Análisis Greenpeace

LÍNEA DE ENFASIS: DISCURSO PUBLICITARIO I

ANÁLISIS PIEZA GRÁFICA

VANESA VILLA CONTRERAS DOCENTE: LUIS ROGRIDO VIANA RUÍZ SEMESTRE: 7 UNIVERSIDAD DE MEDELLÍN

HISTORIA

“QUEREMOS LA PAZ Y QUEREMOS QUE SEA VERDE” GREENPEACE. En 1971, nace en Vancouver un grupo de activistas preocupados por las pruebas nucleares que por aquella época Estados Unidos quería realizar en una pequeña isla de Alaska llamada Amchitka, y en pro de defender a la colonia de aves que se albergaba en el lugar, unieron sus esfuerzos para protestar y detener de algún modo el plan del país vecino, por lo que deciden viajar hasta el lugar e interponerse entre la Armada Americana y la isla, impidiendo el progreso de la operación. Estos activistas, Dorothy e Irving Stowe, Marie y Jim Bohlen, Ben y Dorothy Metcalfe y Bob Hunter, tenían como convicción que un grupo de individuos podría hacer la diferencia.

Si bien ellos nunca llegaron a su destino porque la guardia costera los detuvo antes, el revuelo informático generado por la situación, permitió que ese mismo año el Gobierno estadounidense anunciara el cierre de su plan nuclear.

Con esta gesta nace Greenpeace, una organización mundial que trabaja para mitigar los daños al medio ambiente, promover la paz y estimular cambios de actitudes y comportamientos que pongan en riesgo la naturaleza; además, por medio de investigación denuncian y confrontan a quienes tomando decisiones que busquen el bien particular, cometen delitos ambientales; y también, respaldar soluciones económicamente viables y socialmente justas, que ofrezcan esperanza a las generaciones presentes y futuras.

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HISTORIA

En los siguientes años a la operación de Amchitka, diferentes grupos sin conexión entre sí en Estados Unidos, Canadá y Europa, tomaron el nombre de Greenpeace. En 1978 a razón de las oficinas instaladas en Reino Unido y Holanda, se decide crear Greenpeace Internacional, unificando así, la forma de trabajo y su Razón Social que solo se ha modificado desde entonces para el bien común.

Greenpeace nace de la unión de dos palabras que demuestran la preocupación que tiene el grupo por el planeta y su oposición a la fabricación, venta y uso de armas nucleares.

En el momento, Greenpeace cuenta con sedes en 43 países en todos los continentes y al ser una organización sin ánimo de lucro, no acepta donaciones de gobiernos, empresas o partidos políticos, así, su independencia económica les garantiza la transparencia y libertad de expresión que les permite asumir riesgos.

Sus recursos vienen del apoyo de los más de 4 millones de socios y cibernautas en todo el mundo.

Actualmente, Greenpeace cuenta con 6 campañas a nivel mundial, que buscan un mejoramiento en cada uno de estos temas: Cambio climático, Bosques, Océanos, Agricultura, Contaminación y la Amenaza Nuclear y lograr antes del 2020 un cambio toral en los problemas que se presentan en cada una de estas temáticas sociales.

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PUBLICIDAD

GREENPEACE Y LA PUBLICIDAD En cuestiones de publicidad, las organizaciones sin ánimo de lucro se les complica un poco más el querer llegar a una mayor cantidad de personas, ya sea por lo limitado de sus recursos, que los imposibilita de realizar grandes campañas publicitarias o porque simplemente hay otras que sin querer, opacan su trabajo en un ambiente en el que el mayor logro es que todo el mundo reconozca una marca.

Greenpeace, a pesar de esto, ha logrado no solo hacerse visible sino triunfar en sus iniciativas debido a su marketing de guerrilla y los contenidos virales que realizan en nuevos medios. Podría decirse que Greenpeace es una de los ejemplos más claros en el uso de la publicidad viral, puesto que desde sus inicios en los años ‘70, sus campañas siempre se han reconocido y caracterizado por lo impactante de sus imágenes y textos, que sin duda han logrado que sea una organización reconocida a nivel mundial y dejando de lado el uso de la violencia, se permite desde un mensaje muy coloquial y cercano, lograr el objetivo.

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En el año 2003 y en busca de generar una mejor conciencia para evitar los daños que ahora sufrimos en el medio ambiente, Greenpeace con la ejecución de la agencia Y&R de São Paulo, Brazil, lanzaron 3 piezas publicitarias en las que a través del recurso de personajes literarios reconocidos por gran parte del mundo, expresan un mensaje ambiental.

Líder en el mercado hace 13 años, Y&R Brasil ( Young & Rubicam Brands - Brasil) , de acuerdo con el instituto de medición Ibope, es la mejor y más premiada agencia vde la red Y&R en el mundo. También se encuentra entre las agencias brasileras más premiada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes en los últimos años.

