S
SAMHÄLLE
9/3/2012
3
Varumärket är viktigt för många tobaksbolag.
Snart blir cigaretterna anonyma Kriget mot tobaken blir allt hårdare. Den nya tobakslagen som innebär att cigarettaskarna inte får synas i affärerna verkar inte räcka. I år inför Australien en lag om att alla cigarettpaket ska se likadana ut, oavsett märke. Så ser de snart ut i Finland också. – Det är bara en tidsfråga innan den här nya lagen når Finland, säger Meri Paavola, konsultativ tjänsteman på Social- och hälsovårdsministeriet. Paavola tror att enhetliga cigarettaskar utan logo definitivt skulle påverka konsumenterna. – På samma sätt som lagen om att askarna inte får vara synliga i affärerna tror jag att de anonyma askarna
bidrar till att rökningen minskar. Det finns redan en modell för hur cigarettpaketen ska se ut. De ska ha en tydlig varningsskrift och stora avskräckande bilder på rökningens hälsoeffekter, exempelvis svarta lungor. Den nya ändringen innebär att märke och typ av cigaretter ska stå i samma enkla typsnitt i liten stil, oavsett ifall paketet innehåller ex-
empelvis Marlboro eller Camel. Det leder till att de välkända varumärkeslogotyperna försvinner. Inte nog med det; alla paketen ska troligtvis vara brungröna då brungrönt är den mest motbjudande färgen enligt undersökningar, säger Paavola. Tobakstillverkarna upplever de nya reglerna som ett hot. Det säger Kari Heikkilä, vd vid Imperial Tobacco Finland, som hör till ett av världens ledande tobaksbolag. –Varumärkena har byggts upp för att konsumenterna ska kunna skilja på produkter. Varumärkena är en del av tobaksbolagens egendom. Den här lagen skulle ta den egendomen ifrån bolagena. Cigarettaskarnas utseende och varumärket är en viktig del av rökningen, enligt Heikkilä. Rökare ska också kunna njuta av rökningen på ett visuellt plan. Ifall lagen går igenom blir det här omöjligt. – Det är som att spruta fin parfym ur en ful brun flaska, då doftar den inte längre så gott, säger Heikkilä. Enhetliga askar är något som FCTC, Framework convention on Tobacco control förespråkar. Finland följer de här riktlinjerna sedan 2005 berättar Paavola på ministeriet. – Vi följer med stort intresse det som pågår i Australien och hur folk förhåller sig till den nya lagen. Det är åt det hållet vi alla är på väg. Tobaksvarumärkena har undersökt en hel del och det är bevisat att speciellt unga och kvinnor påver-
kas av dem. Nu försvinner även det sista av tobaksvarumärkenas synlighet. Patrik Roos, försäljare vid tobaksaffären Havanna Aitta i Helsingfors tror inte att de enhetliga cigarettaskarna har en omedelbar påverkan på kunderna. – Jag tror inte att askarnas utseende har så stor betydelse, speciellt inte här i vår affär. Vi har stamkunder som köper samma märken och de unga köper oftast de billigaste märkena. På längre sikt och i samband med de andra lagarna kanske det har en inverkan. Det är bra om det minskar på rökandet, säger Roos. För tobaksjättarna skulle enhetliga askar leda till utmaningar. Risken att förfalskade produkter kommer ut på marknaden är stor. Ifall alla paketen är likadana är det lätt att kopiera och förfalska produkterna. Det här kan vara ett av de största problemen, enligt Heikkilä. Utan logo blir det svårt att upprätthålla ett varumärke. – Ifall lagen stiftas i Finland blir de enda kvarstående sätten att sticka ut ur mängden cigaretternas smak eller andra egenskaper som gör själva cigaretterna unika, säger Heikkilä. Prissättningen skulle bli mer avgörande i och med de enhetliga askarna men nuvarande lagstiftning gör det omöjligt att sänka priserna allt för mycket. Många rökare röker ett visst märke av vana, oavsett pris och cigarettaskens utseende. – För mig skulle det personligen inte betyda någonting, säger Mikael Tuominen som rökt i tiotals
Det är som att spruta fin parfym ur en ful brun flaska år. Det är ett bra förslag som säkert bidrar till att allt färre unga börjar röka. Meri Paavola på Social- och hälsovårdsministeriet tror att den nya lagen uttryckligen skulle påverka unga. Rökning bland unga har redan minskat, till stor del på grund av de tidigare tobakslagarna, enligt Paavola. Det finns ännu inget beslut i frågan så det är omöjligt att säga när det här når Finland. Myndigheter och organisationer har ändå som mål att Finland ska vara rökfritt år 2040. – Vi uppnår inte ett rökfritt Finland med bara en metod, det handlar om att utveckla en snöbollseffekt med flera olika åtgärder, säger Paavola. text linnea de la chapelle illustration benjamin knopman