapta a la tolerancia y estado de la piel: enzimática (pieles sensibles o reactivas) o con ácido láctico de baja concentración (renovación más activa).

• Aplicación de activos antioxidantes a partir de un diagnóstico previo, acompañado de masaje manual que favorezca la penetración del sérum.

• Potenciación con aparatología. Por ejemplo, tecnologías como electroporación, dermapen y Jet Peel vehiculizan los activos hacia capas más profundas. La radiofrecuencia proporciona un efecto tensor y mejora el metabolismo celular. Y equipos como Endermología LPG facial, TANIT facial o Fototerapia LED potencian la acción de forma no invasiva.

• Mascarilla antioxidante con acción hidratante, calmante o energizante, formulada con antioxidantes (vitaminas, polifenoles y botánicos).

• Sellado final: se aplica un contorno de ojos, seguido de un sérum específico y crema final adaptada (antioxidante, hidratante o reafirmante). La piel luce visiblemente más luminosa, calmada, uniforme y revitalizada, con una mejora notable en la textura, el tono y la sensación de confort. ninamerli.com

It’s Christmas Time!

La cosmética profesional se viste de gala para presentaros sus mejores cofres navideños. Hemos elegido los packs de Skeyndor, mesoestetic, Paraíso Cosmetics, Natura Bissé, Selvert Thermal y Karicia con los que regalar la mejor de las sonrisas.

Natura Bissé

Un año más, Natura Bissé se prepara para disfrutar de la Navidad por todo lo alto. Esta temporada, la firma ha creado tres menús beauty – inteligente, piel natural y súper reafirmante- para las pieles más exigentes con los best sellers de Natura Bissé. Los menús se materializan en tres estuches inspirados por la luz, el color y la arquitectura modernista de Barcelona que homenajean la ciudad de origen de la marca. El pack del menú inteligente contiene: Diamond Extreme Cream; Diamond Lip Booster (sérum labial) y Diamond Extreme Eye (contorno de ojos).

Skeyndor

Con el nombre Glow in Red , Skeyndor lanza su campaña navideña de cofres vibrante y elegante con productos de las líneas Timeless Prodigy, Corrective, Eternal, Global Lift, Power Hyaluronic, Power C+, Power Oxygen, Power Retinol y Aquatherm. De la línea prémium Timeless Prodigy, Skeyndor ha creado dos ediciones exclusivas con tres tratamientos cada una que redensifican, reafirman, iluminan y rejuvenecen la piel. Destacamos el cofre con la crema, el sérum y la loción corporal formulada con células madre de rosa damascena, factores de crecimiento encapsulados y trufa blanca.

Paraíso Cosmetics

Paraíso Cosmetics ha creado cinco cajas de belleza que transforman los tratamientos de cabina en una experiencia lujosa sin salir de casa. Cinco estuches Beauty Secrets que cubren las necesidades de cada tipo de piel -hidratar, iluminar, calmar, rejuvenecer o unificar el tono- con accesorio de masaje incluido. Por ejemplo, el estuche Silk Sensitive Skin calma, hidrata y repara la piel en caso de rosácea, irritaciones, picores y sequedad. La caja incluye crema reparadora con exosomas, sérum hidratante reparador con péptidos y rodillo facial metálico 3D.

Selvert Thermal

Selvert Thermal presenta su colección exclusiva de cinco joyeros diseñados para regalar mucho más que cosmética. Cada joyero reúne los tratamientos más emblemáticos de la firma para responder a cada tipo de piel. El cofre Cellvitale Antiage incluye un tratamiento de belleza antiedad formulado con células madre vegetales. El joyero incluye los siguientes productos: Reversive Anti-ageing Cream que ayuda a redefinir y remodelar los contornos faciales y Reversive Anti-Ageing Eyes & Lips Cream con efecto tensor para el contorno de ojos y labios.

Karicia

Karicia Cosmética Holística presenta el pack Enamórate de tu piel enfocado en la piel madura. La firma de cosmética holística, que equilibra piel, mente y emociones, fusiona ciencia cosmética y tesoros naturales. El pack incluye su último lanzamiento, la Crema revitalizante Celular con Bio-Retinol vegetal y el Sérum Celular 10. Dos productos de la gama Sublime que unen extractos de plantas como el Liquen de Islandia y el Alga Fucus con varios principios activos: Ácido hialurónico vegetal de bajo peso molecular, Bio-Retinol vegetal y Biofermento marino para revitalizar, iluminar, reafirmar, difuminar manchas y alisar las arrugas más profundas.

LUMI

Nua BD, distribuidora oficial de Lumi, presenta su cofre Radiance & Repair. Un ritual de cosmética natural y eficaz ideal para disfrutar del mejor autocuidado posible o regalar a alguien especial estas fiestas. Un cofre en edición exclusiva que reúne tres productos estrella: la potencia remodeladora y equilibrante de ICONIC Well

Aging Crema de Día, la acción rejuvenecedora y reafirmante de ICONIC Overnight Péptidos y el poder iluminador y renovador de Superbloom Noche Vitamina C. Juntos trabajan en sinergia para restaurar la elasticidad, vitalidad y luminosidad de la piel, fortaleciendo la barrera cutánea y reduciendo los signos visibles del envejecimiento. Un ritual completo para quienes eligen envejecer bien, con una piel más firme, uniforme y radiante cada día.

mesoestetic

mesoestetic da a conocer sus cofres navideños que incluyen productos antiedad de la firma y accesorios de belleza. Cada cofre ofrece una rutina en tres pasos: hidratación, antioxidación y tratamiento en crema adaptado a diferentes necesidades cutáneas. Como obsequio, cada uno cuenta con una mini size del concentrado ha densimatrix, un neceser exclusivo y un masajeador facial ergonómico para potenciar la penetración de activos. Glowing Routine proporciona una rutina iluminadora con el limpiador brightening foam, el sérum antioxidante aox ferulic y la crema iluminadora age element brightening cream.

Reconocer y tratar el linfedema

El linfedema es una enfermedad crónica que puede mejorar, aunque no tiene una cura definitiva.

El Dr. Hamidreza Eskandari, director médico y CEO de la clínica Golden Estética España nos cuenta cómo tratar esta afección.

El linfedema es una acumulación anormal de líquido linfático rico en proteínas en el tejido subcutáneo causada por un fallo o bloqueo del sistema linfático. Se manifiesta con hinchazón persistente (a menudo unilateral o asimétrica), sensación de pesadez, endurecimiento progresivo de la piel y, en fases avanzadas, cambios cutáneos como fibrosis. “A diferencia del lipedema, que es simétrico, doloroso a la palpación y afecta casi siempre a ambas piernas, el linfedema presenta un síntoma clínico característico: el signo de Stemmer positivo que muestra dificultad para levantar la piel en la base de los dedos”, aclara el Dr. Eskandari.

Pero, ¿en qué se diferencia la hinchazón por grasa localizada o la celulitis del linfedema? Básicamente en que ambas suelen ser blandas, reversibles con el reposo y no presentan la misma evolución ni las alteraciones del drenaje linfático. En casos dudosos, se apoya el diagnóstico con pruebas como la linfogammagrafía, el linfoscintigrama o la linfografía con ICG.

