K O M M U N I K A S J O N / K R E A T I V I T E T / K U N S T
TEMA
Hest er best!
Det er fort gjort å få en ny favoritthest. Møt tekstforfatteren som tre ganger i løpet av to år satset alt på én hest!
Ina House – en helt vanlig femåring!
Rikstoto byttekort
Min hest er morsommere enn din hest.
The Poster Syndrome
Gudfaren – 1972 vs 2022
Tekst og design: Tom Tande 913 78 467 / tom@rebelrabbit.no behance.net/tomtande Foto: Balint Mendlik / Avi Theret
Flyt er først og fremst et selvpromoteringsmagasin, selv om det kan se ut som om det vil være noe annet. For første gang har jeg et gjennomgangstema: Hest. Fordi jeg primært er tekstforfatter, har jeg forsøkt å leke med så mange hesteutrykk som mulig. Finner du tekstlikheter med en ordbok, et oppslagsverk om hester eller dagboken til en hestegal tenåringsjente, er ikke det tilfeldig. Men jeg nekter å gå … unnskyld, stige av for det. Målet er å få flere tekstoppdrag. Enkle småjobber, eller mer omfattende oppdrag i sammenheng med strategi- og idéutvikling, design, innholdsproduksjon med mer. Jeg tar også på meg hesteoppdrag – dårlig tid og stress biter ikke på meg – og selvsagt enklere ting som korrektur og språkvask. Ikke nøl med å ta kontakt selv om oppdraget er uinteressant og dårlig betalt. Gjennom arbeidet med den tredje utgaven av Flyt har jeg nemlig lært noe viktig:
Hvis du vil bli en god rytter, ri på den verste hesten!
Innsatsvillig tekstforfatter
I løpet av to år satset jeg alt på én
hest – tre ganger! Men hvilke tre hester?
Og hvordan gikk det?
«God med ord»
En skikkelig arbeidshest. Gammel traver med lang erfaring. Godlynt, tillitsfull og raus. Men ikke la deg lure; dette er en merittert kaldblodstraver som fremdeles sparker godt i fra. Enkel å ri og fortsatt tar vi noen turer sammen.
Det startet med «et sikkert tips». God med ord trenger folk, sa art director Heidi i mai 2022. Vi hadde jobbet sammen i mange år og jeg stolte på henne. Jeg tok kontakt og tipset gikk inn. Ikke lenge etter var jeg fast frilanser i stallen til God med ord Tekstbyrå, drevet av Øystein Johnsen og Lena Brittsdatter Johnsen. Oppdragene har variert fra oversettelser og pressemeldinger, til artikler og intervjuer – mange av disse for magasinene estate og NæringsEiendom. GMO og jeg fant raskt tonen og begynte å snakke om en tettere tilknytning. Men –og dette ville nok Lena vært enig i, hun som selv driver med hester på fritiden – den som vil bli en god rytter, bør ri så mange ulike hester som mulig. Derfor svarte jeg ja da to tidligere kolleger spurte om jeg ville bli med å starte reklamebyrå.
Diagnose: overtenning
Elisabet Stavseng Slinning i Malling & Co jobber mye.
Av og til så mye at hjernen koker over. Da kopler hun gjerne av med å se splatterklassikeren Braindead, for hundreogørtende gang.
Av Tom Tande Foto: Glen Widing
Elisabet Stavseng Slinning (33), daglig leder for Eiendomshuset Malling & Co sin nye avdeling i Bergen, tar imot med oppbrettede ermer, tilsynelatende godt forberedt på alle utfordringer et intervju til spalten «Ung Profil» måtte bringe. Etter hvert blir det klart at ermene ikke er brettet opp for anledningen. De har vært brettet opp siden hun ble tenåring.
Luktet du vaffel, var du en vaffel
Det fins mennesker som er like vakre på innsiden som på utsiden. Dette 45 minutter lange intervjuet skal avsløre at Elisabet fra Slinningen like utenfor Ålesund (ja, stedet som er kjent for verdens høyeste sankthansbål), er like fargerik på innsiden som de mange tatoveringene hun stadig skaffer seg på utsiden, og som gjør henne litt mer arveløs for hver gang. Ifølge faren.
– Jeg er nok ikke den mest tradisjonelle karakteren innen eiendom. Min bakgrunn er fra det kreative feltet. Jeg drev med dansing fra jeg var seks til jeg var 19 år. Kultur og musikk var min store interesse i ungdomstiden – og er det fortsatt – og jeg har hengt veldig mye med folk innenfor det feltet. Jeg var det vi i Ålesund kaller en «vaffel».
– ?
