Progetto ALEO - soluzione downhill by Marco Anzellotti

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PROPOSTA DI SPOT

PROGETTO “ALEO” Soluzione DOWNHILL La proprietà intellettuale delle proposte creative (in tutte le loro componenti) di seguito illustrate appartiene in esclusiva alla società Retemedia snc.

PREMESSA Telkom in collaborazione con l’Università Sapienza di Roma ha programmato e ideato una soluzione software, chiamata Aleo che si propone di migliorare la perfomance dei “credit man” nel delicato lavoro del recupero crediti. Gli obiettivi di Aleo • il contenimento del rischio credito • il miglioramento dell’efficienza nei costi e nei tempi • la migliore qualità nella gestione del cliente I punti di forza di ALEO • la semplicità nell’utilizzo • la velocità di individuare la migliore soluzione per il cliente • la reportistica in grado di prevedere le alternative presenti per agevolare le trattative con il cliente • la supervisione e la gestione completa delle attività svolte dal cliente Target di riferimento • Aleo si indirizza a: • Credit men liberi professionisti • Società di recupero crediti

IL VALORE AGGIUNTO sul quale costruire la campagna di comunicazione Lo spot proposto è stato pensato per mettere in evidenza gli effetti che la soluzione ALEO produce sul lavoro del Credit Man e sulla gestione del cliente: Con Aleo il Credit Man migliorerà l’efficenza della propria performance, raggiungendo più velocemente e con minor sforzo il risultato del recupero crediti, perché Aleo è: - facile da utilizzare - immediato nell’offrire dati e informazioni utili alla trattativa - flessibile nell’adattarsi alla singola situazione contrattuale Aleo ha un carattere dinamico. Ricco di forza, di energia, di movimento

LA PROPOSTA Di seguito la proposta di spot pubblicitario, che usa la metafora dello sport del downhill. Lo spot è legato al concetto di velocità, elemento centrale e distintivo della soluzione Aleo. Lo spot può diventare occasione per costruire una campagna di comunicazione istituzionale integrata che rielabori le immagini dello spot e le adatti agli strumenti di comunicazione necessari al lancio e alla vendita del prodotto: sito, brochure informative, totem e manifesti, materiale di merchandising...

IDEA CREATIVA DEL VIDEO Il downhill Il downhill è una disciplina che si svolge con una mountainbike che percorre in velocità dei sentieri generalmente in discesa dove lo sportivo supera una serie di ostacoli (dossi, curve) e compete con altri avversari per arrivare più velocemente al traguardo. E’ considerato uno sport “estremo” a causa delle difficoltà e i rischi previsti e della velocità con cui si esegue la performance. Lo spot Lo spot ha l’obiettivo di rappresentare attraverso la simbologia di un percorso di downhill, i punti di forza della soluzione Aleo, e quindi evidenziare le potenzialità che essa offre ai credit men che la utilizzano: - VELOCITA’ di intervento - REATTIVITA’ nella gestione degli stimoli - FACILITA’ di utilizzo

LO SPOT Sintesi Tipologia: Spot unico Durata: 30” Tema: la velocità Finalità: Con Aleo la performance del Credit Man è più efficace Idea creativa Sfruttare la forte contrapposizione tra l’istituzionalità della figura del Credit Man e la forza dirompente del DownHill. Sinossi Un Credit Man vestito in giacca e cravatta è in casa. Si rivolge direttamente allo spettatore e spiega perché usa la soluzione Aleo. La sua spiegazione è sintetizzata in tre concetti chiave: la velocità, la reattività e la facilità di utilizzo. Ogni concetto viene prima espresso a voce dal Credit Man all’interno della sua casa, e poi rappresentato in esterni dove il Credit Men attraverso il downhill esegue un’azione che esplicita il concetto appena espresso. Musica La musica avrà un ruolo chiave nel montaggio dello spot. Sarà dinamica e accattivante come lo sport del downhill e seguirà il ritmo delle scene andando a enfatizzare i momenti più siginificativi dello spot.

Nella prima scena il credit man è in casa. E’ vestito in giacca e cravatta ed è seduto comodamente su una poltrona. Inizia a parlare ponendosi la domanda del perché usa la soluzione Aleo. La prima risposta è: Perché è veloce Subito dopo sullo schermo appare il credit man che effettua una discesa molto veloce in downhill.

Prima Scena

Varie inquadrature

Nella seconda scena si torna nella casa del credit man che ha assunto una nuova posizione, ad esempio Ă¨ appoggiato al muro, sempre mostrando una forte sicurezza e disinvoltura nei modi. Risponde per la seconda volta dicendo: PerchĂŠ Ă¨ reattivo Subito dopo appare sullo schermo il Credit Man che salta con destrezza una curva nel percorso del downhill.

Seconda Scena

Varie inquadrature

Nella terza scena si ritorna in casa del Credit Man che anche stavolta ha assunto una nuova posizione, ad esempio in piedi con le mani sulla testa. isponde per la terza volta dicendo: Perché è dinamico Nell’ultima scena il credit man è sulla sua bicicletta e pedala tranquillo mostrando un’aria disinvolta e sicura di sé.

Terza scena

Varie inquadrature

Nell’ultima scena si ritorna in casa del Credit Man che infine con un gesto semplice e spensierato si rivolge per l’ultima volta alla camera sostenendo: Perché è facile... come andare in biciletta!

Scena Finale

SLOGAN Aleo. High Performance Frase di chiusura della campagna High Performance La frase finale raccoglie i punti di forza di Aleo e li traduce in prestazione â&#x20AC;&#x153;High Performanceâ&#x20AC;?. Tale frase potrebbe diventare Pay Off della soluzione e affiancare un futuro marchio in tutte le sue applicazioni.