f l y t
TEMA Birdbrained
Hva foregÄr i hodet pÄ fuglene vÄre? Victor and Victoria gir deg svar
Tenkeboksen Hvor bĂžr man tenke? Utenfor eller innenfor boksen? Lisa Aisato Intervju for Fabelaktig Formidling
The Poster Syndrome Design som terapi Cowboy poetry For en neve sjokolade. NĂ„ i revidert 2023-utgave!
K O M M U N I K A S J O N / K R E A T I V I T E T / K U N S T
# 1 â JANUAR 2023
Foto begge sider: Fabrice Villard
Flyt er skrevet og formgitt i sin helhet av Tom Tande Som frilans tekstforfatter og konseptutvikler tar jeg pÄ meg oppdrag innen omrÄder som strategi og idé, tekst og design, annonser, manusutvikling for film- og radioreklame, informasjonsfilmer, SOME-kampanjer, nettsider og alt annet som kan ha godt av et strategisk hode, et kreativt blikk og ikke minst, et Þre for sprÄk. Jeg samarbeider ogsÄ med tekstbyrÄet God med ord. Der er det enda flere gode krefter Ä trekke pÄ. HÞrer gjerne fra deg pÄ: 913 78 467 / tom@rebelrabbit.no
Forsidefoto: Tom Tande
/ Unsplash
Kreativflyt
IfĂžlge Geir Kaufmanns bok Hva er kreativitet (Universitetsforlaget 2006), opplever vi mennesker seks perioder i lĂžpet av livet hvor forutsetningene for Ă„ tenke kreativt er spesielt gode. Den siste perioden starter ved fylte 60 og strekker seg mot den ofïŹsielle pensjonsalderen. Tenk Ă„ fĂ„ avslutte en lang og morsom karriere med litt ekstra stĂ„l i den kreative muskelen! Den gode fĂžlelsen av Ă„ vĂŠre i en periode med ekstra kreativ ïŹyt, er grunnen til at jeg nĂ„ lanserer magasinet Flyt. Flyt skal vĂŠre en showcase og lekeplass for lĂžse tanker og idĂ©er, og selvsagt vise eksempler pĂ„ jobber jeg har gjort. Men det skal ogsĂ„ vĂŠre en arena der jeg kan presentere mennesker og arbeider som jeg liker og som inspirerer meg. Ja, nĂ„r jeg tenker meg om, skal det bli mye mer av det siste fra og med neste utgave. God lesning!
Brettmedbudskap
Splitte mine surfeseil! Har jeg skapt en kampanje som kan gÄ i flere Är?
DA PANDEMIEN FLOMMET over verden, ble noen av oss rammet av en annen epidemi. En bÞlge av generiske annonser fra kommunikasjonsbransjens smÄ og mellomstore aktÞrer. De fleste var udramatiske i formen, og ledsaget av et bilde som ikke ga mening. Hva er for eksempel sammenhengen mellom teksten «Vi kan hjelpe deg med markedsfÞring», og et bilde av en familie som ifÞrt vÄtdrakter laster et surfebrett ut av Land Rover-en? Bildet ga meg en idé: Hvor mange dramatiseringer med surfebrett kunne jeg lage, med meg selv som avsender? Og kunne jeg fÄ motivene til Ä matche produktene jeg tilbyr? Svaret sÄ langt er at jeg har identifisert omkring 25 «produkter», eller mÄter Ä omtale tjenestene mine pÄ. Bilder med surfebrett finns i utallige varianter, men ingen av dem har med markedsfÞring, tekstforfatting, design eller idéutvikling Ä gjÞre. Eller, har de det? Et par av dramatiseringene mine ser du over, en tredje finner du pÄ siste side. Resten vil dukke opp i senere utgaver av Flyt. Splitte mine surfeseil! Har jeg skapt en kampanje som kan gÄ i flere Är?