A cargo de David Laloum, Y&R pertenece al Grupo Newcomm – socio de WPP, el mejor conglomerado de comunicaciones globales y responsable de la comunicación de algunos de los principales anunciantes del país.

Y&R Brasil ha trabajado con marcas como: Danone, Honda, American Express, Boehringer Ingelheim, BIC, entre otras.

PUBLICIDAD

Advertising Agency: Y&R de São Paulo, Brazil Creative Director:Rita Corradi, J.R. D'Elboux Copywriter:Luiz Antonio Fleury Account Supervisor:Paula Passos Advertisers Supervisor:Flavia Revkolevsky, Daniela Soares Typographer:Daniel Caballero

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ANÁLISIS

A pesar de que las tres piezas transmiten un mensaje claro y contundente, la pieza analizada a continuación corresponde a la de Caperucita Roja.

Con el paso del tiempo, y no para sorpresa de muchos, la publicidad se ha valido de la literatura para abarcar argumentos, el uso de personajes y el de los recursos estilísticos con el único fin de conseguir recordación en el público que la visualiza y la venta final de un producto, servicio o fines propagandísticos. La literatura, a través del cuidado de la estética textual y de la imagen, se ha considerado uno de los mejores mecanismos para lograr que un anuncio permanezca en la memoria colectiva de la población, aun siendo estos últimos bombardeados frecuentemente por mensajes persuasivos y presionados a tomar una posición al respecto.

Sin duda, que el relato pueda adoptar en la publicidad formas tan variadas, le permite generar en la audiencia una fuerte carga sentimental y una conexión con su infancia al recordar los cuentos, fábulas, personajes y tramas que termina evocando en ellos, recuerdos extraviados en su memoria.

Según afirma Belén López Vásquez en su libro “Publicidad emocional” :

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“Las imágenes publicitarias contienen un simbolismo que los mitos nos ayudan a descifrar. (…) Nuestra mente consciente no desmenuza todo el mensaje, tan solo captamos una parte del anuncio que analizamos de manera racional para su comprensión, pero los mensajes publicitarios apelan a su vez a elementos simbólicos que dotamos de significado psicológico. Así, la publicidad muestra y adapta este mundo simbólico en sus propuestas comerciales, que son a su vez una actualización del mito que apela a las aspiraciones y a los aspectos intemporales de la naturaleza humana, lo que nos da pistas de las emociones, los sentimientos y los entresijos del alma humana (López 2007: 87).”

Belén López Vásquez es doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del país Vasco, lugar donde desarrolla los estudios de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación, especialidad Publicidad, así como los cursos de doctorado en el departamento de Sociología II.

ANÁLISIS

En consecuencia, lo que busca la publicidad insistentemente a la hora de recurrir de la literatura, es que ésta despierte en la audiencia uno sus recuerdos pasados y la conexión con la pieza gráfica o audiovisual sea mayor. “Los cuentos, en este sentido, se ha mantenido a lo largo del espacio y del tiempo porque nos muestra la experiencia de un modo simbólico e intenso. A veces necesitamos ver la verdad de forma exagerada y dramática, incluso fantástica, con el fin de comprenderla” (Lurie, 2003: 153).

CAPERUCITA ROJA Éste antiguo y recordado cuento, es sin duda, uno de los más recurrentes en la publicidad comercial, indudablemente por su reconocimiento y cercanía universal. Publicado originalmente en el siglo XVII por el francés Charles Perrault en su volumen “Cuentos de Antaño” y siglo y medio después por los Hermanos Grimm, este cuento lleva a cuestas una larga tradición. Si hay un personaje que se nos ha quedado grabado en la memoria desde el inicio de nuestra infancia es Caperucita Roja. Ésta famosa niña, es todo un ícono de la cultura popular.

Según el Antropólogo de la Universidad de Durham (Reino Unido), Jamie Tehrani, quien ha querido descubrir en donde se origina la historia, en una entrevista para National Geographic cuenta que sus orígenes son más antiguos a Perrault, pues de hecho, hay un poema belga que habla de la historia de una niña que llevaba una túnica roja y que se encuentra con un lobo.

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ANÁLISIS

“Incluso, una tercera versión indica que existe la teoría de que se originó en Asia y a medida que se expandía hacia occidente se dividió en dos historias distintas: «Los siete cabritillos, que cuenta la historia de una cabra que deja a sus hijos en casa y les pide que no abran la puerta a nadie.

Cuando aparece el lobo haciéndose pasar por ella, se los come a todos y la cabra le encuentra y le abre la tripa para liberar a sus hijos.» y «Caperucita Roja». Sin embargo, se desconoce la relación entre ambas y hay quien piensa incluso que provienen de la tradición china.

Sin embargo, en ciertos países y culturas la historia se desarrolla con ciertos cambios, por ejemplo en Irán, el protagonista es un niño, no una niña, pues una niña no vagaría nunca sola; en África, el villano es un zorro o una hiena, mientras que en zonas de Asia, se trata de un gran un felino”.

