Q5 Saison DACH Playbook

Q5Saison aufTikTok

ErreichedasvollePotenzialdes Post-Weihnachts-ShoppingsmitTikTok.

Q5onTikTok

Q5,diePhasedirektnachdenFeiertagen,isteineidealeGelegenheitfürBrands,die AufmerksamkeitderVerbraucher*innenzugewinnen.AufTikToksindNutzer*innenaktivauf derSuchenachneuenAngeboten,TrendsundProdukten,umihrneuesJahrzustarten.Nutze diesesverstecktePotenzial,umdeineVerkäufenachderWeihnachtszeitanzukurbeln.

Q4Start Dezember26 Mitte-Januar

DieQ5ChanceaufTikTok.

YoY#ShoppingVideos veröffentlichtQ52023und Q52024. +61% derNutzer*innenverbringen genausovielodersogar mehrZeitaufTikToknach denFeiertagen. 74% derNutzer*innenwerdengleich vielodersogarmehrZeitmit post-weihnachtlichem Shoppingverbringen. 72%

AuchnachdemWeihnachts-HighbleibtaufTikTokdasShoppinginteressebisindenJanuargroß.

Quelle:TikTokinterneDaten,EU,Dez.2023bisJan2024

WieerwartetgingendieVideosmitFeiertagsbezugimJanuar2024starkzurück.DennocherreichtenShopping-Inhalteim selbenMonatseinenHöhepunkt,waszeigt,dassShoppenauchnachdenFeiertagenweiterhineinehohePrioritäthat.

+8%

VideoszudenFeiertagen ShoppingVideos inShopping-InhaltenzumJahresende,die vonDezember2023bisJanuar2024 erstelltwurden.

TopContent,denNutzer*inneninQ5sehenwollen:

37%HaulsundReviews

48%CreatorShoppingContent

Quelle:TikTokinterneDaten,EU,Dez2023bis Jan2024

Quelle:TikTokinterneDaten,EU,Vergleichenvon Videos,dieinderletztenDezemberwoche2022bis zudenerstenzweiJanuarwochen2023produziert wurden.

Quelle:TikTokMarketingScienceGlobaleQ5 UmfrageUKDEResultate)überAYTM,September 2023

Quelle:TikTokMarketingScienceGlobalQ5 UmfrageUKDEResults)überAYTM,September 2023

Zielgruppen-Insights

CommunityTrendsrundumNutzer*innenEngagementwährendQ5.

#SelfCare derQ5ShoppingNutzer*innen kaufenProduktefürsichselbst.

giltalsTop-Prioritätnachden Feiertagen

Gründe,warumQ5-Shopping-Nutzer*innennachdenFeiertageneinkaufen:

Nutzer*innen,dieplanen,Geschenke auszutauschen,gaben41%an,dasssie nachdemAustauschzusätzlicheArtikel kaufenwerden.DasisteineChancefür Werbetreibende,Upselling-Möglichkeiten zunutzenundzusätzlicheVerkäufe währenddesQ5zuerzielen.

WoQ5Nutzer*innevoraussichtlichshoppenwerden:

Top-Kategorien,dieQ5-Shopping-Nutzerplanenzukaufen:

Produktlösungen

ErzielemehrImpactinQ5basierendauf deine

Kampagnenziele

SteigerePost-Feiertag-Verkäufe

VerlängeredeineFeiertagskampagnen,umauchVerkäufeinBezugauf GutscheineundRückgabenzufördern.

SteigeredenOffline-Sales-Lift

SteigeredieBesucher*innenfrequenzundfördereEinkäufeim Geschäft,indemdugezielteWerbeaktionennutzt.

BewerbedeineProdukte

HebedeineAngebotehervorundweckedasInteresseder Verbraucher*innen–vonAufmerksamkeitbiszurConversion.

SteigerePost-Feiertag-Verkäufe

NutzedasEngagementnachdenFeiertagenfürneueVerkaufschancen.

MediaFlightEmpfehlung

Führeweiterhinallgemeine/immeraktiveVSAProjektionsanzeigenaus. GebezusätzlichesBudgetfrei,umwährenddesQ5Verkäufezugenerieren.

InkrementellesBudget

Immer-anVSA

DieStrategie

1

SchaltefrischeVideoShoppingAds(fürProspecting) nachdenletztenFeiertagsversandterminen.