kan hjelpe dere med Ă„
riktig
Jeg kan hjelpe dere med Ă„ balansere budskapet
Jeg
finne
«tone of voice»
KreatĂžr Tom Tande 23. jan 2023 KreatĂžr Tom Tande 23. jan 2023
Jeg elsker Ä skape konsepter basert pÄ ekstreme begrensninger
Sjekk utEdward Lear
Edward Lear (1812â1888) var en britisk forfatter, billedkunstner, musiker og illustratĂžr. Han er i dag mest kjent for sine limericks og nonsensvers. I 1846 ga han ut A book of nonsens, en bok full av absurde tullevers i form av barneregler. Han illustrerte ogsĂ„ boken selv. Hans mange skisser, tegninger og landskapsmalerier, fra turer i ulike land, er sĂ„ vakre at du, dersom du har sansen for slikt, bĂžr gjĂžre et lite google-sĂžk. De nitidige dyretegningene er ikke mindre imponerende. Sammen med de humoristiske illustrasjonene, vitner det om en kunstner som nĂŠrmest behersket alt. Du finner mye av kunsten pĂ„ Tate sine sider, og bĂžkene av og om ham pĂ„ Amazon. En av Lear sine nonsens-limericker, kan du lese i neste artikkel. Lear tenkte utenfor boksen, det er jeg nesten helt sikker pĂ„.
Bareenmannienboks
Foto: Luca Baggio / Unsplash
Er det best Ă„ tenke utenfor eller innenfor boksen, nĂ„r du skal lage god kommunikasjon? Jeg mener det fĂžrste, men kreativ leder i Metro Branding, Richard Wold, mener det andre. Slikt blir det debatt av. Nei, det blir det ikke. Mitt svar til hans innlegg pĂ„ kampanje.no, om viktigheten av Ă„ tenke innenfor boksen, ble aldri ferdigskrevet og publisert. Og nĂ„ er det â herre min hatt â mange Ă„r for sent. Men skitt au, her har du det.
«SKAL DU VINNE KUNDER
, markedsandeler og konkurransekraft, tenk innenfor boksen!» Dette skriver kreativ leder i Metro Branding, Richard Wold, i et blogginnlegg pĂ„ kampanje.no. Han starter friskt: «Min jobb handler i stor grad om Ă„ drepe kreative ideer». Ooops! Setter ikke Wold her likhetstegn mellom kreative ideer og ubrukelige ideer? Han nyanserer utsagnet noe, litt senere i artikkelen, men han kommer ikke helt i mĂ„l. Derfor vil jeg ïŹlosofere litt over en problemstilling som Ă„penbarer seg under lesningen: Er det mulig, eller i det hele tatt tilrĂ„delig, Ă„ tenke utenfor boksen nĂ„r man etter mye og hardt arbeid omsider har kommet seg inn i en, og endatil er 100% overbevist om at man beïŹnner seg i riktig boks?
Metafor-virring
Wold hevder at det viktigste er Ă„ gjĂžre et grundig strategisk arbeid, innenfor en deïŹnert boks, og deretter utforme de kreative lĂžsningene innenfor den samme boksen. Han skriver: «Det Ă„ tenke kreativt og utenfor boksen, kan fort lede helt galt av sted. KommunikasjonslĂžsningen blir kreativ, men den risikerer Ă„ ikke treffe mĂ„lgruppen, og fĂžlgelig gjĂžr den heller ikke jobben. Det er derfor bedre Ă„ tenke innenfor boksen.» Her tar metafor-virringen overhĂ„nd. Det kan virke som om Wold ikke er klar over at det ikke er snakk om Ă©n boks, men to. Og at minst Ă©n av dem ikke en gang er en boks.
Det kan virke som om Wold ikke er klar over at det ikke er snakk om Ă©n boks, men to. Og at minst en av dem ikke en gang er en boks.
