SMM2G_1032342_Suijker_Quint_Brandbible

Brand Bible Aim Higher

Quint Suijker SMM2G 1032342

Inhoudsopgave

Brand Innerlijk 5

Brandstory

18

Waarden en Persoonlijkheid

6

Golden Circle

24

Geloofwaardigheid

8

Historische Kracht

25

Merkessentie

10

Concurrentie Omgeving

26

Onderscheidende Kracht

12

Doelgroep

14

Inzicht

16

Voordelen

Brand uiterlijk 28

Tone of Voice

43

Stijliconen

32

Merknaam

45

Communicatieuitingen

34

Tagline

36

Logo's

40

Typografie

41

Kleurenpallet

Brand Innerlijk

Brand Story “Alleen pro gamers kunnen E-sporter worden” Het is iets wat tegenwoordig gedacht wordt, maar wij van Aim Higher denken hier anders over. Wij vinden namelijk dat iedereen moet kunnen proeven van het leven als E-sporter. Met ons gloednieuwe concept zorgen wij ervoor dat de nietstereotype E-sporter toch kan proeven van het E-sports 'Aim Higher wilt E-sports voor wereldje. iedereen mogelijk maken' Aim Higher is een groep jonge ondernemers die de E-sports ervaring voor iedereen mogelijk wilt maken. Dit willen wij verwezenlijken door de casual gamers in een toernooi in te delen bij gamers met een gelijkwaardig niveau. Zo hopen we dat de gamers een plezierige E-sports ervaring gaan beleven.

Golden Circle Iedereen moet op zijn eigen niveau, de mooie belevenis van competitief gamen als E-sporter kunnen ervaren.

Je statistieken worden door Aim Higher bijgehouden en je word ingedeeld bij spelers uit je eigen klasse, zodat het niveau gelijkwaardig is.

Een premium account, waarvoor je maandelijks een klein bedrag moet betalen in ruil voor deelname aan toernooien met leuke (geld)prijzen of een basic account, waarmee je de complete competitieve Esport ervaring beleeft, zonder prijzen(geld).

Historische Kracht Aim Higher is ontstaan in April 2020 tijdens de eerste lockdown ten gevolge van het Covid-19 virus. Een groep jong volwassenen zochten in deze periode vaak contact door middel van gamen en kwamen met het idee een aantal toernooitjes voor jongeren te organiseren om tijdens deze eenzame periode toch een leuke ervaring op te kunnen doen. Na de toernooitjes kwamen de deelnemers vaak met dezelfde feedback, namelijk dat de poules oneerlijk waren ingedeeld qua niveau. Hier begon het allemaal. Wat begon als een eenmalig evenement, groeide uit naar een succesvol E-sport platform.

Aim higher is ontstaan met het geloof dat iedereen de E-sports beleving kan ervaren ongeacht het niveau van de gamer. In het begin richtten wij ons vooral op de doelgroep jong volwassenen, maar nu richten wij ons ook op de jeugd, aangezien de grootste groep gamers zich bevind in deze doelgroep. Wij richtten ons momenteel vooral op het binnenland, maar zijn van plan in de toekomst ons merk ook in het buitenland te gaan promoten

Concurrentie Omgeving Esports en gaming zijn de afgelopen jaren geëxplodeerd en écht mainstream geworden. De industrie is getransformeerd van een bruisende niche naar een belangrijke vorm van entertainment overal ter wereld. In Nederland zijn er daarom ook al een aantal grote E-sports platformen waarmee Aim Higher concureert.

House of esports: House of esports lijkt veel op het platform Aim Higher. House of Esports heeft ook als doelgroep kinderen en bieden allerlei leuke activiteiten voor hen aan. House of Esports is minder competitief dan Aim Higher en wilt de kinderen buiten het aanbieden van gameskills ook nog een gezonde leefstijl bieden.

Aoma esports: Aoma esports is een platform waarop allerlei Esports activiteiten worden aangeboden. Ze bieden activiteiten aan voor verschillende competitieve games als fortnite en fifa. Het team bestaat uit professionele gamers, streamers en influencers.

ECV Esports: ECV esports is een erg bekend esports platform. Zij hebben namelijk al miljoenen weergaven op hun socials en vele prijzen gewonnen met hun Esports team. Zij zijn ook partner van erg bekende Esports namen als de Edivisie.