– Det er betegnelsen på de som går musikk, dans og dramalinja på Ålesund vgs. I den delen av bygget hvor de holder til, stekes det vafler i gangen. Så de som lukter som en vaffel, de er en vaffel. Og jeg luktet vaffel. Vi lignet ikke på blårussen, kan du si.
– Aha ... forstår. På din Facebook-profil er det et bilde av deg som 17-åring hvor du ser ut som en av karakterene i filmen Døden på Oslo S, med Pelle og Proffen. Det er litt av en reise du har hatt fra den gang og fram til i dag?
– Haha! Ja, jeg brukte som sagt mye av ungdomstiden på dans, fra jazzballett og klassisk ballett, til moderne dans, litt step, riverdance, musikalteater og hip hop. På det meste var det fire-fem timer trening hver dag. Men på et tidspunkt skjønte jeg at det ikke var en karriere å satse på. Da var det bare å sette seg ned og revurdere planene, og forsøke å tenke seg fram til hva jeg kunne bli god på. Jeg fant fort ut at jeg måtte jobbe med mennesker. Jeg er glad i mennesker, jeg er utadvendt, og jeg liker å kommunisere. Dermed falt valget på hotell-ledelse, på Høyskolen i Christiania. Det var litt på slump, men jeg tenkte at hotell, det er gøy. Utdrag fra intervju i serien «Ung profil» i magasinet estate.
«Avdeling Oslo»
Et gammelt øk allerede fra start. Burde sjekket tennene før vi salet opp. Opp som en Oldenburger, ned som en Shetlandsponni. Men stort potensial nå som vi i stedet gresser fritt – litt hver for oss, og litt sammen.
Foto: Annie Spratt
Det er bare å komme seg opp på hesten igjen, heter det. Da reklamebyrået Kikkut
måtte avlives våren 2023, bestemte konsulent Truls Hilland og AD Jonny Johannesen seg for å satse igjen. Jeg fikk tilbud om å bli med, og takket ja. Vi kunne kalt oss Blakk med vilje, men gikk i stedet for Avdeling Oslo. Etter en optimistisk start ble det litt for mye trav og galopp om hverandre – og hvor var egentlig kusken? Vi ble raskt enige om å koste og møkke stallen og skritte hver til vårt. Det jeg er mest stolt av fra dette korte rittet, er vår egen profil. Navn, logo, websider med mer. Det syns jeg vi fikk til bra. Jeg er glad for at Avdeling Oslo lever videre, nå som frilanshub.
Profilelementer
Logo pluss eksempel på nyhetsbrev / forside kundemagasin.
Magasinfoto: Peder Jørgensen
Fun fact: Vi utviklet hele tre varianter av logoen, men rakk aldri å ta alle i bruk. Til høyre: Utkast til egenannonse spesiallaget for magasinet Byggeindustrien
Påbudt med hjelm i annonser rettet mot
byggindustrien
Nei, det er det selvsagt ikke. Men det kan virke sånn. En rask gjennomgang av magasinet Byggeindustrien viser at over femti prosent av annonsørene velger å dramatisere budskapet sitt ved hjelp av en mann (stort sett) i arbeidsklær og iført hjelm. Er dette en trygg og fornuftig bruk av hjelm? Nei, tvert imot. Når alle aktørene i en bransje velger den samme visuelle stilen, blir det vanskelig å skille den ene bedriften fra den andre, og effekten av markedsføringsinnsatsen blir borte. Men enda verre: merkevarene råtner på rot og smuldrer hen som gammel betong fra 1800-tallet. Men fortvil ikke, det fins hjelp å få. Kontakt oss så bygger vi din merkevare på profesjonelt vis. Med eller uten hjelm.
«InHouse»
En villhest i ferd med å redefinere seg selv. Nysgjerrig, kreativ og leken. Vanskelig å lese, umulig å temme. Går ikke av veien for store sprang. Perfekt for eventyrlystne som takler det uforutsette. Life is an adventure, enjoy the ride!
Foto:
Les Routes Sans Fin
2024 / I fri dressur
Januar 2024 var det tid for å skifte beite enda en gang. Eventbyrået InHouse tok kontakt fordi de trengte noen ekstra hestekrefter i arbeidet med å markedsføre et produkt de kalte Adventure Game. Det er spill for bedrifter/grupper som foregår dels på en fysisk lokasjon, dels i en virtuell virkelighet ved hjelp av Ipads. Det var som å trykke på en fast forward-knapp i mitt maskineri. Jeg fikk frie hender og i løpet av kort tid kunne jeg presentere skisser til flere adventure games pluss ny kommunikasjonsstrategi, ny logo, grafisk profil og tone of voice for byrået, samt SOME-filmer og annet snacks. Fullstendig presentasjon av dette arbeidet kommer i neste utgave av Flyt.
