SMM2C_F_deliverable_3

Brandbible

Gemaakt door Edwin van Alebeek, Renzo Suijker, Daniel Gerittse , Roan Zuidervaart

Inhoudsopgave

Brand innerlijk

Brandstory 5 Goldencirckel 6 Brand key model 9 tm 18 Kernwaarden 19-20

Overig

Visuele uitingen 35 Visitekaartje 36 Bevestingings mail 37 Social media post 38 Literatuurlijst 39 Toekomst 40

Brand uiterlijk

Karakter 23/24 Tone of voice 25-26 Brandname 27 Tagline 28

Typografie 29-30 Kleurpallet 31-32 Logo's 33 Stijliconen 34

2

Brand

Innerlijk

Brandstory Het laagdrempelig aanbieden van voetbalevenementen op pleintjes in de buurt Wij zijn StreetSquare en staan voor het laagdrempelig aan bieden van voetbalevenementen in de buurt. Pleintjes in de buurt zijn tegenwoordig steeds vaker leeg, omdat er tegenwoordig thuis veel meer te doen is met als grootste bezigheid gamen. Dit is erg jammer, omdat je op pleintjes ook heel leuk actief bezig kunt zijn en nieuwe vrienden kan maken. Kinderen klagen ook veel dat er te weinig te doen is in hun buurt en er amper mensen buitenspelen.

Dit probleem wilden wij als StreetSquare natuurlijk oplossen. Daarom bieden wij een platform aan waarop je alle pleintjes in omgeving Rotterdam kunt bekijken en kan zien welke evenementen wij organiseren op een bepaald pleintje. Het is voor ons ook erg belangrijk dat kinderen aan genoeg beweging komen en in sociaal contact komen met andere mensen.

Door het organiseren van deze evenementen zullen kinderen weer meer aan hun beweging komen en in sociaal contact komen met andere kinderen. Bij ons bedrijf hoef je ook een stuk minder te betalen dan die dure contributies bij voetbalverenigingen en kan je zelf kijken wanneer een bepaald evenement jou het best uitkomt.

Wij als StreetSquare staan ook voor laagdrempeligheid. Het is belangrijk dat iedereen die mee wilt doen aan onze evenementen mee kan doen en dat voor een schappelijke prijs. Wij willen met StreetSquare bereiken dat kinderen van hun luie(game)stoel gaan en lekker gezellig actief de buitenlucht ingaan om de mooiste sport te beoefenen.

5

Goldencirckel Why: We willen de pleintjes in Rotterdam weer tot leven brengen en de jeugd laten straat voetballen en hen zo gezonder en socialer te laten leven.

How: Door een competitief element toe te voegen en hen zo emotioneel te triggeren om samen met hun vrienden te strijden om het beste van het pleintje te worden.

What: Een website waar je als kind een overzicht krijgt van alle pleintjes in Rotterdam.

Op deze website kun je zien welke evenementen live zijn en kun jij(met eventuele vrienden) strijden tegen anderen om koning van het pleintje te worden.

6

Brand key

model

Root Strenghts Waar is het allemaal begonnen...

StreetSquare is ontstaan uit een idee van 4 creatief denkende studenten.

Zij moesten voor een opdracht van school een startup oprichten die ervoor moet zorgen dat Rotterdam meer in beweging komt. Ze wisten van tevoren al dat ze iets met de sport voetbal wilde doen. Na het doen van veel desk en fieldresearch zijn ze op het volgende probleem gekomen: “Voetbalpleintjes zijn in de tijd van nu veel minder bevolkt dan vroeger.” Hierbij wilden zij zich focussen op de doelgroep jongeren, aangezien die pleintjes er voornamelijk voor jongeren staan. Jongeren vinden buitenspelen daarentegen minder leuk dan gamen. Kinderen die teveel binnen zitten hebben te weinig sociale contacten, raken sneller geïrriteerd en hebben eerder kans op gezondheidsproblemen.