Dr. Hamidreza Eskandari director médico y CEO de la clínica Golden Estética España goldenestetica.es @golden.estetica.espana

Patologías que puede generar

El linfedema es mucho más que una anomalía estética. En realidad puede causar complicaciones importantes si no se trata de forma adecuada, según el Dr. Eskandari.

• El linfedema puede dar pie a infecciones recurrentes como celulitis o erisipela.

• También puede causar dolor crónico y limitación funcional que reduce la capacidad de movimiento.

• Cambios cutáneos progresivos, incluyendo fibrosis y engrosamiento de la piel,

• Ansiedad, depresión y alteración de la imagen corporal.

• En casos avanzados, puede provocar úlceras o complicaciones dermatológicas severas.

Por ello, el linfedema se considera una enfermedad crónica que afecta la salud física y emocional del paciente, no solo la apariencia.

Tratamiento en consulta

El Dr. Eskandari admite que en su centro han tratado múltiples casos de linfedema. El abordaje estándar y más respaldado por la evidencia es la Terapia Descongestiva Completa (TDC). Esta

terapia incluye: cuidado de la piel, drenaje linfático manual (DLM), vendajes multicapa de compresión en la fase intensiva, prendas de compresión a medida en la fase de mantenimiento y ejercicio terapéutico adaptado.

La combinación de estas medidas suele producir:

• Reducción significativa del volumen.

• Menor sensación de pesadez.

• Disminución de los episodios de infección.

• Mejora clara en la calidad de vida.

En casos seleccionados que no responden suficientemente bien al tratamiento conservador, existen técnicas quirúrgicas como las anastomosis linfáticovenosas o los trasplantes de ganglios linfáticos que pueden mejorar la evolución, siempre en centros especializados.

El papel de las esteticistas y terapeutas

El linfedema es una enfermedad crónica y, aunque puede mejorar notablemente, no tiene una cura definitiva. Por ello, el manejo debe ser cuidadoso y bien coordinado.

Las recomendaciones del experto para esteticistas y terapeutas son:

1. Reconocer los signos de alarma y derivar rápidamente al paciente a un especialista cuando haya hinchazón persistente, asimetría o antecedentes de cirugía o infecciones.

2. Evitar masajes fuertes, maniobras profundas o técnicas agresivas que puedan empeorar la inflamación.

3. Formarse en drenaje linfático manual específico y en principios de compresión terapéutica.

4. Trabajar siempre en coordinación con un equipo médico, especialmente fisioterapeutas especializados en linfedema, médicos vasculares o cirujanos reconstructivos.

5. Educar al paciente sobre cuidado de la piel, protección de la extremidad, control del peso y actividad física segura.

Plan de choque contra la fibrosa celulitis

En cabina, es difícil, aunque no imposible, combatir la celulitis dura o fibrosa.

Abigail Arduan, esteticista y directora de los centros

Arduan, cuenta cómo tratarla.

La celulitis dura está causada por la acumulación de tejido conectivo fibroso. Este proceso genera tracciones hacia la superficie cutánea y produce un aspecto muy marcado de “piel de naranja”. Se caracteriza por su textura áspera con presencia de nódulos duros bajo la superficie de la piel. A simple vista, se observan hoyuelos visibles incluso sin realizar presión alguna. “A diferencia de la celulitis edematosa o blanda, la fibrosa suele ser más compacta, firme y dolorosa al tacto debido a la menor elasticidad de los tejidos”, aclara Arduan. Otro síntoma habitual es la menor movilidad de la piel que se percibe más fija o tirante.

La celulitis fibrosa se deposita principalmente en zonas con mayor tendencia a acumular grasa y menor movilidad tisular, como los glúteos, la parte externa e interna de los muslos y, en algunos casos, la cara posterior del muslo y las caderas. También puede aparecer, aunque con menor frecuencia, en el abdomen.

¿Por qué es tan difícil de combatir?

En muchos casos, la celulitis fibrosa aparece como una evolución de la edematosa cuando el edema sostenido y los problemas circulatorios

no se corrigen a tiempo. Cuesta más de combatir porque los tabiques fibrosos ya están engrosados y rígidos, por lo que atrapan al adipocito y restan elasticidad al tejido. “Esa fibrosis dificulta tanto la movilización de la grasa como el drenaje, por lo que los tratamientos requieren más constancia y técnicas más específicas”, argumenta.

Tras las fiestas navideñas, se suele observar un empeoramiento temporal de los síntomas, según Arduan. Esto se debe a una combinación de factores como el mayor consumo de sal y azúcar, más alcohol, menos hidratación y más sedentarismo. Esta mezcolanza favorece la retención de líquidos y la inflamación, de forma que acentúa la visibilidad de la celulitis ya existente. “A mis compañeras, les recomiendo evaluar cada caso de forma individual y trabajar de forma progresiva. Es necesario ser realista en cuanto a los resultados e involucrar al cliente en el tratamiento, garantizando el seguimiento en casa”, aconseja.

Cómo abordan la celulitis fibrosa en los centros Arduan

Tras realizar un análisis exhaustivo de los hábitos de la clienta y el grado de celulitis, se establece un plan de intervención progresivo orientado a restablecer la funcionalidad circulatoria, optimizar los procesos de detoxificación y modular el tejido adiposo y conectivo.

Activación del sistema linfático y descongestión tisular

El tratamiento se inicia con una serie de sesiones específicas destinadas a estimular el drenaje linfático, despertando los canales de detoxificación del organismo.

• Se aplicarán una o varias sesiones de drenaje linfático manual, mediante maniobras suaves, rítmicas y precisas que promuevan la reabsorción del líquido intersticial y reduzcan la congestión característica de los estadios iniciales de la celulitis.

• Esta fase prepara el tejido para las técnicas posteriores con varios propósitos: mejorar la microcirculación, reducir la presión intersticial y aumentar la oxigenación basal.

Activación circulatoria y reequilibrio metabólico

En sesiones consecutivas, se continuará trabajando el drenaje. Poco a poco, se incorporarán maniobras y técnicas para:

• Mejorar el flujo sanguíneo.

• Incrementar la oxigenación tisular.

• Estimular el metabolismo celular y favorecer la eliminación de residuos.

Tratamiento intensivo: remodelación del tejido adiposo y conectivo

• Favorecer la movilización de la grasa acumulada.

• Evitar la presión excesiva sobre el tejido circundante.

• Suavizar la rigidez del tejido conectivo.

• Mejorar su elasticidad.

• Disminuir las retracciones que provocan hundimientos en la piel.

Cada sesión tendrá una duración de 90 minutos y se estructurará a partir de una combinación sinérgica de técnicas manuales, termoterapia con cosméticos activos y tecnologías estéticas. El número de sesiones se establecerá tras el diagnóstico individualizado. Aun así, estos tratamientos corporales suelen requerir entre 15 y 20 sesiones, ajustándose a la evolución del cliente.

