Foto: Hanne Romanus Haas Foto: Christian Gustavsson
| Marknadsföring, människor och interaktion
Jacob Östberg är professor vid Institutionen för reklam och PR vid Stockholms universitet. Hans forskning handlar om hur mening skapas i gränslandet mellan individer, företag och media i dagens konsumtionssamhälle.
Peter Svensson Jacob Östberg
Peter Svensson är docent i företagsekonomi och är verksam som forskare och lärare på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet. Hans forskning handlar oftast om språkets roll i organisering, arbete, kommunikation och marknadsföring.
Marknadsföring, människor och interaktion Marketing management är det mest inflytelserika perspektivet inom marknadsföring i dag. Perspektivet har fått en stor spridning inom såväl näringsliv som offentlig sektor. En förklaring till denna popularitet är troligen att människans sociala och symboliska liv regelmässigt exkluderas i marketing managementtexter. Betoningen på tekniker, förutsägbarhet och objektivitet gör det nämligen möjligt att tala och tänka om planering, styrning och kontroll. Det blir helt enkelt möjligt att tala om management. Men vad händer egentligen om man tar hänsyn till människan och hennes sociala liv, dvs. interaktioner, relationer och tolkningar av symboler? Syftet med denna bok är att, som en respons på denna fråga, undersöka vad en interaktionistisk och relationell förståelse av marknadsföring kan innebära för hur vi ser på marknadsföringsaktiviteter av olika slag. I boken analyseras sex grundläggande marknadsföringsbegrepp utifrån ett interaktionistiskt perspektiv: marknad, konsument, produkt/varumärke, pris/värde, plats och reklam. Dessa analyser landar i en diskussion av två frågor en marknadsförare bör ställa sig någon gång: Kan man kontrollera sociala relationer och händelser och bör man kontrollera människors sociala liv? Art.nr 37726 ISBN 978-91-44-09169-3
www.studentlitteratur.se
978-91-44-09169-3_01_cover.indd 1
Marknadsföring, människor och interaktion
Peter Svensson Jacob Östberg
9 789144 091693
2013-03-11 08.43