Doelgroep Analyse Thuisvaccinatie.nl
Spectrum Advies
1
IN leiding
In deze analyse zullen wij ons vooral focussen op de doelgroep van Thuisvaccinatie.nl. We kijken naar de verschillende eigenschappen, kenmerken en gebruiken van deze doelgroep. Onze opdrachtgever wilt momenteel vrouwen in de leeftijdscategorie 30 - 50 aanspreken. Het liefste zijn dit vrouwen (met kinderen) die weinig tijd hebben, redelijk verdienen en in de randstad wonen.
2
Inhouds opgave Pagina 4
Doelgroep vanuit Opdrachtgever
Pagina 6
Social Media
Pagina 7
Persona’s
3
Doelgroep vanuit opdrachtgever Thuisvaccinatie.nl is vooral ge誰nteresseerd in de doelgroep gezinnen. Het vaccineren aan huis voor 1 persoon is namelijk financieel veel minder interessant dan het vaccineren van een volledig gezin met kinderen. Dus hoe bereiken we gezinnen (en dan vooral de moeders). Geslacht: Vrouwen Leeftijd: 30 - 50 Omgeving: Randstad Gezin: Kinderen
4
Social Media Nederlanders zijn de meest actieve social media gebruikers van Europa, blijkt uit onderzoek van het Office for National Statistics, de Britste tegenhanger van het CBS.[1] 10 miljoen Nederlanders zitten wel eens op social media. 8,7 miljoen van deze Nederlanders zitten op Facebook. Dit is dus veruit het grootste platform in Nederland. Linkedin is de tweede grote speler in Nederland met 3,8 miljoen bezoekers en als derde is Twitter met 3,4 miljoen bezoekers. Er zit dus een heel groot verschil tussen Facebook en de andere twee grote spelers. Deze cijfers zijn van mei 2013.[2] Facebook Het gebruik van Facebook tussen mannen en vrouwen is redelijk gelijk in Nederland. Mannen maken voor 48% deel uit van de Nederlandse Facebook bevolking en vrouwen de andere 52%.[3] De doelgroep waar Thuisvaccinatie.nl zich op richt zijn vooral vrouwen tussen de 25 en 50 jaar. Vooral vrouwen die werken en kinderen hebben willen ze bereiken. Deze vrouwen zijn druk met hun werk en hebben niet altijd tijd om een hele dag vrij te nemen om naar bijvoorbeeld de GGD te gaan. De leeftijdsgroepen 25-34 en 35-44 nemen op Facebook ongeveer 40% van de totale bezoekers in beslag, een groot aandeel van Facebooks bezoekers. Deze zitten dus midden in de doelgroep van Thuisvaccinatie.nl. Twitter Op Twitter is er een ander beeld te zien. Hier is de doelgroep van 25 tot 34 jaar juist minder aanwezig dan andere doelgroepen. Op Twitter is de doelgroep van 45 jaar en ouder juist te vinden. Deze laatste groep is ook heel actief, in tegenstelling tot de doelgroep van 25-34. LinkedIn LinkedIn heeft vooral een oudere doelgroep. Hier zijn de leeftijdsgroepen 45-54 en 55+ het grootst. LinkedIn is vooral een zakelijk platform, hierdoor gaat het vooral om professionele zaken en over bedrijven zelf. Thuisvaccinatie.nl probeert moeders aan zich te koppelen die veel aan het werk zijn. LinkedIn heeft deze mensen wel op hun site zitten, maar op een andere manier. Mensen zoeken geen dingen voor hun privĂŠleven op LinkedIn. Het kan een idee zijn om op LinkedIn te gaan zitten als Thuisvaccinatie.nl om naamsbekendheid te generen op verschillende platformen. Alleen de doelgroep waar ze zich op willen richten zit vooral op Facebook. [1]http://twittermania.nl/2013/06/nederlanders-meest-actieve-social-media-gebruikers/ [2]http://twittermania.nl/2013/06/demografische-opbouw-nederlandse-socialmedia-gebruikers/ [3]http://www.socialmediaacademie.nl/cijfers-en-statistieken-van-facebook-in-nederland/
5
Persona’s Persona 1 Naam: Harriëtte van Doorn Leeftijd 36 Plaats Den Haag Werk Accountmanager Inkomen Circa €5600 per maand Hobby’s Healthy cooking, pilatus, body pump Woonsituatie Samenwonend met vriend na scheiding, 2 kinderen.
