9789147143610

faktaboken för hur marknadsarbetet kan följas upp och utvärderas.

M3000 Marknadsföring består av en faktabok, en övningsbok, OmSerien författarna kommentarer och lösningar, en digital lärarlicens samt digitalt övningsmaterial.

Företags ekonomi 1 e 3000 Andra upplagan

Jan-Olof Andersson Cege Ekström Rolf Jansson

Faktabok

Jan-Olof Andersson är en erfaren läromedelsförfattare som verkat både som utbildare och konsult. Jan-Olof har bland annat skrivit M3000 Marknadsföring för Liber och även Om författarna läromedel inom både juridik och redovisning.

Jan-Olof Andersson är en erfaren läromedelsförfattare, med en lång erfarenhet som Cege Ekström har ett långt förflutet, både som lärare inom yrkeshögskolan, som utbildare och konsult. Jan-Olof har skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2. läromedelsförfattare och som konsult. Cege har skrivit flera läromedel för Liber inom Rolf Jansson är tidigare vd och koncernchef för management- och kommunikations­ ekonomi, juridik, entreprenörskap och redovisning. konsultbolaget Cordovan Group och har även skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2.

Rolf Jansson är tidigare vd och koncernchef för management- och kommunikations­ Anders Pihlsgård är en erfaren tillika utbildad gymnasielärare. konsultbolaget Cordovan Group.läromedelsförfattare Rolf har även skrivit och M3000 Marknadsföring.

Anders har även verkat i privat sektor och har bland annat skrivit Libers Rätten och samhället och Libers Privatjuridik.

Företagsekonomi 1

Marknadsföringsområdet är ett område med hög förändringstakt.

MarknadsHåller affärsidé och affärsmodell? Är företaget lönsamt? Är marknadsföringen föring harOm under devilka senaste årenmåste blivit allt mer Dessa digital,frågor, och påoch många sätt mer effektiv? inte, åtgärder vidtas? många fler, komplex.

Ett exempel på detta är e-handeln, som förmodligen exploderat och1. besvaras på ett strukturerat och lättillgängligt sätt i E3000 Företagsekonomi därmed förändrat företagens marknadslogik.

Den nya upplagan av E3000 Företagsekonomi 1 Faktabok har genomgående M3000 Marknadsföring speglar dagens marknad, de teoretiska aspekterna uppdaterats och bearbetats.

Nytt är bland annat och att kalkylprogram, som Excel av marknadsföring presenteras på ett strukturerat och smakfullt sätt.resultat”. och Numbers, får ett helt eget avsnitt i kapitel 9, ”Beräkna företagets I denna, den andra upplagan, har både innehållet och och strukturen, förändrats.

Dessutom beskrivs nya affärsmodeller, megatrender fenomenet influencer Faktaboken är indelad i olika block, där block 4 (”Genomförandet”) i stora delar marketing i marknadsföringsblocket. skrivits om för att spegla rådande medielandskap, exempelvis genom att kapitlet E3000 Företagsekonomi 1 består av 23 kapitel på 6 block: om kampanjplanering nu även behandlar digitalafördelade medier. Dessutom har strategier 1.

Företagets rollStrategy i samhället som Blue Ocean och Business Model Canvas lagts till i blocket ”Mål 2. och driva företag ochStarta strategier”.

Kort och gott är innehållet i faktaboken både uppdaterat och 3.

Kalkylering moderniserat.

4. Budgetering och finansiering M3000 Marknadsföring upplaga 2 består av följande block: 5. Marknadsföring 1. Bokföring Marknadsplanen 4. Genomförandet 6. och bokslut 2. Nuläget 5. Utvärdering E3000 Företagsekonomi 1 består av följande produkter: 3. Mål och strategier • En faktabok •Faktaboken En övningsbok tar avstamp i marknadsplanen. Därefter beskrivs nuläget och de • Kommentarer ochfaktorer lösningar interna och externa som påverkar företaget och dess marknadsföring.

• En det nedladdningsbar lärarhandledning Efter beskrivs mål och strategier samt hur företag i praktiken verkar för •attDigitalt övningsmaterial uppnå dessa mål och hur de applicerar vald strategi. Slutligen redogör

e 3000

M3000Företagsekonomi E3000 Marknadsföring 1

Nils Nilsson är lektor vid Linnéuniversitetet. Nils har ett långt förflutet i näringslivet och har även skrivit läromedel både för universitet/högskola och gymnasiet inom entreprenörskap och ledarskap och organisation.

Best.nr Best.nr 47-14329-0 47-14361-0 47-14329-0 47-14361-0 Tryck.nr Tryck.nr

Faktabok

isbn 978-91-47-14361-0 © 2022 Jan-Olof Andersson, Cege Ekström, Rolf Jansson och Liber AB Patrik Riddersporre Suzana Löfman REDAKTÖR: Marie Ardehed BILDREDAKTÖR: Marie Olsson FORMGIVARE: Eva Jerkeman PRODUKTIONSSPECIALIST: Helene Ågren TECKNINGAR: Johnny Dyrander och Jonny Hallberg OMSLAG: Anna Hild Design FÖRLÄGGARE:

PROJEKTLEDARE:

Andra upplagan 1 REPRO: TRYCK:

Integra, Indien Graphycems , Spanien 2022

KOPIERINGSFÖRBUD

Detta verk är skyddat av upphovsrättslagen. Kopiering, utöver ­lärares och elevers begränsade rätt att kopiera för undervisnings­ bruk enligt BONUS-avtal, är förbjuden. BONUS-avtal tecknas mellan upphovsrättsorganisationer och huvudman för utbildnings­ anordnare, t.ex. kommuner och universitet. Intrång i upphovs­ mannens rättigheter enligt upphovsrättslagen kan medföra straff (böter eller fängelse), skadestånd och beslag/förstöring av olovligt framställt material. Såväl analog som digital kopiering regleras i BONUS-avtalet. Läs mer på www.bonuscopyright.se.