VSAerzielt:

4%ROAS imVergleichzuNicht-Shopping-Anzeigen

15%ConversionsimVergleichzuNicht-Shopping-Anzeigen

ErfahremehrüberVideoShoppingAds

Quelle:TikTokinterneDaten,Global,H12023,alleKennzahlenbasierenaufden erstenglobalenErfolgendererstenRundedesVSABeta-Tests.

2

FügeCarousel-ProduktbilderzudeinenVideos ShoppingAdshinzu.

DasHinzufügenvonCarouselzuVSAineinergemeinsamen Anzeigengruppeführtzu20%ROASSteigerungder KlickrateimVergleichzuVSAallein.

Quelle:InterneDatenvergleichevonWerbetreibenden,diesowohldasVSAEinzelvideo-als auchdasCarousel-Formatnutzen,Dezember2023Januar2024.

4

NutzeSmart+,umdeineKampagnenzu automatisierenundoptimaleLeistungzuerzielen.

SchalteWebConversionAdsanstellevonVideo ShoppingAds,wenndeineBrandihren ProduktkatalognichtimTikTokAdsManager synchronisierthat.

TTAMZiel:Conversion+WertbasierteOptimierung KPIs:ROAS,KostenproabgeschlossenemKauf

WerbetreibendeseheneineReduzierungderCPAum40%bis 50%,wennsiedasConversion-ZielunddasTeilenvon Full-Funnel-EreignissensowieAdvancedMatchingim VergleichzureinenTraffic-Kampagnennutzen.

ErfahremehrüberWebConversionAds.

Quelle:TikTok-interneDatenAnalyse,Januar2022 3

TikToksKI-gestützteLösunghilftdir,maximale Geschäftsergebnissezuerzielen.

AlsEnd-to-End-LösungbietetSmart+Werbetreibendendrei wesentlicheVorteile:

● BessereLeistung:ErstelleperformendeKampagnen mit„machinelearning“undprädiktiverKI,diedeine Geschäftszieleerreichen.

● BetrieblicheEffizienz:ErstelleeineSmart+ KampagneundlassTikTokdenRestübernehmen. Smart+erstelltundverwaltetdeineAnzeigen,umdir Aufwandzuersparen.

● EinfacheKreativität:ReduzierekreativeErschöpfung undKosten,indemduautomatisierst,wiedeine KreativformatedeinemPublikumgezeigtwerden.

ErfahremehrüberSmart+.

Q5(1+Monat)

VideoShoppingAdsProspecting(mitKatalog) ORWebConversionAds(n/Katalog)

SteigereofflineVerkäufe

MediaFlightEmpfehlung

R&FTopFeed

Kampagnenlaufzeit(angepasstandenKauf-Zyklus)

DieStrategie

DiehierbereitgestelltenEmpfehlungenbasierenaufMeta-Analysen,diefürCPGMarkenindenUSA durchgeführtwurden.WährendsiewertvolleEinblickebieten,solltenMarkendiesealsOrientierungshilfefür ihreeigenenKampagnenbetrachten.

Kampagnenlaufzeit: Minimum812Wochen(angepasstandenKauf-Zyklus)

1

Steigeredeine Markenbekanntheitund erzielemehrReichweite mitReach-und-Frequency TopFeedsowieStandard Feed.

TTAMZiel:Reichweite

Budget-Verteilung: TopFeed:10% StandardFeed:30%

58%höhereROASwennBrands Adsmit2.5x+wöchentlicher frequencyvs.1xwöchentlich ausspielen

ErfahremehrüberTopFeedund StandardFeedads.

Quelle:TikTokMarketingScience, CPGMeta-Analysen,USA,durchgeführtvon NCSolutions,2021Q12024.

2

Sichereeinedauerhafte Markenbotschaftmitdem BrandAuctionFocused View.

TTAMZiel:Reichweite

Budget-Verteilung: BrandAuctionFocusedView: 30%

FocusedViewerzielteinen höherenBeitragzuzusätzlichen VerkäufenimVergleichzu ausgeliefertenImpressionenund istsomit20%effektiverbeider GenerierungvonVerkäufenals dasReach-Ziel.

ErfahremehrüberFocusedView

Quelle:TikTokMarketingScience, CPGMeta-Analysen,USA,durchgeführtvon NCSolutions,2021Q12024.

