SMM2C_1003398_Suijker_Renzo_Brandbible

Brandbible E-PlayGround

Renzo Suijker SMM2C(1003398)

Inhoudsopgave

Brand innerlijk

Brandstory 5 Golden circle 6 Kernwaarden 17/18

Brand Uiterlijk Karakter 21 Tone of voice 23/24 Brand name 25 Tagline 26 Typografie 27/28 Kleurpalet 29/30 Logo's 31/32 Stijlicoon 33

Brand key model

Root strenths 7 Concurrentie omgeving 8 Doelgroep 9 Consumer insights 10 Voordelen 11 Waarden en persoonlijkheid 12 Ondersteunend bewijs 13 Onderscheidend vermogen 14 Merkessentie 15

Overig Visuele uitingen 34 Visitekaartje 35 Verpakking 36 Social media post 37 Literatuurlijst 38

2

Brand

Innerlijk

Brandstory Het aanbieden van een online (en deels fysiek) Esports platform voor kinderen Wij zijn E-PlayGround en bieden een online gaming platform aan voor talentvolle gamende kinderen. In de tijd van nu is gamen en E-sports erg bekend. Het is uitgegroeid tot een erg belangrijke vorm van entertainment overal ter wereld. Vroeger werd gamen gezien als een tijdsverdrijf, maar nu is E-sports uitgegroeid tot een volwaaardige industrie. In Nederland is E-sports ook heel groot en staat ook bijna in de top 10 van de grootste E-sports landen.

Het is hierdoor van belang dat de talentvolle jeugd goed opgeleid kan worden tot een grote E-sporter.

Daarom willen wij als E-PlayGround een platform aanbieden die de talentvolle jeugd zowel skillsgericht als educatief gericht gaat opleiden om een grote E-sporter te worden. Daarbij is ontspanning erg belangrijk om je energie en focus op peil te houden. Op dit platform bieden wij toernooien aan van verschillende spellen waarbij iedereen van onze community tegen elkaar kan strijden op hun eigen niveau. Ook worden je individuele statistieken gemeten en wordt je voortgang bijgehouden. Het is voor ons belangrijk dat de kinderen hun skills bij het gamen verbeteren, maar zich ook educatief gaan ontwikkelen om hen klaar te stomen voor de ontwikkelende maatschappij. We hebben goed opgeleide E-sports trainers in dienst en medewerkers die de kinderen een aantal uur in de week educatief zullen opleiden. Ook hebben wij scouts in dienst die de talentvolle jeugd zal gaan scouten en een contract zullen aanbieden bij E-PlayGround.

Daarbij hebben wij een fysieke locatie waar je altijd terecht kunt. Het is ons doel dat je je hier thuis voelt en je hier je ei kwijt kunt en kunt ontspannen. Je kan hier ook onder begeleiding van de E-sports trainers je skills gaan verbeteren of met vragen komen.

Ook is de abonnementsprijs die wij vragen erg laag, zodat we kinderen uit gezinnen die het minder breed hebben ook kunnen opleiden.

5

Golden Circle Why: E-Playground wilt talentvolle gamende kinderen een platform bieden waarop zij hun gameskills kunnen verbeteren tot een hoger niveau.

Op dit platform speel je tegen iemand van je eigen niveau. Het is voor ons erg belangrijk dat talentvolle kinderen kunnen doorgroeien tot een hoog game niveau en daarbij ook educatief worden opgeleid en genoeg ontspanning hebben.

How: Door talentvolle gamende kinderen met de juiste kennis en juiste middelen op te leiden tot een E-sporter op hoog niveau. Daarbij zijn wij het platform waar de kinderen zich thuis zullen voelen en hun ei kwijt kunnen.

What: Een online platform en een fysieke locatie aanbieden die talentvolle gamende kinderen helpt om zich verder te ontwikkelen op zowel gamend als educatief gebied. Ook hebben wij een fysieke locatie waar je altijd welkom bent en je je thuis voelt.

6

Brand Key

Model

Root Strenghts Waar is het allemaal begonnen?....

E-PlayGround is opgericht in Maart 2020 tijdens de eerste lockdown door het corona virus. De oprichters van E-playground richtten destijds voor de lol een online fortnite toernooitje op voor kinderen. Dit werd zo goed ontvangen, dat zij een online platform op gingen richten voor talentvolle gamende kinderen.

