3 minute read
Hur vill unga spela golf – och vad vill de betala?
Ungdomsbarometern: Hur vill unga spela golf – och vad vill de betala?
Golf är en inkluderande men dyr sport, enligt en ny undersökning bland Sveriges unga golfare – som var den åldersgrupp som ökade allra mest i fjol.
Bättre tillgänglighet, prisvärda medlemskap, flexibilitet i bokningssystemen och fler niohålsbanor står högt på deras önskelista.
Att 2020 var ett gyllene år för Golfsverige vet vi, då medlemskapen för första gången sedan 2010 överskred en halv miljon. Målgruppen som ökade allra mest var unga i åldersspannet 19-30, där hela 26600 var nya eller återvändande golfare.
Med hjälp av analysföretaget Ungdomsbarometern har Svenska Golfförbundet tagit tempen på denna åldersgrupp för att få en bättre förståelse för deras behov, drivkrafter och önskemål.
Undersökningen, som bestod av djupintervjuer och enkätsvar från 1000 golfare, hade många positiva utslag: både nybörjare och återvändare upplever att golfen har blivit mer inkluderande.
De känner sig välkomna på golfbanorna och vill spela mycket och ofta. Dock upplever de golfen som en dyr sport som behöver en större digital närvaro – och de går förbi klubbhuset, direkt till första tee.
Vilka är nybörjarna?
17% ÄR KVINNOR
6% HAR BARN
64% HAR EGEN BIL
20% HAR VARIT PERMITTERADE I NÅGON UTSTRÄCKNING
64% HAR ARBETAT ELLER STUDERAT HEMIFRÅN I NÅGON UTSTRÄCKNING
Hur vill de spela?
✔ KVANTITET Både nybörjare och återvändare vill spela så ofta som möjligt. Nybörjarna är eniga om att mycket spel är viktigt för att bli tryggare i sitt golfande.
✔ TILLGÄNGLIGHET Nästan alla som deltog i undersökningen menar att tillgänglighet är viktigt. Det handlar dels om närheten till klubben, dels om att enkelt kunna komma ut och spela – och boka tid nära inpå.
✔ SMIDIGHET De vill att det ska vara enkelt och effektivt att spela. Det kan röra sig om digitala lösningar, eller att det är smidigt att ta sig runt på anläggningen.
✔ TRYGGHET Nybörjarna vill vara i sin komfortzon tills de känner sig tryggare i sitt spel. De spelar helst på banor de är bekanta med, tillsammans med människor de känner – och föredrar en liten klubb framför en större som kanske har högre status.
Är golf dyrt?
De unga golfarna är väldigt samstämmiga i att de ser golf som en dyr aktivitet – samtidigt anser de att medlemskapet inte nödvändigtvis behöver bli billigare, så länge det känns prisvärt. De ser det ekonomiska som en tröskel för att börja med golf, men också för att underhålla den.
Särskilt utmanande är det när de är studenter och då inte har den inkomst som krävs. Flera nämner att det var först när de började jobba som de hade råd att ägna sig åt golfen.
Vad medlemskapet absolut måste leverera är:
✔ Access till bra speltider
✔ Att kunna boka av/på tider med kort varsel
Helst vill de också gärna att medlemskapet:
✔ Ger något extra. All typ av mervärde i deras medlemskap bidrar till en än mer positiv inställning men de förväntar sig det inte.
✔ Samarbetar med andra klubbar, nämner några. Helst för att kunna spela på flera banor till låg eller ingen extrakostnad.
✔ Erbjuder anpassade medlemskap. Exempel som prova-på eller ung-vuxen, lyfts fram som bra sätt att nå nya unga golfare.
Vad är rimligt att betala för medlemskap i en golfklubb, där de får spela…
…obegränsat på hemmabanan för en fast kostnad? Mediansvar: 4000 kr
…obegränsat på cirka 10 olika banor för en fast kostnad? Mediansvar: 6000 kr
…cirka 10 rundor på hemmabanan, och därefter betala greenfee? Mediansvar: 2000 kr
Vad tycker de är rimligt att betala i greenfee?
VARDAG: 300 kr
HELG: 400 kr
Relationen till golfklubben
När rundan är klar ger sig unga golfare snabbt av till annat. Även om de uppskattar restaurang och range så är det sällan de stannar kvar.
Att ha tid till 18 hål är inget större problem när beslutet att spela väl är fattat, men golfen konkurrerar samtidigt med andra aktiviteter. Därför finns en önskan om bättre niohålsmöjligheter och flexibilitet i bokningar på klubben.
Vill du veta mer?
Sök efter Ungdomsbarometern på golf.se för att läsa undersökningen i sin helhet.