3

Setzeweiterhinauf Markenbekanntheitund steigeredieRelevanzmit TikTokPulse.***

Budget-Verteilung: PulseMaxandLineups]:30%

*

1,5xDPMDollarproTausend Impressionen)imVergleichzu KampagnenohnePulse 1,2xROASimVergleichzu KampagnenohnePulse

ErfahremehrüberTikTokPulse

Quelle:TikTokMarketingScience, CPGMeta-Analysen,USA,durchgeführtvon NCSolutions,2021Q12024.

BewerbedeineProdukte

HebedeineProduktangebotehervorundsteigeredieNachfragefürdasneueJahr.

MediaFlightEmpfehlung

TopFeed

Kampagnenlaufzeit(1Monat)

DieStrategie

1

BeginnemitFocusedViewund/oderReach andFrequency,umeinekontinuierliche MarkenbekanntheitfürdeineBrandund Produkteaufzubauen.

FokussierteView/R+F Pulse VSA Prospecting *

BudgetVerteilung: 25%

RFerzielt:

9%AdRecall

5%Intent

ErfahremehrüberFocusedViewundReachand Frequency.

Quelle:TikTokMarketingScienceBLSMetaStudy2023

NutzeTikTokPulse,umSichtbarkeitund Relevanzzumaximieren,indemdudeine AnzeigennebenTrend-Contentplatzierst.

BudgetVerteilung:35%

9.8%LiftinAdRecall

6.8%LiftinAwareness

ErfahremehrzuTikTokPulse

2

FügeTopFeedhinzu,umdenersten Anzeigenplatzaufder“FürdichˮFeedzu sichern,wennNutzer*innenaufTikTokzu scrollenbeginnen.

BudgetVerteilung:10%

ErfahremehrzuTopFeed.

4

ErzieleErgebnisseimunterenFunnelmit VideoShoppingAdsfürProspecting.

BudgetVerteilung:30%

4%ROASvs.nicht-ShoppingAds

Conversionsvs.nicht-ShoppingAds

ErfahremehrüberVideoShoppingAds

Quelle:TikTokinterneDaten,global,H12023.AlleKennzahlenbasieren aufdenerstenglobalenErfolgendererstenRundedes VSABeta-Tests.

TolleEinblicke,großartigeErgebnisse

GewinneeinenumfassendenÜberblicküberdieWirkungdeiner MarketingmaßnahmenmitunserenumfassendenMeasurment-Lösungen.Wähle daspassendeFramework,daszudeinenQ5Kampagnenzielenpasst,umdeine Kampagnenzuoptimierenundauszubauen.ErfahremehrüberTikTokʼs MeasurementLösungenhier.

Wichtigeszuerst

SteigeredeineKampagnenpräzisionmit DataConnections.

ErhaltewertvolleEinblicke,indemduToolswieEventsAPIundPixelverwendest, umdeineKampagnenzuoptimieren,zumessen,zuzielenundzuverbessern.

19%

DieKombinationvonEventsAPIund PixelkanndieEreignismessungum19 %steigern

Erfahremehr

15%

Werbetreibendesehenim DurchschnitteineVerbesserungder CPAum15%,wennsiesowohlPixel alsauchEventsAPIverwenden.

Measurement

FlexibleMeasurement-Strategien

füralleWerbetreibenden Performance

SteigereVerkäufenachdenFeiertagen

Beginner

SplitTesting Multi-Cell

AttributionAnalytics

SplitTesting Mittelstufe Fortgeschritten

Survey

SplitTesting

AttributionAnalytics

Testezweiverschiedene Anzeigengruppen,umden Einflussaufdie Mediakennzahlenzu verstehen.Daskann verwendetwerden,umdie Wirksamkeitverschiedener Taktikenzutesten, einschließlich Offline-Zielgruppensegmente.

BewerbedeineProdukte

Beginner SplitTesting Mittelstufe

Multi-touch

FullFunnel UnifiedLift(beta)

OfflineVerkäufe

ConversionLift

ErfordertdasTeilen vonSignalen,um Web-,Offline-und Omni-Strategienzu messen.

GeoTest

Nutze 3PPartner*innen,um TikToksEinflussauf Offline-Verkäufezu zeigen.

StoreVisitsLift

NutzeunsereFourSquareundIn Market-Partner*innen,um Steigerungender Fußgänger*innenfrequenz zuverstehenund Offline-Aktivitätenmit TikTokMedien zuzuordnen.