Tecnologías

estéticas seleccionadas

• Radiofrecuencia. Tecnología que induce calentamiento endógeno, estimula la neocolagénesis y mejora la firmeza cutánea. También potencia la lipólisis y ayuda a prevenir la flacidez secundaria que puede aparecer al liberar adherencias y reorganizar el tejido.

• Luz infrarroja. Actúa por hipertermia profunda, lo que da pie a: incrementar el flujo sanguíneo, favorecer la eliminación de líquidos retenidos y optimizar la oxigenación tisular. Reduce la rigidez de los tabiques conectivos, mejora la uniformidad del tejido y atenúa el aspecto de “piel de naranja”.

• Vacumterapia. Genera una tracción controlada sobre la piel y el tejido subcutáneo. Se trata de una tecnología que produce efectos microcirculatorios, linfáticos, estímulos mecanoestimulantes sobre los adipocitos y una acción antifibrótica útil para trabajar nódulos adiposos más duros.

• Ondas Darsonval. Esta tecnología contribuye a mejorar la nutrición celular, favorece la eliminación de residuos metabólicos y reduce la congestión intersticial. A la vez, incrementa la f lexibilidad del colágeno superficial y favorecer la movilización del tejido conectivo.

Este protocolo permite una intervención progresiva, segura y eficaz sobre la celulitis. La combinación de drenaje, activación metabólica, remodelación del tejido conectivo y uso estratégico de tecnologías produce una mejora significativa en la textura, firmeza y uniformidad del tejido.

Abigail Arduan arduan.com @arduandermocosmetica

Lo que toda esteticista debería saber Ni détox ni dietas exprés

En lugar de dietas basadas en calorías, os lo contamos todo sobre la gestión del metabolismo. Salena Sainz, farmacéutica y nutricionista con 20 años de experiencia, explica cómo puede mejorar los resultados en cabina.

El sector de la estética trabaja con un público que busca frenar la inflamación y la retención de líquidos. Un público que exige, además, mejorar su piel y silueta sin perder energía. mTOR (mammalian Target of Rapamycin) afecta a todo eso. Hablamos de un conjunto de complejos moleculares que coordina procesos de construcción (crecimiento, reparación de tejidos y síntesis molecular) y de mantenimiento (autofagia y reciclaje celular). “El problema es que todavía se trabajan dietas basadas en calorías sin tener en cuenta el efecto metabólico sometido por el actual ritmo de vida, el estrés, las alteraciones hormonales y las patologías autoinmunes”, razona Salena Sainz, farmacéutica, nutricionista y fundadora de Naturae Nutrición.

¿Cómo actúa mTOR?

Esta “especie de interruptor” se activa con un exceso de calorías y un consumo alto de proteínas (especialmente leucina), picos de glucosa e insulina, por un estrés crónico y sedentarismo. “Si se activa de forma puntual -especifica- es positivo ya que construye

músculo y mejora la función celular. Por el contrario, cuando está sobreactivado favorece un aumento de grasa visceral, inflamación crónica de bajo grado, peor sensibilidad a la insulina, envejecimiento acelerado y dificultad para perder peso”.

Las fiestas navideñas suelen ser un “combo perfecto” para sobreactivar mTOR: más azúcar, alcohol, estrés social, menos sueño y más sedentarismo. Para gestionarlo debemos llegar a estas celebraciones con buena sensibilidad a la insulina. La experta recomienda optar por desayunos con proteína, cenas ligeras y ejercicio. Otras pautas beneficiosas son: comer entre dos y tres veces al día y no picotear cada 30 minutos. También, se debería añadir volumen vegetal en cada plato, priorizar proteínas magras y raciones pequeñas de carbohidratos refinados y moverse después de comer (10-15 minutos).

“Deberíamos entrar en las fiestas siguiendo un microhábito GLP-1 friendly: fibra + proteína + grasa antes de comidas copiosas. Trabajar la hormona GLP 1 aumenta la sensación de saciedad”, expresa. Después, aconseja regresar a un metabolismo “limpio”: 12-14 horas de ayuno suave, días altos en verduras, sopas, proteína ligera y entrenamientos de fuerza para resetear mTOR y un descanso adecuado. “Saber cuándo activar o frenar mTOR es clave para contar con un metabolismo flexible, sano y estético”, subraya.

¿De qué manera influye en los resultados estéticos?

Una esteticista que entiende mTOR tiene más autoridad, vende mejor sus servicios y genera resultados más visibles y duraderos, en opinión de la farmacéutica y nuticionista. “Las profesionales de cabina que entienden el metabolismo diferencian su negocio, aportan un valor real y fidelizan clientas”, asegura Sainz. Y es que una gestión correcta del metabolismo afecta así a los tratamientos estéticos:

• Una menor inflamación, resulta en mejores resultados en radiofrecuencia, láser, drenaje y remodelación corporal.

• Menor retención de líquidos y mejora del metabolismo agilizan los cambios.

• Mejor sensibilidad a la insulina reduce la grasa rebelde en abdomen y cadera.

Salena Sainz naturaenutricion.com @naturaenutricion

Tendencias: de fiesta

El mes de diciembre trae consigo un sinfín de celebraciones laborales y familiares. Patricia Carretero, Marta Arce, José Juan Guzmán, María Ávalos y Neida Palacios revelan qué se va a llevar en maquillaje esta Navidad.

"Cada vez que empieza la temporada de fiestas, tengo clara una cosa: el maquillaje que triunfa deja que la piel hable”, opina Patricia Carretero, maquilladora oficial de Perricone MD. La experta insiste: todas las tendencias giran en torno a la luz real, ese glow que nace de dentro.

Piel efecto glaciar

Este año, la piel pide tranquilidad. Nada de acabados brilli brilli sin sentido, solo esa luz bonita que parece propia. “Básicamente, consistiría en aplicar un poco de luz en el pómulo, un toque luminoso también en el arco de la ceja y ya está. Un resultado muy natural, de piel cuidada”, aclara Carretero.

Simple glam

La maquilladora oficial de Perricone MD es partidaria del simple glam: un toque de base ligera o un sérum con color que unifique ligeramente el tono, mejilla natural, párpados con un poco de luz y labios hidratados. “Con un bálsamo tipo tres en uno puedes cubrir prácticamente todo el color del maquillaje. Fresco, limpio y favorecedor”, aconseja.

Colorete de invierno

El colorete se lleva suave en tonos rosa suave y melocotón. Se asemeja a ese rubor que aparece en el rostro cuando llegas a casa en pleno invierno. La idea es extenderlo hacia arriba, difuminándolo bien y mostrar así una piel saludable y bonita.

Ojos suaves y luminosos

Patricia Carretero de Perricone MD puresc.com @pureskincare_es

En sombra de ojos, se llevan tonos fáciles de combinar y favorecedores: tierra, champán, topo (entre marrón y gris).

Con una pasada es suficiente, aunque la maquilladora recomienda darle un aire más festivo. Para ello, nada mejor que darle un poco de color en la línea de agua del ojo (entre el globo ocular y las pestañas).