Liber AB, 113 98 Stockholm Kundservice tfn 08-690 90 00 Kundservice.liber@liber.se www.liber.se

INNEHÅLL

1 • FÖRETAGETS ROLL I SAMHÄLLET 13

1 EKONOMI – MER ÄN PENGAR 14

Hushålla med begränsade resurser 15 Resurser av olika slag 15 Rätt produkt ökar kundvärdet 16 Inkomster och utgifter 19 Privatekonomi 19 Företagsekonomi 21 Offentlig ekonomi 23 Samhällsekonomi 24

2 SVERIGES NÄRINGS­LIV – EN HISTORISK ÖVERSIKT 26 Skråsystemet 27 Den industriella revolutionen 28 Internationella företag blir allt vanligare 30 Tjänsteföretagen tar över 31 Entreprenörernas betydelse 33 Innovationer som drivkraft 36

3 FÖRETAGET OCH SAMHÄLLET 40

Marknaden bestämmer 41 Marknadsekonomins dynamik 41 Tre megatrender som formar vår framtid 42 Konjunkturerna 43 Samhällsnytta och företagande 43 Företaget har ett ansvar 45 Även konsumenten har ett ansvar 46

2 • STARTA OCH DRIVA FÖRETAG 51

4 AFFÄRSIDÉ OCH FÖRETAGANDE 52

Från idé till verklighet 53 Affärsidéns fyra grundstenar 54 Affärsidén ger vägledning 55 Franchising – att hyra ut sin affärsidé 57 Många intressenter kring affärsidén 59 Affärsmodellen – tjäna pengar på affärsidén 60

5 STARTA FÖRETAG

62 Olika typer av företag 63 Entreprenören vågar! 64 Råd och hjälp 65 Fyra företagsformer att välja mellan 66

3

Så går företagsregistreringen till 72 Affärsplanen – företaget och framtiden 74

6 ORGANISERA FÖRETAGET 76

Organisationen är stöd för verksamheten 77 Sköta och leda företaget 77 Avdelningar i ett företag 78 Personalkostnaden 78 Det lilla företagets organisation 79 När företaget växer 80 Företagskulturen styr beteendet 84

7 DET ÖPPNA FÖRETAGET 86

Framtidens företag 87 Ökat samarbete ger öppna företag 89 Öppna för leverantörer 90 Öppna för partnerskap 91 Öppna för kunder 92 Öppna för nya finansieringsalternativ 92 Öppna för idealitet 95

8 PROJEKT – TILLFÄLLIG ARBETSGRUPP 96 Vad är ett projekt? 97 Varför arbetar man i projekt? 97 Projektets styrka och utmaning 98 Projektmetodik 101

3 • KALKYLERING 107

9 BERÄKNA FÖRETAGETS RESULTAT 108 Det är resultatet som räknas 109 Kalkylprogram 110 Beräkna intäkter och kostnader 116 Ränta – kostnaden för att låna pengar 120 Viktigt med tillräcklig vinst 121 När resultatet är för lågt 122

10 LÖNSAMHETS­BERÄKNING 124

4

Är företaget lönsamt? 125 Försäljningsvolymen inverkar på lönsamheten 125 Företag med en produkt 128 Företag med olika produkter 131 Säkerhetsmarginal – avståndet till nollresultat 133 Resultatdiagram 134

Rätt kapacitet på sikt 136 Stordriftsfördelar 138

11 RÄTT PRIS 140

Företagens inköp 141 Inköpskalkyler 141 Varukostnad 142 Flera faktorer avgör försäljningspriset 143 Beräkna moms 144 Priskalkyl för att beräkna försäljningspris 146 Divisionsmetoden – företag som säljer en produkt 146 Påläggsmetoden – företag som säljer olika produkter 149 Beräkna påläggsprocent 150 Marginalen – det som blir kvar 152

8

4 • BUDGETERING OCH FINANSIERING 155

12 EKONOMISK PLANERING OCH UPPFÖLJNING 156 Först kalkyl – sedan budget 157 Budgeten är en färdväg – mot målet 157 Blicka in i framtiden 158 Ansvarig för budget 161 Två viktiga budgetar 161 Resultatbudget 161

13 RÄCKER PENGARNA? 168

Vinst är inte alltid pengar på banken 169 Likviditetsbudget 169 Jämföra likviditets- och resultatbudget 172 Vad gör man när det saknas pengar? 174 Vad händer om man inte betalar alls? 178

5 • MARKNADS­FÖRING 181

14 SPELET PÅ MARKNADEN 182

Marknadsföring då och nu 183 Marknaden – i ständig förändring 185 Att välja sina kunder 186 Marknadsmixen och 4P-modellen 190 Produkten som konkurrensmedel 191 Priset som konkurrensmedel 193 Platsen som konkurrensmedel 194 Påverkan som konkurrensmedel 197 Allt måste hänga ihop 199

5

15 KUNDRELATIONER OCH VARUMÄRKEN 202

Nöjda kunder – nyckeln till framgång 203 Mät hur nöjda kunderna är 205 Ta hand om de lojala kunderna 206 Varumärket – ett löfte till kunden 208 Starka varumärken är mer lönsamma 210 Kännetecken på ett starkt varumärke 212 Etik och hållbarhet – allt viktigare baskrav på varumärket 213 Vad påverkar våra uppfattningar? 216

16 KOMMUNIKATIONS­KANALER 220

Ett medielandskap i förändring 221 Digitala medier 222 ”Omvänd” kommunikationsprocess 222 Webbplatsen – navet i kommunikationen med kunderna 223 Mobilen – en direktlänk till kunderna 226 Marknadsföring via mejl 229 Sociala medier 230 Influencer marketing 232 Annonsering på andras webbplatser 235 Traditionella medier 235 Relationsförstärkare i mediemixen 241

17 KAMPANJ­PLANERING 248

Kampanjer – av många olika slag 249 Kampanjplanens uppbyggnad 251 Kampanjens kostnader 260

18 MARKNADENS SPELREGLER 262

Marknadslagar sätter samhällets gränser 263 Marknadsföringslagen 264 Andra lagar som skyddar konsumentintresset 272 Näringslivets självsanering 274 Lagen om distansavtal och avtal utanför affärslokaler 275 Konkurrenslagen 277

6 • BOKFÖRING OCH BOKSLUT 283

19 DUBBEL BOKFÖRING 284

Från kalkyl och budget till bokföring 285 Information för intressenter 285 Bokföringens upplägg 286 Dubbel bokföring – balans och resultat 287

6

Olika slags affärshändelser 290 Bokföring av finansiella händelser 290 Bokföring av inkomster 293 Bokföring av utgifter 294 Bokföring i dagbok 296

20 BOKFÖRINGS­LAGEN 300

Lagen gäller alla 301 Företagets räkenskapsår 301 Vad innebär skyldigheten att bokföra? 301 Faktureringsmetoden 305 Om man inte följer bokföringslagen 307

8

21 KONTERA AFFÄRSHÄNDELSER 308 Vem gör bokföringen? 309 Kontering före registrering 309 Kontoplanen – ett system 310 Kontering av vanliga affärshändelser 313 Kontering vid försäljning 314 Kontering vid inköp 317 Bokföring med moms 319 Redovisning av momsen 322

22 BOKFÖRING I PRAKTIKEN 326 Bokföring på olika sätt 327 Börja bokföra 328 Bokföringsprogram 328 Rutiner för bokföring 329 Mer än bara bokföring 332

23 BOKSLUT

334 Bokslutet – en summering av året 335 Bokslutsarbetet 336 Balans och resultat hänger ihop 337 Bokslutstablån – ett sätt att göra bokslut 338 ORDLISTA 346 REGISTER 358

7

E3000 OCH ÄMNESPLANEN Boken hjälper dig att nå målen E3000 FÖRETAGSEKONOMI 1 är skriven för kursen företagsekonomi 1, som ingår i ämnet företagsekonomi. E3000 FÖRETAGSEKONOMI 1 är i huvudsak avsedd för gymnasieskolan och komvux/vuxenutbildningen men kan även användas för annan grundläggande ekonomisk utbildning. Inne­hållet täcker både punkterna i ämnets syfte och det kursspecifika centrala innehållet för kursen företagsekonomi 1. På detta uppslag visar vi hur boken matchar kursens centrala innehåll.

