9789144086194

Läs om

Entreprenörer

I serien Läs om presenteras välkända författare, illustratörer och entreprenörer. Intressanta levnadsöden varvas med rolig kuriosa. Till varje personporträtt finns en sida med uppgifter och böckerna avslutas med tips till läsarna från flera av bokens huvudpersoner.

I Läs om Entreprenörer porträtteras upphovsmännen till flera stora svenska och internationella framgångar inom olika branscher.

Här får läsaren en bild av människan bakom företaget och vilka tankar och livsval som styrt entreprenören.

1

Amelia Adamo Wilhelm Becker Richard Bergfors Per Holknekt Coco Chanel

Läs om Entreprenörer 1

Steve Jobs

Amelia Adamo Wilhelm Becker Richard Bergfors Per Holknekt Coco Chanel Steve Jobs Ingvar Kamprad Anita Roddick Anna Whitlock Oprah Winfrey

Ingvar Kamprad Anita Roddick Anna Whitlock Oprah Winfrey

Art.nr 37207

Kristina Nordström

www.studentlitteratur.se

978-91-44-08619-4_01_cover.indd Alla sidor

2013-11-13 10:43

Studentlitteratur AB Box 141 221 00 Lund Besöksadress Åkergränden 1 Tel 046-31 20 00 www.studentlitteratur.se

Bildkällor Amelia Adamo: Rickard Nilsson/Bildbyrån /IBL Wilhelm Becker: Beckers Coco Chanel: Boris Lipnitzki/Roger-Viollet/IBL Per Holknekt: Charles Hammarsten/IBL Steve Jobs: Peer Grimm/DPA/IBL Bildbyrå Ingvar Kamprad: Johan Främst/Kamerapress/IBL Anita Roddick: Stuart Clarke/Rex Features/IBL Oprah Winfrey: REX Features /IBL

Kopieringsförbud Detta verk är skyddat av upphovsrättslagen. Kopiering, utöver lärares begränsade rätt att kopiera för undervisningsbruk enligt Bonus Presskopias skolkopieringsavtal, är förbjuden. För information om avtalet hänvisas till utbildningsanordnarens huvudman eller Bonus Presskopia.

Den som bryter mot lagen om upphovsrätt kan åtalas av allmän åklagare och dömas till böter eller fängelse i upp till två år samt bli skyldig att erlägga ersättning till upphovsman eller rättsinnehavare.

Denna trycksak är miljöanpassad, både när det gäller papper och tryckprocess.

Redaktör Karin Sjöbeck Formgivning Louise Nordborg, Louise Grafisk Form Art.nr 37207 ISBN 978-91-44-08619-4 © Författaren och Studentlitteratur AB 2013 Upplaga 1:1 Printed by Graficas Cems S.L, Spain 2013

978-91-44-08619-4_01_book.indd 2

2013-10-31 14:59

INNEHĂ…LL 37207_K Nordstrom_book.indd 3

Amelia Adamo

4

Wilhelm Becker

8

Richard Bergfors

12

Coco Chanel

16

Per Holknekt

20

Steve Jobs

24

Ingvar Kamprad

28

Anita Roddick

32

Anna Whitlock

36

Oprah Winfrey

40

Tips 44 Kul att veta 46 Ordlista 48

2013-10-30 10:41

Steve Jobs Steve Jobs växte upp i en tid utan många av de tekniska finesser som nu finns i de flesta hem. Med ett stort intresse för elektronik och skickliga medarbetare blev han en viktig person för bland annat persondatorernas utveckling. På några år förvandlades företaget Apple från en liten verksamhet hemma hos Steve till ett av världens största inom datorer och hemelektronik ...

Apples grundare – har betytt mycket för person­ datorernas utveckling.

Föddes den 24 februari 1955 i San Fransisco.

Kunde läsa när han ­började skolan.

Steven Paul Jobs föddes i San Fransisco den 24 februari 1955.

Hans biologiska föräldrar var inte gifta och valde därför att adoptera bort sin son. Redan som nyfödd blev Steve adopterad av Paul och Clara Jobs. Paul arbetade som maskinist och Clara var revisor. Steve tyckte mycket om dem och såg dem alltid som sina riktiga föräldrar. Så småningom adopterade familjen också Patti, som blev Steves lillasyster.