Labios protagonistas del look

Los labios son la opción para darle un punto más festivo al maquillaje. Tonos cereza suave y vino sustituyen al rojo clásico. “Lo ideal sería optar por tonalidades alegres, que aporten alegría, sin cubrir del todo. Y por supuesto, elegir labiales con mucho brillo tipo lip oil”.

Maquillaje natural

• “Empiezo trabajando la piel, sin cubrirla. Prefiero aplicar un sérum con color o una crema hidratante que coloco a toquecitos, como si abrazara la piel. Así se funde mejor, no queda efecto máscara y mantienes esa textura bonita que personaliza tu maquillaje”, especifica.

• “En los ojos, prefiero extender poca sombra, pero bien colocada. En el párpado móvil aconsejo un tono suave que dé luz y un toque algo más tostado en la cuenca para abrir la mirada. Soy fan de las sombras muy difuminadas, que no se vea dónde empiezan y acaban Eso sí, me gusta marcar la pestaña para destacar la mirada”, concluye.

Look Haute Couture

Maquillaje y peluquería: José Juan Guzmán

@josejuanguzmanhair

Fotografía: Outumuro Estudio @outumuro_oficial

CJosé Juan Guzmán josejuanguzman.com

on este look, José Juan Guzmán, peluquero, maquillador y fundador del salón Bot Hair, reversiona algunas de las referencias del Hollywood de los años 50 -tez perfecta, sombras de ojos mínimas y labios rojos intensos y brillantes- aunque dándoles un aire actual que recuerda a las pasarelas de alta costura ( Haute Couture en francés) parisinas. “Las fiestas navideñas propician la celebración y la vida social, por lo que nuestra presencia debe ser impecable”, sintetiza.

El paso a paso del maquillaje comienza con la aplicación de una base natural y luminosa, acompañada de un ligero toque de colorete en las mejillas. Los ojos se han difuminado con una ligera sombra y reforzado con un eye liner. El delineado llama la atención, aunque, en este caso, se ha trazado sin ser excesivamente alargado. En los labios, se ha elegido un rouge vivo e intenso, color asociado a la Navidad. La guinda del look es el peinado: un recogido cómodo que recuerda al nuevo romanticismo. El cabello estructurado y fijado conserva su forma y armonía.

Lo más trendy de esta Navidad

Esta temporada, el maquillaje de fiesta se caracteriza por las pieles naturales con bases muy ligeras, generando un efecto natural y transparente. Como si se tratara de una segunda piel. Para contrarrestar esta naturalidad, se realza la mirada con ciertos toques: eye liner, sombras metalizadas, cejas marcadas y peinadas, etcétera. Respecto a los labios, veremos tonos fuertes en la paleta de los tonos burdeos y cereza, con un toque final cremoso y brillante.

Tributo a la mujer de los años

Marta Arce martaarce.com @martaarce_mkup

Con este trabajo de maquillaje, Marta Arce, maquilladora y codirectora creativa de U/1ST, homenajea a las mujeres de los años 50: femeninas, elegantes y siempre perfectas. Esta fuente de inspiración la ha adaptado a la época actual, siguiendo su sello minimalista de “menos es mejor”. “Es un look clásico y elegante que nunca pasa de moda en el que destaca el labio rojo impactante y la mirada viva y definida. Es un maquillaje perfecto para cualquier evento”, explica Arce.

En este look es muy importante trabajar la piel para que se vea natural, radiante y capaz de soportar el ritmo de todos los eventos navideños. “Mi elección para conseguir esta piel de ensueño es Multiactive Serum Foundation. de U/1ST. Cuando aplicamos el producto de manera sutil sobre el rostro, conseguimos este acabado mate luminoso, sofisticado y perfecto, gracias a su fórmula con ingredientes activos”, recomienda.

El foco de atención en esta propuesta son los labios: muy hidratados, elásticos y sensuales. La maquilladora ha definido muy bien la forma de los labios, dándoles volumen y presencia aplicando tonos vibrantes. “He elegido un rojo intenso -puntualiza- de acabado coral, aterciopelado”.

Solo quedaría equilibrar el look con la mirada. Una mirada viva, alegre, expresiva y definida. Para ello, Arce ha aplicado un toque de máscara de pestañas transparente sobre las cejas y una capa de máscara negra sobre las pestañas.

Lo más trendy de esta Navidad

Estas fiestas, las pieles luminosas, los rubores intensos y los tonos vibrantes en labios y ojos serán un plus. También serán tendencia las sombras metálicas y los acabados holográficos en labios para obtener un toque más festivo. “La Navidad llena nuestra agenda de fiestas, reuniones y mucha actividad social. Por supuesto, queremos estar estupendas para dar nuestra mejor versión en cualquier plan a la hora que sea”, subraya.

Foto: Mercedes Herrán 05-P

etéreo y mágico Look

Modelo: Elisa bellone @elisabellone_ Fotógrafo: Josué Arteaga @josuearteagaphoto Maquillaje y peluquería: Neida Palacios @neida.palacios

La iconografía navideña, con sus guirnaldas, los reflejos suaves de las velas y las imágenes desenfocadas inspiran este look de la maquilladora Neida Palacios. Una propuesta que quiere transmitir una sensación de calidez festiva y elegancia suave. ¿Cómo lo consigue? Jugando con un equilibrio muy meditado entre color vibrante y acabado etéreo, según Palacios. “El labio rojo aporta la energía clásica de las fiestas, mientras que el

párpado en tonos lavanda helada, con toques de glitter, introduce un contraste delicado que moderniza el conjunto. Descartamos así el típico dorado que se suele aplicar durante estas fiestas”, cuenta Palacios. La piel, luminosa y difuminada, envuelve todo en una atmósfera cálida, casi cinematográfica que es mérito del fotógrafo.

Neida Palacios @thuyaescuela

Lo más destacable de este look es la armonía entre difusión y precisión. La piel se trabaja con un acabado suave, por lo que se evitan brillos puntuales excesivos. Se busca un resplandor uniforme que suaviza los contornos. “El ojo se resuelve -continúa- con un color pastel que se integra con transiciones suaves, sin cortes marcados, favoreciendo ese efecto etéreo. En cambio, el labio mantiene una estructura nítida, convirtiéndose en el punto focal. Este contraste controlado entre definición y suavidad da coherencia a este maquillaje”.

La piel glow difusa recrea la forma en que la luz se dispersa suavemente en un ambiente cálido. El tono lavanda con glitter del párpado evoca el brillo frío del invierno y la sutileza del reflejo de la nieve. El labio rojo aporta el punto de color más intenso dentro de esa atmósfera blanda, como un adorno brillando entre luces tenues. “No pretende ser un maquillaje exclusivamente estético, sino también emocional. Nos remite a la nostalgia, la calidez doméstica y la magia de las fiestas”, sintetiza.

Lo más trendy de esta Navidad

Más que hablar de tendencias, considero que estas fiestas invitan a dejar la moda en segundo plano y volver a lo esencial: disfrutar de nuestros seres queridos sin complicaciones. El maquillaje puede acompañar esos momentos de forma sencilla y festiva.

Un labio rojo siempre será un acierto en esta época: es atemporal y funciona como un gesto rápido que eleva cualquier look sin esfuerzo. Además, la Navidad es la excusa perfecta para incorporar glitter o pequeños detalles brillantes que quizá no llevamos en nuestro día a día.