Doelgroep Aim Higher richt zich op de gamer die het belangrijk vind om een gelijkwaardige tegenstander te treffen tijdens het gamen. Dit zodat iedereen de competitieve experience van E-sporters kan ervaren tijdens een toernooi. Aim Higher maakt geen onderscheid tussen meiden en jongens. Iedereen is gelijk en iedereen krijgt gelijke kansen om in de prijzen te vallen, als je een premium account hebt aangeschaft.

Aim Higher richt zich vooral op de basisschool scholieren en middelbare scholieren tussen de 10 en 18 jaar, aangezien het grootste percentage van de Nederlandse gamers valt onder deze doelgroepen. De maandelijkse betaling die moet worden gedaan voor een premium account is dan ook niet zo hoog, omdat een groot deel van onze doelgroep nog niet over een groot inkomen beschikt.

Inzichten Aim Higher richt zich op de gamer die het belangrijk vind om een gelijkwaardige tegenstander te treffen tijdens het gamen. Aim Higher maakt geen onderscheid tussen meiden en jongens. Iedereen is gelijk en iedereen krijgt gelijke kansen om in de prijzen te vallen, als je een premium account hebt aangeschaft. Aim Higher richt zich vooral op de jeugd: 12-18 jarige en jongvolwassenen 18-25 jarigen, aangezien het grootste percentage van de Nederlandse gamers valt onder deze doelgroepen.

'Aim Higher maakt geen onderscheid tussen jongens en meiden'

Hoewel slechts een heel klein percentage van de Nederlandse bevolking zichzelf een (echte) Esporter mag noemen (1%), ligt het percentage dat frequent gamet vele malen hoger. Onder scholieren in het basisonderwijs gamet 89% en onder middelbare scholieren is dit ongeveer 75%. Wel zien we nog steeds dat de doelgroep hoofdzakelijk mannelijk is.

Hoewel het aantal vrouwelijke gamers wel toeneemt, bevinden deze zich in grote mate vooral op mobiele spellen en op de tablet. Daarom richt Aim Higher zich ook op de vrouwelijke doelgroep, door middel van toernooien voor alleen vrouwen, waar natuurlijk weer gespeeld wordt tegen vrouwelijke gamers van jouw niveau.

Voordelen 1.

3.

Een account aanmaken bij Aim Higher is gratis. Met dit gratis account kan je meedoen aan toernooien. Met een Premium account kan je tijdens de toernooien ook in de prijzen vallen tegen een kleine betaling van 3 euro per maand.

Aim Higher zorgt ervoor dat je word ingedeeld bij spelers uit je eigen klasse, zodat het niveau gelijkwaardig is.

2.

Aim Higher target ook de vrouwelijke doelgroep door middel van Women Only toernooien.

4.

Aim Higher organiseert toernooien voor verschillende games.

5.

Er zijn coaches aanwezig tijdens de toernooien en er zijn speciale coaching sessies die je kan boeken, die ervoor zorgen dat je een betere gamer wordt.

Waarden en persoonlijkheid Flexibel Gelijkwaardigheid

Persoonlijke Ontwikkeling

Plezier

Gelijkwaardigheid Iedereen is voor Aim Higher gelijk. Iedereen moet de kans krijgen om de competitieve E-sports ervaring te beleven. Bij Aim Higher maken wij geen onderscheid tussen jongens en meiden, beiden zijn welkom. Voor de meiden hebben ze een Women Only toernooi georganiseerd om te laten zien dat er wel degelijk vrouwen zijn die goed kunnen gamen. Wij willen bij Aim Higher het stereotype dat vrouwen niet horen te gamen, doorbreken. Ook willen ze de gelijkwaardigheid terug laten komen tijdens de toernooitjes, waar de deelnemers worden ingedeeld bij gamers uit hun eigen klasse.

'Voor Aim Higher is iedereen gelijk'

Persoonlijke Ontwikkeling Aim Higher wilt dat elke gamer zich persoonlijk kan ontwikkelen. Ze willen dat iedereen progressie boekt op het gebied van gamen na een van onze toernooien. Er zijn coaches die rondlopen op de events die de gameplay van de deelnemers analyseren en vervolgens tips geven wat ze volgende keer beter kunnen doen en ook benadrukken ze wat al goed ging. Ook kan je via de site speciale onlinesessies boeken, waarbij een coach van een bepaalde game je helpt beter te worden. Wij willen er hiermee zorgen dat beginnende gamers steeds beter worden en zo nog meer plezier halen uit het gamen.

Flexibel Aim Higher biedt een flexibele dienst aan.

