9789186293109

NICOLE KLING

– folkgruppen med det lilla extra!

1

”Majoriteten av alla svenskar har inte Downs syndrom och om de känner sig kränkta av att se Ica-Jerry, betyder det då att vi måste ta bort honom från rutan? Eller skulle det vara att kränka Ica-Jerry? ” 2

5 Ljuset från teven färgade väggen bakom oss ömsom röd, ömsom blå. Det uppdukade fredagsmysbordet med smågodis, en halvmåne brie, salta kex och varsitt glas rödvin kändes plötsligt inte alls lockande.

Sveriges roligaste man, Robert Gustafsson – min barndomshjälte från Björnes Magasin – fick ett tips från coachen. Textremsan ”Påstå att du är handikappad…” svepte förbi längst ner i bild.

Gustafsson lydde uppmaningen och påstod sig vara både rullstolsbunden och döv. Han passade även på att kalla programledaren Anders S Nilsson för miffo, Håkan Hellström för epileptisk pojke och avslutade skrattfesten med att Niklas Strömstedt visserligen inte är handikappad, men att det känns som att han är det.

Jag och min sambo tittade på varandra utan att säga ett ord, bytte kanal och mådde illa. När Parlamentet var slut bytte vi tillbaka till fyran för att se kvällens Beckfilm.

Då hände det.

De bekanta ansiktena i Ica-reklamen klagade över att de inte hann med att plocka upp veckans varor och förbannade butikschefen Stig som utlovat mer arbetskraft.

– Jo hör ni, jag hade ju lovat att ni skulle få förstärkning, här är den. Säg hej till vår nya praktikant, Jerry, säger Stig och kliver åt sidan.

Ulf och de andra i personalen ser uppenbart besvikna ut.

– Vad glor ni på, har ni aldrig sett en praktikant förut? frågar Jerry.

3

Inget ovanligt med det, förutom att Jerry är en snygg karl med Downs syndrom.

Den knappa miljonen tittare som nyss garvat sig andfådda åt skämten i Parlamentet satte nu plötsligt chipsen i halsen. Moralpanik uppstod på nätet och under den första reklamfilmen på Youtube kan man läsa: Alltså denna reklam är indirekt jävligt taskig mot alla som har Downs syndrom. Åh den här reklamen är så vidrig. Jag typ dör av skräck varje gång. Hej mardrömmar liksom.

Det här är ju för fan lyteskomik, fan vad taskigt!!! 1 Reklamen blev anmäld till marknadsetiska rådet, TV4 ringdes ner av upprörda tittare och ett par dagar senare satt Mats ”IcaJerry” Melin i Nyhetsmorgon tillsammans med Icas koncernchef Kenneth Bengtsson och Glada Hudikteaterns verksamhetschef Pär Johansson.

– Du har gjort stor succé med de här reklamfilmerna och vi har hört att det är över 200 000 människor som har dig som idol på Facebook, sade Steffo Thörnqvist, en av programledarna i Nyhetsmorgon.

– Det förstår jag! sade Mats Melin och skrattade.

Pär Johansson berättade att familjen Melin ser sonens genombrott som en revansch för alla svårigheter de varit med om.

– Mats är en banbrytare som verkligen har vågat göra det här.

Jag har sällan sett Mats så glad och så stolt över något som när han fick skriva på reklamkontraktet och tjäna pengar på att vara professionell och duktig. Det handlar om Mats yrkesheder, varför skulle han inte få göra det här? undrade Pär Johansson.

Kenneth Bengtsson försökte förklara för svenska folket att det inte handlar om lyteskomik, utan om att synliggöra människor med olika funktionsnedsättningar. Dessutom var reklamen en del 1 Youtube, ”Ica Reklam Nya Praktikanten Jerry”

4

i en kampanj som heter ”Vi kan mer” och som gick ut på att anställa minst 500 funktionshindrade inom Ica.2 – Syftet är att vi tillsammans kan bygga ett program som möjliggör för landets alla Ica-handlare att våga anställa personer som har någon form av funktionshinder, sade Kenneth Bengtsson.

Pär Johansson bemötte den initialt negativa responsen med följande konstaterande: – Jag tänker det är inte sant! Vi möts av samma kritik och fördomar nu som vi möttes av -96 när vi startade Glada Hudikteatern. Jag förstår nu att det här arbetet med integration och att jobba med fördomar måste fortgå.