Engasjementet resulterte i seriøse diskusjoner om å entre event-manesjen på heltid, men etter litt prøving og feiring (av alt vi fikk til på kort tid), har vi bestemt at i stedet for å trekke i tospann med Fredrik Langfeldt, Vibeke Dyrøy og resten av gjengen i InHouse, skal jeg ri fritt ved siden av. Bevæpnet med en skarpladd penn. Det fungerer bra.
Ina House: Denne blide og uredde jenta dukket opp akkurat i tide til å feire InHouse sin femårsdag. Bla litt videre og les mer.
Til høyre: Skisse til et reise- og løse et mysterium-event.
Forvist til bakgatene: Hack the Ripper er en skurk som gikk fra å være hovedperson i mine skisser, til en bifigur i spillet som faktisk ble lansert, under navnet The Hack.
Rai rai og hai hai: Sommerfester kan være så mangt. Kun fantasien setter grenser. Men fantasien sprenger noen også. En idé til din bedrifts neste sommeravslutning?
– Jeg er bare redd for én ting: at dagen skal bli kjedelig.
Ina House, 5 år
FEMÅRINGER ER UTROLIGE! Femåringer kan hinke og hoppe tau, gå på tærne og lære seg å plystre og knipse. Femåringer viker ikke unna for utfordringer, som å gå på rulleskøyter. En femåring som påstår å kunne 13.000 ord, snakker sannsynligvis sant.
4. FEBRUAR BLE INHOUSE 5 ÅR! Som nybakt femåring kan vi bekrefte alt det ovenstående. Men også at femåringer forstår ulikheter, kan konsentrere seg i lange perioder, forstår forskjellen på rett og galt, forstår begrepet tid, at tid er penger, og at skatt er fint for fellesskapet, men best for dem som finner den først. Femåringer husker historier, og kan også finne på sine egne. De kan arrangere sin egen bursdag, eller din, eller ditt firmas store jubileumsreise eller andre typer arrangementer. Femåringer vet at livet er en lek, og at felles opplevelser skaper verdier – og så gleder de seg til de blir voksne og kan begynne å jobbe. Fordi de fullt og helt tror at work life is and should be an adventure. Du kan trygt gi en femåring lommepenger, eller ansvaret for event-budsjettet ditt. Vi tror året som femåring blir helt fantastisk. Fordi vi har verdens beste kunder, og lomma full av rusk, klinkekuler og eventyrlige idéer. Bli med og lek, da vel! Men det haster, neste år fyller vi seks. Og du vet, seksåringer vil ofte bare ligge på gulvet og tegne.
Foto: Brendan Beale
Nyhetsbrev ++ Disse to tekstene var utgangspunktet for nyhetsbrev og aktiviteter på web/SOME da Inhouse feiret fem år. På dette tidspunktet var ikke den nye logoen lansert, men jeg har tillatt meg å ta den med her, den er finere enn den gamle.
– Kom her, da – Ditt firma!
«Ditt firma»
En «dark horse» med potensial. Åpen og fordomsfri. Steiler ikke ved tanken på å engasjere en gammel traver
som er vanskelig å sette i bås. Utstyrt med stødig allroundsal for en engasjert, seriøs, kreativ og fleksibel
Ridende rytter til hest.
BoomerRang Gamle jobber, nesten direkte fra skrivebordskuffen. Er de like bra, morsomme, dumme, elegante etc som da de først så dagens lys?
Pitchmedhestebytte
På slutten av 90-tallet var jeg med på en pitch for Rikstoto. Helt siden den gang har jeg tatt vare på et lite ekstra-heat som vi hadde med: en serie tulletekster om kjendisers forhold til hestespill og hestenavn. Tekstene presenterte vi bare for gøy, fordi alle kunder syns det er morsomt at noen leker med produktet deres. Og så er jo hestenavn veldig underholdende, da. Hvilke kjendiser ville jeg brukt i dag? Hmm. Det er så mange fler å velge mellom. Men det er en interessant øvelse, så vær så god, her følger fire gamle og én ny versjon av Rikstoto Byttekort
ThePosterSyndrome En frilans tekstforfatter og designer føler at han er en inkompetent bedrager. Mens han venter på å bli avslørt, designer han alternative plakater og bokomslag.
Original poster 1972
Min alternative poster fra 2022
KundeportrettRædaksjonelt For en tid tilbake gjorde jeg en rekke intervjuer, foto og småartikler for Ræder Advokaters kundemagasin. På oppdrag fra Tank Design.
Her er forsiden på neste nummer av Flyt. Eller, den KAN se ut som dette. Det blir først avklart sekunder før publisering.
Kommer i oktober – eller november!
Få tilbake skrivelysten!
TANDEXIN 10 mg
Tekstosterontilskudd 22 sugetabletter med mintsmak
