PUNKT PROFI
RUBRICĂ SUSȚINUTĂ de
171
ÎNAINTE DE A PRINDE BIG FISH-UL, A ÎNOTAT LA SUPRAFAȚĂ. DAR NU ÎN BANCURI DE PEȘTI INCOGNOSCIBILI ȘI LIPSIȚI DE PERSONALITATE. ERA PREA COLORATĂ ȘI CREATIVĂ CA SĂ NU FIE OBSERVATĂ PE VALURILE ÎN FACERE ALE PR-ULUI ROMÂNESC. A ÎNCEPUT DE PE TREAPTA DE JOS ȘI NU A SĂRIT NICIUNA ÎN URCUȘUL PE SCARA IERARHICĂ. TOTUȘI, LE-A PĂȘIT CU O VITEZĂ DE METEOR. ORI FACI, ORI TACI PE ORBITA TA, PÂNĂ VEI FI OBSERVAT, O DATĂ ÎN MILENIU, DE VREUN ASTRONOM PREZBIT? A ALES PRIMA VARIANTĂ ȘI A TOT DAT-O CU ZBORUL. DE LA PRIMUL EXERCIȚIU DE ICAR ÎN PR, A LUCRAT PENTRU MAI MULT DE 100 DE BRANDURI ROMÂNEȘTI ŞI INTERNAŢIONALE. ARE 9 ANI DE EXPERIENŢĂ MANAGERIALĂ, FIIND ȘEFĂ LA OGILVY PR ŞI, DE ŞASE ANI, STĂPÂNĂ PLENIPOTENȚIARĂ PESTE COMPANIA SA, THE PRACTICE. AM DISCUTAT CU PR-ISTA GABRIELA LUNGU DUPĂ UN MASTER CLASS PE CARE L-A PRE/DAT LA CHIŞINĂU, UN FEL DE ŞCOALĂ SERALĂ LA CARE AU AVUT PARTE DE CARTE IMAGEMAKERII NOȘTRI. CÂŢI JOULI CONŢIN RAZELE DE SPERANȚĂ DE PE ORIZONTUL ÎNCĂ PUȚIN CONTURAT AL PR-ULUI MOLDOVENESC, CE NE-AR ÎNCĂLZI ÎNTR-O LUME AFLATĂ LA CHEREMUL ŞI DEGETUL RECESIUNII ŞI DE CE DINCOLO DE PRUT NU E CHIAR ATÂT DE SLUT? SUNT NEBULOASELE, URMEAZĂ IMAGINILE.
Ați reuşit să vă creaţi o primă şi puternică impresie despre peisajul pr-ist de la noi? Înainte de a veni aici, am știut prea puţine lucruri despre industria de Pr din Moldova. În schimb, de când am ajuns la Chişinău, am vorbit cu freelancerii din branşă, am fost la agenții şi am stat la taclale cu profesioniștii de acolo. Sunt departe de a da verdicte sau de a pune etichete în 48 de ore, dar m-a frapat şi minunat un fenomen straniu şi parcă alogic: deși sunt foarte mulți profesioniști în Pr, toţi o duc într-o veselă haiducie, iar industria lipsește cu desăvârșire. Este o particularitate a țarii, pentru că nu există un alt stat în care să fi auzit de aşa ceva. Există-o explicaţie: vedeţi că, nici Moldova nu e o piață atractivă pentru rechinii mari şi fiecare stă cu undiţa pe insuliţa lui, cu nada lui, fie şi pentru un crăpuşor... Faptul că pe piaţă nu sunt prezente firmele globale este de înțeles.Deși în românia numărul populației este mult mai mare, şi aici abia-abia au început să apară firmele
internaționale. Ceea ce e cu adevărat interesant este că nu se regăsesc firmele locale. nu înțeleg de ce freelancerii din Pr nu se unesc câte doi-trei ca să deschidă o agenție.Una mică pentru început. Este foarte ciudat că ,,războaiele” se duc pe cont propriu. În timp ce împreună ar avea putere mai mare şi le-ar fi mai ușor să atragă, să ţină piept campaniilor. În românia sunt peste 80 de companii de Pr. Şi asta, pentru că e greu şi aproape imposibil să rupi munţii de unul singur. Iarăşi o particularitate a Moldovei: clienții, în general, își fac Pr prin departamentele proprii, in house. Din punctul meu de vedere, e total greșit. niciodată un om din interiorul companiei nu o să vadă cu claritate care-i adevărata faţă a companiei. De aceea, un consultant ar putea fi o punte de salvare. Ați fi cutezat/îndrăznit să deschideți propria ”fabrică de PR” dacă nu aveați în spate un leo… gigantul PR Leo Burnett? În momentul în care am găsit un om minunat cu care puteam să pornesc la drum, mi-a fost mult mai simplu.
punkt - nr. 50 / decembrie 2012