Flyt # 2

f l y t

TEMA

Kreativ Feltbok

Flyt blir fra og med denne utgaven testplattform for et spennende bokprosjekt.

Begrensningens kunst Kan man frigjøre fantasien gjennom å legge bånd på seg?

Elskede grøftekant Skjerpings! Du har altfor få bøker av Gro Dahle i bokhyllene!

John James Audubon Jailbird of America

The Cleaner Er det mulig å lage 80 annonseidéer på 24 timer?

Flyt er i sin helhet skrevet og formgitt av Tom Tande Som frilans tekstforfatter og konseptutvikler tar jeg på meg oppdrag innen områder som strategi og idé, tekst og design, annonser, manusutvikling for film- og radioreklame, informasjonsfilmer, SOME-kampanjer, nettsider og alt annet som kan ha godt av et strategisk hode, et kreativt blikk og ikke minst, et øre for språk. Jeg samarbeider også med tekstbyrået God med ord. Der er det enda flere gode krefter å trekke på. Har du et tekstbehov du trenger hjelp med, hører jeg gjerne fra deg: 913 78 467 / tom@rebelrabbit.no

Forsidefoto: Tom Tande Modell: Martine

Blimedpåbok!

I HISTORIENS ANDRE UTGAVE AV FLYT inviteres du til å bli med på en reise i temaet kreativitet. Flyt er nemlig nå, fra og med dette nummeret, offisiell testplattform for et bokprosjekt jeg har holdt på med en stund, men ennå ikke fått helt grep om. Kan det å presentere bruddstykker her løse problemer som skrivesperre, prestasjonsangst, stil og tone-forvirring og gryende setningsleddgikt? Jeg har forhåpninger til denne måten å teste ut stoff på. Allerede nå aner jeg at det vil gi meg verdifull erfaring, det å se ting «på trykk». Målet er at det også kan bli nyttig lesning for andre som er opptatt av kreativitet. Og jeg tar alltid imot tips. Bøker er en vitig inspirasjonskilde. I denne utgaven av Flyt får du presentert Lawrence Azerrads Concorde, the Design and Lifestyle of Concorde. Hvorfor jeg liker denne boken så godt? Fordi den viser hvor inspirert alle ble av Concorde. Designere, art directors, industridesigenere etc. Alle laget fantastiske ting basert på entusiasmen for dette flaggskipet av et fly. Når jeg leser boken tenker jeg: dette er et konsept! God lesning!

Foto: Milad Fakurian

White Lily underneath glass on a cloudy and rainy day

Hva ville Flyt og andre publikasjoner vært uten Unsplash?

EvieSkjønnhetssøkeren

En av mine favorittfotografer på gratistjenesten Unsplash, er

Evie S. Når man ser bildene, er det ikke overraskende at favorittsitatet hennes er Khalil Gibrans Work is love made visible.

SIDEN 2013 HAR AMERIKANSKE EVIE S BODD med mann og to barn i en bobil. Sammen reiser de omkring og forsøker å være så nær naturen som mulig. Evie S har bakgrunn fra kunst og grafisk design, noe som tydelig kan anes i de velkomponerte motivene. Hennes kjærlighet for naturen og det vakre, har gitt henne et levebrød som fotograf. Hun går tett på sine objekter, og forsøker å finne skjønnhet i de små detaljene som man ofte overser. Mange av bildene hennes er så sarte og gjennomskinnelige, at man nesten ikke kan tolke hva det er som skjer. Lys, skygger, blader og blomster smelter sammen i komposisjoner som ser ut som om de kan blåse vekk foran øynene dine hvis du skulle være så uheldig å nyse. De poetiske og vare, av og til abstrakte motivene, er enkle å bruke i mange sammenhenger. Hun vil nok dukke opp rett som det er i fremtidige utgaver av Flyt. Hyggelig selskap, det.

Åpen mappe

En av mine mapper med absolutt minst innhold. Gjennom

årene har jeg skrevet mye forskjellig, men forbausende få dikt. Dette er en mappe som skal prioriteres i fremtiden.