“En cuanto a la piel, se apuesta por un acabado semi mate o ligeramente satinado, combinado con una bruma fijadora, ayuda a que el maquillaje se mantenga impecable durante horas. Así podemos centrarnos en lo realmente importante: vivir y disfrutar el momento”, afirma.

tierno e inspirador Look

¿Quién no recuerda, con nostalgia, esas mañanas navideñas abrigado/a con un jersey amplio y calentito? Este es el punto de partida del look para estas fiestas creado por María Ávalos, maquilladora especializada en novias. Así nos lo cuenta: “Me inspiré en esos momentos íntimos y cálidos que rodean las fiestas. No en la gran cena ni en los fuegos artificiales, sino en lo que pasa antes: la luz de la mañana entrando por la ventana, el aroma a café, las conversaciones en la cocina mientras se preparan las cosas, etcétera. Quería un look que captara esa sensación ligera y tierna”. Los tonos pastel, los tejidos de punto, los complementos de oro viejo y los caramelos dulces recrean una estética que encaja con la modelo y todo lo que la rodea. “Algo así como si el maquillaje fuera una extensión de un jersey gustoso y unos pendientes que cuentan una historia”, explica Ávalos.

Este look es una reinterpretación dulce y sofisticada del maquillaje festivo. La maquilladora lo ha imaginado como un “caramelo suave” para la piel: rico en texturas ligeras, rubores que nacen de dentro y una luz estratégica que no deslumbra, pero acaricia. “Lo he trabajado todo en clave de fusión -base, rubor, sombras y labial- para que cada elemento respire con naturalidad.

Desde un punto de vista técnico destaca, sobre todo, la piel preparada para mantener su textura real, sin sobrecargas. “He utilizado productos en crema para lograr ese efecto segunda piel que refleja luz sin brillos. También he cuidado especialmente la forma en que se difuminan las sombras -entre lilas y tonos tierra suaves-para generar profundidad sin dramatismo. El detalle final son las pestañas trabajadas con precisión para abrir la mirada sin robarle dulzura”, describe.

Lo más trendy de esta Navidad

Adiós al exceso. Estas fiestas será tendencia el brillo inteligente. La piel se lleva jugosa, pero controlada. Los labios se trabajan en dos registros: muy hidratados en tonos naturales o con tonos como rojo vino o coral que transforman el conjunto sin necesidad de empezar desde cero. Los ojos juegan con tonos metálicos suaves -oro, cobre, champán- pero aplicados con sutileza, sin marcar pliegues. Las pestañas y cejas se estructuran de forma natural y los toques de glow se colocan como puntos de luz emocional: lagrimal, pómulos, arco de cupido, etcétera. Todo con una intención clara: realzar sin disfrazar. “A fin de cuentas, cuando te sientes tú misma, más brilla”, recuerda Ávalos.

Maquillaje y peinado: María Ávalos @mariaavalos._ Fotografía: María Ávalos @ mariaavalos._

María Ávalos

Estética masculina

Las tendencias estrella del año 2026

El cambio cultural es evidente: los hombres ya no esconden su interés por verse mejor. El Dr. Rafael Fernández avanza las tendencias que arrasan en estética masculina y dominarán el año que viene.

La estética masculina sigue creciendo con fuerza, consolidándose como uno de los ámbitos con mayor demanda dentro de la medicina estética. Cada vez más hombres recurren a tratamientos por razones más allá de las puramente estéticas. De hecho, quieren proyectar seguridad, juventud y bienestar. En el año 2026, esta tendencia se afianza con una preferencia clara: mejoras sutiles, naturales, con mínima recuperación y capaces de reforzar la personalidad masculina. Al respecto, el Dr. Rafael Fernández, fundador de la Clínica Mandíbula de Diamante, asegura: “La creciente demanda de tratamientos

estéticos entre los hombres responde a varios factores. Por ejemplo, ya no perciben el cuidado de su apariencia como un acto de vanidad o exclusividad femenina, sino como una extensión de su autocuidado y bienestar general. Mantener una imagen

Tratamiento para eliminar bolsas y ojeras

El contorno de ojos revela más de lo que quisiéramos: fatiga, estrés, deshidratación o el paso del tiempo. Una mirada apagada puede restar energía o confianza, tanto en la vida personal como profesional. Por eso, cada vez más hombres optan por tratamientos que permitan recuperar una mirada descansada, saludable y juvenil, sin necesidad de cirugía.

Para obtener los mejores resultados, el Dr. Fernández emplea diferentes técnicas en función de las necesidades de cada uno:

• Rellenos dérmicos para rellenar y suavizar el hundimiento.

• Láser para corregir la coloración y la textura.

• Carboxiterapia para reducir la hinchazón y la acumulación de líquidos que generan las bolsas.

Tratamiento para arrugas con neuromoduladores

En los hombres, las arrugas suelen ser más profundas, marcadas y visibles, especialmente en zonas como la frente, el entrecejo y el contorno de ojos. Con el tiempo, estas líneas pueden endurecer la expresión y transmitir cansancio o seriedad incluso cuando no existe. Por ello, técnicas como los neuromoduladores toman relevancia y se convierten en tendencia. “En medicina estética, los neuromoduladores nos ayudan a relajar los músculos faciales responsables de las arrugas de expresión. Ni rellenan ni aportan volumen. Su función principal es disminuir la contracción muscular para evitar que se formen pliegues en la piel. Al mismo tiempo, suavizan los que ya existen sin afectar a la expresividad del rostro”. Los resultados son muy naturales y efectivos: en solo cinco o siete días se pueden conseguir los mejores resultados.

saludable y joven transmite seguridad, profesionalidad y vitalidad, aspectos muy valorados tanto en la vida personal como profesional”.

La eficiencia es otro motivo que resalta este incremento de la demanda. “Actualmente existen tratamientos con resultados visibles inmediatos y mínima recuperación. Esto se debe a que cada vez existen opciones menos invasivas y más seguras, adaptándose al ritmo de vida actual”, añade.

Tendencias que marcarán la estética masculina

Según el doctor, los hombres buscan soluciones que realcen sus rasgos naturales, mantengan un rostro fresco y transmitan seguridad, sin recurrir a cambios invasivos ni resultados artificiales. Estas tendencias reflejan un enfoque centrado en tratamientos sutiles, naturales y personalizados, que permiten mejorar la apariencia de forma rápida y con mínima recuperación. Estos son tres de los tratamientos de la Clínica Mandíbula de Diamante que lideran la demanda masculina este año:

Masculinización facial con la técnica Mandíbula de Diamante

Una mandíbula definida y un mentón equilibrado se consideran símbolo de masculinidad, fuerza y presencia. Los hombres buscan resaltar estos rasgos para proyectar seguridad y estilo, sin necesidad de recurrir a cirugía invasiva ni cambios drásticos.