Centralt innehåll i företagsekonomi 1 Undervisning i kursen företagsekonomi 1 ska behandla följande centrala innehåll: A. Företagens roll och villkor i samhället i fråga om samhällsnytta och samhällsansvar, i nutiden och ur ett historiskt perspektiv.

(Block 1, kapitel 15) B. Olika typer av företag och företagsformer. I samband med det behandlas hur man startar ett företag samt affärsidéns utformning och betydelse. (Block 2) C. Grundläggande företagsekonomiska begrepp och modeller samt kalkylering. (Block 1–6, kalkylering block 3) D. Grundläggande budgeteringsformer, bokföring och bokslut.

(Block 4 och 6) E. Grundläggande metoder i marknadsföring. I samband med det behandlas företagens etiska ansvar samt lagar och andra bestämmelser som styr företagens marknadsföring. (Block 5) F. Grundläggande projektmetodik i samband med enkla företags­ Starta och driva företag ekonomiska projekt. (Teori kapitel 8, träna praktiskt block 1–6) Bokföring och bokslut

Kalkylering Företagets roll i samhället

Lärobokens block beskriver före­ tagandet som en kedja av aktiviteter.

Modellen visar förenklat hur de olika delarna hänger ihop.

8

Marknadsföring

Budgetering och finansiering

Koppling mellan läromedel och centralt innehåll I tabellen nedan ser du kopplingen mellan kapitlen i E3000 FÖRETAGS­ EKONOMI 1 och de olika delarna i kursens centrala innehåll.

KAPITEL

CENTRALT INNEHÅLL

Block 1 • FÖRETAGETS ROLL I SAMHÄLLET 1 Ekonomi – mer än pengar

A, C, F

2 Sveriges näringsliv – en historisk översikt

A, C, F

3 Företaget och samhället

A, C, F

8

Block 2 • STARTA OCH DRIVA FÖRETAG 4 Affärsidé och företagande

B, C, F

5 Starta företag

B, C, F

6 Organisera företaget

C, F

7 Det öppna företaget

C, F

8 Projekt – tillfällig arbetsgrupp

C, F

Block 3 • KALKYLERING 9 Beräkna företagets resultat

C, F

10 Lönsamhetsberäkning

C, F

11 Rätt pris

C, F

Block 4 • BUDGETERING OCH FINANSIERING 12 Ekonomisk planering och uppföljning

C, D, F

13 Räcker pengarna?

C, D, F

Block 5 • MARKNADSFÖRING 14 Spelet på marknaden

C, E, F

15 Kundrelationer och varumärken

A, C, E, F

16 Kommunikationskanaler

C, E, F

17 Kampanjplanering

C, E, F

18 Marknadens spelregler

A, C, E, F

Block 6 • BOKFÖRING OCH BOKSLUT 19 Dubbel bokföring

C, D, F

20 Bokföringslagen

C, D, F

21 Kontera affärshändelser

C, D, F

22 Bokföring i praktiken

C, D, F

23 Bokslut

C, D, F

9

REPORTAGE

THE SMILING GROUP – DET GODA FÖRETAGET Jenny står i en butik med en påse cashewnötter

Är det något annat som är viktigt vid ditt köp?

i sin hand som hon tänker köpa. Det finns nötter

– Jag tycker att information på påsen är viktig. En innehållsdeklaration givetvis, men även miljöinformation. Ju schysstare nötterna är desto bättre samvete har jag.

från flera företag men hon har valt ett märke, Smiling.

Vad är det som gör att du väljer just den påsen?

– Jag har köpt dessa nötter förut så jag vet att de är goda och jag gillar företaget. För mig är det viktigt att nöten smakar bra, inte är för stor och inte för hård. Jag vill att nötterna är schysst odlade och schysst producerade och det får inte finnas gifter i nötterna.

Spelar det någon roll var du köper dina nötter?

– Ja, jag vill kunna köpa dem i min vanliga mataffär och jag vill inte gå till en speciell butik för att få tag på dem. Lite bekväm är jag.

Vilka är då Smiling, vars namn står på påsen?

Här är deras berättelse:

– Vi var fyra personer bakom detta företag, Oscar, Joakim, Linnea och Johan. När vi studerade på universitetet i Växjö kom vi i kontakt med Gambia genom att vi skrev vår kandidatuppsats där. Syftet med resan var att förstå Gambiernas verkliga behov för att främja lokalt entreprenörskap. Vi insåg att invånarna i Gambia vill ha jobb och vara en del i det ekonomiska samhällshjulet istället för vara en del av ett traditionellt bistånd.

Tre av grundarna till The Smiling Group: Joakim Söderling, Linnea Söderling och Oscar Carlsson.

10

REPORTAGE Gambia är Afrikas till ytan minsta land med ungefär samma yta som Skåne. Utbildningsnivån är låg inom landet och de största näringarna är turism och jordbruk. De vanligaste exportprodukterna är jordnötter och cashewnötter.

ter fungerade. Den befintliga värdekedjan var onödigt lång med flertalet mellanhänder. Om några led på vägen till Sverige kunde kapas skulle cashewnötsbönderna kunna erbjudas ett högre pris för råvaran. Den nedkortade värdekedjan skulle dessutom innebära att slutpriset till konsumenten inte behövde bli högre än konkurrenternas.

Den kedja som Smiling arbetade med visas längst ner på sidan.

– När vi jobbade med de olika delarna i värdekedjan hade vi hela tiden kundens önskemål i tankarna. En lista som är mycket lik den med Jennys förväntningar. Därför jobbade vi först med produkten, det vill säga själva nöten. Vi lät mängder av personer smaka och tycka till. Därefter var det dags att jobba med det sista steget – distributionen. För att affärsidén skulle lyckas behövde vi vara säkra på att det fanns en hög och jämn efterfrågan. Pressbyrån och 7-Eleven kontaktades och de sa ja. Detta har i sin tur underlättat införsäljningen till andra butikskedjor. Om inte de stora kedjorna hade varit så positiva så hade vi nog inte

8

– Vi kunde konstatera att bönderna som odlade cashewnötter erbjöds ett mycket lågt pris för råvaran. Samtidigt som vi visste att försäljningspriset hemma i Sverige var väldigt högt. Hur var det möjligt? Vilka led fanns mellan bonden och slutkonsumenten?

– Väl hemma i Sverige igen undersökte vi hur den internationella handelskedjan för cashewnöt-

Produkten

Produktionen

Transporten

Marknadsföringen

Distributionen

Smilings värdekedja – en av framgångsfaktorerna.

11

REPORTAGE

vågat starta företaget. Vi har hela tiden vetat att det är stor kvantitet som skapar riktig utveckling och som gör verklig skillnad för många bönder i Gambia.