Harriëtte woont al een tijdje samen met haar vriend in Den Haag. Ze werkt als accountmanager bij een bedrijf in Zoetermeer. Naast haar werk is ze veel bezig met sport en voeding. Omdat haar werk veel tijd in beslag neemt heeft ze niet veel tijd om bij te dragen in het huishouden. Gelukkig is haar huidige vriend een succesvol ZZP’er die veel thuis kan werken. Doordat Harriëtte doordeweeks niet veel thuis is wilt ze per jaar sowieso twee keer op vakantie. In de zomervakantie en in de kerstvakantie het liefste naar een exotisch land. Gelukkig kan dit door haar goede inkomen. Dit jaar wil ze met de kerst samen met haar vriend en kinderen twee weken naar Tunesië. Een van haar vriendinnen attendeerde haar op het feit dat ze zichzelf en het gezin wel moest laten vaccineren als je “die kant” op gaat. Volgens haar vriendin kon ze dit laten doen door Thuisvaccinatie.nl. Harriëtte vond het echter allemaal wat te mooi klinken. Een jong bedrijf, zo maar bij je thuis, wanneer je wilt, ook in het weekend, voor zo’n prijs en ook nog eens vergoed? Harriëtte heeft toen toch maar even de website van Thuisvaccinatie.nl bekeken.
6
Persona’s Persona 2 Naam Leeftijd Plaats Werk Inkomen Hobby’s Woonsituatie
Annemieke Spenker 47 Delft Europarlementariër Circa €6900 per maand Werk, lezen, Marco Borsato Samen met man en 3 kinderen
Annemieke Spenker is Europarlementariër en werkt dus voor het Europees Parlement. Annemieke kan helemaal opgaan in haar werk. Op en neer naar Brussel luistert ze graag naar Marco Borsato, het liefste nog de klassieke hits. Op het moment dat ze thuis komt, ploft ze het liefst op de bank naast haar man en leest een goed boek. Ze heeft op dit moment nog 3 thuiswonende kinderen, van vijftien, zestien en achttien jaar oud. Annemieke heeft het liefst alle kinderen mee op vakantie, al zal het niet lang meer duren voordat de oudste niet meer meegaat. Annemieke wil dit jaar daarom extra genieten en gaat op vakantie naar Dubai. Alle kinderen zien dat natuurlijk wel zitten! Vanaf jongsafaan kent Annemieke eigenlijk alleen de GGD om haar vaccinaties te halen en zal dat dit jaar dus ook weer doen. De GGD is het bedrijf wat Annemieke het meest vertrouwd, het is soms wat moeilijk met het prikken van een datum en tijd wanneer iedereen kan, maar daar is helaas geen oplossing voor, aldus Annemieke.
7
Persona’s Persona 3 Naam Leeftijd Plaats Werk Inkomen Hobby’s Woonsituatie
Eva-Lisa Engelen 34 Amsterdam Reisleidster Circa €1600 per maand Reizen, fotograferen, Instagram Samen met man en 1 kind
Eva is al een aantal jaar reisleidster bij Arke. Tijdens haar werk begeleid ze excursies in Macedonië. Hoewel ze veel weg is voor haar werk doet ze erg haar best om een goede moeder te zijn. Ze probeert elke maand minstens anderhalve week thuis te zijn. Gelukkig is manlief veel thuis omdat hij vanuit huis werkt aan IT projecten. Tijdens de excursies die ze begeleid hoort ze vaak mensen praten over de noodzaak om je te laten vaccineren en dat dit altijd zo’n gedoe is. Ze krijgt wel eens de vraag of zij niet een alternatief weet. Omdat Eva het antwoord zelf niet echt wist maar toch wel geïnteresseerd was, is ze gaan zoeken op internet naar alternatieven van de GGD.
8
Spectrum Advies
Cem Canan Bran Deenik Mischa Gerritsen Thomas Sparnaaij Vyasa Wolvetang
9