StreetSquare wil deze kinderen een platform bieden waardoor ze op een laagdrempelige weer actief en gezond in beweging zullen komen. Ook maken we het erg toegankelijk door lage prijzen te hanteren

9

Concurrentie omgeving Powerleague Rotterdam Powerleague is een bedrijf die in verschillende grote steden voetbaltoernooitjes organiseert, denk hierbij aan 5 tegen 5 of 7 tegen 7 toernooitjes voor jong en oud. Ook bieden ze deze toernooitjes aan op verschillende niveaus, dus ook al kun je minder goed voetballen kan je daar alsnog terecht. Ook organiseren ze traditionele voetbalspelletjes zoals bubble voetbal en kids camps. Dit is dus een directe concurrent voor ons. Je kunt bij hun ook een proefwedstrijd spelen om te kijken of je het wat vind en uiteindelijk kun je toernooitjes spelen voor leuke prijzen.

Bumper football Bumper football is een bedrijf in Rotterdam die verschillende activiteiten organiseert om voetbal heen, denk hierbij aan bubble voetbal en voetbaldarten (schieten op een groot dartboard). Dit zijn de soortgelijke evenementen als die wij willen organiseren en is dus een grootte concurrent voor ons in Rotterdam. Ook organiseert Bumper football evenementen voor grote groepen en voor bedrijven. Andere dingen die ze organiseren zijn lasergame en archery maar dat is geen concurrentie voor onze startup.

10

Doelgroep Doelgroep van Street Square: Kinderen die teveel binnenzitten Deze kinderen spelen te weinig buiten en vinden gamen en binnen spelletjes doen leuker.

Uit ons onderzoek is gebleken dat de ouders van de kinderen wel hun best doen om hun kinderen meer buiten te laten spelen, maar dit niet altijd werkt. Er is te weinig te doen in de buurt en de kinderen vinden het niet leuk om alleen buiten te spelen.

Om onze doelgroep goed te kunnen beschrijven heeft StreetSquare de jobs pains en gains van de doelgroep in kaart gebracht: Jobs: -Spelen met vrienden -Leuke spellen spelen -Moet meer buitenspelen van ouders -Minder gamen van ouders -Actief bezig willen -Gebruik maken van toffe buitentoestellen Pains: -Geen activiteiten te doen -Vrienden spelen nooit buiten -Te weinig buitentoestellen -Te weinig leuke spellen om te spelen buiten Gains: -Voorkomt overgewicht en verlaagt stressniveau -Vrienden maken, sociale vaardigheden aanleren -Betere motoriek -Gezonder bezig zijn -Lekkerder in hun vel zitten

11

Consumer Insights Wij van StreetSquare zijn door het houden van field research in de vorm van een focusgroep en interviews met de doelgroep tot de volgende inzichten gekomen die wij erg belangrijk vinden:

Waarom zou StreetSquare goed werken?

-Het is een vernieuwend idee -Het brengt kinderen in contact met elkaar -Het maakt buitenspelen weer leuk -Laat goed zien wat er te doen is buiten Waarom zou streetSquare niet werken?

-Er is geen behoefte aan buitenspelen meer -Een platform om buiten te spelen is onhandig -Kinderen doen waar ze zelf zin in hebben

12

Voordelen Wij hebben in kaart gebracht welke voordelen StreetSquare aanbiedt aan haar klanten: Wij helpen de doelgroep door: -Meer buiten activiteiten aan te bieden -Buitenspelen aantrekkelijker te maken -De pleintjes weer nieuw leven in te blazen Wij zorgen ervoor dat de doelgroep niet: Op lege pleintjes te recht komt -Binnen blijft omdat er niks te doen is -Een ongezonde levensstijl krijgt

13

Waarden en Persoonlijkheid

Wij geloven erin dat de straten weer tot leven komen Met de evenementen die StreetSquare gaat organiseren zorgen wij ervoor dat kinderen een reden hebben om buiten te komen spelen Ook controleren wij dat de sfeer op de pleintjes leuk voor iedereen blijft tijdens de evenementen StreetSquare wil een band opbouwen met de klanten door een constante waarde van de toernooien te bieden.

14

Ondersteunend Bewijs

StreetSquare staat voor dat alle kinderen kunnen voetballen. Wij laten dit zien door de kosten van evenementen laag te houden in tegenstelling tot de dure lidmaatschappen van echte voetbalclubs waardoor iedereen kan voetballen.

