THEMA / idee
UN-P: UN-PLAQUED hat immer ein nichtfachliches Thema und den Untertitel »Magazin für Mensch & Bildung«. Welche Gedanken stehen dahinter? Die Themen und der Untertitel sagen viel über unsere Herangehensweise aus. Wir sprechen primär nicht den Zahnmediziner an, sondern den Menschen im Zahnmediziner. Das ist natürlich nicht trennbar, und doch mache ich hier einen Unterschied. Wir wissen, dass unsere fachlichen Entscheidungen ebenso wie Kaufentscheidungen, Strategien und Praxiskonzepte mit einer gehörigen Portion Emotionalität getätigt werden. In den Artikeln bemühen wir uns, diese menschliche Komponente herauszuarbeiten und lassen daher auch viele andere, berufsferne Leute zu Wort kommen. Da viele der Autoren auch Zahnärzte sind, sind uns die Herausforderungen und Probleme unseres Alltags bewusst. Vor diesem Hintergrund sowie aus dem aktuellen Zeitgeschehen heraus benennen wir die Themen. Dabei ist es wichtig, dass auch die berufsfernen Artikel am Ende auf die Zahnmedizin projizierbar sind. Das überlasse ich allerdings dem Leser. Über die Jahre hat sich herausgestellt, dass wir ein Magazin für die Menschen machen, die gerne lesen und denken. Das ist der Link zur Bildung im Untertitel. Wer keine Lust auf Inspiration oder Veränderung hat, wird kaum Freude an der UNPLAQUED haben. Dafür sind wir zu polarisierend und provokativ. Das ist auch der Grund, warum wir keinen Streuversand an alle Praxen in Deutschland machen. Das hätte uns zwar mehr Bekanntheit gegeben, aber ich weiß, wie mit ungefragt erhaltenen Magazinen in den Praxen umgegangen wird – sie werden
Wer keine Lust auf Inspiration oder Veränderung hat, wird auch keine Freude an der UN-PLAQUED haben 48 | un-plaqued No 21
ungesehen weggeschmissen. Dafür sind mir sowohl die Bäume, aber vor allem unser Herzblut und die Arbeit zu schade. UN-P: Apropos Bäume: Warum hältst du an der Produktion auf Papier fest, obwohl man heute leichter und günstiger Onlinemedien macht? Die hohe Wertigkeit der Produktion auf Papier ist für mich eine Hommage an das klassische Magazin, das meines Erachtens trotz steigender Online-Nutzerzahlen, seine Berechtigung nicht verloren hat. Aber