3. Effektivitet og break-even . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1 Vælg de rigtige ting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 Gør tingene rigtigt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3 ROI/ROMI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4 Break-even . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. Kontrol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.1 Indextal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2 Kontroltyper og tidspunkter . . . . . . . . . . . . . . . Resumé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
810 810 811 811 812 813 813 814 816
KAPITEL 39 MARKETINGPLAN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1. Marketingplanens generelle indhold . . . . . . . . . . . . 1.1 Marketingplanens niveauer . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2 Marketingplanens indhold . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. Marketingplanens elementer . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1 Indledning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Situationsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Mål . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.4 Marketingstrategi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.4.1 Hovedstrategier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.4.2 Fastlæggelse af marketing mix . . . . . . . 2.5 Implementering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.6 Kvantitativ plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.7 Kontrol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Resumé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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ANVENDT LITTERATUR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 834 STIKORDSREGISTER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 837