15

Onderscheidend vermogen StreetSquare wilt graag onderscheidend zijn ten opzichte van hun concurrenten StreetSquare is onderscheidend, omdat er bijne geen enkele website of app is die alle pleintjes van Rotterdam overzichtelijk maakt. Ook biedt bijna geen enkel ander bedrijf evenementen aan op voetbalpleintjes waarvoor je je van te voren voor moet inschrijven.

De oprichters van StreetSquare hebben ook veel inzichten uit eigen ervaring van hoe zij het buitenspelen vroeger meemaakte. Verder hebben zij heel veel onderzoek gedaan naar hun doelgroep en uit die inzichten een product ontwikkeld. Ook bied StreetSquare abbonnementen aan waarmee je aan nog leukere evenementen mee kan doen en meer functies hebt op de website.

Hierdoor onderscheidt StreetSquare zich van concurrenten, omdat bijna geen enkel bedrijf dit concept heeft.

16

Merkessentie

'on the Streets, an affordable outdoor play activity for everyone'

17

Merkessentie

18

Kernwaarden Ambitieus Klantgericht Eenheid Toegankelijkheid

Vernieuwend

19

Toegankelijkheid

Eenheid

StreetSquare is toegankelijk voor iedereen. Zo hebben we een erg toegankelijke website en wordt iedereen er op toegelaten, maar verspreiden we geen individuele gegevens van de mensen in verband met privacy. Je kunt gemakkelijk een account aanmaken en de site is erg georganiseerd ingericht.

Wij als start up willen ervoor zorgen dat we een eenheid creëeren met alle kinderen. Alle kinderen horen erbij en iedereen is hetzelfde: afkomst, geslacht, leeftijd en geloof het maakt allemaal niet uit. Wij willen dat elk kind zich welkom voelt op de voetbalveldjes en plezier kan maken met de andere kinderen die precies hetzelfde idee hebben, lekker voetballen buiten!

Klantgericht

Ambitieus

Vernieuwend

Wij willen ons erg klantgericht opstellen. We willen luisteren naar de kinderen en de ouders van de kinderen wat betreft de wensen van de kinderen. Wij denken dat luisteren naar onze doelgroep heel belangrijk is om ons bedrijf succesvol te laten worden. op deze manier kunnen wij ons idee hier en daa aanpassen waar nodig zodat wij voor de kinderen de leukste dingen kunnen organiseren naar wensen van de kinderen.

Wij vinden dat we altijd ambitieus moeten zijn en ook moeten blijven. Wij willen de kinderen weer veel buiten laten sporten door ervoor te zorgen dat er op de pleintjes buiten weer meer gevoetbald gaat worden. Op deze manier zorgen wij ervoor dat kinderen met elkaar plezier kunnen maken op de verschillende voetbalveldjes waar wij er in Nederland zoveel van hebben. Wij vinden dat we ambitieus moeten blijven door in eerste instantie te beginnen in een wat kleiner gebied en zodra het in dit gebied goed aanslaat en wij zien dat er veel behoefte is dat we kunnen uitbreiden naar een groter gebied zodat we nog meer kinderen kunnen helpen.

20

StreetSquare is ook erg vernieuwend. StreetSquare heeft vernieuwende ideeën en daarom hebben we ook amper directe concurrenten. StreetSquare wilt ook met vernieuwende ideeën blijven komen om het product steeds verder te ontwikkelen en innovatiever te maken.

Brand

uiterlijk

Karakter Wat voor karakter heeft StreetSquare?

Zorgen dat iedereen kan voetballen is ons doel en dit willen wij ook uitstralen. Een toegankelijk karakter willen wij dus uitstralen door middel van content voor iedereen. Iedereen moet zich kunnen herkennen in ons merk.

23

24

Tone of voice - Perspectief: Het perspectief waaruit StreetSquare zal communiceren zal vanuit de 3e persoon zijn, omdat StreetSquare een nieuw merk is en nog naamsbekendheid moet genereren

-Jargon/slang: StreetSquare zal wel is gebruik gaan maken van jargon. Onze doelgroep zijn kinderen en zij begrijpen bepaalde brabbeltaal wel. Dit kunnnen de kinderen ook opvatten als grappig waardoor zij zich nog meer een voelen met het merk.