Stor passion för teknik.

Fick sommarjobb på Hewlett-Packard Company.

Lanserade med sin vän Woz datorn Apple 1 – för teknikkunniga användare.

Redan innan Steve började skolan hade hans mamma lärt honom läsa. Steve var en genomsnittlig skolelev, varken bäst eller sämst i klassen. Han blev snabbt rastlös och ville att det skulle hända nya saker. Hemma trivdes Steve väldigt bra i sin pappas sällskap. Paul gav sonen några verktyg och en bit av sin arbetsbänk. Sedan fick Steve lära sig att bygga saker. Pappan lärde honom allt han kunde om elektronik, och Steve tog glatt till sig all ny kunskap.

Idé om en dator för vanliga familjer. Skapade hemdatorn Apple II – som blev en världssuccé. Även ”pappa till” succéer­ na iMac, iPhone och iPad. 24

37207_K Nordstrom_book.indd 24

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

2013-10-30 10:42

Steves passion för teknik växte. Efter skoldagarna i High School gick han på föreläsningar på datorföretaget Hewlett-Packard Company. Med sin vän och granne Steve Wozniak, som även kallades Woz, började han sommar­ jobba på företaget.

En dag visade Woz en märkvärdig apparat som han skruvat ihop. Det var en trälåda med skrivtangenter på. Om man kopplade lådan till en tv fungerade den som en dator för teknikkunniga användare. Steve älskade idén och lyckades sälja hundra apparater till en butik på hemorten. Apparaten fick namnet Apple I. De anställde en vän som fick skruva ihop datorerna hemma i Steves vardagsrum. Snart behövde de mer plats, och företaget fick flytta ut i garaget.

Steve Jobs

Steve tog sin examen och flyttade hemifrån för att gå på college. Men efter en termin avbröt han utbildningen och läste i stället olika kurser. Han bodde på golvet hos några vänner och pantade flaskor för att få matpengar. Till slut återvände Steve hem till familjen i Kalifornien.

Steve hade en idé om att vanliga familjer skulle börja ­använda datorer hemma. Vännerna lanserade den första hemdatorn, Apple II, som blev en stor succé. På fyra år hade verksamheten utökats och flyttat till egna lokaler. ­Totalt hade de nu sålt över 300 000 datorer, till både företag, hushåll och många amerikanska skolor.

Apple fortsatte att göra succé med Macintosh-datorer utrustade med nya finesser som mus, ikoner och rullist på ­skärmen. Men konkurrensen var hård och några år senare fick Steve Jobs lämna det företag han varit med om att ­starta. Efter flera år kom han dock tillbaka till Apple och lanserade nya succéer som iMac-datorer, iPhone och iPad. 2003 fick Steve reda på att han drabbats av cancer. Trots sjukdomen arbetade han vidare i flera år. Men i a ­ ugusti 2011 lämnade han till slut sin post som vd för Apple. ­Sjukdomen hade gjort honom mycket svag. Steve Jobs dog av sin sjukdom den 5 oktober 2011, 56 år gammal.

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

37207_K Nordstrom_book.indd 25

25

2013-10-30 10:42

. . . tt a u d e t Viss • När Steve Jobs var två år fick hans biologiska föräldrar dottern Mona. Hon blev författare och sägs ha skrivit en bok med Steve som inspiration.

• Innan Steve och Woz började arbeta med Apple jobbade de som spelkonstruktörer på dataspelsföretaget Atari i Kalifornien.

• De två vännerna byggde och sålde tillsammans något som de kallade för ”blå lådor”. Med en ”blå låda” kunde man ringa även långväga samtal helt gratis. Det visade sig att lådorna var förbjudna, och vännerna fick lägga ner sin tillverkning.

• Apple I-datorerna såldes för 666,66 dollar styck. Det match­ ade ett av Steve Wozniaks telefonnummer som slutade 6666.

• Apples största konkurrent var dataföretaget IBM som Steve Jobs ville bekämpa. Han övertalade Pepsi-Colas vd John Sculley att börja arbeta på Apple. John var ju van att kämpa mot andra stora företag. Samarbetet fungerade inte så bra, och efter två år på Apple såg John till att Steve fick sluta på företaget.