En boks er ikke en boks. Joda. Neida. Derfor, her er et forsĂžk pĂ„ en oppklaring: Den fĂžrste boksen, den Wold mener man bĂžr tenke innenfor, kan, ved siden av Ă„ vĂŠre en metafor, ogsĂ„ ses pĂ„ som en mer konkret «boks», i form av en deïŹnert, avgrenset kontekst hvor det strategiske arbeidet, som de kreative lĂžsningene senere skal utledes fra, utfĂžres. En godt og riktig utfĂžrt jobb pĂ„ strateginivĂ„, er essensielt for Ă„ kunne skape et budskap mĂ„lgruppen opplever som relevant og viktig. Der er jeg enig med Wold. Men sĂ„ kommer vi til den andre boksen, den vi reklamemennesker er oppdratt til Ă„ alltid forsĂžke Ă„ tenke utenfor. Den er nemlig utelukkende en metafor. AltsĂ„ kun et bilde pĂ„ det Ă„ tenke. Ă
tenke utenfor boksen handler ikke om Ă„ tenke feil og pĂ„ tvers av kunnskapen man har tilegnet seg under strategiarbeidet, men Ă„ tenke utradisjonelt innenfor strategi. En kreativ som tenker utradisjonelt, innenfor strategiboksen, har stĂžrre sjanse for Ă„ treffe riktig mĂ„lgruppe, med riktig budskap, til riktig tid. Med andre ord: selv om man tenker innenfor boksen (den deïŹnerte konteksten), bĂžr man alltid forsĂžke Ă„ tenke utenfor boksen (de sedvanlige tankemĂžnsterne). Hvis det hjelper pĂ„ forstĂ„elsen, kan man kanskje si at boks nr 2, som ikke er en boks, men en metafor, beïŹnner seg inne i boks nr 1, som ogsĂ„ er en metafor, men gjerne kan ses pĂ„ som en slags boks.e
Bare en mann i en boks
Dersom man som kreativ kommunikatĂžr fĂžlger Wolds rĂ„d, risikerer man altsĂ„ Ă„ bli sittende glad og fornĂžyd inne i boksen (konteksten), mens den beste lĂžsningen beïŹnner seg utenfor boksen
Foto: Alessio Lin / Unsplash
boksen (den tradisjonelle tenkemÄten). Den engelske nonsensforfatteren Edward Lear skrev en gang en regle jeg syns er ganske passende:
There once was a man in a box, / Whose thoughts ran around like a fox. / The fox ran away, / But the man had to stay. / He is still just a man in a box.
Egentlig er det ikke sĂ„ vanskelig. Det handler bare om at metaforen «boksen» har to ulike betydninger, som begge er like viktige for Ă„ skape et godt resultat. Men Wolds kronikk fĂ„r en jo til Ă„ undres om ikke artikkelforfatteren heller burde titulere seg som strategisk leder fremfor kreativ leder. Det kan hende det ikke er sĂ„ dumt, for Metro Branding har faktisk enda en kreativ leder, som heter Frank. SpĂžrsmĂ„let er hvilken boks (i betydningen planet) han beïŹnner seg pĂ„. boksen
Foto: Cristofer Maximilian / Unsplash
Du har rett til Ă„ nekte Ă„ uttale deg.
Alt du sier og skriver offentlig kan og vil bli brukt mot deg; av konkurrenter, av mĂ„lgruppen og/ eller av andre. Du har ingen spesiell rett til teksthjelp, men ingen kan nekte deg Ă„ ringe en tekstforfatter. Hvis du ikke har rĂ„d til en tekstforfatter, kan du dessverre ikke regne med at staten oppnevner en for deg. Du kan forsĂžke Ă„ skrive selv, eller spĂžrre en kollega, en nabo eller en tante om hjelp, men det er viktig Ă„ huske at lĂžsninger som ikke innebĂŠrer bruk av en profesjonell tekstforfatter, med all sannsynlighet blir bĂ„de dĂ„rligere og â i lengden â dyrere. Har du forstĂ„tt innholdet i teksten du nĂ„ har lest? Bra, du fĂ„r tak i en helt grei tekstforfatter pĂ„ nummer 913 78 467.
ANNONSE
AmericanCowboys
Amerikas beste westernskytter, er fransk.
ER DET NOE JEG ANGRER PĂ
, sÄ er det at jeg ikke har tatt flere «western-inspirerte» bilder. Men, Oslo og omegn er ikke akkurat Arizona eller Texas. En som har tatt westernfotografering pÄ alvor, er den franske fotografen Anouk Masson Krantz. Hun flyttet til USA for Ä skyte hverdagsscener fra cowboy-livet, som ikke har forandret seg sÄ mye som man skulle tro. Sjekk hennes vakre bilder og bÞker pÄ anoukkrantz.com Jeg vet allerede nÄ hva jeg Þnsker meg til jul. Men om jeg ikke har fotogafert cowboys, har jeg iallfall skrevet et cowboy-dikt: «For en neve sjokolade». Det er en hyllest til hele Norges filmsjokolade: M, og du finner det pÄ neste oppslag.
