9789180976435

FRAMTIDENS SEO

MED JORGE CASTRO

FramtidensSEO

JorgeCastro FramtidensSEO

©Jorge Castro 2024

Förlag:BoD ·Books on Demand, Stockholm, Sverige

Tryck:Libri Plureos GmbH,Hamburg,Tyskland

ISBN:978-91-8097-643-5

Vemärjag somskriver?

Dethar tagitmig över 30 000 timmarsarbetemed SEO föratt nå denplats jaghar idag somenavSverigesfrämstaSEO-experter. Jaggästarflitigtbranschpoddar och medier föratt dela medmig av minexpertis. Innanjag blev SEO-konsultpåheltidvar jagmarknadschefhos ABS Wheels,ett bolagjag togfrån30 MSEK till 130MSEK medhjälp av SEOoch growth marketing. Efterfem år på bolagetbestämdejag migför attstartaenegenbyråoch idag jobbar jagmed mångaav Sveriges främstaaktörer inom sina respektive nischer.

Minresaini SEO-världenbörjade dock inte somendans på rosor. Dethar somsagttagit migöver30000 timmar

attnåden expertis jagbesitteridag. Innanjag börjademed whitehat SEO(denfinare formen)syssladejag medblack hat-taktiker därman iprincip fuskar ochanvändersig av fula metoderför attnåtoppen. Dettagjordejag underen tiddådet inte varlikalättatt åkafast. Ni vetden tidendå mankunde lura algoritmerna på riktigt.

Jagärtacksam över atthabörjatfrån»thedarkside«,dådet isin turhar lett till attjag idag förstårbådasidorna bättre. Itaktmed attalgoritmernaförändras så förändrasäven tillvägagångssätten, mendet finns alltid ettoch samma målbakom första positionerna ochdet är attförståvägen in till Googlesalgoritm. Iden härboken harjag valt attta uppalltsom du behövervetainomSEO.Jag harmedvetet valt attexkludera delarsom jaganser är onödiga.Nivet det vanliga, »skriv en titelmed ditt sökord så rankas du högt«. Dessainternettipshar jagvaltatt skippa elleråtminstone uttrycka TheJorge Castro Way.

Så hurbörjade minresa? Detvar ju inte direkt så attjag vaknadeupp en dagoch blev expert.Låt ossutforskamin resa motSEO.

MinresainiSEO-världen börjadesommaren2009. Då varjag en 18-årig, ambitiös ochfinnig ungman somprecis hade fått förmig atterövravärlden genomatt starta en e-handel ochsälja tandblekning online.Men efteratt ha kämpat medfulaSEO-metoder ochnåttförstaplatsen på Google,förlorade jagalltnär sidanstraffades.Det vardå jaginsåg attdet vardagsatt sadlaom. Jagtog mitt bankkort ochbeställde hemböcker, renodladeSEO-böcker. Jag

lästemer än tioböckerinomloppet av femmånader och experimenterademed minsajt. Detvar dags att»rädda« denfrånsmällen jaghadeåkt på.Inomkortbörjade sidan rankahögtigenoch då förstodjag vikten av attjobbaetiskt ochkorrekt medSEO.Samtidigt gick tandblekningsförsäljningen sådär. Detkom in en orderomdagen ochjag gick knappt runt på det, så jagbestämdemig föratt lägga sajten på blocket.

En båthandlarehörde av sigoch villeköpasajten. Som en ungkille utan erfarenhet av business gick jagmed på attträffahonom iSollentuna. Vi gjorde uppaffären och efteråttog jagbussenhem medett leende på läpparna och tänkte attjag äntligen kundetakörkortet ochköpaden därBMW:n.

Måletställdesinpåatt ta körkortoch köpa bil. Kort därefterstodjag där, utan e-handel,SEO ellerpengar. Jag hade bräntalltoch tänkte attdet vardagsatt göra något medmittliv.Endag sågjag en annons itidningen förett telekombolag somsökte säljare. Jagbestämdemig föratt göra en ansökanoch fickjobbetveckandärpå.