Å skrive dikt er vanskelig, men antakelig mer språklig utviklende enn noen annen sjanger.

Feilmargin

Fortsatt driver jeg omkring

langs høstmørke veier og lydløse bekkefar

nølende nysgjerrig

med en flaskeposts feilmargin

På den svarte nattehimmelen

vugger månen seg selv i søvn og syr epåletter av sølv

på mine skuldre

Slik blir jeg slått til ridder

av den brutte linje

haikerne uten tomler

og det visne løvet i veikanten

Og selv i regnvær er fotavtrykkene tydelige optimistisk pekende i to retninger som om føttene vil hver til sitt

Men min skjebne er beseglet uten vitner og seremonier

Den lyser rødt, rent ut vakkert i de døde pinnsvinenes blod

Oslo, 1990/2023

Et sted må alt begynne

ProsjektKreativFeltbok

Er jeg så kreativ som jeg kunne vært? Hvor bevisst er jeg på metodene jeg bruker for å løse oppgavene jeg får? Hvis jeg lager en bok om det, finner jeg kanskje svaret.

Pirre din kreative nerve: Sett deg et sted du aldri har sittet før

Foto: Andrew Neel / Unsplash

Målet er åpent, men hvordan skal jeg feire scoringen? Æsj, jeg bare skyter utenfor.

BLIR JEG SPURT OM HVORDAN jeg konkret angriper et oppdrag, vil jeg umiddelbart svare at jeg jobber ganske kaotisk. Men dersom jeg analyserer prosessene mer inngående, dukker det opp mønstre, strukturer, ja, man kan kanskje til og med kalle det små triks og «metoder». Hvor mye kunnskap og erfaring sitter jeg på når det kommer til det som ofte refereres til som «kreativ tenkning»? Mye av det jeg har lært gjennom årene har havnet nettopp der, i årene. Altså i blodet. Ting går automatisk, uten at jeg er veldig bevisst på hva jeg gjør, for ekesmpel når jeg står fast i en tekst eller i arbeidet med en større og mer kompleks kommunikasjonsjobb. Det er på tide og dykke ned i emnet kreativitet, og se om jeg kan dele noen av mine erfaringer med andre. Og jeg har funnet den perfekte metoden for å komme i gang: jeg skal rett og slett «kaste ut» små bruddstykker i hver utgave av Flyt. Ikke ferdige, polerte tekster og resonnementer, men utkast, forsøk, såkalte førsteversjoner, skrevet kun for å sprenge meg gjennom skrivesperrebåndet.

Kreativ tenkningskontroll.

Nå skal arbeidsmetodene under lupen.

EN MULIG OPPGAVE

Fotballspillere blir stadig mer kreative i måten de feirer scoringer på. Lag video av en egen feiring, som betyr noe for deg.

En kreativ bok til å bruke i felten

Å skrive for et magasin nærmest uten lesere, føles mindre skummelt og pretensiøst enn å

skrive for bok, sånn er det bare. Så får vi se om metoden fungerer. Om jeg klarer, bokstav for bokstav, ord for ord, setning for setning, argument for argument, avsnitt for avsnitt, tanke for tanke, teori for teori, tips for tips, side for side, regel for regel, kapittel for kapittel,

nederlag for nederlag, triumf for triumf, å bygge den store boken om kreativitet, som jeg foreløpig kaller for Kreativ Feltbok. Jeg begynner allerede her. På de neste fire sidene. Ingenting er ferdig, ingenting er satt. Men bokdrømmen gløder forlokkende langt der ute, hvor jorden gjør en svak krumning. Horisontlinjen er allerede tegnet, som en tynn strek mellom himmel og helvete.

Slik kan den se ut, men antakelig ikke.

