Tilburgs jaargang 2
Hogeschoolblad
maandblad
Redactie: R. M. Lapre W. F. M. Kuiper J.J.
Sijben
Redactie-adres: Hogeschoollaan 225,
Tilburg
nummer 6
juni 1 9 6 5
/ . M. M. de Swart P. J. P. Tak H, A. M. Wagemakers J. J. M. de Bont (Hoofd Bureau
Senaat)
De Tilburgse acadeinicus en zijn mogelijkheden bij Unilever Unilever produceert en verkoopt een grote variëteit van produkten voor huishoudelijk gebruik, met name op het gebied van eetbare oliën en vetten, zepen en wasmiddelen, toiletpreparaten, voedingsmiddelen van velerlei aard. Hiervoor is een grote organisatie opgebouwd, waarvan de topleiding in Rotterdam en Londen zetelt. Unilever bestaat namelijk uit twee moedermaatschappijen, één Nederlandse en één Engelse, terwijl de organisaties in de verschillende landen verantwoordelijk zijn aan in die landen gevestigde nationale directies. Een gelede structuur dus, waar de directies van de dochterorganisaties een grote mate van autonomie bezitten. Voor de werknemer van Unilevei biedt dit het voordeel, dat hij — hoewel hij in dienst is van een wereldconcern — zich deel voelt uitmaken van een duidelijk te overziene organisatie. Deze organisaties (veelal zijn dit dochtermaatschappijen) hebben gespecialiseerde taken.
De commerciële sector. Daar is in de eerste plaats de commerciële sector. Onze merkartikelen worden — zoals in de inleiding al werd aangeduid — op de markt gebracht door verkoopmaatschappijen, die nauw gelieerd zijn met produktiebedrijven of daar één geheel mee vormen. Het aantal merkartikelen, dat een verkoopmaatschappij op de markt brengt en tracht te houden is meestal zo groot, dat de marketing van deze produkten in handen gelegd moest worden van een aantal produkt-managers, waarvan ieder de marketing van één bepaald groot merk of van een aantal kleinere merken verzorgt.
Wat houdt nu de taak van zo'n produkt-manager in? Om het heel simpel te zeggen: hij moet ervoor zorgen dat zijn produkt in handen van de consument komt en wel op zodanige wijze dat Unilever — op lange termijn — een redelijke winst op dit Zo zijn er dochterondernemingen die de pro- produkt maakt. Zo eenvoudig als hier voorgesteld duktie van een gedeelte van het goederenassorti- is het echter niet. Een produkt, dat niet aan de ment verzorgen (zoals bijvoorbeeld vleeswaren en verwachtingen van de gebruiker voldoet zal maar soepen) en die de verkoop van deze merkartikelen één keer verkocht worden en zeker niet bijdragen in handen hebben. In dit geheel zijn vele functies tot een winst op lange termijn. Het uitgangspunt waar Unilever graag academici voor heeft. moet dus zijn : wat zijn de verwachtingen van de consument, zijn die verwachtingen, met betrekZo zijn er vele economen, juristen en sociologen king tot het gebruik, reëel? werkzaam in commerciële functies. Economen vindt men bovendien in administratieve en bedrijfsorganisatorische functies. Daarnaast biedt ook Moeten wij aan deze verwachtingen voldoen? de personeelssector plaatsingsmogelijkheden voor Onder de verwachtingen blijven is vrijwel onmogeeconomen, juristen en sociologen. lijk, in hoeverre echter kunnen wij binnen prijs en Tenslotte zijn er een aantal functies waar alg. eco- rendement deze verwachtingen overtreffen? Wil een produkt-manager hierin een verstandige benomen en juristen op hun typische vakgebied werkzaam zijn zoals de economische afdeling en slissing kunnen nemen of liever zijn directie verstandig adviseren, dan zal hij een grote hoeveelde juridische afdeling. heid kennis moeten vergaren. En daarbij is de Er zijn dus vele mogelijkheden, die een wat syste- kennis van de behoeften van de consumente (voor matische behandeling noodzakelijk maken. Unilever is dat meestal de huisvrouw), de verwach1