På detnya jobbet upplevde jagomedelbar framgång.Jag varenavföretagetsbästa säljareoch plockade ut vd-löner, menkände samtidigtatt dettaintevar någotjag ville syssla med. Dettog inte lång tidinnan jagsaupp mig ochblevSEO-konsult därjag frilansade viaolika bolag, somexempelvisCoolCompany.Under dennatid började jagatt konsulta mindre firmoroch e-handlare iSEO, hemsidebygge ochkodning.Jag varintevärldensexpert,

menjag kundemer än de allraflesta jagträffade(dethär varändåunder en tiddåintesåmånga vardigitaliserade itänket).

Detgickett år ochjag märkte attjag börjadebli ganska bra på SEO. Jagbestämdemig föratt ta miganstörreuppdrag somvisadesig gå bra. Kunderna lyckades ochjag kände migsom kungen av SEO, menjag suktadeefter mer. Jag villevetamer ochkände attdet fannsmer attlärasig,så jagvände migtillblackhatworld.com –ett forumdär allt från SEO-nördar till internet mafiososhänger.

JagträffadeRuben somärenhackare,aktivistoch frihetskämpefrånVenezuela.Vimöttespåblackhatworld.com ochblevgodavänner. Jaganlitadehonom föratt lära mig allt hankunde.Under nästan ettår satt jagi stortsettpå heltid ochlärde migalltinomgrowth, programmering, hackingoch SEO. Mina kunskapertredubbladesoch jag börjadehjälpafler företagare,men framföralltstörrebolag. Samtidigtbeställde jaghem ytterligareSEO-böckeroch gick kurser hosUdemy ochGoogle. Jagville ju lära mig ALLT.

Jagstartadeenkursoch såldeöver500 exemplar på groupon.com. Feedbacken varriktigt braoch underden periodenkände jagmig somenstjärna.Under dennatid hyrde jagävenett kontor tillsammansmed en väni Märsta,vilket lågovanför denpopulärarestaurangenCOM&ÄT.

»Whenyou are20to30 yearsold,you should follow a good boss«–JackMa, Alibaba.com

En dagsatte jagmig på COM&ÄT nedanför kontoret och träffadeavren slumppåvd:nhos ABSWheels. En man isinabästa år somdrevett fälgbolagoch vars dröm var attbörja kränga fälgar online.Jag satt vidbordetbredvid medenVista-printad t-shirtmed texten «Villduhahjälp medSEO?«.

Vd:n sert-shirten ochfrågarmig »Kan du SEO?«.

Samtidigtsom hanställde frågan fannsandra företagare på platssom snappade uppdetta ochgenastbrast ut:»Vill manhaSEO så är detJorge manska gå till«. Dettar inte ens30sekunderinnan vd:n tittar på migoch hälsar ochvi slår ossned vidsamma bord föratt introduceras.Deandra företagarnasom kändetillmig fortsatteprata gott om mig. Helt plötsligtsattjag därmed tresyrianer, en albanoch en kurd –som alla talade gott om mig. (Såg ut somenscen från gudfadern.)

Hursom helst. vd:n somäravsyrianskhärkomstfick känslanavatt jagintesnackar skit,såett möte bestämspå huvudkontoretför ABSWheelsi Märsta.

Mötetsom sker någradagar senare resulterar iatt jagsäger uppmig somegenföretagareoch blir marknadsansvarig för ABSWheelsmed ETTENDAUPPDRAG –att få igång internetförsäljningen.

På femårtog jagbolaget från 30 MSEK till 130MSEK medhjälp av SEOoch detresulterari attjag blir utvald ijuryn försvenska SEO-priset,vinnerårets marknadsfö-

rare ochskrivsinsom en av Sveriges 101supertalanger av VeckansAffärer.

Nu varjag helt plötsligtriktigt brapåSEO ochgrowth marketing. Vemfan nårenkvartsmiljonsvenskari månaden organisktmed noll kronor?Seriöst?

Dennastory snappadesupp av olikamedieroch offentliggörsför första gången iTonyHammarlunds podcast. Senare följsstorynupp av EcommerceSuccess somintervjuarbådemig ochvd:n.

Jagstartar egen byrå efter10års hårt SEOarbete on thefield.

Sommaren 2021 bestämmerjag migför attsluta som marknadschef ochstartabyrån Growth Marketing. På tre månadergår vi från noll till treanställda ochdet gårfort.