– Målet var en fairtrade-märkt cashewnöt och vi ansökte tidigt om granskning för att bli fairtradecertifierade. Nu har vi kunnat gå vidare med att dessutom certifiera våra produkter för ekologisk märkning. Det gäller att hela tiden utveckla och se vad som kan göras bättre, speciellt när man är en liten aktör. Den ekologiska certifieringen lyckades eftersom allt som används vid odlingen är ekologiskt och Fairtrades regelverk uppfylldes även det vad det gäller bra arbetsförhållanden och krav på ett hållbart jordbruk för bonden.

1.

REFLEKTERA

2.

3.

4.

– Vad det gäller marknadsföringen så beslutade vi oss för att utnyttjade påsen. Där beskriver vi all produktinformation noggrant men framför allt har vi placerat en QR-kod på påsens baksida.

När konsumenten (Jenny till exempel) skannar koden med sin mobil visas en videofilm med en hälsning från bönderna i den by som odlat just de nötterna i just den påsen. Dessutom finns givetvis Smiling på nätet och sociala medier och där kan man följa våra fortsatta projekt. Vårt koncept om att schysst handel och inte bistånd, är det som skapar långsiktig utveckling är något våra konsumenter gillar. Konsumenten känner att de är med på resan att faktiskt kunna göra skillnad samtidigt som de kan äta något riktigt gott – cashewnötter.

Varför är det viktigt för Smilings satsning att de stora butikskedjorna vill sälja deras nötter? Motivera.

Ge exempel på tre olika kostnader som Smiling kan tänkas ha för sina produkter. Ta hjälp av värdekedjan.

Väljer du ekologiska alternativ när du själv bestämmer inköpen? Varför?

Varför inte?

Tror du att dina köpval har någon betydelse för hur sortimentet i butikerna kommer att se ut i framtiden? Motivera.

Detta handlar E3000 om

I reportaget läste du om Jenny och hennes behov och förväntningar på cashewnötter och på företaget som levererar dem. Och det är här all företagsamhet börjar – i kundens behov.

Det företag som lyckas bäst med att få fram en produkt som tillgodoser kundens behov får sälja och får därmed inkomster. Bokens två första block handlar just om hur ett företag byggs upp och produkter skapas och vi kommer även att återkomma till Smiling i kapitel 8 när vi pratar om att arbeta i projekt.

När Smiling tar fram en produkt, som cashewnöten, sker det i många led mellan bonden och slutprodukten. Det gäller då att det pris som kun-

12

den vill betala är högre än företagets kostnader.

Bokens block tre och fyra handlar om hur företag gör sina kalkyler för att vara säkra på att få lönsamhet.

I reportaget säger Jenny att hon vill kunna köpa sina nötter i sin vanliga mataffär. Därför är det viktigt att företag marknadsför sina produkter så att kunden känner till att produkterna finns och var de finns. Hur företag arbetar med marknadsföring kan du läsa om i block fem.

Slutligen får du i block sex lära dig hur ett företag kan se om verksamheten har varit lönsam. Detta görs genom att man räknar ihop sina intäkter och kostnader i ett bokslut.

REGISTER

REGISTER 5G-nät 42, 192

A

AB 30 action 252 administration 78, 80, 332 administrationsprogram 332 administrativ avdelning 78 affiliate 235 affiliate marketing 235 affischpelare 237 affischtavla 237 affärshändelser 285–289, 290, 296–297, 301–302, 305, 309, 313, 314, 327, 337 affärsidé 36, 45, 53–59, 64, 74, 157, 186 affärsmodell 57, 60, 92, 193–194 affärsplan 74 affärsverksamhet 54, 64 affärsängel 177 agent 65, 196 aggressiv marknadsföring 265 AI 42 AIDAS-modellen 252 aktie 69 aktiebolag (AB) 66, 69, 70, 72, 73, 77, 121, 177, 301, 305, 335 aktiebolagslagen 69, 77 aktiekapital 69, 288 aktieköp 177 aktieägare 69, 77, 177 aktivitetsplan 258 aktivitetsplanering 251, 258 algoritm 42 alkohollagen 263, 272 allmänna reklamationsnämnden (ARN) 277 Almi 65, 176 ambassadör 203 amortera 19, 173 amortering 120, 173, 174 analys 163, 164 anbud 141 anbudskalkyl 141 anställda 19, 59, 69, 77–80, 84, 109, 121, 122, 161, 190, 285, 309

358

appar 89, 228 arbetsfördelning 77, 80 arbetsförhållanden 46 arbetsgivaravgift 66, 69, 78–79 arbetsgrupp 79, 96 arbetskraft 15, 30–31 arbetsregler 102 ARN 277 artificiell intelligens (AI) 42 artikelregister 332 associationer 89, 208, 210, 212, 232 attention 252 attitydmål 252, 258 auktion 224 avbetalning 120, 173 avdelning 78, 79, 81, 161 avkastning 59, 93 AVL 272 avskrivning 116, 172 avstämning 103 avtalspart 67 avtalsvillkorslagen (AVL)263, 272 avvikelse 161–163

B

badwill 245 balans 287, 339 balanskonto 287–288, 290, 311 balansrapport 286, 335–336 banklån 175, 286, 288 banners 235 barnarbete 46, 49, 214–215 BAS-kontoplanen 311–312 begränsat ansvar 68 behov 41, 53–54, 88, 92, 187, 190 behållning 170 bemanningsföretag 78 beslutsnivå 81 beslutspåverkare 235 beslutsvägar 81 betalning 291 betalningsföreläggande 178 beteende 84 BFL 301 bioreklam 238 blogg 35, 185, 216, 221, 223, 232

bokföring 117, 285, 287–288, 296, 301–303, 305, 309–310, 312, 327, 331 bokföringsarbete 309 Bokföringsboken 311 bokföringsbrott 307 bokföringslagen (BFL) 296, 301– 303, 305, 307 Bokföringsnämnden 301, 305 bokföringsorder 304, 336 bokföringsprogram 295, 296, 313 327–332 bokföringsskyldighet 296, 301 bokslut 301, 305, 306, 324, 335, 338, 343 bokslutsarbetet 336–337 Bokslutsboken 311 bokslutsmetoden 324 bokslutsrapport 306, 311, 328 bokslutstablå 338–341 bolagsavtal 67 bolagsskatt 69 bolagsstämma 77 Bolagsverket 72–73 bonusprogram 206 borgen 69 borgensförbindelse 176 borgenär 178 born global 18, 87 Bra miljöval 215 brand 210 branding 210 Branschföreningen för revisorer och rådgivare (FAR) 301 bruttolön 174 bruttonationalprodukt (BNP) 24 budget 19, 21, 157, 159, 161–164, 169–173, 285 budgetansvar 161 budgeteringscirkel 164 budskap 198, 221 Business Sweden 65 business to business, B2B 256 börsnoterade företag 69 börsnotering 177 böter 271, 307