En concreto, la técnica Mandíbula de Diamante, creada por el Dr. Fernández, consiste en un tratamiento mínimamente invasivo que utiliza ácido hialurónico da alta densidad mediante la aplicación de rellenos dérmicos en áreas concretas de la zona inferior del rostro como la mandíbula y el mentón, logrando una definición armoniosa.

La clave de esta técnica recae en la precisión y la personalización. “El tratamiento es diferente en cada persona. No se trata de imitar una mandíbula sino de hallar la versión de cada rostro según su estructura natural. Cada paciente recibe un número diferente de cánulas según sus necesidades”, especifica. En solo 15 minutos se pueden lograr resultados visibles.

Dr. Rafael Fernández mandibuladediamante.com @dr.rafaelfernandez

Antes tratamiento neuromodeladores Resultado tratamiento neuromodeladores

Antes tratamiento ojeras y bolsas Resultado tratamiento ojeras y bolsas

En persona

Ana Mancebo:

Ana Mancebo quería ser peluquera, pero se convirtió en esteticista. Fundadora de Ana Mancebo Salón de Belleza (Negreira, A Coruña), augura una estética que se anticipe al envejecimiento de la piel.

¿Qué te motivó a entrar en el sector de la estética?

Desde el primer momento me dejé llevar por esta profesión. Me motivaba hacer formaciones por cuenta ajena para aprender cada día más.

¿Quiénes son tus referentes a nivel profesional?

Soy muy autodidacta. Me gusta probar y descubrir novedades en cosmética, rituales y aparatología para crear protocolos personalizados. Aun así, admiro a muchas esteticistas por su trayectoria y buen hacer.

Actualmente, ¿existe algún tratamiento revolucionario?

Creo que ya contamos con algo realmente transformador: realizar un buen diagnóstico y adaptar el tratamiento a las necesidades reales de cada uno/a.

Un cosmético imprescindible en tu rutina diaria.

Algo tan básico y esencial como un buen limpiador. Esta es la base de una piel sana y equilibrada.

¿Cuáles son los básicos que no pueden faltar en tu neceser?

¡Me encanta la cosmética! En mi neceser siempre hay una leche limpiadora, una loción, dos sueros y dos cremas, junto con el contorno de ojos y la crema de cuello y escote, sin olvidarme de las cremas corporales.

Ana Mancebo “En estética, espero que ganen peso los tratamientos preventivos”

La educación en estética, ¿qué opinión te merece?

Es la base fundamental de una buena práctica profesional. No se trata solo de aprender técnicas, sino de adquirir una comprensión profunda de la piel, el cuerpo humano, los productos y equipos utilizados, desarrollando un criterio profesional sólido.

¿Qué le espera al sector dentro de una década?

Espero que ganen peso los tratamientos preventivos en lugar de las alternativas más rápidas. Ojalá la talla única se quede atrás y se hagan más tratamientos personalizados. Creo que la estética cada vez dará más importancia al bienestar de la persona.

Acaba esta frase. Las redes sociales…

En mi opinión, son una ventana al mundo. Las redes se deben usar con buen criterio y profesionalidad.

Sinceramente, ¿cuál ha sido el mayor desafío al que has plantado cara?

La educación de mis hijos. En cuanto al resto de problemáticas, si algo tiene solución intento gestionarla de la mejor manera posible.

¿Y ese momento de felicidad que recuerdas con cariño? Todas las experiencias y momentos vividos con mi familia. Lo que más añoro son los besos que le daba a mi padre cuando lo veía.

Centrándonos en tus gustos, ¿cuál es tu libro y película favorita?

El libro y la película El diario de Noa. Soy una romántica empedernida.

¿Algún viaje pendiente?

Una de mis aficiones es viajar. Me encantaría pasar un mes en Tailandia, China y Japón, empapándome de la cultura loca

¿Playa o montaña? ¿Dónde te gustaría vivir?

En la montaña. Me relaja ver paisajes y hacer grandes paseos.

Finalmente, ¿una meta que esperas se haga realidad?

Ser cada vez más profesional. Aspiro a vivir una vida llena de momentos que me hagan sentir completa con lo que tengo. anamancebo.es @anamancebo_

Convención de Spa y Bienestar WSW 2026 Los ejes que marcarán el futuro del bienestar

Por

Pilar Ramos comunicación & social media manager PB España

La convención WSW Barcelona 2026, que tendrá lugar los días 26 y 27 de abril, regresará con una propuesta sólida y orientada al crecimiento real de los negocios de bienestar, spa y hotel-wellness.

EEl programa incluirá además el sistema de retail rentable, abordado desde una visión educativa y no intrusiva. Según McKinsey, un 38 % de los consumidores europeos siguen recomendaciones basadas en asesoramiento profesional. Ello demuestra que el retail, cuando se apoya en storytelling y prescripción honesta, puede convertirse en una de las líneas de negocio más sólidas.

n un contexto donde el bienestar se ha convertido en una prioridad global, esta edición analiza los grandes desafíos del sector apoyándose en datos y tendencias internacionales.

Temáticas de la primera jornada

El primer bloque profundizará en la personalización como motor de rentabilidad. El mercado europeo de servicios de spa (valorado en 41,36 mil millones en el año 2024) crece a un ritmo de un 10,6 % anual. Así será hasta el año 2032, impulsado por clientes que buscan experiencias adaptadas a su estilo de vida. En esta sesión, se revisarán metodologías de perfilado, diseño sensorial y creación de rituales a medida, garantizando coherencia y excelencia en cada punto de contacto. En línea con la gestión estratégica, se abordará también la importancia de reservar el tratamiento adecuado en el momento adecuado, una práctica clave para maximizar ingresos. Según el Global Wellness Institute, la economía del bienestar representa un 6,12 % del PIB global, lo que hace imprescindible optimizar horarios, aplicar precios dinámicos y segmentar según valor para mantener márgenes competitivos.

Otra de las sesiones destacadas será Cómo convertir un spa en una máquina de beneficios, con estrategias para optimizar salas, medir el rendimiento de cada terapeuta, elevar el ticket medio y mejorar la eficiencia operativa sin perder el toque humano. Se integrarán análisis reales que muestran cómo la estructura interna y la mentalidad del equipo influyen directamente en la rentabilidad.

El bloque de marketing llegará con Haz tu negocio a prueba de Google, centrado en visibilidad sostenible mediante email marketing, comunidad y estrategias que no dependan de los algoritmos cada vez más cambiantes.

Temáticas de la segunda jornada

La segunda jornada tratará temas emergentes como el efecto HMS (Hormonas, Hombres y Sueño), tres áreas con fuerte proyección para los próximos años. Le seguirá el espacio dedicado a recursos humanos y gestión de equipos, abordando reclutamiento, liderazgo, cultura interna y motivación. Todos ellos son factores esenciales para ofrecer una experiencia consistente y operativamente estable.

El encuentro finalizará con Longevidad y medicina regenerativa, analizando qué tendencias son aplicables, cuáles tienen base científica y cómo integrarlas de forma accesible. España (cuyo mercado wellness alcanzó 60,89 mil millones en el año 2024 y crecerá hasta los 91,18 mil millones en el año 2033) se halla en un momento idóneo para dar este salto.