Redanförstaåretomsätterviöver5miljonerkronormed kunder imiljard-och medelklassen.

Idag konsulterarjag e-handlarensom omsätter allt från 25 MSEK till 1000 miljoner.Banker, finansbolag ochstora kedjor.Jag gästar flitigt branschpoddar, tidningaroch olika medier.

Dethar slutat medatt jagtilloch medutbildarandra SEO:areiatt jobbaeffektivare medSEO.

Menför er somintekännermig vill jagmed dethär korta »Ommig«-kapitlet berättaatt vägentillSEO-expertinte

varen30minuters-kurs.Det togmig över 30 tusentimmar attbli bäst ochomduvisstevad jagfåttgöraför attnåden platsenskulledutycka attjag är sjuk ihuvudet.

Nogommin story. Nu skavi lära ossSEO. It‘s time forSEO.

VadärSEO?Enintroduktiontill sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering,eller SEOsom detoftarekallas, är en samlingteknikeroch strategier somsyftartillatt förbättra en webbplatsranking på sökmotorer somGoogle, Bing och Yahoo. Dettagörsgenom attanvända metoderför attgöra webbplatsenmer användarvänlig,relevantoch tillgänglig försökmotorer. SEOär så pass brettidagatt detävenanvändsisociala plattformarsom TikTok ochFacebook. Ja, egentligenalltsom indexerasav sökmotorer.

SEOärviktigt föratt ökasynligheten förenwebbplats ochdärmedöka antaletbesökareoch potentiellakunder. Ju högreupp en webbplatsrankaspåsökmotorresultatsidan(SERP), destostörreärsannolikheten attanvändare kommer besöka den.

Dessutom är detviktigt föratt byggatillitoch trovärdighet.Enwebbplats somrankashögtpå sökmotorer är oftast sedd sommer pålitlig ochtrovärdig,änenwebbplats somintegör det.

Hur fungerarSEO?

Sökmotorer använder en algoritm föratt avgöra vilkawebbplatsersom skarankashögtpåderas resultatsida.Denna algoritm tarhänsyntillmånga faktorer,såsom innehåll, länkar,laddningstidoch användarupplevelse,för attavgöra vilken webbplatssom är mest relevant förensökning.

SEOsyftartillatt förbättrawebbplatsensranking genom attförbättra dessafaktoreroch göra webbplatsenmer användarvänlig.Det kaninkludera sakersom attskapa uniktoch relevant innehåll,bygga kvalitetslänkarfrånandrawebbplatser ochoptimerawebbplatsensladdningstid. Lugn,vikommeratt gå in på mersnart.Jag måsteintroducera allt så attdulär digfrångrunden.

TyperavSEO

Detfinnstvå huvudsakliga typeravSEO:on-page SEO ochoff-pageSEO.

On-pageSEO fokuserarpå faktorer somärpådin egen webbplats, såsominnehåll, tekniskoptimeringoch användarupplevelse. Detinkluderarsaker somatt skapaunikt ochrelevant innehåll,optimerasidansmeta-taggar ochrubrikersamtsäkerställaatt webbplatsenärmobilvänlig.Längreframiboken kommer du attfåläsaomde30viktigasteon-page-elementen somfinns. Jagkommeratt djupdyka från 1till30.

Off-pageSEO fokuserarpåfaktorerutanför dinegen webbplats, såsomtillbakalänkar(«backlinks«) från andra webbplatser. Detinkluderarsaker somatt byggakvalitetslänkar från andrarelevanta ochtrovärdigawebbplatser, samt attdelta ionlinesamtaloch aktiviteterför attöka synlighetenför dinwebbplats.

Längre fram iboken kommer vi attprata om alla de olika delarnasom existerarinomon- ochoff-pageSEO.

Hur fungerarensökmotor?

Närdugör en sökningpåensökmotoranvänderduen sökfraseller en sökords-sättning föratt beskriva detdu letarefter.Sökmotorn görsedan en sökningisin databas, somkallasför sökindex,för atthitta de webbplatsersom matchardin sökningbäst.

Sökindex innehåller en stor mängdinformation om webbplatserpånätet,inklusive sidinnehåll, meta-taggar, bilder ochlänkar. Sökmotornanvänderdenna information för attavgöravilka webbplatsersom är mest relevantaför din sökning.