REGISTER

C

call-to-action (CTA) 223 checkkredit 175 cirkulär affärsmodell 193 code of conduct 45, 214 controller 161 corporate image 243 corporate social responsibility (CSR) 185 CRM 206 CRM-system 206 crowdfunding 93-94, 177 CSR 185 customer relationship manage­ ment (CRM) 206

D

dagbok 296–298 dagbokföring 296, 327 dagskassa 293 dagspress 221, 236 dagstidningar 221, 240 de 4P:na 190–191 debattartiklar 240 debet 287–288, 290 delningsekonomi 193 delårsbokslut 335 delägare 67–69 demografisk indelning 187 designerkollektioner 217 desire 252 detaljist 195–196 diagram 115, 126 dialog 198 dialogmodellen 198 digital presentation 104 digitala fotspår 222 digitala kanaler 222 digitala medier 221digitalisering 42, 222 direktmarknadsföring 196 direkta kostnader 149 direktdistribution 195 direktreklam (DR) 239 distansavtal 263, 275–276 distansmetod 270 distribution 56, 183 distributionskanal 195 divisionsmetoden 146 domän 73 domännamn 73

DR 239 dubbel bokföring 287–289

E

EAN-kod 47 efterfrågan 43, 128, 131, 134 egenavgifter 66, 78–79 eget kapital 176, 286–287, 289, 311, 337, 341 e-handel 196 ekologisk hållbarhet 44 ekologiska fotavtryck 45 ekologiskt 215 ekonomi 15 ekonomiavdelning 78 ekonomisk 15 ekonomisk förening 66, 70 ekonomisk hållbarhet 44 ekonomisk livslängd 116 ekonomisk planering 156 ekonomisk redovisning 77 ekonomisk ställning 286, 335 ekonomisk utveckling 36, 44 ekonomiska insatsen 69, 70 ekonomiska rapporter 285 ekonomiskt kapital 15 ekonomiskt kretslopp 19 ekonomiskt mål 157 ekonomiskt resultat 74, 335 e-marknadsplats 197 emotionella faktorer 252 emotionella mervärden 209 emotionella motiv 256 employer branding 232 enmansföretag 64, 77, 128 enskild firma 66 enskild näringsidkare 66, 70 entreprenör 33–35, 64 envägskommunikation 198 etik 213 etikbarometer 46 event 84, 191, 218 event marketing 242 Excel 111-115 exklusivavtal 279 export 24 exportera 29

F

Facebook 104, 197, 216, 231 fackpress 236

factoring 176 Fairtrade 215 Fair trade center 46 faktura 173, 291, 303 fakturakostnad 117, 142 faktureringsmetoden 305, 324 FAR 301 fasta kostnader 125–126, 129–135, 136, 138 film 104 finansiell leasing 176 finansiella händelser 290 finansiering 92 finansieringsalternativ 92 finansieringsföretaget 176 finansieringsmöjligheter 66 flaggskeppsbutiker 217 fokusering 188 folkfinansiering 91 fordringsägare 67 framgångsfaktorer 84 framtidsbedömning 74 franchising 57, 196 freemium 193–194 frekvens 235 F-skatt 72 fullserviceleasing 176 funktionella mervärden 209 funktionsavdelning 80 funktionsorganisation 80 förenklat årsbokslut 343 Förenta nationerna (FN) 45 företag 15, 63, 77, 87 företagsbloggar 240 företagsekonomi 21 företagsform 66–70, 301 företagskultur 84, 190 företagsledning 74 företagslån 65 företagsnamn 73 företagstyper 163 förlust 16, 21–22, 109, 134, 172, 337 förmåner 79 förmånskort 206 försäljning 314–316, 319–320 försäljningsavdelning 78 försäljningsintäkt 126, 146, 158 försäljningsmoms 146 försäljningspris 122, 146, 152 försäljningsvolym 125, 158

359

REGISTER

försörjningsbalans 24 förtroendekapital 263 förvaltare 72

G

garantier 270 generalklausul 264 genomslagskraft/impact 236 geografisk indelning 81, 187 geopositionering 228 gesäll 27 gesällbrev 27 gesällprov 27 girera 290 globaliserade företag 87 globalisering 42, 87 globalt perspektiv 87 god marknadsföringssed 264 god redovisningssed 301 google ads 224, 228 google analytics 224 GPS-teknik 228 grafisk identitet 210 gratistidningar 236 greenwashing 214 grossist 195 grundbokföring 296 gräsrotsfinansiering 93 gäldenär 178 gästkrönika 240

H

halvfasta kostnader 128 handelsbolag (HB) 66, 67, 70 handelsföretag 63, 163 handelshus 65 handelskammare 65 handledare 101 handlingsmål 252, 258 hemförsäljning 196, 275 hemtagningskostnad 117, 141– 142 home party 196 horisontell konkurrens 279 humankapital 15 humansponsring 243 hushålla 15 hushållsbudget 110 huvudargument 256 huvudbok 297–298 huvudbokföring 296

360

huvudmedium 253 hållbar utveckling 43–44 hållbarhet 213 högkonjunktur 43

I

ICC 274 icke-kund 203 idealitet 95 idé 53 ideell förening 71 IFOAM 215 illojal konkurrens 305 imagekampanj 249 impact 236 import 24, 142 inbetalningar 116–117, 161, 169, 172 indirekta kostnader 149–150, 152 industrialisering 28–29 industriella revolutionen 28 industriföretag 27, 31, 63 influencer 232 influencer marketing 232 influerare 232 informationsskyldighet 276 ingående balans 337 ingående behållning 170 ingående moms 146, 320 ingående saldo 337, 342 ingående varulager 117 inkommande faktura 303 inkomst 19, 117, 122, 146, 286– 288, 289, 290, 293 inkomstbeskattas 66 inkomstskatt 68 inkubator 18, 65 inköp 80, 141, 317, 320 inköpsavdelning 78 inköpskalkyl 141 inköpskostnad 117, 142 innovation 36–38, 65, 89 innovationslån 65 innovationsprojekt 65 innovatör 89 insatt kapital 121 Instagram 197, 216, 231–233 insändare 240 insättningsuppgift 304 interaktiv 223 interest 252

internationella företag 30–31 internationella handelskammaren (ICC) 274 internet 42, 73, 191, 199 internet of things (IoT) 42, 192 intressent 55, 59, 285 intäkter 21, 109–110, 116, 126 intäktskonto 342 inventarier 22, 116 inventera lager 117 investerare 53 investering 93, 166, 172