Foto og makeup: Tom Tande Modell: Victoria M / Team
Fra boken American Cowboys (2021)
Forennevesjokolade
VED DEN NYLAGTE Santa Fe Railroad
som et forlokkende endepunkt for The great western cattle trail ligger Dodge City stĂžyende og skitten men badet i varm morgensol midt pĂ„ dagen Bak fasadene fulle av hull etter skudd avfyrt i fylla i affekt eller i samme sekund som skytteren selv ïŹkk en kule i panna stĂ„r tykke planker pĂ„ skrĂ„ i sanden
Alene holder de vekten av de mange skuelystnes blikk Alene stopper de drĂžmmene fra Ă„ knele Alene er de ingenting men uten dem faller veggene i fortellingen om Dodge City som ville vestens mest lovlĂžse by
For fantasien har en klart deïŹnert grense i byen der fengselsdĂžren ogsĂ„ er utgangen til prĂŠriens endelĂžse frihet og saloon-dĂžrene blafrer i motsatt retning straks vinden snur
Gary Cooper og Grace Kelly i filmen High Noon, 1952. Foto neste side: Anouk Masson Krantz / American Cowboys
Med hÞye hyl og tomahawkene hevet jager indianere blÄjakker og cowboys gjennom sceniske fjellpass og blodrÞde solnedganger bleket av solen
men aller mest pÄ Gary Cooper
James Stewart The Sundance Kid â og en fremmed uten navn
I Hadleyville gĂ„r marshall Will Kane mot togstasjonen sviktet og alene, skritt for skritt saktere enn sin egen skygge Men De syv uovervinnelige er et annet sted Wyatt Earp er opptatt i Tombstone Tex Willer er bare en tegneserieïŹgur og marshall Kanes navnebror Morgan er kun en drĂžm i en bankmanns hode
Midt pÄ fÞrste rad sitter jeg med oppspilte Þyne sammenpressede lepper og tror pÄ alt og alle
Jeg enser det ikke fĂžr etterpĂ„ etter at Frank Miller, Jesse James og Billy the Kid har fĂ„tt som fortjent SkuddsĂ„ret i min hĂžyre hĂ„nd RevolverhĂ„nden Sakte Ă„pner jeg den knyttede neven En varm klebrig masse fyller hĂ„ndïŹaten SĂ„ret banker i takt med pulsen
En kule m, kaliber 45, bar mitt navn
Tom Tande, 1990/2023
Lisasverden
Tekst og foto: Tom Tande
FÄ illustratÞrer formidler fÞlelser som Lisa Aisato N'jie Solberg. Hennes illustrasjoner og bÞker berÞrer bÄde voksne og barn i Norge sÄvel som i India. MÄ hun tegne foran en skoleklasse, har hun et eget triks som bÞter pÄ nervÞsiteten.
MIN GA MEG
enn de andre elevene. Det var egentlig litt dÄrlig gjort.
IllustratÞr og forfatter Lisa Aisato N'jie Solberg (33) ser ettertenksomt ned i bordplaten fÞr hun kikker opp med et smil som nÄr alle kriker og kroker i ansiktet og i tillegg skaper et par nye. Smilet er aldri langt unna hos kunstneren, mer kjent som Lisa Aisato, kortversjonen hun bruker nÄr hun signerer bÞker og malerier, og ikke minst illustrasjonene i Dagbladet Magasinet hver lÞrdag. Selv nÞler hun med Ä kalle seg kunstner, til tross for proper utdannelse og en evne til Ä formidle eget og andres budskap pÄ en mÄte som bÄde appellerer til hjertet og intellektet.