Begrensdegselv

EN METODE FOR Å KOMME LETTERE I GANG med å skape idéer, er å gi seg selv en eller flere begrensninger. Det kan dessuten gjøre idéprosessen både morsommere og mer effektiv. En av de vanligste metodene er begrensning i tid. Det er effektivt fordi det tvinger fram et stort antall idéer raskt, samtidig som det ikke gis rom for alt det som kan påvirke en idéprosess negativt, som f.eks. evaluering av idéene underveis, selvkritikk og avbrytelser. De som parallellt med tenkningen liker å tegne små skisser på et papir, vil på grunn av tidspresset heller ikke få tid til å tenke over hvor «flinke» de er til å tegne, eller om skissene til enhver tid er 100% forståelige. Her handler alt om å få idéene ned på papiret, så hurtig som mulig. Metoden har mye til felles med krokitegning, som er raske skisser av en modell eller aktmodell. Krokitegninger blir som oftest gjort unna på noen få minutter (noen ganger helt ned i ett minutt), før modellen skifter positur og man starter på nytt.

Hva driver du med? Jeg tenker bedre

John James Audubon, fra boken Birds of America

Denne raske måten å skisse på er svært nyttig for kunstnerne, fordi det hjelper dem å fokusere og ikke henge seg opp i uvesentlige detaljer. Det samme vil, forhåpentligvis, skje med den som skaper idéer under tidspress.

Andre varianter kan være begrenset kunnskap; det vil si at man må skape idéene uten å vite nøyaktig hvilket problem som skal løses. Et eksempel: en gruppe fikk i oppgave å komme opp med idéer til forskjellige metoder for å kutte ting. Etter å ha foreslått vaier eller tråd som en av løsningene, bidro de til å skape den første trådkutteren for gressklipping. Men, man kan i grunnen velge hva det skal være som begrensning, spesielt i en startfase, fordi det løser opp stemningen og kan ta bort mye av prestasjonsangsten. Etter hvert som man kommer i gang og idéprosessen begynner å flyte bra, kan man legge vekk begrensningene og tenke helt fritt.

Før du går i gang med neste idéprosess, noter ned forslag til ulike former for bgrensninger. Ingen begrensning er feil eller for vill. Det kan være at alle idéene må begynne på en utvalgt bokstav, eller få plass i lommen, eller også passe som tittel på en krimbok. Ja, det kan sågar være å gå i fengsel, for slik å få mindre tid til adspredelser, og mer tid til idéarbeid.

Neste side

John James Audubon havnet i fengsel, og skapte et mesterverk fra cella.

Først da ornitologen og kunstneren John James Audubon ble sperret inne, slapp han kreativiteten løs. Resultatet ble THE BIRDS of AMERICA, verdens dyreste bok.

DET ORNITOLOGISKE MESTERVERKET som med tiden skulle ende opp som verdens dyreste bok, ble laget av maleren, naturhistorikeren, jegeren og ornitologen John James Audubon (1785–1851), og utgitt over fire bind i perioden 1827–1839. Av førsteopplaget eksisterer det i dag kun 119 kjente eksemplarer, de fleste eid av museer og bibliotek. Det siste omsatte eksemplaret ble tidlig på 2000-tallet solgt for 8,8 millioner dollar gjennom auksjonsbyrået Sotheby's.

THE BIRDS of AMERICA inneholder over tusen graveringer av nesten 500 av nord-amerikas fuglearter, gjengitt i deres naturlige habitat. Idéen til boken fikk Audubon mens han sonet en kort fengselsdom som følge av at han hadde pådratt seg en gjeld han ikke klarte å innfri. Audubon skjøt fuglene og hengte de opp i en vaier. Deretter malte Audubon vakre og detaljerte fargegjengivelser i størrelse én til én. Fra han startet til han kunne avslutte det møysommelige arbeidet, gikk det hele 12 år. Da han var ferdig dro han til London hvor han fikk dem trykket opp. Der fant han også mennesker som var så velstående at de hadde anledning til å kjøpe de dyre, håndkolorerte graveringene. Mannen bak mange av de mest kjente graveringene, var forøvrig engelskmannen Robert Havell (1793–1878), som selv var en anerkjent maler. Fram til sin død laget Audubon flere fantastiske bøker, blant annet et stort billedverk over Amerikas pattedyr: The Quadrupeds of America.