- Woordkeuze

De woordkeuze van StreetSquare zullen vooral positieve en stimulerende woorden zijn. Wij willen de kinderen namelijk aansporen en stimuleren om lekker actief naar buiten te gaan voetballen.

-Persoonlijkheid(archetypen) Als archetypen wil StreetSquare het archetype van de Gewone man hanteren. Wij kiezen dit archetypen, omdat wij een eenheid willen creëren en verbinding willen hebben met de doelgroep.

Iedereen is gelijk bij ons en word ook gelijk behandeld.

25

De 4 dimensies in StreetSquare tone of voice Grappig vs serieus StreetSquare is een combinatie tussen grappig en serieus. Wij willen kinderen aanspreken en daar mag best wel eens een grap in voor komen maar het organiseren van evenementen zal serieus worden gecommunciceerd

Formeel vs informeel StreetSquare zal meer informeel dan formeel zijn. Wij zijn informeel omdat we de evenementen voor kinderen organiseren en de kinderen meer op informele teksten zitten te wachten. de kinderen moeten enthousiast gemaakt worden in teksten

Respectvol vs oneerbiedig

StreetSquare gebruikt een respectvolle tone of voice. Wij gebruiken een respectvole tone of voice omdat wij blij zijn met de klanten die wij hebben en een gelijkwaardige behandeling voor iedereen willen uitrstralen voor jong en oud.

Enthousiast vs nuchter

StreetSquare kiest voor een Enthousiaste tone of voice. De doelgroep zijn kinderen en wij moeten ze naar de straat krijgen. Dit kunnen we het beste doen met een enthousiaste toine of voice om de kinderen enthousiast te maken over ons concept.

26

Brandname StreetSquare De naam van ons merk is StreetSquare.

Wij hebben gekozen voor een beschrijvende merknaam , omdat StreetSquare zo makkelijker te herkennen is door de doelgroep en onbekenden een beter beeld hebben van ons merk. StreetSquare betekent letterlijk: ''StraatPlein''. Dit zijn 2 worden die ons bedrijf omschrijven en waar wij ons altijd mee bezig zullen houden.

27

Tagline "Go Outside'' De tagline die we hebben gekozen is Go outside, wij hebben hiervoor gekozen omdat dit heel erg goed past bij het doel wat wij hebben als startup, namelijk de kinderen die nu binnen blijven omdat er weinig te doen is naar buiten te krijgen. Wij hebben gekozen voor de imperatieve tagline wat inhoudt dat je de doelgroep aanzet tot actie. Ook is het kort en makkelijk te onthouden voor de doelgroep die wij hebben.

28

Typografie Landingspagina: Bij de landingspagina maken we gebruik van Open sans, we hebben voor dit lettertype gekozen omdat het voor onze doelgroep makkelijk en leuk te lezen is. Ook moet het niet een heel speciaal lettertype zijn waardoor het niet meer duidelijk is. Bij de landingspagina is het belangrijk om in een paar oogopslagen veel informatie op te nemen, dat is goed mogelijk met zo’n duidelijk en mooi lettertype.

Logo: Voor het logo hebben we gebruik gemaakt van het lettertype Shrikhand, dit is een dik en makkelijk te lezen lettertype wat belangrijk is in een logo. Ook heeft het mooie vormen waardoor het er gelijk uitspringt als je naar het logo kijkt. Het is ook leuk om te lezen voor onze doelgroep omdat het er een beetje kinderlijk uitziet en ook zo overkomt.

29

Brand bible: Bij de tekst van de brand bible gaan we ook gebruik maken van de open sans omdat het net zoals bij de landingspagina makkelijk en leuk weg te lezen moet zijn. In een brand bible staat veel tekst dus is het genoodzaakt dat het niet een te moeilijk lettertype is waardoor mensen stoppen met lezen. Ook is dit lettertype voor alle mensen van jong tot oud goed te zien. Buiten dat het goed te lezen is ziet het er ook nog mooi uit waardoor het ook helpt bij de visuele onderdelen van onze brand bible.

Voor de kopjes van de brand bible zullen we gebruik gaan maken van de shrikhand die we ook gebruiken voor ons logo waardoor we deze stijl aanhouden en voortzetten in de brand bible.

