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OCT 2015 EDICIÓN 1

PÁGINA 3 BODY PAINTING + ARTE

PÁGINA 7 EL GRAFFITI COMO MEDIO PUBLICITARIO

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Editorial

El campo del arte en el aspecto comunicacional y gráfico va más allá de simples y breves conocimientos enmarcados en un contexto y textos, sean estos gráficos o textuales. Investigadores procedentes de diversas disciplinas han analizado las relaciones entre el arte y la publicidad, mientras que otros han aportado sus teorías sobre estas vinculaciones. Unos lazos de unión que se han producido de forma recíproca, tanto el arte se ha acercadoa la publicidad, como la publicidad al arte.

Ambas se han influenciando mutuamente, aumentando sus encuentros con el paso de los años, diluyendo sus fronteras. Y es que las vinculaciones, conexiones o relaciones que han ido surgie do entre el arte y la publicidad con el paso de los años, no solo perviven actualmente, sino que continúan estrechándose. Esta edición de Inart está exclusivamente dedicada a abordar como el arte se ha tomado desde sus muchas expresiones el tema de la comunicación gráfica publicitaria.

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Arte, y d a d i public g n i t n i a p y d o b por>> SEBAS

PENAGOS

recordación en los clientes.

Hewlett Packard (HP), General Motors (Chevy Plan) y otras firmas han aplicado el arte de los ‘cuerpos pintados’ en algunos de sus eventos en el país, que a nivel global y de manera similar adoptan subsidiarias de marcas como Coca-Cola, Unilever, Sony y LG.

Si un gesto puede transmitir un determinado mensaje, el cuerpo pintado es todo un canal para comunicar. Con esa idea quienes están explorando otras formas de publicidad ven en la piel una nueva herramienta para llegar al consumidor. Ecuador comenzó a experimentar esa tendencia en el sector publicitario. Empresas locales están adoptando el body paint o bodypainting como un recurso publicitario para intentar que sus marcas tengan impacto y un alto poder de

El bodypainting es una técnica que se trabaja a base de pinturas especiales sobre la piel descubierta o semidescubierta con diseños y

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◌◌◌ y conceptos en los que se busca proyectar el ‘espíritu’ de una marca o empresa. Aurora Zanabria, artista que ha realizado varios trabajos de bodypainting a nivel publicitario, señala que este se efectúa con creatividad, con el fin de generar un impacto a quienes va dirigido. La personalidad de cada producto y su brief suelen determinar –por lo general– si el bodypainting se puede incluir dentro de la mezcla publicitaria. Si el bodypainting es usado adecuadamente por la marca y llega al consumidor sin caer en excesos puede agradar, identificar y generar recordación, dice Marcelo Del Castillo, ejecutivo de Branding Consultores de Marketing. . La otra orilla puede tener una desventaja: Si el bodypainting sobrepasa este límite entre el producto y el consumidor su mensaje podría mal interpretarse y afectar la sensibilidad del mercado.

Además nos agregaba un elemento de sorpresa y casi ‘vanguardismo’, lo mismo que representaba nuestra máquina en ese entonces”, explica Camila Valdez, marketing manager de HP para Ecuador y otros países. Según Valdez, el bodypainting dejó recordación de marca en la mente de sus clientes. “Lo interesante del medio también fue que pudimos establecer el diseño que nosotros quisimos y obtener una reproducción exacta del logotipo de nuestra empresa”.

Uno de los proveedores de tecnología que en el país usó por primera vez esta herramienta publicitaria para presentar una de sus máquinas impresoras fue Hewlett Packard.

Dentro de este contexto, HP buscó ofrecer a sus clientes un detalle que llamara la atención y que al mismo tiempo ayudara a comunicar de manera concreta el concepto de adopción de color en la oficina. “Concluimos que el bodypainting nos ayudaba a transmitir exactamente lo que nosotros queríamos: color.

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COSTOS

7 HORAS

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EL GRAFFIT COMO MEDIO PUBLICITARIO

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El boom del grafiti en Medell[in, donde más de 4.000 jóvenes convierten cada día esta ciudad en un gran museo al aire libre, ha dado lugar a una novedosa industria publicitaria que ofrece alternativas de promoción a las empresas y reconoce el trabajo de los artistas. Se trata de una iniciativa de Vértigo Graffiti, empresa creada en el 2009 y la única en Colombia que “promueve el arte urbano a través de campañas publicitarias y diseño de interiores”, dijo su director ejecutivo, Alejandro Cárdenas.

Cárdenas, de 34 años, y su socio Camilo Fidel López, de 31, ya han realizado 30 producciones artísticas por encargo de firmas que promocionan desde bebidas y marcas de ropa hasta materiales de construcción. El negocio crece.

Buscaron en las calles a ocho grafiteros que hoy conforman Vértigo. Si bien en Colombia se realizaban murales publicitarios, en la mayoría de los casos réplicas de logotipos, lo que diferencia a este grupo es que ofrece un servicio integral.

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En el marco de los 20 años de la facultad de comunicación de la Universidad de Medellín, se llevará a cabo el próximo 5 y 6 de Noviembre el 6To Congreso Internacional de Comunicación Estratégica basado en las nuevas Tendencias Contemporáneas. Las charlas magistrales, dictadas por los mejores ponentes internacionales en el tema, estarán enfocadas en la inclusión del arte en todos los aspectos comunicativos. ¿Quiénes son ellos y porqué son pioneros en el tema?, Inart se fue a averiguarlo y aquí te lo contaremos todo.

Inart te invita a disfrutar del 6TO Congreso de Comunicación Estratégica, el congreso que ningún buen comunicador se puede perder.

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Pontificia Universidad de San Pablo Universidad de San Pablo Conferencia: Cómo la cultura de convergencia está afectando la producción y recepción de los medios.

Perfil: Arlindo Machado es Doctor en Comunicaciones, Profesor del departamento de Cine, Radio y TV de la Universidad de San Pablo y del Programa de Posgrado en Comunicación y Semiótica de la Pontificia Universidad de San Pablo. Fue crítico de fotografía, cine y video en el periódico Folha de São Paulo durante el periodo 1984-86.

Recibió el Premio Nacional de Fotografía de la Fundación Nacional de las Artes, Brasil 1995. Su campo de investigación abarca el universo de las imágenes técnicas, es decir, de aquellas imágenes producidas a través de mediaciones tecnológicas diversas, tales como la fotografía, el cine, el video y los actuales medios digitales y telemáticos.

ARLINDO MACHADO

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SILVIO

WAISBORD Universidad George Washington, Washington D.C

Conferencia: Diversidad, diferencia y tolerancia: Revisando utopías democráticas a la luz de la comunicación digital.

Perfil: Silvio Waisbord es Profesor y Director de Estudios de Posgrado en la Escuela de Medios y Asuntos Públicos en George Washington University, Estados Unidos. Es editor jefe del Journal of Communication y fue editor de la revista International Journal of Press/Politics. Es autor o editor de 10 libros y más de 100 artículos académicos y periodísticos sobre comunicación, democracia, periodismo y cambio social. Sus libros más reciente son Vox Populista (Gedisa) y Media Sociology (Polity).

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