La WSW Barcelona 2026 se consolida como la cita imprescindible para directores de spa, responsables wellness y líderes del sector que buscan anticiparse, innovar y construir negocios sólidos en un mercado en expansión.

Convención Mundial de Spa y Bienestar 2026

La segunda Convención Mundial de Spa y Bienestar pretende transformar el sector desde dentro los días 26 y 27 de abril en Fira Barcelona Gran Via.

Tras el éxito de su primera edición, la WSW regresa a Barcelona en abril del año que viene con una propuesta aún más ambiciosa: impulsar la evolución empresarial del sector del bienestar en España, bajo la dirección de Marisa Dimitriadis.

Programa de la próxima WSW

Domingo 26 de abril

10:30 horas: bienvenida.

11:00 -12:00 horas: personalización: elevando la experiencia del cliente.

Enfoque: comprender las expectativas cambiantes de los clientes. ¿Hasta qué punto pueden los spas satisfacer realmente la creciente demanda de personalización?

Por qué es importante: hoy día, el verdadero lujo y rentabilidad es la personalización. Las experiencias personalizadas generan conexión emocional, justifican precios prémium y convierten visitas únicas en relaciones leales y opiniones entusiastas.

12:00 -12:45 horas: reservar el negocio adecuado en el momento adecuado. Deja de llenar huecos y empieza a cumplir objetivos.

Enfoque: llena tu agenda y cobra el precio adecuado en el momento oportuno.

Por qué es importante: optimiza tu spa para que el equipo se centre en reservas de alto valor en horas punta. Llena tu calendario de forma inteligente y atrae al cliente ideal. Practica el upselling y aumenta el tíquet medio.

14:50 -15:40 horas: el sistema de retail de seis cifras. Vender sin vender.

Enfoque: ventas de productos mediante storytelling, educación y asesoramiento.

Por qué es importante: Las ventas de productos generan ganancias, pero los equipos a menudo se resisten.

REGISTRA TU INTERÉS

www.professionalbeauty.es/registra-tu-interes-wsw

PATROCINADOR PLATINO:

15:40-16:30 horas: descubre el secreto para convertir tu spa en una máquina de beneficios. Únete para descubrir estrategias probadas que transforman la relajación en ingresos reales.

Enfoque: cómo optimizar cada aspecto de tu spa -desde la gestión de salas hasta la estructura de precios y el enfoque del equipo- para aumentar la rentabilidad sin comprometer la calidad de la experiencia del cliente.

Por qué es importante: muchos spas operan con márgenes mínimos sin darse cuenta de las oportunidades que tienen frente a ellos. En un mercado competitivo, saber maximizar tratamientos, terapeutas y espacios es clave para lograr un negocio sostenible y rentable.

16:30-17:30 horas: marketing: Haz tu negocio a prueba de Google. Estrategias más allá del algoritmo.

Enfoque: soluciones de marketing para visibilizar y atraer clientes sin depender solo de redes o buscadores. Por qué es importante: los algoritmos cambian. Las marcas necesitan estabilidad.

Conclusiones clave: email marketing, estrategia de comunidad y desarrollo de base de datos.

Lunes

27 de abril

11:00 -12:00 horas: el efecto HMS: Hormonas, Hombres y Sueño.

H = Hormonas (menopausia, perimenopausia, salud hormonal en general).

M = Hombres (estrategias y necesidades del cliente masculino).

S = Sueño (optimización del sueño para el bienestar total).

Enfoque: cómo integrar el bienestar hormonal, atraer al cliente masculino y optimizar el sueño en el modelo de negocio.

Por qué es importante: son las tres áreas de crecimiento más desatendidas en los negocios de spa y bienestar.

12:00-12:50 horas: las cinco conversaciones que todo propietario de spa debe tener.

Enfoque: conversaciones clave de liderazgo que generan crecimiento, claridad y alineación del equipo.

Por qué es importante: evitar conversaciones difíciles, frena el progreso del negocio y afecta a la cultura y los beneficios.

14:50-15:45 horas: longevidad y medicina regenerativa. Cómo integrar el bienestar moderno en tu spa.

Enfoque: cómo incorporar, de forma realista, la longevidad a tu oferta de tratamientos. Desde el biohacking y los diagnósticos a la nutrición, la terapia de luz roja y la estimulación linfática.

Por qué es importante: La longevidad y la medicina regenerativa son tendencias globales. No te quedes fuera.

Touchless Wellness Cuando tecnología y toque humano se complementan

Por Susana Melchor

Probando Zestós DryFloat de Gharieni en Düsseldorf. Sensación de gravedad cero y masaje con chorros de agua.

Este año he tenido la oportunidad de viajar por Europa para explorar de cerca una tendencia que está transformando el sector: la tecnología Touchless Wellness. Mi recorrido me llevó a Italia, Países Bajos, Düsseldorf y Barcelona, donde visité centros pioneros que están integrando experiencias de bienestar sin contacto, diseñadas para cuidar cuerpo y mente de una forma sorprendentemente efectiva.

Al principio, confieso que fui escéptica. Pensé, como muchos, en los sillones de masaje que vemos en aeropuertos o centros comerciales. Pero lo que descubrí fue muy diferente: experiencias inmersivas que combinan vibración, sonido, cromoterapia y calor para inducir una relajación profunda sin necesidad de un terapeuta.

En Düsseldorf probé una camilla que ofrece un masaje subacuático sincronizado con música y luz. Otra de las experiencias Touchless Wellness proporcionaba estimulación puramente mental: frecuencias sonoras y luz pulsada que ayudaban a desconectar la mente y reducir el estrés. La sensación fue impactante. Salí con el cuerpo relajado, la mente despejada y la certeza de que el bienestar del futuro ya está aquí.

Impacto del Touchless Wellness en el spa

Estas tecnologías no buscan reemplazar el toque humano, sino ampliar las posibilidades del bienestar. Son una respuesta inteligente a los nuevos hábitos de consumo, la falta de talento disponible en el sector y la necesidad de generar ingresos de forma eficiente sin sacrificar la experiencia.

Spa & Wellness

Más allá de la vivencia personal, lo que me interesaba era analizar su impacto en la rentabilidad del spa. Y los resultados son claros: el Touchless Wellness permite optimizar recursos humanos y mejorar la ocupación sin necesidad de ampliar espacio ni plantilla. Permite generar ingresos en franjas horarias de baja actividad (mañanas), cuando solo está la recepcionista, que puede activar la experiencia y ofrecerla a los huéspedes del hotel. Además, se puede incluir en paquetes de alojamiento o experiencias de bienvenida. Por ejemplo, ofreciendo habitación +desayuno +sesión touchless. Ello incentiva al cliente a descubrir el spa y genera reservas posteriores.

El cliente percibe resultados inmediatos: relajación, descanso, mejora del sueño y del estado de ánimo. Esa satisfacción instantánea aumenta la fidelización y la repetición, algo esencial para la sostenibilidad del negocio. También es un concepto inclusivo, ya que muchas de estas experiencias se disfrutan vestidas, algo ideal para personas mayores o con complejos físicos y una forma amable de acercar el spa a nuevos públicos.