• Steve och hans fru Laurene fick en son och två döttrar.

• Många år innan Steve gifte sig med Laurene fick han en dotter med sin dåvarande flickvän. Dottern fick namnet Lisa och växte upp hos sin mamma. Som tonåring flyttade hon till Kalifornien för att bo hos Steve och Lauren en period.

• När Steve Jobs slutade på Apple startade han ett nytt dator­ företag som fick namnet NeXT. I mitten på 1990-talet såldes NeXT till Apple och Steve kom tillbaka till sitt gamla företag.

• Under tiden Steve Jobs inte arbetade på Apple köpte han före­ taget ”The Graphic Group” som bytte namn till Pixar. Pixar gjorde först animerade kortfilmer. Sedan skrev man ett avtal med Disney om att börja producera datoranimerade filmer.

Deras första film ”Toy Story” blev banbrytande och belönades med många fina priser.

26

37207_K Nordstrom_book.indd 26

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

2013-10-30 10:42

UPPGIFTER 1. När och var föddes Steve Jobs?

3. Vad tyckte Steve om att göra med sin pappa?

4. Hur märktes det att Steve var intresserad av teknik?

5. Berätta minst två saker om Steve Wozniak.

6. Vad hände under Steves Jobs första år på college?

7. Hur gick det till när Steve och Woz började sälja datorer?

8. Vad hade Macintosh-datorerna för nya detaljer som inte funnits på datorer tidigare?

Steve Jobs

2. Vad hände när han var alldeles nyfödd?

9. Hur dog Steve Jobs?

10. Vem var Mona?

11. Berätta om Steves och Woz ”blå lådor”.

12. Vad gjorde Steve Jobs för att få hjälp att bekämpa konkurrensen från IBM? 13. Hur kom det sig att Steve slutade på Apple?

14. Vilka företag var Steve Jobs med om att utveckla under den tid han inte arbetade på Apple?

15. Vilka frågor skulle du ha ställt till Steve Jobs om du hade fått träffa honom när han levde?

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

37207_K Nordstrom_book.indd 27

27

2013-10-30 10:42

Oprah Winfrey I mitten av 1980-talet gjorde Oprah Winfrey succé med sin banbrytande pratshow i amerikansk tv. Med sitt personliga engagemang fick hon både gäster och publik att känna sig speciella. Sedan hon startat ett eget produktionsbolag, en bokklubb, en radiokanal och ett par tidningar anses hon vara en av de mest inflytelserika personerna i modern tid.

Gjort succé med sin banbrytande pratshow i amerikansk tv, ”The Oprah Winfrey Show”.

Föddes den 29 ­januari 1954 i Kosciusko i ­Mississippi.

Oprah Gail Winfrey föddes den 29 januari 1954 i s­ taden Kosciusko i Mississippi. Hennes mamma Vernita Lee ­arbetade som husa och var bara nitton år då Oprah ­föddes.

Oprah bodde sina första år hos sin mormor Hattie Mae.

Bodde sina första år hos sin mormor.

Tuff och fattig uppväxt.

Livet hos Hattie Mae var både tufft och fattigt. Oprah bar klänningar sydda av potatatissäckar, och andra barn retade henne för de enkla kläderna. Om hon uppträdde illa eller inte gjorde sina sysslor blev hon bestraffad av Hattie Mae.

Lyckades bra i skolan och vann tävlingar i att tala för publik.

Sex år gammal fick Oprah flytta till sin mamma. Vernita hade nu fött ännu en dotter och arbetade långa dagar. Hon var ofta mycket trött och hade svårt att ta hand om flickor­ na. Oprah skickades därför till en annan stad där hon fick bo hos Vernon Winfrey, en man som Oprah såg som sin pappa. Efter ett par år fick hon komma tillbaka till sin mamma men vantrivdes och längtade därifrån.

Första svarta kvinnan som fick jobb på tv och den yngsta nyhets­ uppläsaren. ”The Oprah Winfrey Show” sändes under 25 år!

40

37207_K Nordstrom_book.indd 40

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

2013-10-30 10:42

Oprah började gymnasiet och lyckades så bra att hon blev förflyttad till en skola i ett rikare område. Dagligen blev hon påmind om sin enkla bakgrund. På skolbussen åkte andra färgade ungdomar vars föräldrar var tjänstefolk ­hemma hos Oprahs nya klasskamrater.