Då slog det mig.

Sveriges mest segregerade människor kommer inte från Somalia, är inte homosexuella eller arbetslösa. De är personer med funktionsnedsättning och de göms systematiskt undan medias och allmänhetens strålkastare. Folk utan koppling till ”funkisvärlden” blir kränkta av att bara se någon med Downs syndrom på teve.

Att denna person är duktig, varm och rolig spelar ingen roll. Han är annorlunda, inte normal och passar inte in i sinnebilden för en reklamskådis.

Jag kan inte låta bli att fascineras över hur innebörden av att vara kränkt har gått från att betyda något väsenomstörtande till att vara något man blir så snart det blir lite obekvämt.

Sommaren 2005 var hela Sverige kränkt över att GB gjorde en lakritsvariant av en populär glass. Centrum mot rasism rasade mot Nogger Black och debatten upptog stora delar av det redaktionella utrymmet i dagstidningarna. Glassmotståndarna fick fritt spelrum: det associeras till nedvärderande uttryck som ”lakritstomte” och ”nigger”, löd resonemangen. Som den politiskt korrekta nation Sverige vill vara drogs Nogger Black omedelbart tillbaka och har 2 Nyhetsmorgon, ”Ica anställer handikappade efter reklamerna”, 2009-11-06

5

inte synts till i frysdiskarna sedan dess. Synd tycker jag och många med mig, för det var en himla god glass.

Hösten 2009 engagerade sig hela Svedala i namnbytet av kvarteret Negern i Karlstad. Demonstranter och politiker över hela landet konstaterade att namnet kränkte människor och att det absolut inte gick för sig att behålla namnet som kvarteret fick 1866. Kristdemokraten Peter Kullgren var relativt ensam om att ha en annan åsikt: – Det är ett gammalt namn, och om vi fortsätter med att ta bort namn som vissa känner sig kränkta av så kommer vi i framtiden att ha en ofantligt fattig kulturhistoria.3 Numer heter kvarteret något så absolut okontroversiellt som Tingvallastaden. När debatten gick het var jag en av de som ansåg att det känns onödigt att ha kvar ett ortsnamn som är så förlegat som Negern och som retar upp folk både i och utanför det aktuella kvarteret. Men, jag kan också förstå den andra sidan av diskussionen, de som undrar var vi ska dra gränsen.

I Sverige i dag finns otaliga ortsnamn som kan uppfattas som kränkande, antisemitiska, dumma, löjeväckande, homofobiska och sexistiska. Bebyggelsen Bög ligger i Sollentuna, naturobjektet Fnaskfallet finns i Gävle, Hitlerkullen är en fornlämning i Falun, Judeliden ligger i Härnösand och sjön Hyndfittan ligger i Rättvik.

Negerbyn ligger alltjämt i Mora, varför har inte folk rasat mot den?

Jag motsätter mig inte att byta glass- och ortsnamn om det nu är så att människor känner sig kränkta av dem. Men, jag tycker att man måste problematisera kring vad det innebär att bli kränkt och skilja det från att vara snarstucken och överkänslig. Majoriteten av alla svenskar har inte Downs syndrom och om de känner sig kränkta av att se Ica-Jerry, betyder det då att vi måste ta bort honom från rutan? Eller skulle det vara att kränka Ica-Jerry?

3 Dagens Nyheter, ”Kvarteret Negern får nytt namn”, 2009-09-23

6

Reklamen om praktikanten Jerry gjorde sig ofta påmind i min vardag. Inte bara när den sändes på teve, utan också på jobbet, på bussen och på olika middagsbjudningar. Människor i min omgivning ville veta vad jag tyckte om den. Först efter att jag lovprisat reklamen, kampanjen och Mats Melin själv, vågade folk erkänna att de också uppskattar Ica-Jerry. Eftersom handikappade på teve är så ovanligt var det som att normalstörda ville ha en utvecklingsstörds – eller i mitt fall, en utvecklingsstörds systers – godkännande.

Jag blev ett slags garant för att, jo, den här reklamen är precis så bra som jag innerst inne kände på mig.