Illustrasjon fra boken En fisk til Luna
Lisa Aisato bor og arbeider pĂ„ KrĂ„kerĂžy utenfor Fredrikstad. Hun tar imot med et par varme Ăžyne, et bredt smil og ... luesveis! Det siste er bekymringsfullt i forhold til fotograferingen, men det skal vise seg at hun har en lĂžsning som er like enkel som genial: hun bare tar pĂ„ seg lua nĂ„r kameraet kommer frem. Men fĂžr det, fĂžr intervjuet, fĂžr en rekke prisnominasjoner, fĂžr de ukentlige illustrasjonene i Dagbladet Magasinet, fĂžr de kritikerroste barnebĂžkene med voksenappell, Fugl, Odd er et egg og En ïŹsk til Luna, fĂžr barna Aurora og Alfred, fĂžr samarbeidet med
â LĂREREN
MYE MER OPPMERKSOMHET
tore
Tor Ă
ge BringsvĂŠrd om Tambar-bĂžkene, ja, til og med fĂžr hun ante noe som helst om hvordan hun skulle fĂ„ virkeliggjort drĂžmmen om Ă„ bli bokillustratĂžr. FĂžr alt dette. I 2007. Da beïŹnner hun seg et sted pĂ„ GrĂŒnerlĂžkka i Oslo, i en klesbutikk for store damer. Der kikker hun drĂžmmende ut av vinduene. Om ikke buksene og blusene som henger langs veggene er det, sĂ„ er stillingen som ekspeditĂžr og daglig leder skreddersydd for henne. Butikken har nemlig knapt med kunder, noe som gir Lisa god tid til Ă„ tegne mellom kundebesĂžkene. Det er her, i butikken uten kunder, hun fĂ„r ideen til sin fĂžrste bok, som hun lager i ett eneste, unikt eksemplar. Til min elskede er en personlig kjĂŠrlighetserklĂŠring til Lisas kjĂŠreste og samboer, og kommer til Ă„ spille en viktig rolle i begges liv.
Illustrasjon fra Dagbladet Magasinet
Jeg intervjuet Lisa Aisato pÄ oppdrag for Kopinor, og siden den gang har det skjedd mye hyggelig for henne. Og alt er fortjent. Du kan lese mitt intervju pÄ behance.net/tomtande
Her er forsiden pÄ neste nummer av Flyt. Eller, det KAN se ut som dette. Det blir fÞrst avklart sekunder fÞr publisering. Kommer i mars.
ThePosterSyndrome
THE IMPOSTER SYNDROME er en kjent lidelse, men har du hĂžrt om The Poster Syndrome? Ikke det, nei. SĂ„vidt jeg vet er jeg en av svĂŠrt fĂ„ som kjenner dette syndromet pĂ„ kroppen i det daglige. Det arter seg slik at nĂ„r fĂžlelsen av Ă„ vĂŠre en blĂžffmaker â og redselen for Ă„ bli avslĂžrt â melder seg, og det skjer ofte, kaster jeg meg over Keynote og designer en alternativ ïŹlmplakat, et bokomslag eller noe lignende. Straks jeg er sĂ„nn noenlunde fornĂžyd med resultatet (jeg gir meg selv 15â20 minutter per arbeid), roer jeg meg ned og kan gĂ„ videre med alt hva livet ellers mĂ„tte ha Ă„ by pĂ„.
Men, det er ikke tilfeldig hva jeg designer. Jeg konsentrerer innsatsen omkring bĂžker, ïŹlmer, serier osv. som jeg liker veldig godt. Og som jeg anbefaler andre Ă„ sjekke ut. Det er mer inspirerende. Som for eksempel ïŹlmen Everything is copy. Det er en meget severdig dokumentar om den prisbelĂžnnede manusforfatteren og regissĂžren, Nora Ephron (1941â2012). Hun bĂ„de skrev manuset til og regisserte ïŹlmene Youâve got mail og Sleepless in Manhatten, og det er, som du kan se, min inspirasjon for denne plakaten. Noras mest berĂžmte manus er nok likevel det til 80-tallsklassikeren When Harry met Sally.
BirdBrained
HVA FOREGĂ
R
EGENTLIG I
EN FUGLS HODE? Er de bare
opptatt av vakker sang og jakten pÄ fÞde? Neida, de er likere oss mennesker enn man skulle tro.
â Noen ganger hater jeg fargene mine. Andre ganger ser jeg meg selv som en regnbue i en annens sky.
â Jeg elsker Ă„ henge med venner og familie. Men av og til vil jeg bare vĂŠre for meg selv og henge med nebbet.
â Tenk om mann kunne bli slank, bare ved Ă„ ta en bille.
â Det er greit Ă„ se ting i fugleperspektiv. Men alltid?
â Jeg tar bare imot dritt fra fugler som er over meg.
â Hmm âŠ
Jeg kan lage djevelsk god kommunikasjon Tom Tande / 913 78 467 / Portfolio Tom Tande