J

juridisk person 67, 69–70 justeringar 336 jämförande reklam 269

K

K1 Förenklat årsbokslut 305 K1–3-reglerna K2 Årsbokslut i mindre företag 305 K3 Årsredovisning och koncern­ redovisning 305 kalenderår 301 kalkyl 19, 110, 143, 157, 164 kalkylprogram 110 kampanj 249–257 kampanjmål 252 kampanjperiod 250 kampanjplan 251 kampanjsida 225 kanaler 196 kapacitet 136 kapital 33, 65, 121, 176, 177 kapitalbehov 66, 74 kapitalinsats 70 kapitalmarknadsdagar 240 kartell 277 kassajournal 302, 327 kassakvitto 305 kassaregister 305 Kickstarter 94 klagomål 204 klassiska distributionskedjan 195 klassiska kommunikationsmodel­ len 198 klimatsmart samhälle 42 KO 264, 266, 271 kolumndagbok 296

REGISTER

kommanditbolag (KB) 66, 68, 70 kommersiellt mål 243 kommun 24, 59 kommunikationskanaler 221 kommunikationsmodell 198–199 kommunikationsprocess 222 kompetens 97 komponenter 90 koncentration 250 konceptbutiker 217 koncernredovisning 305 konflikter 80, 103 konfliktlösning 103 konjunktur 43 konkurrens 143, 184, 188, 203, 277–280 konkurrensbegränsning 277, 279 konkurrenslagen 263, 277 konkurrensmedel 33, 190–199 konkurrensskadeavgift 280 Konkurrensverket, 280 konkurrenter 41, 56, 59, 143, 162, 191, 251, 278 konkurs 69, 169, 178 konkursutförsäljning 269 kolumndagbok 296 konsult 89, 159 konsumentintresse 272 Konsumentombudsmannen (KO) 264, 266, 271 konsumentvaror 235 konsumtion 24 kontaktkostnad 223, 236 kontantförsäljning 293, 304, 305, 314–315, 319 kontantinköp 304, 317, 321 kontantmetoden 305 kontering 309, 313–314, 317, 328 konteringsruta 309–310 konteringsstämpel 309 konto 287, 296, 298, 310–311, 328, 336–337 kontogrupp 310 kontoklass 311–312 kontonummer 310, 311, 313 kontoplan 310–311, 313–314, 328 kontotyp 310 kooperativ verksamhet 70 kostnader 21, 109, 116, 119, 122, 125–126, 134, 136, 143, 149– 150, 163–164, 260

kostnadseffektiva 222 kostnadskonto 342 kostnadskurva 134 krav 215 kredit 169, 288–299 kreditavgift 167 kreditförsäljning 316, 320 kreditinköp 318 kringprodukt 191 Kronofogdemyndigheten 178, 179 kronologisk ordning 302 kränkande 260 kund 59, 92–94, 143, 174, 186, 203, 223, 256, 304 kundbehov 54 kundfaktura 302, 303, 331, 332 kundfordran 320, 324, 331 kundfordringar 286, 288 kundgrupp 54 kundindelad organisation 81 kundklubb 206 kundlojalitet 210 kundorientering 184 kundregister 332 kundrelation 204 kundreskontra 332 kundtjänst 89 kundträffar 218 kundvärde 16, 88 kunnande 15 kunskapsmål 252, 258 kurvdiagram 134 kvalitet 191, 193, 199, 204, 212 kvitto 304 kvällspress 236 kärnprodukt 191 könsdiskriminerande reklam 274 köpare 41, 183, 279 köperbjudanden 268

L

lag 67, 263, 272, 301 lag om distansavtal och avtal utanför affärslokaler 263, 275 lag om handelsbolag och enkla bolag 67 lagar 272 lager 117–118 lagerredovisning 332 landningssidan 225 landtransport 142

lanseringskampanj 249 lead generation 229 leasing 176 ledarstil 79 leveransvillkor 142 leveransvägran 279 leverantör 46, 55, 59, 90, 252, 279, 285, 304 leverantörsfaktura 303, 332 leverantörskrediter 173, 175 leverantörsregister 332 leverantörsreskontra 332 leverantörsskulder 286 likvida medel 170 likviditet 170–171, 173–174 likviditetsbudget 161, 169–174 likviditetsordning 311 limitbelopp 175 Linkedin 232 live shopping 234 Living planet report 45 logga 208 loggbok 195 logo 208 logotype 208 lojal kund 203, 206 lojalitetstrappan 203 lokal ordningsstadga 272 lågkonjunktur 43 lågkostnadsländer 36 låglöneländer 214 lån 19, 120, 172, 173 lånebelopp 120 låneränta 59 långivare 59, 176 länkningar 224 lön 69, 78, 304 lönsamhet 41, 60, 125 lönsamhetskrav 41 lönsamhetsberäkning 121 lönsamhetspunkten 130, 133 lönsamhetsvolym 130 löpande bokföringen 312, 336

M

marginal 152–153 marginalprocent 152 marketing automation 229 marknad 41, 43, 54–55, 183, 185–188 marknadsavdelning 78

361

REGISTER

marknadsdata 158 marknadsekonomi 23, 41–42 marknadsfragmentering 184 marknadsföring 65, 74, 80, 138, 183–185, 203, 222, 229 marknadsföringslagen (MFL) 263–264, 266, 271 marknadskommunikation 216 marknadslagar 263 marknadsmix 190, 199 marknadsorientering 184 marknadsplats 88, 177, 197 marknadsrätt 281 marknadssegment 187, 249, 251 marknadssegmentering 184, 187 marknadsstörningsavgift 271 marknadsvärde 177 massmarknadsföring 184 masskommunikation 235 massproduktion 30 medarbetare 205, 232 mediebrus 257 mediemix 222, 235, 241 medier 185, 197, 199, 221–222, 235, 251, 253 medproducent 92 megatrend 42 mejl 229, 254, 260, 270 mejlkampanj 194, 229 mervärde 143 mervärdesskatt (moms) 144, 319 metaprodukt 191 metod 101, 104, 105 MFL 263 micro influencer 234 mikrolån 176 miljöbalken 272 miljömärkning 48 missbruk av dominerande ställ­ ning 280 moms 144–146, 303, 319 momsavdrag 145 momsbefriade 144 momsdeklaration 322–323 momspålägg 144–145 momsredovisning 322 momssats 319 momssatser 144 mottagare 198 muntlig redovisning 104 målgrupp 198, 230, 233, 238, 249, 251

362

månadstidning 236 mänskliga rättigheter 45 märkningssystem 215 mässor 241 mästare 27 mästarprov 27 mätbara 222 mönsterskydd 268 möte 102–103 mötesplats 41, 103, 183 mötesteknik 103

N

namn 102, 303 naturtillgångar 15 nettolön 174 nisch 188 nollpunkten 129–135 nollpunktsberäkning 129, 134 nollpunktsomsättning 129, 131– 132, 134–135 nollpunktsvolym 129, 133–135 nollresultat 129, 133 nyemission 177 Nyföretagarcentrum 65 näringsfrihet 27 näringsförbud 72 näringsidkare 264 näringsliv 274 näringslivssekreterare 65 nätverk 18, 65, 88 nöjd-kund-index (NKI) 205