Har du lyst til å kjøpe et kvalitetstrykk av en Audubon-tegning? Du finner det hos heritageprints.com. Prisene starter på $295.

Azerrad vsPonti

Bøker er en av mine viktigste inspirasjonskilder. I spalten «bok søker bord», vil jeg presentere noen av de mest inspirerende, sammen med et dertil egnet coffe table. Første bok ut er Supersonic, the Design and Lifestyle of Concorde. Den er skrevet av Lawrence Azerrad, som i hele sitt liv har vært besatt av det supersoniske flyets historie, design, celebre passasjerer og nærmest skamløst luksuriøse tilnærming til det å reise. Boken er en visuell presentasjon av flyet, dets designere, samt (design)-produkter som har vært å få ombord, eller som er inspirert av flyets unike form. Hundrevis av objekter fra Azerrads egen samling fyller de 192 sidene og gjør presets

1.607.96 EUR – Moltini & Co

D.522.2 – Gio Ponti, 1950

boken til en eventyrlig flight gjennom en tid da alt var mulig og ingenting var for ekstremt. Som et passende coffee table til boken, har jeg valgt bordet D.522.2, tegnet av den italienske designeren og arkitekten, Gio Ponti (1891–1979). Det ble designet bare et par år før menneskene bak Concorde tegnet de første skissene av det som skulle bli et av verdens mest ikoniske symboler på innovativ og kompromissløs design. Denne boken, på dette bordet, vil pynte opp i ethvert møblert hjem. Søk og kjøp!

Åpen mappe

En av mine mapper med absolutt mest innhold. På to år er den fyllt opp av idéer, tanker, tekstskisser, designelementer, graveringer, fargepaletter, logoer, originaler til trykk, beskrivelser, presentasjoner og strateginotater. Alt i en salig røre. Men det er blitt en skattekiste jeg vil ha god nytte av.

Kløver konge og kløver dronning kunne aldri bli et par, men fra tid til annen oppholdt de seg i samme hus, og det hendte at de lå «i skje» i kortstokken. Slikt fikk fart på bysladderen.

Folk snakker

Ah, la dem snakke

TheCleaner

Det startet i 1990, med Jean Reno som Victor, the cleaner, i den franske filmen La Femme Nikita. Der ryddet han opp i sølet etter hovedkarakteren, Nikita. I den amerikanske versjonen, Kodenavn Nina, var Reno byttet ut med Harvey Keitel, som gjentok rollen i Pulp Fiction året etter. Denne gangen i en mer komisk tolkning. Riktig tøft ble det i 2009 da undertegnde fikk rollen som the cleaner etter at Jordans reklamebyrå rotet det ordentlig til under arbeidet med lanseringskampanjen for en ny serie med mikrofiberkluter.

Jordan forkastet alle de omkring 25 forslagene, og jeg fikk 24 timer på

å redde prosjektet. Neste dag presenterte jeg nesten 80 skisser.

Resultatet av «rengjøringsoppdraget» ser du til høyre.

Foto: Taylor c17

70–80 skisser ble til én. Her i ferdig original, utarbeidet i samarbeid med art director Heidi Bragerhaug.

ThePosterSyndrome

THE IMPOSTER SYNDROME er en kjent lidelse, men har du hørt om The Poster Syndrome? Ikke det, nei. Såvidt jeg vet er jeg en av svært få som kjenner dette syndromet på kroppen i det daglige. Det arter seg slik at når følelsen av å være en bløffmaker – og redselen for å bli avslørt – melder seg, og det skjer ofte, kaster jeg meg over Keynote og designer en alternativ filmplakat, et bokomslag eller noe lignende. Straks jeg er sånn noenlunde fornøyd med resultatet (jeg gir meg selv 15–20 minutter per arbeid), roer jeg meg ned og kan gå videre med alt hva livet ellers måtte ha å by på.