Indiferente de la cultura y región en la que la historia sea contada, la enseñanza siempre tratará de ser la misma: Las personas no son siempre lo que parecen ser, incluso, el suponer la buena fe que toda persona pueda tener con nosotros, nos hace más vulnerables.

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ANÁLISIS

deforestación AMBIENTAL La deforestación es el acto en el que se destruye la superficie o reserva forestal. Hace unos años, cerca a la publicación de la pieza a cargo de Greenpeace, el tema de la deforestación en Brasil, había sido desde el siglo pasado un tema que preocupa a los ambientalistas.

En un estudio independiente desarrollado por un equipo de Investigación estadounidense en conjunto con científicos brasileños dirigido por William Laurance del Smithsonian Tropical Research Institute, arrojó pruebas irrefutables de que la tasa de destrucción de bosques amazónicos se habpia acelerado desde 1995, volviendo a encontrarse en niveles desastrosos como los dados en las décadas de los 70 y 80. Ésta misma investigación pone en tela de juicio las declaraciones del gobierno brasileño de que en los últimos años habrían disminuido considerablemente las amenazas a los bosques amazónicos debido a la mejora de la legislación ambiental. "La destrucción de bosques entre 1995 y 2000 estuvo en un promedio cercano a las 2 millones de hectáreas por año, equivalente a siete canchas de fútbol por minuto", afirmó el jefe del equipo William Laurance. (Boletín Nº 55 del WRM, febrero de 2002) Actualmente, cada año se pierden alrededor de 14,2 millones de hectáreas de bosque a causa de la tala indiscriminada, y se plantan como solución poco permanente 5,2 millones, lo que implica una disminución del 9,4 millones de hectáreas de bosque, que entre otras cosas, protegen la biodiversidad, regulan el ciclo hidrológico, evitan la erosión, proporcionan recursos energéticos y frenan el cambio climático.

Hoy en día, ya se ha perdido la mitad de la masa forestal mundial, estando así protegido, menos del 6% de los bosques.

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ANÁLISIS

La deforestación es un factor que ayuda al cambio climático.

Los árboles desempeñan un papel importante en la absorción de gases de efecto invernadero, responsable del calentamiento global, sin su protección la emisión de estos gases a la atmósfera será más rápido y su daño menos irreversible. Éstos, ayudan además, a conservar el ciclo hidrológico, que devuelve el vapor de agua a la atmósfera. Sin árboles que cumplan esa función, los campos se secarían rápidamente, impidiendo la regeneración del espacio que permita de nuevo la plantación de árboles.

Los principales motivos de esta terrible práctica son muchos, pero en su mayoría relacionados con el factor dinero. Uno de los responsables más sigilosos son los agricultores, quienes talan bosques para ampliar sus tierras y cultivos o el pastoreo de ganado. Las madereras comerciales, que suministran productos de pulpa de papel y madera al mercado mundial, también contribuyen a este daño ambiental.

Hacemos campaña por la protección forestal porque, sin bosques sanos y prósperos, el planeta Tierra no puede sostener la vida. Casi un 80% de los bosques del mundo han sido degradados o destruidos. Greenpeace hace campaña por la deforestación cero hacia 2020 .

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ANÁLISIS GRÁFICO

aspectos gráficos Ya mencionados anteriormente los temas que de manera general aborda la pieza, aquí será analizada en cuantos a sus aspectos gráficos. Puede deducirse, que al estar diseñada en un formato horizontal y de acuerdo al año de publicación, esta pieza haría parte de una medio informativo impreso, bien sea periódico, o de manera digital en el blog o página web oficial de Greenpeace.

La falta del bosque frondoso y tradicional del cuento que hace falta en la escena, sería el aspecto más impactante de esta. Por la profundidad de campo que se propone en la imagen y el aspecto plano por la ausencia de vegetación, se alude a la cantidad de árboles que son talados al año en el planeta; incluso, la falta de fauna y flora, indicaría los daños inmediatos que tiene esta práctica, como son el desplazamiento de especies a otras zonas, hasta inclusive su muerte, y la falta de propiedades en el suelo, a causa de la luz directa del sol, que imposibilitan el crecimiento de las plantas.

Cabe resaltar, como pequeña anotación, el avión que se ve al fondo de la escena, que aunque pequeño, expresa la gravedad del asunto desde lo simple, pues conocemos que desde un bosque grande y frondoso, los aviones se pueden escuchar, más no verlos.

En alusión al copy que maneja la campaña en general: ¿No deseas contar esta historia a tus hijos, verdad?, podría mencionarse de nuevo, la capacidad que tiene la mente de analizar y vincular sucesos de la niñez, como el recuerdo literario de la figura de Caperucita, y así enlazarlo a una situación que afecta el presente y futuro de nuestra generación y la siguiente.

Y finalmente, el tipo de ilustración utlizado y los colores, hacen alusión a lo que reconocemos del pasado, ya sea por el libro original y sus ilustraciones o por la imagen colectiva que tenemos de los Cuentos de los Hermanos Grimm.

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