Sökmotorernasalgoritmer

Föratt avgöra vilkawebbplatser somska rankas högt i sökresultatenanvändersökmotoreralgoritmer. Dennaalgoritm tarhänsyntillenmängd faktorer sominnehåll, länkar,laddningstidoch användarupplevelse,för attavgöra vilken webbplatssom är mest relevant fördin sökning.

Sökmotoralgoritmer är komplexa ochförändras ofta,men syftet är alltid detsamma:att ge användaredemestrelevantaoch tillförlitliga sökresultaten.

Hur fungerarsökmotorn ipraktiken?(Kortfattat)

Meromdet längre ner.

1. Crawling:Sökmotorn använder en så kallad »crawler« föratt besöka webbplatseroch samlaininformation om sidinnehåll, meta-taggar, bilder ochlänkar. Denna informationlagrassedan isökindex.

2. Indexering:När informationen harsamlats in analyserasden ochläggs till isökindex. Dettainkluderaratt tolkasidansinnehåll, identifiera nyckelordoch skapa en representation av sidanför sökmotorn.

3. Sökning: Närenanvändare görensökning analyserar sökmotornsökfrasen ochjämförden medinformationenisökindex. Algoritmen avgörsedan vilkawebbplatsersom är mest relevantaför sökningen.

4. Rankning:Sökmotorn rangordnar de mest relevanta webbplatsernaoch presenterardem somsökresultat på

sökmotorresultatsidan(SERP). Rankningen baseraspå en kombinationavfaktorer, inklusiveinnehåll, länkar, användarupplevelse ochladdningstid.

5. Sökresultat: Användarefår tillgång till de rankade webbplatsernasom sökresultatpåSERP. De kandå klicka på en länk föratt besöka webbplatsenoch hitta deninformation de söker.

Närsökmotorn haravgjort vilkawebbplatser somärmest relevantaför dinsökning,rangordnarden democh presenterar demsom sökresultatpå sökmotorresultatsidan (SERP).Dewebbplatser somrankashögst på SERP är oftast de mest relevantaoch tillförlitliga fördin sökning.

Detärmånga kontroller somGooglegör innandebedömer vemsom skaranka högt iSERP:en.

UpptäckSEO-revolutionenoch formaframtidensdigitalaframgång!

Idenna banbrytandebok lederSEO-experten JorgeCastrooss in ienspännandevärld av sökmotoroptimering ochtar ossmed på en resa in iframtiden

Genom sina djupainsikteroch omfattande erfarenheter tarCastrooss med på en utforskningavSEO-landskapet ochvisar ossvägen till framgång idet digitala ekosystemet.

Medenaståendeexpertisoch en fingerfärdighetatt förutspå trenderoch förändringar,har JorgeCastroblivitkändsom åretsmarknadsförare. Idenna bokdelar hanmed sigavsin passion ochkunskap föratt ge digdeverktyg ochstrategierdubehöver föratt förstå ochbemästraSEO.Han vägleder dig genom de senastealgoritmerna, nyckelordensom gerdig ökad synlighetoch andrahemligheter föratt optimeradin webbplatsoch nå ut till dinmålgrupp medmaximal effektivitet.

Mendenna bok handlarintebaraomnuet- denriktarockså strålkastarljusetmot framtiden. Castro delarsinavisionära insikter om hurSEO kommer attutvecklas ochhur du kanförbereda digför attvarasteget före dina konkurrenter.Han belyserdespännandeframtidstrenderna ochger digverktygen föratt anpassa dinstrategioch dranytta av de kommande förändringarna i dendigitalavärlden.

Oavsett om du är en nybörjare somvill lära diggrunderna iSEO elleren erfarenmarknadsföraresom vill uppdateradinakunskaper,kommer“SEO ochFramtiden”att blidin pålitligaguide ochinspirationskälla.Med Jorge Castrosexpertisvid din sida kommerduatt kunna navigerai denständigt föränderligaSEO-arenan ochskapa en lysandeframtid fördittföretag.

Gördig redo atttadin digitala närvarotillnya höjder ochdomineraframtidenmed SEO. LåtJorge Castro guidadig genom dessasidor ochhjälpadig attuppnå dina målpånätet.