TEMA | Är golf billigt eller dyrt?
UNGDOMSBAROMETERN
Hur vill unga spela golf – och vad vill de betala? Golf är en inkluderande men dyr sport, enligt en ny undersökning bland Sveriges unga golfare – som var den åldersgrupp som ökade allra mest i fjol. Bättre tillgänglighet, prisvärda medlemskap, flexibilitet i bokningssystemen och fler niohålsbanor står högt på deras önskelista.
A
tt 2020 var ett gyllene år för Golfsverige vet vi, då medlemskapen för första gången sedan 2010 överskred en halv miljon. Målgruppen som ökade allra mest var unga i åldersspannet 19-30, där hela 26 600 var nya eller återvändande golfare. Med hjälp av analysföretaget Ungdomsbarometern har Svenska Golfförbundet tagit tempen på denna åldersgrupp för att få en bättre förståelse för deras behov, drivkrafter och önskemål. Undersökningen, som bestod av djupintervjuer och enkätsvar från 1 000 golfare, hade många positiva utslag: både nybörjare och återvändare upplever att golfen har blivit mer inkluderande. De känner sig välkomna på golfbanorna och vill spela mycket och ofta. Dock upplever de golfen som en dyr sport som behöver en större digital närvaro – och de går förbi klubbhuset, direkt till första tee.
34
GOLFA! #2 | 2020
Vilka är nybörjarna?
17 % ÄR KVINNOR
6 %
HAR BARN
64 % HAR EGEN BIL
20 %
HAR VARIT PERMITTERADE I NÅGON UTSTRÄCKNING
64 %
HAR ARBETAT ELLER STUDERAT HEMIFRÅN I NÅGON UTSTRÄCKNING
Hur vill de spela? ✔ KVANTITET Både nybörjare och återvändare vill spela så ofta som möjligt. Nybörjarna är eniga om att mycket spel är viktigt för att bli tryggare i sitt golfande. ✔ TILLGÄNGLIGHET Nästan alla som deltog i undersökningen menar att tillgänglighet är viktigt. Det handlar dels om närheten till klubben, dels om att enkelt kunna komma ut och spela – och boka tid nära inpå. ✔ SMIDIGHET De vill att det ska vara enkelt och effektivt att spela. Det kan röra sig om digitala lösningar, eller att det är smidigt att ta sig runt på anläggningen. ✔ TRYGGHET Nybörjarna vill vara i sin komfortzon tills de känner sig tryggare i sitt spel. De spelar helst på banor de är bekanta med, tillsammans med människor de känner – och föredrar en liten klubb framför en större som kanske har högre status.
