Newsletter der Text Akademie und der Fachstelle für Schreiben und Publizieren an der HWZ.
EDITORIAL
Digital Publisher: warum sich der Titel bewährt hat Liebe Leserinnen und Leser Als wir vor bald zehn Jahren unseren Lehrgang «CAS Digital Publisher» lancierten, gestaltete sich die Namensfindung schwierig. Klar war nur, dass wir als erste Anbieterin in der Schweiz von Beginn an neben Text auf dasjenige Format setzen wollten, das heute die digitale Welt prägt: Video! Unser Ziel: Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer unseres Lehrgangs sollten in die Lage versetzt werden, semiprofessionelle Corporate Videos für Webseiten und soziale Kanäle zu planen, zu filmen und zu schneiden. Aus diesem Grunde wollten wir in der Lehrgangsbezeichnung das «Was?» (den digitalen Content) in den Vordergrund stellen, während das «Wo?» (die Content-Kanäle bzw. sozialen Medien) zweitrangig waren. Der Name CAS Digital Publisher wurde so zum Bekenntnis für kreative Inhalte auf digitalen Kanälen. Wir haben diese Entscheidung aus zweierlei Gründen nie bereut: Erstens ist unser Unterfangen aus didaktischer Sicht gelungen. Dies beweist so manche erfolgreiche Berufskarriere unserer Teilnehmenden. Denn der Lehrgang vermittelt ein ganzheitliches Verständnis von digitalen Inhalten. Und er ergänzt dieses Verständnis mit stets aktualisiertem Fachwissen zu den wesentlichen Social Media-Trends.
Zweitens publizieren Unternehmen im Zeitalter des Content Marketing ihre Inhalte längst crossmedial. Das heisst: Social Media sind in die profane Rolle eines Publikationskanals unter vielen geschlüpft, die es zu orchestrieren gilt. Die Form des Inhalts wird im Gegenzug dem jeweiligen Kanal – ob Print, Webseite oder soziales Medium – angepasst, was längst zur Routine geworden ist. Was hingegen nie zur Routine verkommen wird, ist der Inhalt selbst, die hinter ihm stehende Kreativität oder Themenintelligenz. Überhaupt lässt sich für Unternehmens- und Marketingkommunikation feststellen, dass sich die Social Media-Landschaft konsolidiert hat. Die wesentlichen Kanäle, die es für Unternehmen zu bespielen gilt, sind bekannt – neue kommen kaum hinzu. Weiterhin wächst hingegen die Anzahl der Spielarten und Formate, in die sich unternehmenseigene Inhalte verpacken lassen. Paradebeispiel hierfür sind Instagram Stories. Sie sind kurz nach ihrer Lancierung bereits überraschend beliebt und werden von Unternehmen gerne genutzt. Daher sind wir überzeugt: Der Name CAS Digital Publisher, seine umfassende Ausrichtung und seine Befassung mit Text wie Video sind heute aktueller denn je. Herzliche Grüsse Ivo Hajnal und Franco Item
SEPTEMBER 2017
eidg. stiftung für sprache in content marketing, medien und wirtschaft