und der Fachstelle für Schreiben und Publizieren an der HWZ.
EDITORIAL
Zukunftswerkstatt Berlin Juli 2019 – ein Rückblick Liebe Leserinnen und Leser Sie ist schon zur Tradition geworden: die «Zukunftswerkstatt Berlin». Zweimal im Jahr reisen wir mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern unserer aktuellen Lehrgänge in die europäische Kreativhauptstadt Berlin, um uns über Publishing- und Digitaltrends auf den neuesten Stand zu bringen.Anlässlich unseres letzten Aufenhalts vom 5. bis 6. Juli lauteten die Themen «Data-Driven Content», «Corporate Wording» und «Chatbot Producing». Data-Driven Content Immer mehr Unternehmen vertrauen bei der Contentplanung auf Nutzerdaten. Konkret suchen sie über sogenanntes 'Social Listening' nach erfolgsversprechenden Themen, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die junge Agentur CRTN Marketing (www.crtn.io) hat sich auf datengestütztes Marketing spezialisiert – und unsere Gruppe in Berlin in Tools und Methoden eingeführt (PS: wir stellen hierzu gerne eine Liste zur Verfügung).
Corporate Wording Beinahe klassisch mutet demgegenüber das zweite Berliner Thema an: Corporate Wording. Petra van Laak (www.petravanlaak.de) hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen sprachlich zu begleiten. In Berlin hat sie einige ihrer Werkzeuge und aktuelle Fallbeispiele vorgestellt.
Chatbot Producing Chatbots stehen 2019 im Mittelpunkt des Interesses. Folgerichtig haben wir dieses Thema in Berlin aufgenommen. Dominik Rosenkranz von Rasa (www.rasa.com) führte in die Typologie von Chatbots ein. Zudem erläuterte er die Vorteile, welche das von seinem Unternehmen entwickelte Open Source-System bei der Programmierung von Dialogsystemen besitzt. Lust auf eine Reise nach Berlin? – Wir informieren Sie gerne über unsere nächste Zukunftswerkstatt.
Bild: Data-Driven Marketing setzt auf eine Vielzahl von Datenquellen auf dem Web.
Herzliche Grüsse Ivo Hajnal und Franco Item
AUGUST 2019
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