O

obeställd reklam 270 observationsvärde 238 obs-värde 238, 259 offentlig ekonomi 23 offentlig handling 335 offentlig service 59 offentliga sektorn 23 omsättning 126, 134–135, 146, 158, 271, 305 onoterade företag 94 open innovation 89 operationell leasing 176 organisation 77, 79, 81 organisationsnummer 72, 303 organisationsschema 80 origo 134 osynlig hand 41 otillbörlig marknadsföring 264

P

panelrabatt 104 paradigmskifte 185, 220 partnerskap 91 patent 268 Patent- och marknadsdomstolen 266, 267, 271, 280, pay per click (PPC) 224 payoff 209 penetrationsprissättning 193 periodbokslut 335 periodisering 288, 306 personal 15, 74, 78, 80, 128, 190, 205, 312 personalavdelning (HR) 78 personalhandböcker 84 personalkostnad 79 personaltidningar 240 personalträffar 84 personlig borgen 69 personligt ansvar 66–69 Pinterest 231 planera 74, 101 plats 190–191, 194 platt organisation 81 plusgirokonto 291 politiska idéer 23 populärpress 236 postorder 196 potentiella kunder 235 PR 239–240, 250, 254, 313 premiumprodukter 218 presentation 101 presskonferenser 240 pressmeddelanden 240 pressträffar 240 pris 141–143, 145, 152, 190–191, 193–194 prisdiskriminering 279 prisinformationslagen 263, 272 prisjämförelsesajter 185, 216 priskalkyl 146 prissättning 143, 146, 149, 285 privatekonomi 19 privatuttag 304 producentägda föreningar 70 produkt 11, 15, 74, 122, 128, 131, 143, 146, 149, 190–191, 216 produktdifferentiering 184 produktidé 54 produktindelad organisation 81 produktion 11, 15, 45, 80, 183

REGISTER

produktlansering 253 produktorganisation: 80 produktplacering 232, 244 produktpresentation 104 produktsäkerhetslagen 263, 272 produktutveckling 92, 104, 191 prognos 158–159, 164 projekt 97–105 projektgrupp 97, 102 projektmetodik 101 projektplan 101–102, 104 protokoll 103 PR-verktyg 240 produktsäkerhetslagen 263, 272 provision 196 public relations (PR) 239 publika aktiebolag 69, 77 pushnotis 228 pålägg 145, 149 påläggsmetoden 149 påläggsprocent 150 påverkan 190–191, 197–199

Q

QR-kod 226 quick response code 226

R

radio 239 rapporter 285-286, 306, 335 rationella faktorer 252 rationella motiv 256 rea 270 realisation 270 realkapital 15 redovisa 101, 105, 146 redovisning 306 redovisningsbyrå 65, 302, 327 redovisningskonsult 327 registrera 309, 328 registreringsordning 296, 302 regler 45, 84, 102 reklam 183–185, 191, 199, 216, 221 reklambudget 185, 216 reklambudskap 256 reklamidentifiering 266 reklamkakan 221 reklamkampanj 136, 198 reklamombudsmannen (RO) 263, 274, 275

reklamombudsmannens opini­ onsnämnd (RON) 263, 275 relationsförstärkare 241 relationsmarknadsföring 184 relevans 224 Rena kläder 215 renommésnyltning 268 resultat 21, 109, 118–119, 122, 172, 258, 286–287, 337, 340 resultatbudget 161, 164, 172–174 resultatdiagram 134 resultatkonto 287, 311–313 resultatrapport 161, 286, 335 resursanvändning 44 resurser 15, 21, 44, 54 revisionsbyrå 65 revisor 65 revision 77, 344 riskkapitalister 92, 177 risktagande 121 RO 263, 274, 275 RON 263, 275 rullande budget 170 råvaror 15, 30, 33, 54 räckvidd 223, 235–239, 241–242 räkenskapsår 301 ränta 120, 173 räntekostnad 66, 120 räntesats 120–121 rätta fel 298 rättelse 298, 304, 336 rättvisande resultat 118, 335 rörelseintäkter 314 rörelsekostnader 314 rörliga kostnader 125–129, 131

S

saldo 335 saldobalans 342 sales promotion (SP) 241 samarbete 77, 89-92, 99-100, 277 samhällsekonomi 24 samhällsnytta 43 samordning 250 satisfaction 252 SCB 89, 158 schabloniserande 274 segment 176, 187–188 selektiv perception 257 selektivitet 235 seminarier 240

Sida 215 självkostnad 149 självsanering 274 självselektiva 222 sjötransport 142 skadestånd 266, 271 skatt 59, 72, 144, 173, 319 skattebrott 307 skattebrottslagen 307 skattekonsekvenser 66 skattesats 144 Skatteverket 72, 144, 146, 285, 319, 322, 324 skolprojekt 104 skriftlig rapport 104 skråsystem 27 skråväsen 27 skulder 66–67, 69–70, 169, 179, 286–287, 311, 314, 340-341 skuldkonto 287 skumningsprissättning 193 slutprodukt 90 social commerce 197, 231 social hållbarhet 44, 215 sociala avgifter 79 sociala företag 95 sociala insatser 48 sociala medier 216, 221, 230–232 sociala mervärden 209 sociala plattformar 230, 233 socialt ansvar 46, 243, 274 solidariskt ansvar 67 SPAR-registret 239 specialistföretag 128 specialtidningar 236 spedition 142 spill 236 sponsrade länkarna 225 sponsring 243 stabsfunktion 80 stadsbudget 23 standard 311 startkapital 64, 66 stat och kommun 59 statistikmyndigheten SCB 89, 158 Stockholms tingsrätt 266 stordriftsfördelar 138 storytelling 84 strategiskt partnerskap 91 strategiskt samarbete 91 struktur 223

363

REGISTER

strökund 203 styrelse 74, 77 stödargument 256 Svanen 215 svarta listan 264 Svenska handelskammare 65 svenska uppfinnareföreningen 65 Swedwatch 215 syfte 101 systematiskt 296, 302 säkerhetsmarginal 133–135 säljare 41, 183 säljfrämjande kampanj 249 säljfrämjande åtgärder 241 sändare 198 sändarmodell 198 sökmotoroptimera 223 sökmotoroptimering (SEO) 224 sökordsanalys 224 sökord 224, 225 sökordsanalys 224

T

tekniska förutsättningar 41 telemarketing 245 tidsgräns 98 tidsplan 101, 102, 104 tillfällig kampanj 249 tillgångar 24, 174, 286–287, 293, 340–341 tillgångskonto 287 tillverkande företag 63, 128, 163 tillverkning 41, 65, 138 Tillväxtverket 65 tingsrätten 178, 179 tjänst 41 tjänsteföretag 31–32, 63, 78, 88, 125, 128 tjänsteinnehåll 87, 88 tjänsteproducerande företag 163 tjänstesektorn 31–32 tobakslagen 263, 273 tobaksreklam 273 toppdomän 73 totala kostnader (TK) 126 traditionella medier 221, 235 transportförsäkring 142 trovärdighet 213–214 tull 142 tvistemål 178 tv-reklam 238