Dit platform werd ook goed ontvangen door de doelgroep en zo groeide het platform heel snel. De oprichters bleven veel onderzoek doen naar E-sports en hun doelgroep en met deze inzichten ontwikkelden zij hun platform nog meer.Uit iets wat voor de lol was georganiseerd is een succesvol platform ontwikkeld waarmee kinderen worden opgeleid tot een educatieve en grote E-sporter.

7

Concurrentie omgeving House of Esports: House of Esports lijkt best veel op E-PlayGround en daarom is het een grote concurrent. De doelgroep van House of Esports zijn ook jongeren. House of Esports staat er ook voor om de kinderen buiten het leren van gameskills nog iets anders aan te leren, namelijk: ‘’ Een gezonde leefstijl”. House of Esports biedt ook verschillende game evenementen aan waar veel kinderen op af komen, zoals Real life Call of Duty en Fortnite.

ECV Esports: ECV Esports is ook een concurrent, omdat zij ook een groot Esports bedrijf zijn die ook al veel bereikt heeft. Ze hebben namelijk al 36 miljoen weergaven op hun social kanalen en hebben met hun bedrijf het wereldkampioenschap van fifa 18 gewonnen. Ook zijn zij partner van de Edivisie en dat is de grootste fifa Esports toernooi van Nederland.

WePlayEsports: Dit is ook een groot Esports bedrijf die staat voor het verbinden van mensen door middel van Esports. Hun doelgroep is ook jongeren en zij bieden allerlei online en offline evenementen aan om jongeren samen te brengen. Zij geloven dat je met Esports kinderen naar elkaar toe kan laten groeien en sociaal kan laten ontwikkelen.

8

Doelgroep Doelgroep van E-PlayGround: Talentvolle gamende kinderen Deze kinderen hebben veel talent in een bepaalde game, zoals Fifa. Wij als E-PlayGround zullen deze kinderen dan scouten en hen bij ons een abonnement aanbieden.

Kinderen die het abonnement aannemen zullen door ons professioneel worden begeleid en opgeleid tot een beginnende professionele E-sporter. Daarnaast zullen wij die kinderen educatief opleiden, zodat zij ook klaargestoomd worden voor de ontwikkelende maatschappij.

Een andere reden waarom kinderen vaak voor ons E-sports platform kiezen is, omdat wij er altijd voor hun zijn voor wat dan ook. Zo kan je bij ons altijd terecht voor vragen over bijvoorbeeld priveomstandigheden of andere zaken. Ook hebben wij een fysieke locatie voor de kinderen waar zij kunnen chillen, hun gameskills kunnen verbeteren op ons nieuwste gameconsoles. Het doel van deze locatie is dat je je er thuis voelt en er naartoe komt wanneer je de behoefte hebt.

Om onze doelgroep iets beter in kaart te brengen heeft E-PlayGround de jobs, pains en gains van de doelgroep in kaart gebracht: Jobs: -Gameskills verbeteren -Goed werkende gameconsoles gebruiken -Goed opgeleid worden tot E-Sporter -Gezelligheid bij E-Sports platform Pains: -Weinig tijd door school -Thuis geen optimale gameconsoles Gains: -Gameskills verbeteren -E-sports combineren met school -Goede gameconsoles -Voelt zich thuis

9

Consumer insights Met name door het doen van veel field research is E-PlayGround goed in contact gekomen met haar doelgroep. Dit hebben zij gedaan door veel interviews uit te voeren met de kinderen. Hieruit zijn een aantal interessante insights gekomen.

Waarom onze waardepropositie zou werken(triggers): -Kinderen willen hun gameskills verbeteren -Willen gebruik maken van de nieuwste gameconsoles -Willen opgeleid worden door professionele trainers -Willen een Esports platform die niet alleen maar aandacht besteed aan gamen Waarom onze waardepropositie niet zou werken(pains): -Hebben al een ander Esports platform gevonden -Kinderen hebben niet altijd tijd door school

10

Voordelen Wat voor voordelen biedt E-Playground aan haar doelgroep?..

Vermijden wat de doelgroep niet wilt(must): -Slecht werkende gameconsoles -Dure abonnementen -Alleen maar competitief opgeleid worden Doelgroep helpen te bereiken wat hij/zij wilt (lust): -Nieuwste gameconsoles -Goedkope abonnementen -Niet alleen maar competitief, maar ook in voor een lolletje -Gezelligheid en eenheid -Statistieken bijhouden

11

Waarden en Persoonlijkheid Wij geloven erin dat je in combinatie van competitiviteit en ontspanning opgeleid kan worden tot Esporter. Niet alleen het verbeteren van je skills is belangrijk, maar ontspanning is ook heel belangrijk. Zonder genoeg ontspanning heb je niet de energie en kracht om je te richten op het competitieve gedeelte van het vak.