Algunas de estas tecnologías van más allá del relax y se alinean con la filosofía de la longevidad y el well aging. Combinan calor infrarrojo, luz y vibración para favorecer la recuperación física, la circulación y la regeneración celular. Es una nueva forma de entender el bienestar, en la que el toque humano y la tecnología se complementan y potencian mutuamente.

El Touchless Wellness no sustituye al terapeuta, pero le da tiempo, valor y sostenibilidad al spa. En un momento en el que el talento escasea y los costes de personal aumentan, integrar este tipo de tecnología se convierte en una decisión estratégica. Permite mantener la calidad del servicio, ampliar la oferta y garantizar la rentabilidad del departamento sin perder la esencia del bienestar humano.

Porque la innovación, cuando se aplica con sensibilidad, no deshumaniza el spa: lo evoluciona. Y cuando la tecnología se pone al servicio de las personas, el resultado no es un espacio más frío, sino un spa más inteligente, rentable e inclusivo.

El Touchless Wellness no es una moda pasajera, es una oportunidad real para transformar la gestión y la experiencia en nuestros espacios de bienestar. Una herramienta que equilibra emoción y eficiencia, cuerpo y mente, humanidad y tecnología. Un camino hacia un bienestar sin límites, donde el toque puede venir de una mano o de la tecnología.

Susana Melchor

Project Manager Beauty, Spa & Wellness susanamelchor.com

Tecnología vibro acústica ThermoSoft-V de Lemi, en Cremona (Italia).

Dentro de G-Vac de Gharieni para el modelado y rejuvenecimiento corporal en Düsseldorf.

Ritual

Una experiencia de desconexión total Excellence

El Ritual Exellence nació del deseo de crear una experiencia única por parte de Wellness Boutique

Madrid. María Casado y Romain Laquieze, fundadores de este centro, nos lo cuentan todo sobre este ritual de tres horas de lujo consciente. "

Con el ritual Excellence queríamos unir la eficacia de los tratamientos más completos con la calidez y personalización que nos caracteriza. Observamos que nuestros clientes buscaban algo más que un tratamiento: querían vivir un momento de desconexión total, donde cuerpo y mente se sintieran cuidados en equilibrio”, sintetizan María Casado y Romain Laquieze, fundadores de Wellness Boutique (Madrid). Así surgió este ritual, concebido como una experiencia transformadora de tres horas de duración, dedicada íntegramente al bienestar y la renovación interior.

El objetivo del Ritual Excellence es restaurar, revitalizar y equilibrar el organismo desde una perspectiva holística. “Está dirigido a quienes buscan un momento de lujo consciente. Una experiencia profundamente renovadora donde se funden la atención al detalle, la calma y la excelencia en el cuidado”, explican.

Las fases del Ritual Excellence

Este ritual se compone de cuatro fases armonizadas, concebidas para guiar al cuerpo y la mente en un viaje de renovación profunda. Cada experiencia es única e irrepetible, porque se adapta al gusto, las necesidades y el momento vital de cada cliente. “En Wellness Boutique Madrid creemos que el lujo no está solo en los productos o las técnicas, sino en la capacidad de escuchar, sentir y personalizar cada detalle”, resumen Casado y Laquieze.

• La primera fase comienza con una exfoliación corporal personalizada, donde se selecciona el tipo de textura, aroma y nivel de intensidad al tipo de piel y sensaciones deseadas -vitalidad, suavidad o relajación profunda-.

• A continuación, se aplica una envoltura corporal nutritiva, elegida según el objetivo del tratamiento: remineralizar, hidratar, detoxificar o tonificar. Durante esta fase, el cuerpo se envuelve en una sensación cálida y envolvente que estimula la regeneración celular y potencia la absorción de l os activos naturales.

• La tercera fase es un masaje corporal que combina diferentes técnicas manuales -desde presiones profundas hasta movimientos relajantes y envolventes-. Aquí el terapeuta ajusta ritmo, presión y aceites esenciales para lograr el equilibrio perfecto entre relajación y revitalización.

• El ritual culmina con un tratamiento facial antiedad completo que se personaliza según las necesidades específicas de la piel. Esta fase incluye limpieza profunda, t écnicas de estimulación facial y la aplicación de cosmética avanzada para devolver firmeza, luminosidad y confort al rostro.

Una acogida “excepcional” en el centro

A pesar de superar las tres horas de duración, la acogida del Ritual Excellence ha sido “excepcional” desde su lanzamiento.

Los clientes coinciden en que “el tiempo vuela”, mientras disfrutan de este ritual.

Lo que más valoran los clientes es la combinación de tratamientos diferentes dentro de un mismo ritual: el equilibrio perfecto entre exfoliación, envoltura, masaje y tratamiento facial. Cada fase se funde con la siguiente de manera orgánica, creando una sensación de continuidad y armonía que relaja mente y cuerpo de forma natural y progresiva. “Aunque cada persona tiene su momento favorito, muchos destacan la transición entre el masaje corporal y el tratamiento facial. En ese instante, se alcanza el máximo nivel de relajación y se percibe una renovación total. Otros disfrutan especialmente del masaje corporal personalizado, por su capacidad de liberar tensiones y reconectar con el propio cuerpo”, reconocen. Todos coinciden en algo: la experiencia trasciende el tiempo y deja una sensación de bienestar que se prolonga mucho más allá del tratamiento.

Tratamiento facial exclusivo de Natura Bissé

El ritual incluye un facial exclusivo con productos de Natura Bissé que supera la hora de duración.

• La fase facial comienza con una limpieza profunda y delicada que prepara la piel para recibir los activos de forma óptima. A continuación, se realiza una exfoliación específica para eliminar impurezas y estimular la regeneración celular, utilizando productos Natura Bissé según el tipo y sensibilidad cutánea.

• Después, tiene lugar un masaje facial antiedad que combina técnicas manuales reafirmantes, drenantes y estimulantes. Este paso no solo mejora la firmeza y la luminosidad del rostro, sino que también activa la energía y libera tensiones acumuladas en cuello, escote y rostro.

• El tratamiento finaliza con la aplicación de mascarillas y concentrados de alto rendimiento, ricos en ingredientes biotecnológicos y antioxidantes, que aportan hidratación profunda, densidad y un acabado luminoso y rejuvenecido.

Maniobras de distintas disciplinas

El masaje del Ritual Excellence integra maniobras relajantes, terapéuticas y energéticas para liberar tensiones, equilibrar el cuerpo y restaurar la vitalidad interior.

• Movimientos envolventes y armoniosos que inducen una profunda sensación de calma y ayudan a reconectar con el propio cuerpo.

• Presiones y amasamientos profundos inspirados en técnicas de masaje terapéutico, para aliviar la tensión muscular y mejorar la circulación.

• Estiramientos suaves y maniobras drenantes que favorecen la oxigenación de los tejidos y la eliminación de toxinas.

• Digitopresiones en puntos energéticos claves destinadas a reequilibrar el flujo de energía y potenciar la sensación de ligereza y bienestar.

María Casado y Romain Laquieze wellnessmadrid.com @wellnessboutiquemadrid

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