Efter flera års arbete med radio fick Oprah jobb på tv och blev både den första svarta kvinnan och den yngsta nyhetsuppläsaren. Då hon var drygt tjugo år flyttade Oprah till Baltimore där hon arbetade med kvällsnyheter, pratshower och tävlingsprogram. År 1983 fick Oprah ta över ett morgonprogram i Chicago.

Under sina första månader som programledare steg tittarsiffrorna från botten till att bli det program som stadens tittare älskade allra mest. Snart erbjöds Oprah att hålla en helt egen pratshow i nationell tv. De sextio minuter långa programmen fick namnet ”The Oprah Winfrey Show”.

Oprah Winfrey

För att ha råd med samma sorts kläder som klasskamraterna började Oprah stjäla pengar från sin mamma. De blev ofta osams och ännu en gång skickades hon till Vernon. Han uppmuntrade henne att satsa på sin utbildning. Oprah var aktiv i skolan och vann tävlingar i att tala för publik.

Hon utsågs till den populäraste flickan på skolan och gick ut gymnasiet med riktigt höga betyg. En lokal radiostation anlitade henne för att läsa upp nyheter.

Showen blev snabbt populärast i landet med rekordhöga tittarsiffror. Oprah tog upp allvarliga ämnen som olyckor och svält och blandade det med samtal om kultur och intervjuer med många av de största stjärnorna. Programmet sändes till slut i över hundra länder.

Efter tjugofem år bestämde sig Oprah för att lägga ner showen. Det sista avsnittet sändes den 25 maj 2011. Sedan dess har hon arbetat vidare med bland annat tidningar, radio, filmer och ett nätverk som bedriver välgörenhet.

Oprah Winfrey bor på ett gods i Kalifornien och är sedan många år tillsammans med affärsmannen Stedman Graham.

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

37207_K Nordstrom_book.indd 41

41

2013-10-30 10:42

. . . tt a u d e t Viss • Oprah hade en ganska stor familj även om hon inte levde med dem annat än under korta perioder. Hon fick två systrar och en bror. Den ena systern fick mamma Vernita i hemlighet när Oprah bodde hos Vernon. Eftersom dottern direkt adopte­ rades bort kände inte Oprah till henne förrän hon blev vuxen.

• Oprah fick från början det bibliska namnet Orpah. Men många uttalade hennes namn fel så hon fick heta Oprah.

• Redan som liten tyckte Oprah om att prata och ­uppträda ­inför publik. Oprah spelade gärna teater och lärde sig bibel­ verser utantill som hon sedan läste upp i kyrkan. Därför brukade folk kalla henne för ”predikanten”.

• 17 år gammal vann hon skönhetstävlingen ”Miss Black ­Tennessee”.

• Oprahs intervju med Michael Jackson 1993 är världens genom tiderna mest sedda tv-intervju med 36,5 miljoner tittare.

• När produktionsbolaget som Oprah skapat skulle få sitt namn stavade man hennes namn baklänges, och därför fick det heta ”Harpo Productions”.

• Oprah Winfrey har spelat med i flera långfilmer. För sin roll i Steven Spielbergs film ”Purpurfärgen” blev Oprah nomine­ rad till en Oscar. Hon har också gjort röster i filmerna ”Min vän Charlotte”, ”Bee Movie” och ”Prinsessan och grodan”.

• Oprah stödde president Barack Obama inför valet 2008 och lyckades påverka över en miljon väljare att rösta på honom.

• Med åren har hon kommit långt ifrån sin fattiga barndom. År 2010 var hennes förmögenhet cirka 2,7 miljarder dollar.

• Oprah har engagerat sig i många olika samhälls- och väl­ görenhetsprojekt kring allt från naturkatastrofer och aids till utbildning, homosexuellas rättigheter och trafiksäkerhet.

42

37207_K Nordstrom_book.indd 42

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

2013-10-30 10:42

UPPGIFTER 1. När och var föddes Oprah Winfrey?