364

tvärkontroll 297 Twitter 216, 232, 240, 273 twitterkampanj 273 twitterkonton 240

U

underkonto 311, 337 underleverantörer 46 underskott 19, 170–172 uppbyggnadsmetoden 161 uppdragsgivare 101 uppfinnare 28–29 uppfinning 28 uppföljning 164, 172 uppförandekod (code of conduct) 45, 214–215 utbetalning 116–117, 161, 169–173, 286–290, 294, 302, 311--312 utdelning 69 utfall 161–164 utförsäljningar 269 utgifter 19, 117, 286, 290, 294 utgående behållning 170–171 utgående faktura 303 utgående moms 146, 303, 319, 322 utomhusreklam 237 utställning 104 utvecklingsarbete 37, 89 utvärdera 101, 104

V

varor 41, 317 varugrupp 152 varuhandel 128 varuinköp 117, 288 varukostnad 117, 142, 152 varulager 117, 174 varumärke 89, 91, 191, 208–212 varuvärde 117–118 vd 77, 80 veckotidningar 236 verifikation 301, 304, 309, 314 verifikationsnummer 303 verkställande direktör (vd) 77, 80 vertikal konkurrens 279 vi-anda 84 vilseledande efterbildningar 268 vilseledande förpackningsstorle­ kar 268

vilseledande marknadsföring 264–266 vinst 21–22, 66, 69, 93, 109, 121, 125, 129–134, 146, 150, 152, 169, 172, 337 vinstutdelning 69 viral marknadsföring 216, 231 virusmarknadsföring 216, 231 vision 55 vite 271 volym 125–127, 129, 133–135 välfärdsstat 33 värdeminskning: 116, 152, 174 värderingar 84, 190, 211 värdeskapande nätverk 88 värdestjärna 88

W

webbaserad bokföring 327 webbplats 223 webbplatskarta 224 World childhood foundation 244 WWF 45

Y

Youtube 231 yrkespress 236

Å

Åläggande om information 270 ångerrätt 276 årets bokföring 342 årets resultat 286–287, 337 årlig räntekostnad 120 årsbokslut 301, 305, 306, 335, 343 årsredovisning 305, 306 årsstämma 77 återbäring 70 återkoppling 198 åtgärder 164

Ä

ägarandel 68–69 ägaransvar 30, 69–70 ägare 57, 59, 66, 77, 121, 161, 176 ägarspridning 177

Ö

öppningsbalansräkning 302 överskott 19

faktaboken för hur marknadsarbetet kan följas upp och utvärderas.

M3000 Marknadsföring består av en faktabok, en övningsbok, OmSerien författarna kommentarer och lösningar, en digital lärarlicens samt digitalt övningsmaterial.

Företags ekonomi 1 e 3000 Andra upplagan

Jan-Olof Andersson Cege Ekström Rolf Jansson

Faktabok

Jan-Olof Andersson är en erfaren läromedelsförfattare som verkat både som utbildare och konsult. Jan-Olof har bland annat skrivit M3000 Marknadsföring för Liber och även Om författarna läromedel inom både juridik och redovisning.

Jan-Olof Andersson är en erfaren läromedelsförfattare, med en lång erfarenhet som Cege Ekström har ett långt förflutet, både som lärare inom yrkeshögskolan, som utbildare och konsult. Jan-Olof har skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2. läromedelsförfattare och som konsult. Cege har skrivit flera läromedel för Liber inom Rolf Jansson är tidigare vd och koncernchef för management- och kommunikations­ ekonomi, juridik, entreprenörskap och redovisning. konsultbolaget Cordovan Group och har även skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2.

Rolf Jansson är tidigare vd och koncernchef för management- och kommunikations­ Anders Pihlsgård är en erfaren tillika utbildad gymnasielärare. konsultbolaget Cordovan Group.läromedelsförfattare Rolf har även skrivit och M3000 Marknadsföring.

Anders har även verkat i privat sektor och har bland annat skrivit Libers Rätten och samhället och Libers Privatjuridik.

Företagsekonomi 1

Marknadsföringsområdet är ett område med hög förändringstakt.

MarknadsHåller affärsidé och affärsmodell? Är företaget lönsamt? Är marknadsföringen föring harOm under devilka senaste årenmåste blivit allt mer Dessa digital,frågor, och påoch många sätt mer effektiv? inte, åtgärder vidtas? många fler, komplex.

Ett exempel på detta är e-handeln, som förmodligen exploderat och1. besvaras på ett strukturerat och lättillgängligt sätt i E3000 Företagsekonomi därmed förändrat företagens marknadslogik.

Den nya upplagan av E3000 Företagsekonomi 1 Faktabok har genomgående M3000 Marknadsföring speglar dagens marknad, de teoretiska aspekterna uppdaterats och bearbetats.

Nytt är bland annat och att kalkylprogram, som Excel av marknadsföring presenteras på ett strukturerat och smakfullt sätt.resultat”. och Numbers, får ett helt eget avsnitt i kapitel 9, ”Beräkna företagets I denna, den andra upplagan, har både innehållet och och strukturen, förändrats.

Dessutom beskrivs nya affärsmodeller, megatrender fenomenet influencer Faktaboken är indelad i olika block, där block 4 (”Genomförandet”) i stora delar marketing i marknadsföringsblocket. skrivits om för att spegla rådande medielandskap, exempelvis genom att kapitlet E3000 Företagsekonomi 1 består av 23 kapitel på 6 block: om kampanjplanering nu även behandlar digitalafördelade medier. Dessutom har strategier 1.

Företagets rollStrategy i samhället som Blue Ocean och Business Model Canvas lagts till i blocket ”Mål 2. och driva företag ochStarta strategier”.

Kort och gott är innehållet i faktaboken både uppdaterat och 3.

Kalkylering moderniserat.

4. Budgetering och finansiering M3000 Marknadsföring upplaga 2 består av följande block: 5. Marknadsföring 1. Bokföring Marknadsplanen 4. Genomförandet 6. och bokslut 2. Nuläget 5. Utvärdering E3000 Företagsekonomi 1 består av följande produkter: 3. Mål och strategier • En faktabok •Faktaboken En övningsbok tar avstamp i marknadsplanen. Därefter beskrivs nuläget och de • Kommentarer ochfaktorer lösningar interna och externa som påverkar företaget och dess marknadsföring.

• En det nedladdningsbar lärarhandledning Efter beskrivs mål och strategier samt hur företag i praktiken verkar för •attDigitalt övningsmaterial uppnå dessa mål och hur de applicerar vald strategi. Slutligen redogör

e 3000

M3000Företagsekonomi E3000 Marknadsföring 1

Nils Nilsson är lektor vid Linnéuniversitetet. Nils har ett långt förflutet i näringslivet och har även skrivit läromedel både för universitet/högskola och gymnasiet inom entreprenörskap och ledarskap och organisation.

Best.nr Best.nr 47-14329-0 47-14361-0 47-14329-0 47-14361-0 Tryck.nr Tryck.nr

Faktabok