När jag skriver detta har Ica-Jerrys fansida på Facebook drygt 466 000 anhängare. Det är 55 gånger fler än Parlamentets dryga 8 000 och nästan dubbelt så många som Robert Gustafssons knappt 247 000 fans. Vad säger denna statistik oss? Jag vill tolka det som att längtan efter funkisar i rutan är så stor att när det väl händer uppstår en hyllningsvåg. Vad gäller karaktären Ica-Jerry går han utanför stereotyperna ”offer” och ”hjälte” och figurerar i reklamen som en i gänget. Bara en sådan sak.

7

L채ttl채st

5 8

Det var fredagskväll och jag och min sambo tittade på Parlamentet på teve. Komikern Robert Gustafsson fick ett tips från coachen. Texten ”Påstå att du är handikappad…” visades längst ner i bild. Robert Gustafsson lydde tipset och påstod att han både är rullstolsbunden och döv. Han kallade programledaren Anders S Nilsson för miffo, Håkan Hellström för epileptisk pojke och sade att Niklas Strömstedt inte är handikappad, men att det känns som att han är det.

Jag och min sambo tittade på varandra utan att säga ett ord.

Vi bytte kanal och mådde illa. När Parlamentet var slut bytte vi tillbaka till fyran för att se kvällens Beckfilm.

Då hände det. Vi såg Ica-Jerry för första gången, ni vet den där han säger: – Vad glor ni på, har ni aldrig sett en praktikant förut?

Inget ovanligt med det, förutom att Jerry är en snygg karl med Downs syndrom. Många av tevetittarna som nyss hade skrattat åt lyteskomiken i Parlamentet tyckte att det var fel att visa en reklamfilm med en handikappad skådespelare i.

Reklamen blev anmäld till marknadsetiska rådet och TV4 ringdes ner av upprörda tittare. Några dagar senare satt Mats ”Ica-Jerry” Melin i Nyhetsmorgon. Han var där tillsammans med Kenneth Bengtsson från Ica och Pär Johansson från Glada Hudikteatern.

9

Pär Johansson berättade att familjen Melin ser Mats genombrott som en revansch för alla svårigheter de varit med om.

– Mats är en banbrytare som verkligen har vågat göra det här. Jag har sällan sett Mats så glad och så stolt över något som när han fick skriva på reklamkontraktet och tjäna pengar på att vara professionell och duktig. Det handlar om Mats yrkesheder, varför skulle han inte få göra det här? undrade Pär Johansson.

Kenneth Bengtsson försökte förklara att det inte handlar om lyteskomik, utan om att synliggöra människor med olika funktionsnedsättningar. Dessutom är reklamen en del i en kampanj som heter ”Vi kan mer” och som går ut på att anställa minst 500 funktionshindrade inom Ica.

Pär Johansson berättade att han möttes av samma kritik och fördomar när han startade Glada Hudikteatern för skådespelare med funktionsnedsättningar.

Då slog det mig. Sveriges mest segregerade människor kommer inte från Somalia, är inte homosexuella eller arbetslösa. De är personer med funktionsnedsättning och de får inte vara med i media. Folk utan koppling till ”funkisvärlden” blir kränkta av att bara se någon med Downs syndrom i teve. Det tycker jag är konstigt.

De flesta av alla svenskar har inte Downs syndrom och om de känner sig kränkta av att se Ica-Jerry, betyder det då att 10

vi måste ta bort honom från rutan? Eller skulle det vara att kränka Ica-Jerry?

Många i min närhet frågade mig om vad jag tyckte om reklamen. Inte bara när den sändes på teve, utan också på jobbet, på bussen och på olika middagar. Jag sade att jag tycker att reklamen, kampanjen och Mats Melin själv är fantastiska. Först då vågade folk erkänna att de också uppskattar Ica-Jerry.

Eftersom handikappade på teve är så ovanligt var det som att normalstörda ville ha en utvecklingsstörds systers godkännande för att reklamen visst är bra.

När jag skriver detta har Ica-Jerrys sida på Facebook knappt en halv miljon fans. Det är 55 gånger fler än Parlamentets fansida och nästan dubbelt så många som Robert Gustafssons. Jag vill tolka det som att många längtar efter funkisar i teverutan.

Karaktären Ica-Jerry går utanför stereotyperna ”offer” och ”hjälte”, han är med i reklamen som en i gänget. Äntligen!

11