Wij zullen onze dienst steeds aanpassen naar de feedback van de deelnemers. Op onze site kun je namelijk je voorkeuren aangeven, qua tijdstip, game en datum. Als het event online is en iemand kan er vanwege, bijvoorbeeld een positieve corona test niet bij zijn, zullen ze ervoor zorgen dat deze mensen online het event kunnen beleven. Ook is het Premium account gemakkelijk op te zeggen. Aim higher luistert dus naar haar klanten en ze doen er alles aan dat iedereen mee kan doen door onze dienst flexibel aan te bieden.

'Aim Higher Luistert naar haar klanten'

Plezier Aim Higher wit dat iedereen plezier heeft tijdens het gamen. Ze willen tijdens de event een sfeer creëren die competitief is, maar niet te competitief, wat ervoor kan zorgen dat mensen gefrustreerd raken als ze verliezen. Bij ons is het allerbelangrijkste dat de gamers plezier hebben. We zorgen dat elke gamer in de spotlights staat en dat ze zich speciaal voelen. Wij hebben ook strikte regels, zoals niet je tegenstander uitschelden of naar beneden halen en racistische uitspraken zijn ook ten strengste verboden. Deze regels hebben we uiteraard opgesteld, zodat de ervaring voor iedereen plezierig blijft

'Bij Aim Higher is het allerbelangrijkste dat de gamers plezier hebben'

Geloofwaardigheid Ik houd van het merk Aim Higher, omdat ze iedereen een eerlijke Esports ervaring bieden en ze iedereen gelijk behandelen. Ook waardeer ik dat ze zich inzetten voor de persoonlijke ontwikkeling van de deelnemers, waardoor deze deelnemers meer plezier uit het gamen zullen halen.

Merkessentie De merkessentie van Aim Higher luidt: Iedereen is gelijkwaardig.

Volgens Aim Higher hoort competitief gamen voor iedereen te zijn. We willen het stereotype van de gamer doorbreken en vrouwen ook betrekken in ons concept, middels Women Only toernooien, waar meiden het tegen elkaar kunnen opnemen.

Ook kunnen ze met de jongens meedoen als ze een gelijkwaardig niveau hebben en zij hier überhaupt interesse in hebben. Ook zorgen we ervoor dat de deelnemers ingedeeld worden bij gamers van hun niveau, zodat iedereen kan proeven van de spanning en competitiviteit van E-sports.

Onderscheidende Kracht Wat maakt ons anders?

Tot het heden is Aim Higher het enigste E-sports platform dat de E-sports ervaring voor elke gamer mogelijk maakt. Aim Higher geeft de casual gamer een kans te proeven van de Esports wereld door ze in een toernooi in te delen met gamers van hun niveau. Ook bieden ze vrouwen de kans om deze ervaring te beleven door middel van Women Only toernooien, wat ze ook revolutionair maakt.

Waarom Waarom Aim Higher wilt het stereotype E-sporter, namelijk een mannelijke pro gamer, doorbreken.

Door het bestaan van dit stereotype, krijgen casual gamers en vrouwelijke gamers niet de kans om hun kwaliteiten op competitief gebied te laten zien en zo hun gameskills te verbeteren. Hier wilt Aim Higher drastisch een einde aan maken.

'Aim Higher wilt het het stereotype E-sporter doorbreken'

Brand Uiterlijk

Tone of Voice Karakter Karakter: Onze doelgroep bestaat uit de gamende basis-en middelbare scholieren.

Onze doelgroep bevind zich dus tussen de 10 en 18 jaar. Voor Aim Higher is binnen deze doelgroep, iedereen gelijk. Er wordt geen onderscheid gemaakt tussen meiden en jongens. In onze communicatie en met ons logo zullen we dit ook laten blijken. Ook laten we onze belangrijkste kernwaarde gelijkwaardigheid terug komen in ons concept.

Iedereen wordt namelijk ingedeeld in een toernooi met gamers van hun eigen niveau.

Toon/sfeer Aim Higher laat iedereen een stem hebben. Dit doen ze door iedereen hun voorkeuren voor de organisatie van een toernooi te achterhalen, door middel van een verplichte vragenlijst die moet worden ingevuld bij de inschrijving voor een toernooi. We richtten ons op zowel meiden als jongens, waarbij beiden bij ons gelijk zijn. Wij zullen deze doelgroepen, dus niet individueel aanspreken.

Ze moeten een plezierige ervaring aangeboden krijgen, hiermee hopen wij ook binding te creëren.