TikTokfördertdeine“ReturnonCreative” KreativeLösungen

AufTikTokistKreativitätdiewertvollsteVariable.UnsereNutzer*innensindaneine VielzahlvonhochkreativenInhaltengewöhntundsehenseltendasgleicheVideo zweimal.WährendsichdieErwartungenderZuschauer*innenweiterentwickeln, müssenMarkeneineneuePerspektiveaufdenWertvonKreativitätjenseits traditionellerKennzahleneinnehmen.

KreativitätbirgtungenutztesPotenzial,umzusätzlicheErgebnissefürMarkenzu liefern.DerReturnonCreativeROC)istdiemoderneGeschäftskennzahlfürden EinflussvonKreativitätundzeigtdenwahrenWertderKreativitätauf.Erermutigt Marken,ihreAnsätzefürdieErstellung,OptimierungunddasLernenausInhalten weiterzuentwickeln.ErbietetMarketerneinenneuenHebel,umihrGeschäft exponentiellwachsenzulassen..

Diejenigen,dieaufTikTokerfolgreichsind,setzenaufeinhöheresVolumenan abwechslungsreichen,wertebasiertenkreativenInhalten.DurchInvestitioneninmehr TikTok-First-KreativitätkönnenMarkenihrenkreativenROImaximieren,indemsie Inhalteschaffen,diedieMenschensehenwollenunddiezuReaktionenundAktionen anregen.

KreativeQulitätistfürfast dieHälfte derinkrementellenVerkäufen,die durchAdsgefordertwurden, verantwortlich. 49%

Source:NCSolutions,FiveKeystoAdvertisingEffectiveness,2023

SchalteErträgefrei,indemdudenEinflussinjedemSchrittdes Anzeigen-ErstellungsprozessesmitTikToksumfassendemLösungsangebot maximierst.

1.Lassdichinspirieren

EntfaltedeinekreativeVision: EntdeckedeinenächstegroßeIdee undfinderelevanteWege,umdie Produktrelevanzzuetablieren.

TikTokCreativeCenter

TrendIntelligenz

EntdeckeangesagteHashtags, Lieder,Creator*innenundVideos,um herauszufinden,wasaufTikTok geradeimTrendist.

TopAdsDashboard

ErkundedieleistungsstärkstenTikTok AnzeigenindeinerRegion,Kategorie undmitdeinenZielen,umzusehen, wieandereInhaltefürdiePlattform erstellthaben.

SymphonyAssistant

Arbeitemitdiesemvirtuellen Assistentenzusammen,umTrends zusammenzufassen,TikTok-native Skriptezuerstellen,kreative Konzeptezubrainstormen,kreative BestPracticeszuidentifizierenund mehr.

ScriptGenerator

NutzedenScriptGenerator,uminnur wenigenSekundenSkriptezu erstellenunddabeidieLeistungvon KIzunutzen.

2.ZielsichereProduktion

ArbeitemitExpert*innenzusammen, umerstklassige Produktionsergebnisseundmaximale Sichtbarkeitzuerreichen.

KollaborieremitCreator*innen

CreatorMarketplace

ArbeitemitExperten-Partnern*innen zusammen,umerstklassige Produktionslösungenzuerhaltenunddie Sichtbarkeitzumaximieren.

Arbeitemit Produktionspartner*innen

TikTokCreativeExchange

ArbeitemitdenrichtigenTikTok Expert*innenzusammen,umschnelle, skalierbareundleistungsstarke Werbecreativeszuerstellen.

Findecopyright-freieMusik

CommercialMusicLibrary

Holedirdeinekostenloseundzugänglich kommerzielleMusikmitmultidimensionalen Filtern.

SchnellereProduktion mitKI

SymphonyCreativeStudio

ErstelleinwenigenMinuteneinTikTok VideomitminimalemAufwand,indemdu dieseneinfachen,KI-unterstützten Video-Generatornutzt.

3.EffizienteOptimierung

StartedeineKampagneundbereite deineCreativesmitminimalem Aufwandvor.

AdsManagerLösungen

SmartFix

HebedeineVideosmitSmartFixauf dasnächsteLevel,umdieCompliance sicherzustellen.

SmartCreative

BekämpfekreativeErschöpfungund verlängeredieLebensdauerdeiner AnzeigemitSmartCreative.

Danke!