30

Kleurpallet

31

Hoofdkleur: #5DE622 Wij wilde onze kleurkeuze bepalen op de colorpsychology, omdat wij ons merkinnerlijk willen doorvertalen in ons merkuiterlijk. Wij hebben hierom ons hoofdkleur groen gemaakt. Deze kleur staat voor natuur, vriendelijkheid, gezondheid en connectie.

Deze kleur wil ook nog de boodschap overbrengen dat je lichamelijke gezondheid erg belangrijk is. De kleur groen past dus ook goed bij ons merk, omdat wij de lichamelijke gezondheid van kinderen ook erg belangrijk vinden. Ook is ons bedrijf werkzaam in de natuur en staan wij voor connectie met onze doelgroep. Wij willen graag een goede band met ons doelgroep hebben en hier helpt de kleur groen bij door de vriendelijke uitstraling.

We gaan 80% gebruik maken van onze hoofdkleur groen en de andere 20% wisselen we af met onze additionele kleuren.

Additionele kleuren: A: #1ADB62 B: #19FC28 D: #95D115 E: #FFFD11 We hebben gekozen voor een analoog kleurenpallet, omdat wij de tinten groen en geel ten eerste goed bij elkaar vonden passen. Ten tweede staat een analoog kleurpallet voor eenheid en harmonie. Dit is ook waar wij voor staan als bedrijf.

Ieder kind is welkom bij onze evenementen, het maakt niet uit welk geslacht, afkomst en religie het kind heeft.

32

Logo's

StreetSquare Logo in orginele kleuren

Logo in orginele zwart wit

Wij hebben voor dit logo gekozen omdat wij als merk duidelijk willen maken dat we voor voetbal op de straat staan. Door dit letterlijk te vertalen in ons logo maken we dit zo goed mogelijk duidelijk

33

Stijliconen Ons stijl icoon is voortgekomen uit ons logo. Met het stijl icoon geven we aan dat ons merk staat voor de straat. de straat staat natuurlijk voor het voetballen op de straat. Maar ook heeft dit stijl icoon de betekenis van groeien omdat je er een nieuwe weg naast kan zetten en het steeds groter word net als ons merk zelf

34

Visuele uitingen

3 uitingen van StreetSquare: Visite kaartje

Bevestingsmail

Socail media post

StreetSquare maakt gebruik van visite kaartjes om op scholen uit te delen om de bekenheid van het merk groter te maken.

Na het aanmelden krijg je een bevestingsmail als teken dat het aanmelden is gelukt en dat je verwacht word op het toernooi.

Omdat StreetSqaure een jongen doelgroep heeft maken we zeker gebruik van social media. Een social media post kan een toernooi extra in de schijnwerper zetten waardoor het meer bezoekers trekt.

35

Visitekaartje

StreetSquare Voorkant StreetSquare

Website: www.StreetSquare.nl Instagram: Streetsquare

Achterkant

36

Bevestingsmail inschrijving toernooi Beste deelnemer, Bedankt voor je aanmelding voor het 4x4 toernooi We zien je graag op woensdag 8 April op het cruijf court voor het 4x4 toernooi. De deelnemers moeten om 14:30 aanwezig zijn en het toernooi start om 15:00 Met vriendelijke groet, Team StreetSquare

37

Social media post StreetSquare

Aankomende woensdag 4x4 toernooi

38

Literatuurlijst - Color psychology.(2022). Color psychology. https://www.colorpsychology.org/ - Color wheel.(2022). Adobe Color. https://color.adobe.com/nl/create/color-wheel -Reader visual communication -Reader storytelling en contentmarketing

39

Toekoemst Als extra hoofdstuk willen wij alvast vooruit kijken.

StreetSquare is pas net begonnen maar wij als strartende ondernemers hebben al heel wat uren werk in ons bedrijf zitten. Wij kijken ernaar uit om echt de markt op te gaan en onze prototypes te upgraden naar een minimum viable product. Wij willen Maarten Uwland en onze docenten van eventmanagment en visual communication bedanken voor het helpen opstarten van ons bedrijf.

40

StreetSquare The Streets Are Everywhere