Figura 18. El color (Götz, 2002:p.48)
La selección de los colores es un tema de gran importancia a la hora de crear un diseño ya que cada color tiene sus significados y es una herramienta importante para comunicar lo que se desea de manera más eficiente. “Según Goethe, es posible diferenciar ente colores pasivos y estimulantes: el amarillo, el naranja, el rojo, por ejemplo, son colores activos; por otra parte el azul, el verde y el morado son pasivos… La percepción de un color como activo o como pasivo o negativo depende del humor de cada uno, de la experiencia subjetiva y del trasfondo cultural del receptor.” (Götz, 2002:p.48)
Los colores cambian de significado según el contexto cultural de cada región, por lo que se debe analizar cuidadosamente la zona en que se trabaja. Las distintas culturas asignan significados diferentes a los colores. Todo diseñador debe tener en cuenta tales connotaciones específicas a la hora de seleccionar los colores. Además se debe tomar en cuenta el público meta al que va dirigida la página web, para tomar la decisión cromática adecuada. Las tipografías con serifas es, decir, con pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos, se utilizan principalmente en periódicos, pero no son adecuadas para la pantalla, ya
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