E-PlayGround staat ook voor eenheid. Iedere Esporter die bij ons loopt behandelen wij hetzelfde en helpen wij op te leiden. Bij ons fysieke locatie kan je ontspannen of werken aan je skills en ben je altijd welkom. Je kans ons ook altijd online bereiken en met je vragen komen voor zowel game gebied als je prive omstandigheden.

12

Ondersteunend bewijs E-PlayGround vind het belangrijk om geloofwaardig over te komen bij haar doelgroep

Om dit te realiseren organiseren wij om de zoveel maanden een avond waarvoor elke Esporter van E-PlayGround uitgenodigt is om gezellig samen te zijn of te gamen.

Beelden van deze avonden zetten wij op onze socials, zodat mensen die nog niet een goed idee hebben bij ons merk ook zien wat wij doen en waar wij voor staan. Ook hebben wij goede trainers en medewerkers in dienst die al veel ervaring hebben in de Esports wereld.

13

Onderscheidend vermogen E-PlayGround wil graag onderscheidend zijn ten opzichte van andere merken.

E-PlayGround is onderscheidend, omdat zij als een van de enige Esport bedrijven buiten competitieve game skills aanleren ook de kinderen nog educatieve vaardigheden aanleren.

De meeste Esports bedrijven zijn er alleen om de Esporters gameskills aan te leren, dit is ook goed , maar E-PlayGround gelooft erin dat je de Esporters ook genoeg moet laten ontspannen. Zonder genoeg ontspanning rust je niet uit en heb je niet genoeg energie voor de volgende skillsessies .E-PlayGround biedt deze ontspanning ook aan door niet al te lange skillsessies te geven en een fysieke locatie aan te bieden waar je kan ontspannen met mede Esporters.

14

Merkessentie

''in a reliable place, a cozy Esports platform on which you are trained both competitively and educationally''

15

Kernwaarden Prestatie

Gelijkheid

Eenheid

Leergierigheid

Gezellig

17

Eenheid: E-PlayGround wilt graag een eenheid vormen. Zo willen we ervoor zorgen dat iedere Esporter zich hier thuisvoelt en zichzelf herkend in onze waarden. Zo gelooft iedere Esporter in ons combinatie van competitiviteit en ontspanning en zien we dat ook terug komen.

Gelijkheid: E-PlayGround staat ook voor gelijkheid. Iedere Esporter wordt bij ons gelijk behandeld en op dezelfde manier opgeleid. Wij vinden het belangrijk dat iedereen zich thuis en op zijn gemak voelt.

Gezellig: Bij E-PlayGround is het altijd gezellig. Op het platform kan je altijd met je serieuze of gekke vragen terecht. Bij ons op locatie proberen we het ook altijd zo gezellig mogelijk te maken voor de kinderen, zodat zij zich thuis voelen. Zo hebben wij voor hun de nieuwste gameconsoles klaarstaan, een bioscoopdoek en allerlei andere leuke spelletjes. Op ons locatie of op het platform komen veel Esporters regelmatig samen om bij te kletsen of om lol met elkaar te hebben.

Leergierigheid: Wij staan ook voor leergierigheid. We willen dat elke Esporter leergierig is, want zo bereik je uiteindelijk het meeste. Als je echt beter wilt worden wil je graag leren van je fouten. Dit vinden wij heel belangrijk , omdat we de Esporters wel goed willen opleiden.

Prestatie: Bij E-PlayGround gaat het natuurlijk niet alleen maar om lol en gezelligheid hebben, maar ook om de prestaties die je als Esporter levert. We hopen natuurlijk dat je door onze combinatie van opleiden goede resultaten blijft halen. Als dit niet het geval is zullen we persoonlijk met de kinderen in gesprek gaan en een oplossing zoeken.

18

Brand

Uiterlijk

Karakter De doelgroep die E-PlayGround zijn talentvolle gamende kinderen.

Binnen deze doelgroep wordt gamen als ontspanning gezien en als een hobby.

Door het aanbieden van een platform(en fysieke locatie) die deels competitief maar ook deels educatief en gezellig is willen we de kinderen helpen om van hun hobby later hun werk te maken.

We willen in ons karakter ook uitstralen dat we deels competitief zijn en deels een gezellig Esports bedrijf zijn.

