Afrucat promocionarà la poma al mercat espanyol durant tres anys

Sota el lema de "Cuídate como te cuida una manzana", Afrucat recordarà als responsables de compra de les llars com n'és de beneficiós el consum de pomes per a la nostra salut.

L'anàlisis de mercat previ mostra un interès creixent de la població pels hàbits de consum saludables, la tornada als productes tradicionals, el focus en la salut, la sostenibilitat i els productes frescos i la creença generalitzada de la població que li caldria consumir més fruita.

L'objectiu de la campanya serà l'increment del consum de fruites i de les pràctiques dietètiques saludables i s'adreçarà especialment a la població que ha desplaçat aquest consum per productes industrials i de menys qualitat nutricional.

L'estratègia té com a públic objectiu els responsables de compra d'aquelles llars on viuen nens i nenes menors de 13 anys, però també vol arribar als joves de 13 a 25 anys. Amb aquest objectiu, la comunicació vol ser jove i amb un missatge directe que aconsegueixi captar la seva atenció i que els sedueixi.

El claim interpel·la el consumidor en primera persona d'una manera informal i divertida i el fa plantejar-se si realment s'està cuidant.

També es dirigiran part dels esforços a comunicar la nos- tra campanya a dos grans grups d'interès que permetin consoli- dar el missatge. D'una banda, va adreçada a majoristes i minoris- tes de fruites que estan buscant producte que pugui interessar als seus clients.

També es treballarà amb els caps de compra de la distribució organitzada de les principals ensenyes nacionals per col·locar elements promocionals en punt de venda que permetin sinergies i que afavoreixin el record de la campanya en el moment de la compra.

Els líders d'opinió, bloggers, periodistes i influencers seran un altre dels partners amb els quals es treballarà, seleccionant les capçaleres més rellevants del panorama espanyol dels àmbits gastronòmic, nutricional i esportiu.

Selecció de mitjans i pla

tàctic

Les accions se centraran en els mitjans de comunicació massius que ens asseguraran cobertura i afinitat amb el nostre públic objectiu.

Així, la televisió nacional i catalana i la publicitat on line i la programàtica ens permetran obtenir més de 98 milions d'impactes.

Les accions de relacions públiques es basaran en el gabinet de comunicació, els acords de collaboració amb diferents editorials i la participació d'una selecció d'influencers rellevants per al target objectiu i que seran els aban- derats del programa.

Els instruments de comunicació seran:

- la pàgina web de la campanya, que recollirà la informació de la mateixa (www.comotecuidaunamanzana.eu)

- el compte d'Instagram @cuidatemanzana

- el compte de Twitter @cuidatemanzana

- el compte de Facebook:@cuidatemanzana

El programa busca crear una comunitat interessada i implicada en el consum de fruites i verdures, i per això es duran a terme sortejos i posts interactius i es dinamitzaran les xarxes socials.

Estudi nutricional

Una altra de les accions que s'inclou al programa europeu de promoció és l'elaboració d'estudis nutricionals específics anuals.

Aquests estudis ens han de permetre, d'una banda, identificar exactament quins són els missatges claus amb què es poden publicitar les pomes; i de l'altra, obtenir dades del consum alimentari, hàbits d'activitat física i rutines de descans de la població.

Els estudis valoraran l'adequació de la dieta a les recomanacions alimentàries, identificant grups de risc nutricional.

El programa de promoció també incorpora un mecanisme d'autocontrol que analitza, mitjançant un pre-test, el nivell d'informació que té la població en general sobre les propietats de la poma i que cada any mesura l'impacte i coneixement que té la campanya i si cal efectuar alguna mesura de correcció.

Programa europeu

Després de més d'una dècada sense participar en els programes europeus de promoció del consum de fruita, Afrucat durà a terme en aquesta ocasió un dels dos programes concedits a l'Estat espanyol per al consum de fruites i verdures.

Afrucat ha aconseguit aquest programa europeu gràcies a l'elevada representativitat demostrada pels seus associats en la producció de poma a l'Estat espanyol.

El programa s'emmarca en el tòpic europeu: informació i promoció adreçades a incrementar el consum de fruites i verdures fresques en el context de pràctiques equilibrades i adients per a frenar el sobrepès i l'obesitat de la població.

La campanya de promoció tindrà una durada de tres anys i una inversió total de 3 milions d'euros.