Men, det er ikke tilfeldig hva jeg designer. Jeg konsentrerer innsatsen omkring bøker, filmer, serier osv. som jeg liker veldig godt. Og som jeg anbefaler andre å sjekke ut. Det er mer inspirerende. Som for eksempel

tv-serien The Queens Gambit, med Anya Taylor-Joe i rollen som Beth Harmon, en foreldreløs barnehjemsjente som i ung alder avslører et fantastisk talent for sjakk. Da jeg skulle anbefale serien for mine Facebook-venner, laget jeg selvsagt en egen poster for anledningen.

Dette var første gangen jeg gjorde det, og siden har det blitt en del anbefalinger og selvdesignede plakater. Men ingen vet om at det er mine egne design, så hysj hysj.

Åpnekranene forGroDahle

En lørdag i januar tok min kone og jeg en tur ut til et av våre absolutte favorittsteder, sommer som vinter. Moutmarka på Tjøme er et eventyr, uansett årstid. Denne dagen var det nesten 10 kuldegrader, men vinden og snøen hadde tegnet landskapet på sin egen måte og bare gjort alt enda vakrere. Da vi kom tilbake fra turen, fikk jeg det for meg at jeg ville finne noen ord til bildene. Jeg kom til å tenke på at forfatteren Gro Dahle kanskje hadde skrevet noe som passet, siden hun bor og arbeider på Tjøme. Jeg fant et raskt, fra Elskede grøftekant, en diktsamling om … kommunen! Forlaget beskriver den slik:

«Elskede grøftekant» er en diktsamling om kommunen. Med en særegen varme og humanisme skriver Gro Dahle fram mennesker, dyr og landskap, samtidig som hun viser svikt og mangler, feilslått politikk, både velment og kalkulerende. Og håp!

Jeg tenker at altfor mange mennesker har altfor få bøker av Gro Dahle i bokhyllene. Selv har jeg bare en håndfull, men det finns mange flere. Jeg tror at noe av det lureste man kan gjøre her i livet, er å lese så mye som mulig av denne forfatteren. Derfor, les diktet på neste side, åpne kranene

og sansene for Gro Dahles poesi. Du blir garantert både et bedre og et litt lykkeligere menneske.

Et sted må alt slutte, et sted stuper fastlandet i sjøen, og der ute ved det siste lille skjæret er det verden ender

og det store, salte havet begynner. Eller er det omvendt?

Er det slik at verden begynner der ute ved de første små, krumbøyde skjærene og en kyst river seg løs fra bølgene, havet slipper taket, og kommunen reiser seg opp fra vannet i bjørnebærkratt og klatrestativ, i kaprifolium og sandkasser, en steinkirke med grønt spir. For et sted må alt starte, en pust, et hjerte, en historie.

Et sted står strandnelliken og nikker i vinden, og rullesteinene ruller gjennom århundrene, og vinden blåser inn pollenskyer fra Tyskland og Nederland

flokker av trost og stær fra Sør-Europa låvesvaler fra Sør-Afrika, rødnebbterner fra Sydpolen, sandstøv fra Sahara, sibirkulde østfra. Det var her gudene kom opp fra sjøen med tang i håret, samlet seg i kommuner, bygde seg hus, satte opp gjerder, anla parkeringsplasser

– Altfor mange mennesker har altfor få bøker av Gro Dahle

Du har rett til å nekte å uttale deg.

Alt du sier og skriver offentlig kan og vil bli brukt mot deg; av konkurrenter, av målgruppen og/ eller av andre. Du har ingen spesiell rett til teksthjelp, men ingen kan nekte deg å ringe en tekstforfatter. Hvis du ikke har råd til en tekstforfatter, kan du dessverre ikke regne med at staten oppnevner en for deg. Du kan forsøke å skrive selv, eller spørre en kollega, en nabo eller en tante om hjelp, men det er viktig å huske at løsninger som ikke innebærer bruk av en profesjonell tekstforfatter, med all sannsynlighet blir både dårligere og – i lengden – dyrere. Har du forstått innholdet i teksten du nå har lest? Bra, du får tak i en helt grei tekstforfatter på nummer 913 78 467.

Her er forsiden på neste nummer av Flyt. Eller, det KAN se ut som dette. Det blir først avklart sekunder før publisering.

Kommer i mars.