Karakter

Toon/sfeer

Aim Higher maakt geen onderscheid tussen meiden en jongens of jonge kinderen of oude kinderen en zal vanwege deze reden neutraal taalgebruik gaan hanteren. Ons belangrijkste doel in de communicatie is laten blijken dat iedereen gelijkwaardig is. Aangezien we een jongere doelgroep targetten, gaan we informeel taalgebruik hanteren.

Ons doel is een gevoel van gelijkwaardigheid te creëren onder onze doelgroep. Dit door iedereen neutraal aan te spreken en er voor ze te zijn waar nodig. Wij willen een merk zijn waar je op kunt bouwen. We willen een binding creëren met de deelnemers, waardoor ze vaker gebruik willen maken van onze diensten.

'Een merk waar je op kunt bouwen'

Merknaam

Aim Higher

De merknaam luidt Aim Higher. Deze is vooral gefocusd op de persoonlijke ontwikkeling waar Aim Higher naar streeft bij de deelnemers. We willen dat de gamers door middel van de aangeboden toernooien of coaching sessies hun game skills verbeteren. Met Aim Higher willen we duidelijk maken dat de deelnemers de lat steeds hoger voor zich zelf moeten leggen, zodat ze een betere gamer worden en uiteindelijk misschien zelfs een contract kunnen tekenen bij een E-sport bedrijf.

Tagline E-sports for everyone Aim higher heeft gekozen voor de slogan: E-sports for everyone. De slogan spreekt al best voor zich, maar het versterkt de kernwaarde van gelijkwaardigheid. Iedereen moet de ervaring van E-sports kunnen meemaken al ben je niet de stereotype E-sporter. Ieder persoon wordt gelijkwaardig behandeld door Aim Higher.

Logo's Ons logo symboliseert de gelijkwaardigheid die wij met ons merk willen uitstralen. De twee handen die reiken naar de controller wilt duidelijk maken dat iedereen gelijk is bij Aim Higher en iedereen de mogelijkheid moet hebben om een E-sporter te zijn. Ons logo moet aan een aantal eisen voldoen. Ons kleurenpallet moet erin verwerkt zijn. Het pictogram mag worden gescheiden van het gehele logo, maar de tagline mag niet worden weggelaten. Ook mag het lettertype niet worden aangepast

Juiste logo's

Onjuiste logo's

Typografie Montserrat

Open Sans Extra Bold

Open Sans Light

Dit lettertype lijkt veel op de anderer lettertypes die we hanteren, maar is toch iets anders. Dit krachtige lettertype gebruiken we dan ook voor het logo, omdat we vonden dat deze een ander lettertype moest zijn.

Dit lettertype is hetzelfde als Open sans Light, maar is dan vetgedrukt. Dit lettertype gebruiken we dan ook voor de titels en tussenkopjes om de lezer hier de aandacht op te laten focussen Voor alle platte tekst heeft Aim Higher gekozen voor het lettertype Open sans light. Wij hebben gekozen voor het lettertype Open sans light, aangezien het neutraal en duidelijk leesbaar is en goed aansluit bij onze andere lettertypes

Kleurenpallet

Hoofdkleur

Aim Higher heeft gekozen voor een oranje kleurenpallet. Dit omdat deze kleur staat voor plezier en verbondenheid. Dit zijn 2 doelstellingen van ons merk. Daarnaast symboliseert de kleur oranje de jeugd. Dit is ook de doelgroep waar wij ons op focussen. Het logo bestaat uit de kleur oranje en dit is meteen ook de hoofdkleur van Aim Higher. De additionele kleuren laten we terugkomen in onze stijliconen en tussenkopjes.

Basiskleuren

#000000

#FFFFFF

We hebben gebruik gemaakt van de kleur zwart, omdat deze kleur kracht uitstraalt en wij willen natuurlijk kracht uitstralen met ons merk. Zwart is ook een kleur dat overal bijpast. Zwart is een neutrale kleur die kan worden gebruikt voor jongens en meiden.

Met de kleur witte willen we een zekere kalmte creëren. Ook is wit weer een kleur die bijna overal voorkomt en zo ook bij ons merk.

Stijliconen Pictogram Ons stijlicoon is het pictogram van het officiële logo. De twee handen die reiken naar de controller wilt duidelijk maken dat iedereen gelijk is bij Aim Higher en iedereen de mogelijkheid moet hebben om een E-sporter te zijn.

Golfjes Ook maken we gebruik van golfjes met onze additionele kleuren. Deze straalt (positieve) energie uit, die wij uiteraard willen overbrengen op onze deelnemers.

Communicatie uitingen Visitekaartje

Social media post

Verpakking

Hopelijk tot snel!