21

Tone of voice Perspectief: Het perspectief waaruit E-PlayGround zal communiceren zal het meeste via de 3e persoon zijn, omdat dit pratend is vanuit het merk en E-Playground meer naamsbekendheid wilt genereren Jargon/slang: E-Playground zal af en toe wel gebruik maken van Jargon, omdat zij een eenheid zijn. De doelgroep zal deze termen begrijpen, denk aan het woord noob of gamepro. Onze doelgroep begrijpt deze termen sowieso en zo voelen zij zich nog meer het gevoel van eenheid.

Woordkeuze: De woordkeuze van E-PlayGround zullen voornamelijk positief/motiverend zijn. EPlayGround willen namelijk kinderen stimuleren en motiveren om Esporter te worden bij hen.

Persoonlijkheid(archetypen): Als persoonlijkheid wil E-PlayGround het archetype van de zorggever gebruiken. Dit archetype gebruiken wij, omdat E-Playground zorgt voor hun Esporters en willen opleiden om uiteindelijk een grote Esporter te worden. Ook geven wij om hun mentale gestel en willen we dat de kinderen genoeg ontspanning hebben. Dit wil E-PlayGround ook uitstralen en teruglaten komen in hun persoonlijkheid.

23

De 4 dimensies in E-PlayGrounds tone of voice: Grappig vs Serieus: E-PlayGround is meer grappig dan serieus, omdat we met de doelgroep kinderen te maken hebben en zij het leuk vinden als er af en toe een grapje gemaakt wordt. We willen de kinderen een nog betere merkbeleving geven door af en toe een grappig element toe te voegen waar ze later aan terug zullen denken.

Formeel vs Informeel: E-PlayGround is meer informeel dan formeel, omdat we met de doelgroep kinderen te maken en je hier niet echt zakelijk tegen hoeft te zijn.

Respectvol vs Oneerbiedig: E-PlayGround is meer respectvol dan oneerbiedig, omdat EPlayGround goed met haar gebruikers om wilt gaan en een goed gevoel wilt geven. We willen de kinderen vertrouwen geven in ons merk en hierom zullen wij dus respectvol gaan communiceren.

Enthousiast vs Nuchter: E-PlayGround is meer Enthousiast dan nuchter, omdat E-Playground de talentvolle gamende kinderen wil enthousiasmeren voor hun merk met als doel dat zij een abonnement bij hun gaan nemen.

24

Brandname

E-PlayGround De naam van het merk is E-PlayGround, Zij hebben hiervoor gekozen , omdat E-PlayGround wilt dat de doelgroep al vanuit onze merknaam door heeft waar wij voor staan. Wij staan namelijk voor het competitief spelen van de Esports, maar je kan bij hen ook terecht voor ontspanning(PlayGround) en educatie.

Deze naam is ook makkelijk te gebruiken voor als E-PlayGround gaat opschalen.

25

Tagline

‘’Perform and Relax’’ Deze tagline beschrijft waar E-PlayGround voor staat, namelijk eerst goed presteren, daarna ben je toe aan ontspanning. E-PlayGround heeft voor deze tagline gekozen, omdat je door dit korte zinnetje meteen kan interpreteren waar zij voor staan. Het is een korte tagline, maar het beschrijft toch de belangrijkste waarden van het merk.

26

Typografie Platte tekst: Open sans: Voor platte tekst maakt E-PlayGround gebruik van het lettertype Open Sans, omdat het een mooi letterype is en duidelijk leesbaar is en dat is belangrijk voor de doelgroep kinderen. Sommige zullen nog niet super goed kunnen lezen dus moet het lettertype wel duidelijk zijn.

Titels, Subtitels, Logo: Shrikhand: Voor titels, subtitels en het logo maakt EPlayGround gebruik van het lettertype Shrikhand. Dit is een mooi en duidelijk lettertype die er echt uitschiet. Verder is het ook een beetje een kinderlijk lettertype, vanwege de dikte van de letters en de ronde vormen.

27

Open Sans Shrikhand 28

Kleurpalet

29

Hoofdkleur: #FFA500 E-PlayGround wil graag haar merkinnerlijk doorvertalen naar haar merktuiterlijk. Hierom zijn zij voor de kleur oranje gegaan, omdat deze kleur warmte, vriendelijkheid en speelsheid uitstraalt. Ook staat oranje bekend als een echte kinderkleur. Deze kleur past dus perfect bij E-PlayGround.

Daarnaast staat de kleur oranje ervoor om mensen aan te trekken tot een bepaalde actie. E-PlayGround wilt talentvolle kinderen graag aantrekken om bij hun een abonnement te nemen.

E-PlayGround zal voor 80% gebruik maken van de hoofdkleur en voor 20% gebruik maken van additionele kleuren.