3. Hur var Oprahs barndom?

4. Varför fick hon flytta till Vernon Winfrey?

5. På vilket sätt var det jobbigt för Oprah att byta skola och gå i det rikare området?

6. Hur fick Oprah tag på fina kläder under den första gymnasietiden?

7. Ge tre exempel på hur det märks att det gick bra för Oprah i skolan sedan hon flyttat tillbaka till Vernon.

8. Hur kom Oprah in i mediebranschen?

9. Vad hände när Oprah tog över ett morgonprogram i Baltimore?

Oprah Winfrey

2. Vem bodde hon hos under sina första år?

10. Varför tror du att tittarna tyckte så mycket om ”The Oprah Winfrey Show”?

11. När visades det sista avsnittet av showen?

12. Varför kallades Oprah för ”predikanten” som barn?

13. Vad var så speciellt med Oprah Winfreys intervju med Michael Jackson?

14. Ge så många exempel du kan på olika saker som Oprah har arbetat med genom åren.

15. Oprah Winfrey levde ett väldigt fattigt liv men är nu oerhört förmögen och inflytelserik. Vilka egenskaper tror du hon har använt sig av för att ha kunnat komma så långt?

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

37207_K Nordstrom_book.indd 43

43

2013-10-30 10:42

TIPS

Amelia Adamo Skaffa support uppifrån och våga göra misstag.

Håll fast vid dina idéer och ha tillräckligt med resurser.

Richard Bergfors Hitta något du brinner för, oavsett vad det är, ge inte upp, sätt upp tydliga mål, kämpa för att nå dem och håll riktningen utan att avvika för mycket från strategin.

Samtidigt, glöm inte bort att ha roligt och tveka inte att ta hjälp från andra.

Ingvar Kamprad En bra affärsman måste kunna sälja idén, sig själv och sitt företag. Att tycka om kontakt med andra människor är också viktigt.

Som affärsman bör du kunna lyssna, lära, ta efter, fråga och våga göra annorlunda. Men du måste också vara ödmjuk.

lyssna – lär – ta efter – fråga – våga – var ödmjuk 44

37207_K Nordstrom_book.indd 44

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

2013-10-30 10:42

Framgång är inte bara att ha en god idé. Det handlar också om timing. Ingen pratar om entreprenörskap som överlevnad, men det är precis vad det är och det som ger näring åt kreativa tankar. Affärer är ingen ekonomisk vetenskap, det är handel: att köpa och sälja.

TIPS

Anita Roddick

Det handlar om att skapa en produkt som är så bra att folk vill betala pengar för den.

Oprah Winfrey Gör de saker du tror att du inte kan göra. Misslyck­ as. Försök igen. Gör det bättre nästa gång. De enda människorna som aldrig faller är de som aldrig går på de höga linorna. Detta är ditt ögonblick. Äg det. Min filosofi är inte bara att du är ansvarig för ditt liv, utan att om du gör ditt bästa i den här stunden så har du ett bra utgångsläge för nästa stund.

Per Holknekt Utbilda dig så att din kreativitet och energi kan växa från en kunskapsplattform.

Våga tävla, våga tjäna pengar och våga lida för konsten!

LÄS OM – ENTREPRENÖRER 1

37207_K Nordstrom_book.indd 45

45

2013-10-30 10:42

Läs om

Entreprenörer

I serien Läs om presenteras välkända författare, illustratörer och entreprenörer. Intressanta levnadsöden varvas med rolig kuriosa. Till varje personporträtt finns en sida med uppgifter och böckerna avslutas med tips till läsarna från flera av bokens huvudpersoner.

I Läs om Entreprenörer porträtteras upphovsmännen till flera stora svenska och internationella framgångar inom olika branscher.

Här får läsaren en bild av människan bakom företaget och vilka tankar och livsval som styrt entreprenören.

1

Amelia Adamo Wilhelm Becker Richard Bergfors Per Holknekt Coco Chanel

Läs om Entreprenörer 1

Steve Jobs

Amelia Adamo Wilhelm Becker Richard Bergfors Per Holknekt Coco Chanel Steve Jobs Ingvar Kamprad Anita Roddick Anna Whitlock Oprah Winfrey

Ingvar Kamprad Anita Roddick Anna Whitlock Oprah Winfrey

Art.nr 37207

Kristina Nordström

www.studentlitteratur.se

978-91-44-08619-4_01_cover.indd Alla sidor

2013-11-13 10:43