Additionele kleuren van E-PlayGround: A: #FFE90A B: #E8B70C D: #E8780C E: #FF6A29 E-PlayGround heeft de keuze gemaakt om voor een analoog kleurenpallet te gaan, omdat zij ten eerste de kleuren geel en oranje mooi op elkaar vonden overlopen. Ten tweede staat een analoog kleurpallet voor eenheid en harmonie. Dit is ook iets waar E-PlayGround voor staat.

30

Logo's Foute logo's

d n u o r G y a l P E

31

Goede logo's Origineel logo met tagline E-PlayGround heeft gekozen voor een logo in zijn hoofdkleur en een klein deel met additionele kleuren. Dit hebben zij gedaan, omdat zij wilden dat mensen ook aan hun logokleuren konden zien waar zij voor staan. Ook zijn oranje en geel erg opvallende kleuren en ook erg kinderlijk. Het kasteel moet een Speelkasteel voorstellen waar de kinderen altijd welkom zijn voor zowel trainingsessies en educaties of voor ontspanning. De controller staat natuurlijk voor het gamen en de Esports.

Origineel logo in zwart en wit

Origineel logo met tagline "Perform and Relax''

32

Stijlicoon

Het stijlicoon van E-PlayGround is voortgekomen uit het originele logo

Hier heeft E-PlayGround bewust voor gekozen, omdat zij de betekenis van het merk graag terug wilde laten komen in het stijlicoon.

Daarnaast valt dit deel van het logo het meest op en maakt het duidelijk dat wij een Esports bedrijf zijn(controller) en het kasteel maakt duidelijk dat wij ook voor hun ontspanning zorgen(speelkasteel).

Door deze opvallende stijlicoon verwachten wij dat onze doelgroep ons snel zal herkennen.

33

Visuele uitingen 3 visuele uitingen: E-PlayGround wil door middel van haar visitekaartje laten zien wie ze is en Uiting 1: Visite kaartje naamsbekendheid creëren. Het is daarom erg belangrijk dat het visitekaartje er aantrekkelijk uitziet. Op de voorkant van het visitekaartje hebben ze een bijpassende afbeelding geplaatst met het logo, zodat mensen weten wat voor bedrijf EPlayGround is. Op de achterkant staan de contactgegevens met de bijpassende kleuren, zodat mensen het bedrijf kunnen bereiken als zij daar de behoefte naar hebben.

Uiting 2: Verpakking

E-PlayGround hoeft niet vaak iets per verpakking te sturen. Soms moeten zij de Esporters een shirt opsturen die zij moeten dragen bij bepaalde online of offline toernooien. Op de verpakking van de doos zal dan in het groot ons logo staan en de slogan, zodat de desbetreffende persoon meteen weet dat het pakketje van E-PlayGround is.

E-PlayGround zal look regelmatig posts op Social media plaatsen.

Kinderen zijn erg actief op deze platforms en zullen ons dan ook zeker Uiting 3: Social media post tegen komen. De posts zullen overzichtelijk gemaakt worden met onze hoofdkleur en een klein beetje additionele kleuren. De bedoeling van de posts is om de doelgroep te enthousiasmeren om een keer een kijkje te nemen.

34

Visite kaartje E-PlayGround

''Perform and Relax'' Join us!

Website: www.E-PlayGround.com Instagram: @E-PlayGround E-mail: E-PlayGround@live.nl Tel nr:

Voorkant

010 694 54 47

Achterkant

35

Verpakking

''Perform and Relax''

nd a rm o f r ''Pe elax'' R

36

Social media post

37

Literatuurlijst -Color psychology.(2022). Color psychology. https://www.colorpsychology.org/ -Color wheel.(2022). Adobe Color. https://color.adobe.com/nl/create/color-wheel -Janssen, N. (2021, 26 oktober). Kleurenpsychologie – de betekenis van kleuren. Linku.

Geraadpleegd op 22 februari 2022, van https://linku.nl/kleurenpsychologie/ -User, S. (z.d.-b). Home. houseofesports.nl. Geraadpleegd op 22 februari 2022, van https://houseofesports.nl/nl/ -L. (2022, 22 februari). WePlay Esports | Activaties | Events | Game- en Beweegconcepten. WePlay Esports. Geraadpleegd op 22 februari 2022, van https://www.weplayesports.com/ -ECV esports – sinds 2004. (z.d.). ecvesports. Geraadpleegd op 22 februari 2022, van https://ecvesports.nl/

38

E-PlayGround ‘’Perform and Relax’’